01 網紅經濟書籍(誰是中國網紅界的鼻祖？)

談談網紅與網紅經濟發展的四個階段

網紅是指在互聯網上或者現實生活中因為某個事件或行為備受網民關注的人。網紅通常擁有吸引大眾關注的某些特質。網紅經濟伴隨網紅的產生而發展起來，是網紅個體在互聯網獲得關注后，自身或者團隊利用知名度采用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國互聯網經濟成長的縮影。我國網紅自文壇而起，伴隨著互聯網發展到web 4.0時代也幾經迭代，現在已經形成成熟的商業模式與和持續的盈利模式。

（一）作家網紅與網文經濟

二十年前伴隨著我國互聯網的興起，第一代網紅產生于文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑借網文在各大論壇和博客嶄露頭角的網絡作家贏得了無數網民的關注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學界呈現百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的沖擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網紅作家借助新興的互聯網完成了最初的關注度積累。與web 1.0時代的特征吻合，初代網紅只是將鉛字書籍電子化，而網絡在傳播上的優勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從互聯網擴展到實體出版業，最終這些網絡作家紛紛通過將內容結集出版的方式完成變現。其中一些網絡小說的影視改編權賣出了千萬的價格，這種變現方式延續至今，已經成為網文作家主要追逐的變現方式：圍繞網文形成的IP版權及周邊以各種形式變現。

在初代網紅與網紅經濟中，互聯網主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優勢完成了強勢傳播，實現受眾幾何級數的擴增。在變現方式上，初代網紅作家和實體書作家基本相同，只是網紅作家先用作品在互聯網形成影響后再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對于沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了互聯網低門檻的草根屬性。

（二）圖片網紅與圖文經濟

圖文網紅活躍于各大互聯網平臺，成名于某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網紅開始脫離作品由網紅影響力帶來的廣告效應進行直接變現，為了具備持續變現能力必須對影響力進行有計劃地維持和經營。與網文不同的是圖文的信息量和沖擊力比網文更大，但持續輸出卻更困難，因此圖文網紅也因為受眾審美疲勞缺乏后勁而更新換代得更快。

（三）直播網紅與流量經濟

隨著互聯網向移動互聯網發展，關注度所帶來的價值日益顯現。2016年被稱為網絡直播元年，比起上一代圖文網紅視頻以更大的信息量與更鮮活的方式迅速搶占人們的視線。比如2017年新年伊始，拉面師傅田波因其妖嬈的拉面舞姿通過“快手”直播平臺在短短幾天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰“天價”簽約韓國直播平臺A買粉絲ca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。

直播網紅是web3.0時代眼球經濟的產物，中國網民經過一個時期的培養，對于視頻內容的需求空前膨脹并且愿意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現帶來了極大的便利。流量經濟的不再依托于對某種商品的宣傳，直播網紅本身的表演就是商品，變現模式就是粉絲為網紅直接打賞，刷虛擬禮物。

（四）內容網紅與IP經濟

進入“互聯網+”時期，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對于內容的需求已經跨越了互聯網媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限于直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內容網紅羅振宇的《羅輯思維》付費內容訂閱用戶數則高達18萬。

內容網紅對于關注度的積累主要借助內容完成，在形成大IP之后利用自身的流量優勢開展多元化全方位的線上線下聯動實現變現。這個變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權收益、以及周邊產品的開發等等，這種以內容為核心依托大IP全方位多元化盈利的IP經濟模式是web4.0時代網紅經濟的主流趨勢。

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網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

如何從經濟學的角度來分析網紅？

經濟學分析的是在資源稀缺的情況下，如何實現自身的最大滿足，網紅首先也是能給大家帶來一種滿足感的稀缺資源，所以有經濟價值。

對于內容消費者來說，尋找對自己而言優質的內容產品可能需要搜尋成本；或者內容產品對自己來說是非標品，消費后（即閱讀、觀看后）可能才知道產品的好壞。

這個時候網紅或起到降低搜尋成本的作用，使消費者快速、低成本地發現自己需要的東西；或起到背書作用，使消費者更有意愿去消費內容。

擴展資料：

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。在網紅的定義出現之前，網紅便已經產生。

只不過在互聯網的快速發展中，特別是“互聯網+”時代，網紅經濟的理念才逐漸被人們提出并得到廣泛的關注和認可，成為新經濟下一個重要的發展趨勢。隨著網紅經濟走熱為了將關注度變現網絡平臺、公司、經紀人、策劃以及“表演者”逐漸形成了一個完整的生態鏈。

在這個新生意里，既有令人不解的大起大落和浮華喧鬧也有著傳統產業中的規則與競爭。網紅經濟的發展，顛覆了傳統價值理念和經濟模式，實現了對傳統經濟的升級和重構，為“大眾創業，萬眾創新”的理念提供了更真實的例子，拓展了新時代經濟發展的途徑。

互聯網的發展變化，為網紅及網紅經濟的發展帶來了極大的便利，也改變著網紅經濟的發展趨勢。隨著互聯網發展，網紅經濟也將找到自身的發展優勢，不斷擴大自己的影響力。

誰是中國網紅界的鼻祖？

網紅，現在可以說已經是爛大街了，只要你在網絡直播平臺敢展示自己的才藝都可以稱之為網紅，不過，在00年代的時候，對網紅的定義卻是因為他做了某件事或者某種行為而走紅的人，往往這類人并非真的想出名，只是無意被網友拍下照片廣而傳播，那在這個時間段的某幾個代表性網紅，可以說是網紅鼻祖級別人物，他們現在過得怎么樣了呢？

鳳姐

相信鳳姐這個名字無人不知無人不曉，只要提起她，大家都能想到那張不盡人意的臉龐，曾經因為參加過征婚節目說出了一些雷人語錄而一炮走紅，雖然鳳姐只是一名銷售員，但是她對于另一半的要求卻是非常之高，不僅要清華北大博士畢業，還必須帥氣錢多，這樣的自信也讓她瞬間走紅于網絡。

即使那些沒有怎么接觸互聯網的人也知道鳳姐，幾乎家喻戶曉。 鳳姐嘩眾取寵的能力堪比芙蓉姐姐，大專畢業，卻自稱 “9歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及”，長相丑陋且月收入不到一千，卻發誓要嫁1.76-1.83米的清華或北大碩士生，還要求陽光，帥氣！

 各種令人震驚的話語都從她嘴里出來，這絕對是一朵奇葩，在到美國發展之后，低調了許多。 據說她還去了哥倫比亞大學征婚，不知道會不會有人愿意成為“鳳姐夫”。

羅玉鳳自稱懂詩畫、會彈琴，精通古漢語，自稱“9歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及”。主要研讀經濟類和《知音》、《故事會》等人文社科類書籍。現在的羅玉鳳在美國的工作是一個美甲師，她工作之余照舊活躍在中美社交平臺上。

當然了，最后的結果也導致鳳姐找不到合適的另一半，最后選擇去了美國，并且在美國還拿到了綠卡，而在美國，鳳姐也是遇到了各種心酸，因為語言的不通，只能做一些簡單的工作，她曾經在美甲店打工，前段時間也爆出了她在乘公交車的照片，可以說是

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