01 網紅經濟弊端數據分析(大數據殺熟究竟到了什么程度了？大數據時代有何利弊？)

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

大數據殺熟究竟到了什么程度了？大數據時代有何利弊？

現在的大數據時代的話，確實是方便了很多的人，但其實也帶來了一定的空子。給那些不法分子去進行暴力，而且現在大數據的話隨著很多方面的推廣之類的，其實在我們的生活當中帶來了既有利的方面，同時也存在弊端的一方面。

一.大數據帶來的弊端

隨著互聯網的興起和電商時代的發展的話，大數據的分享確實是帶來了很多方面的實惠和好處。比如說大數據的分享的話，可以讓整個全國的一些呃文化特色經濟都帶來了一定的推動模式。同時的話隨著電商直播網紅直播的興起的話，也帶動了一大批的就業和地方特色農產品的推銷。

且這一舉動的話，不僅僅是一部分地區的，在短期的一個時間之內的話。所見到的成效也是非常的多，而且大數據不僅僅用于電商時代，像很多的一些農業時代科技的方面也在進行著一定的推廣。比如說現在的農業的話，通過無人機的一些噴灑農藥或者是平常的一些失火的時候，啟動無人機的一個勘察，也可以給工作帶來一定的好處。

那就是在大數據的時代下的話，很多的信息越來越的開放和分享。而且對于很多的一些群眾群體來說的話，在辦事方面確實是也有一定的效率和質量。

二；大數據的部分弊端

當然既然有了力的一端的話，那其實也存在著一些弊端，在現在大數據的時代的話，很多的一些人通過非法的買賣。將一些客戶的信息或者他人的資料售賣，給一些房地產或者是一些保健品公司理財公司啊之類的進行電話的推銷。

還有出現了很大一部分的電信詐騙，尤其在這兩年的話，整個電信詐騙的案例越來越多，而且受損的資金和受案人也是達到了非常高的一個數量。那這對于群眾的生活還有文明小康，社會的建設，其實是非常的不利于的，而大數據的話，雖然通過高科技的監控。

2020年服裝店會將面臨怎樣的處境以及狀況？

2020年發生了一件重大的事情，新冠病毒突然爆發，全國上下人心惶惶，人們的生命安全受到了嚴重威脅，為響應國家戰“疫”策略，大家不得不宅在家中。國家經濟發展開始緩慢，今年對于大多數行業來說都是艱難的一年。

服裝行業作為我國國民經濟的傳統支柱型產業，在我國宏觀產業布局中具有重要地位。服裝產業鏈包括原材料、紡織印染、服裝廠加工生產和服裝零售四大環節。疫情的原因使得消費者購買能力下降，導致市場需求量迅速減少，大量的服裝線下門店銷售業績幾乎為零，只能被迫關店，生產企業面臨資金周轉緊張，經營受阻難以維持企業的正常運轉，服裝行業提前進入了淡季。

其實最近幾年的服裝實體生意一直都在受到互聯網的猛烈沖擊，可以說線上交易的競爭瓜分了消費市場的主要流量，許多服裝實體人的店鋪業績僅僅只夠交得起房租的，大多數未能順應時代變化的生意人正在被殘酷的淘汰，而事實上，今年的疫情恰恰加速了這一現象的發生，服裝行業開始了新一輪的洗牌。

在“互聯網+”時代下，銷售商品走進了直播間，玩起了“商品+直播”的銷售模式，線上的銷售體驗正在逐步上升，這也是讓消費者逐漸依賴于線上購物的一個重要原因，其實線上銷售有其弊端的存在，但是更加優惠的價格和7天無理由退換貨的人性化服務一直牢牢地吸引住了消費者，即使遇到不滿意的購物體驗依舊會選擇換一家店鋪繼續網上下單，但是實體銷售永遠不會被淘汰，尤其是服裝行業，現場試衣服的購物體驗是線上難以代替的，未來留下來的服裝實體店只有提前布局，順應時代發展并且具有敏銳的前瞻性眼光才能活下去。

特殊的2020年已經走完了一半，未來服裝行業又將迎來哪些發展趨勢呢？

一、服裝產業將加入智能科技元素

二、服裝個性化需求增加

三、可持續時尚將逐步成為主流

服裝紡織行業是僅次于石油業的全球第二大污染環境最嚴重的行業，為了環境和勞工的保護，將會對紡織服裝領域越來越重視。現在行業內對于面料的開發，都非常重視對自然資源的能耗，因此從設計到制造過程中，注重對環境保護的服裝更受歡迎。

