01 網紅經濟還能持續多久(網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久？)

現在的網紅經濟還能維持多久？前景如何？

網紅經濟的性質不同于線下經濟，但有一些相似之處。我認為這是可持續的，但網紅不一定是其中之一。網紅經濟與線下經濟的相似之處。說白了，網紅經濟靠流量支撐營銷，商品靠網紅流量營銷，沒有名人代言和廣告效應。線下經濟靠的是明星效應、廣告效應、明星、廣告，本質上都是吸引客戶的手段，本質上也是“流量”，但這些流量不用上網也能看到。

網紅經濟與線下經濟的區別。網紅經濟重在線上運營，沒有網絡是不可能的；其次，你要紅。你和他都在同一個平臺上賣貨。為什么他多賣你少賣，而不是你多賣他少賣？主要是他的流量效應比你大，他比你紅！線下經濟不存在這種問題。只要廣告做得好，顧客就會對你有印象。購買商品時，會有導購員的技術講解，達到銷售效果。對于年齡比較大，沒有時間或者不會上網的客戶，還是很有潛力的。

網紅經濟可能會存活很長一段時間，但網紅可能會一批接一批地改變。俗話說，沒有一百天的幸福，沒有一百天的紅花，也沒有一直受歡迎的網紅，就像沒有一直受歡迎的巨星一樣。所以每個網紅的亮點時刻都不長，一定要珍惜當下的機會，變得紅起來，大賺一筆。至于網紅的三觀，只要符合社會主義價值觀，我想我們可以支持。但是，對于一些不符合社會主義價值觀的事情，我想監管部門會在我們不擔心的情況下處理。

網紅經濟和線下經濟有同有異，目標群體不同，應該長期共存。與上一代相比，今天年輕人的消費習慣發生了很大的變化。“網紅自帶商品”，讓市場不得不重新審視新興消費群體的力量，重視網絡流量的實現。對此，大眾不禁要問，持續火爆的“網紅經濟”還會流行多久？其實看過“網紅自帶物品”的用戶不難發現，“網紅”畢竟只是個例。這些“網紅”能否實現可持續發展，最終取決于其核心競爭力的塑造，如優質的產品供應、穩定的用戶來源或完善的管理服務。另外，“網紅經濟”其實應該定義為一種銷售手段，“網紅經濟”軟件正在逐漸成為一種新的銷售平臺。對于相關市場和行業來說，“網紅經濟”的發展需要專注于管理團隊的成長和管理手段的優化，而不是讓每個運營者都去思考如何快速成為“網紅”。

網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久？

網紅經濟可以持續發展嗎

網紅經濟就是流量經濟，是可以持續發展的。

網紅是內容傳播過程中，引發網友廣泛關注的產物，是內容流量的代表。

相對來說，只要內容媒介存在，內容的傳播過程存在，那么網紅就會一直存在，網紅吸引了大批網友的關注，網紅們集合了大量的流量，流量＝財富，所以網紅經濟是一直存在的，是可持續發展的。

從發展的角度來看，可持續發展，可以從兩個方面來分析和區別:

1.發展的形式，隨著技術的發展進步和消費者需求的改變等因素的影響，網紅經濟會變換流量到財富轉變的方式和形式。

2.網紅終有過氣的一天，但與此同時，也會有新的網紅不斷誕生，后繼者有人，在這個內容時代、流量時代，在相當長的一個時期內，網紅是不可能消失的。

網紅經濟是一種經濟現象，是一種經濟形式，楊建允老師認為根本上主要是兩點：一、去哪里引流；怎么去引流；以什么樣的內容形式引流；二、怎么去運營流量；怎么讓流量轉換為價值；怎么讓流量持續貢獻價值；

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

你認為“網紅經濟”會長久存在嗎？

我認為可以長久存在，但是是有前提的。

直播網紅的發展是前期拼聲勢，中期拼模式，長期拼產品。初期，網紅經濟主要靠流量，像李佳琦、薇婭，都是具備相當高的熱度的。在積聚一定熱度后，就開始考驗業務模式了。

例如，如涵控股就將自營模式和平臺模式相結合以改變單一的業務，帶動了利潤水平的上升。一方面做到了有熱度，也實現了業務模式的升級。而長期發展，靠的就是產品。于網紅而言，是推薦的產品、提供的視頻的質量，于公司而言，是其品牌的可靠性。因此，我認為網紅經濟可以長久存在，前提是實現體系化，完善業務模式與產品。

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