01 網紅經濟對消費者購買行為的案例(年輕人的消費觀為何突然理性化？)

網紅經濟對大學生消費行為的影響

網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。例如2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平臺的網絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店每個月的收入可以達到六位數以上。網紅店主張大奕開了自己的淘寶店每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。

網紅經濟帶來的是供應鏈的變革。供應鏈的常規模式一般為：選款、上新、平銷、流量，而網紅模式則為：出樣衣拍美照、粉絲評論反饋、挑選受歡迎的款式打版、投產、正式上架。在有現成面料的情況下，這個周期只需要一個星期左右，粉絲就可以穿上網紅同款。年輕消費者追捧網紅，越來越沖動和感性消費，因為這可以讓她們得到在一般網店不一樣的購買體驗和感受。網紅通過社交媒體來詮釋產品，在打造自己個人魅力之余同時也為產品賦予了靈魂。在開放的互聯網時代，他們相當于消費者們的意見領袖，并把這種粉絲文化轉化為銷售數字。

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。孵化公司與簽約網紅多按照利潤模式六四分成，即公司承擔風險，賺錢也拿大頭，只有少數幾個頂級紅人的分成比例能高于這個數字，占到六成以上。在簽約之初，公司會投入幾十萬甚至上百萬資金為網紅進行宣傳推廣，或是買廣告位導流，或是制造熱點話題吸粉，這部分費用會以成本的形式攤加到網店當年的經營成本上，導致網紅利潤分成減少甚至為負

年輕人的消費觀為何突然理性化？

年輕人的消費觀逐漸向理性化轉變的原因有以下四點：1. 經濟壓力增加：

隨著社會競爭的加劇和房價、教育費用等生活成本的不斷上升，年輕人面臨著更大的經濟壓力。他們開始更加理性地對待消費，注重物有所值和長期的財務規劃。他們會更加謹慎地選擇購買，避免不必要的浪費。

2. 信息獲取渠道豐富：

互聯網的普及使得年輕人可以輕松獲得豐富的產品信息和消費評價。他們可以通過社交媒體、購物網站和消費者評論等多種渠道了解產品的性能、價格和用戶體驗。這使得他們能夠更加理性地做出購買決策，避免被虛假宣傳所誤導。

3. 環保意識的抬頭：

年輕人對環境保護和可持續發展的關注度逐漸提高。他們更傾向于選擇環保友好的產品和服務，避免過度消費和資源浪費。他們會更加關注產品的生產過程和材料來源，選擇那些符合環保標準的品牌。

4. 個性化和體驗的追求：

年輕人更加注重個性化和體驗式消費。他們追求獨特的產品和服務，注重自己的興趣和需求。他們更傾向于選擇能夠提供個性化體驗的品牌和商家，而不再盲目追求大牌和熱門產品。

案例：年輕人在旅游消費上的變化

過去，年輕人在旅游時往往追求奢華、豪華的體驗，他們傾向于選擇五星級酒店、高檔餐廳和昂貴的旅行團。他們追求的是獨特的體驗和照片上的打卡點，而不太關注實際的旅行體驗。然而，如今年輕人的消費觀念逐漸理性化，他們更加注重自由行、個性化和體驗式旅游。他們更傾向于自己規劃行程、選擇舒適實用的住宿和探索當地文化。

例如，年輕人會選擇住在青年旅舍或民宿，以便更好地融入當地生活，與當地人交流。此外，年輕人越來越重視可持續旅游和環境保護。他們更傾向于選擇環保友好的旅行方式，如乘坐公共交通工具、步行或騎自行車。他們也愿意支持當地的小型企業和社區，以促進當地經濟的可持續發展。

現在是年輕人去旅游喜歡去對于環境友好的目的地的青睞。他們會選擇前往那些擁有自然風光和可持續旅游項目的地方，如熱帶雨林、海洋保護區或生態旅游目的地。他們希望通過旅行來體驗自然的美麗，并為環境保護盡一份力。

總結：年輕人消費觀更加注重物有所值、環保友好和個性化體驗，以滿足自身需求和價值觀。這種理性化的消費觀念反映了年輕人對實際價值和可持續發展的關注，也表明他們正逐漸成熟和理性地面對消費決策。

李佳琦價格壟斷被京東喊話，如何界定「價格壟斷」？涉嫌壟斷的商家和個人會收到哪些處罰？

對于涉嫌價格壟斷的商家和個人，根據《中華人民共和國反壟斷法》的規定，可能會面臨各種處罰措施。以下是一些常見的處罰方式：

1. 罰款：涉嫌價格壟斷的企業或個人可能會被處以罰款。根據反壟斷法的規定，罰款金額可以達到相關市場銷售額的10%以上30%以下。

2. 取消壟斷協議：如果商家或個人被認定存在價格壟斷行為，相關壟斷協議可能會被宣布無效，不再具有法律效力。

3. 撤銷經營許可證：如果企業或個人被判定存在嚴重的價格壟斷行為，相關的經營許可證可能會被撤銷，禁止繼續從事相關業務。

4. 掛牌監管：有時，監管機構會對涉嫌價格壟斷的企業實施掛牌監管，要求其公開披露相關信息，并接受監管機構的監督和檢查。

5. 刑事處罰：在特定情況下，如果價格壟斷行為涉及到犯罪行為，例如組織、領導或者參與價格壟斷的犯罪團伙，相關個人可能會面臨刑事處罰，如拘留、有期徒刑等。

需要注意的是，具體的處罰措施會根據案件的具體情況和相關法規的規定而有所區別。同時，監管機構也會考慮企業自查、自糾和積極配合的情況，對于主動揭示違法行為并主動采取補救措施的企業，可能會給予一定的寬大處理。

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