四、線上線下相互依存

越來越多的服裝店將會開啟線下體驗線上下單的購買模式，這方面做得比較好的當屬優衣庫，憑借多渠道線上線下打通的銷售模式，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍。

五、消費者購物體驗感至上

在消費者為核心的時代，服裝企業要學會快速聚集粉絲，想要顧客對于一個品牌產生依賴感，除了產品質量過關之外，舒適的購物體驗是另一重要因素，服務好顧客才能真正地留住顧客。

我是老趙，一個在服裝行業摸爬滾打幾十年的生意人，以上是我對于中國實體服裝行業的一些觀點，文章不足之處歡迎多多指教。

當下美妝電商好做嗎？前景如何？

互聯網的發展帶來了新的零售模式，網購已經成為現代人生活中不可或缺的一部分。近年來，電子商務在我國飛速發展，最開始各大綜合電商平臺解決了消費者“去哪里買”的難點，如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內容電商開始在美妝行業解決消費者“買什么”的難點，博主們親自上手體驗各種品牌產品，給觀看者種草。

美妝電商們用盡招數，無論是抖音、快手和淘寶直播賣貨，還是小紅書的分享種草都紛紛吸引了一大批的忠實用戶。隨著Z世代的消費大軍逐漸霸占市場，美妝電商的發展會更加多元化，資本的加入使得美妝電商的發展潛力空間變大。

美妝電商行業主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網壹創(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數據：中國美妝電商滲透率、中國美妝電商行業交易規模、中國美妝電商行業投融資

上游市場：中國美妝行業發展迅速，電商滲透率持續增加

隨著中國經濟的快速發展，中國居民人均可支配收入穩定增長，盡管2020年受疫情影響增速有所回落，但是從長期的角度出發，增速會繼續增加。在消費升級的大環境下，以護膚、彩妝、醫美行業為代表的顏值經濟產業市場規模不斷擴大，展現出顏值經濟強勁增長潛力。

中國美妝行業經過數十年發展，已經形成了數千億規模的產業鏈。除了國際大牌不斷進入中國市場，國貨美妝產品也在大量涌現，2020年國貨品牌數增速遠高于國外品牌。

近些年來，美妝電商服務商這個賽道異常火熱。隨著線上銷售渠道的拓展，以及包括短視頻平臺、社交平臺等在內的營銷場景日益豐富，品牌所能面對的消費市場變得更為廣闊。

一方面，從2012年到2014年，由于移動互聯網時代的到來，人們的消費習慣逐漸向移動端轉移;另一方面，Z世代正在迅速成長為美妝的核心消費人群，作為伴隨移動互聯網成長起來的原生網民，線上購買化妝品逐漸成為消費者的首選購物方式。再加上當前中國的電子商務產業蓬勃發展，美妝電商成為電商發展中的佼佼者。

行業發展現狀

——美妝電商多樣化形式變換

截止目前，我國美妝電商發展可分為三大階段：萌芽期、崛起期、風云變幻的爆發期。

隨著互聯網的發展，“線上”逐漸滲透進日常生活，美妝電商的興起帶來了諸多的便利，為消費者用戶提供了更加直接的購買方式，一鍵下單，送貨到家;還解決了可能去賣場商家缺貨的弊端。

中國美妝零售已經開始探索線上模式：

2004年，相宜本草成立了電子商務平臺。2006年，絲芙蘭開通了中文網上購物平臺，淘寶平臺上的美妝銷售額也于2007年達到26億人民幣。

2008年后，以阿里、京東為代表的綜合性電商平臺和以樂蜂、聚美優品為代表的垂直性美妝電商平臺加速了美妝零售的電商化，各品牌、各美妝連鎖店都形成了線上線下協同發展的模式。2009年開始隨著3G網絡的普及，移動互聯網開始興起，到2013年底4G網絡興起，移動互聯網進入飛速發展階段。在此時，國際品牌不斷涌入中國、橫掃大陸美妝零售市場，與各大電商平臺合作，發力線上渠道。

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創立后，現在已經成為了各平臺炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態的改變，直播在時代的風口中快速增長，成為一個年輕卻備受關注的業態。從品類角度看，化妝品是直播重要銷售品類。

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