01 網紅經濟是什么經濟體系形成新(關于社群經濟)

什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？

隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平臺以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網后，引起廣大網友關注的網絡達人，我們稱之為網紅。

網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平臺廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。

網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源于全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之后為對方直播或商演站臺等等。

萌經濟已悄然崛起，為何它能成為一種新的經濟業態？

近年來，萌經濟悄然崛起。從萌萌的手機外殼到零食包裝，從玩偶玩具到可愛的杯子，萌經濟已經成為一種新的經濟業態。從社會心理學的角度來講，一些萌萌可愛的東西，可以使人們在激烈的社會中所受到的一些壓抑的情感得到釋放，通俗來講就是萌萌的東西給人一種減壓的效果。而萌經濟就是通過一系列萌萌的產品而催生消費者的購買欲望的一種經濟行為。

就迪士尼樂園來說，迪士尼中的米老鼠、唐老鴨等各種卡通人物，算是萌經濟的集大成者了。一張照片、一個表情包，萌經濟已經植入到人們的日常生活中，并且呈現出多元化、高端化的消費方式。從長耳朵的手機外殼到笑容可掬的大黃鴨，以及各種熊貓的雕塑，這些都是萌經濟的縮影和具體體現。 并且萌經濟的消費主體主要是一些90后、00后。消費者追求二次元、年輕化和舒適感，這也是萌經濟持續保持產業熱度的原因。

萌經濟所衍生出的一系列的產業項目，有很廣闊的發展前景。創業者可以把握好萌經濟這次的商機。把一些堅硬、冰冷的東西擬人化，給人一種溫馨的感覺。每個人都習慣使用的杯子、鋼筆等生活用品，進行私人化定制。通過加入各種二次元的人物印花，來拉近產品和消費者之間的距離。隨著現代信息技術的快速發展，創業者要與互聯網技術相結合，迎合未來的產業發展趨勢。這也是創業的機遇所在。萌經濟所創造的廣大市場前景，是非常具有發展前途的。創業者要把握住這次商機，在相關行業中形成對自己有利的競爭優勢和產品優勢。抓住消費者的消費心理，擴大自己的產業體系。

papi醬的熱度已經過去，網紅經濟的未來在何方？

導語：2016年的第一網紅papi醬經歷了爆火、獲得巨額投資、又被邏輯思維“分手”的跌宕，現在的papi醬熱度已經過去，2017年網紅經濟還有可能異軍突起嗎？網紅經濟的未來將會如何？

關于“papi醬的熱度已經過去，網紅經濟的未來在何方？”這個問題，小編整理了多個來源的用戶回答，供大家更全面的了解。

在深度體驗的時代，網紅們承擔的不再是傳統銷售過程當中的“銷售員”的角色，一味地講述產品的優勢和特點，這種方式不僅無益于產品的銷售，而且對于網紅本身的影響力來講也是一種傷害；網紅們更應該承擔的是一種“用戶替身”的角色，替用戶去現場感受產品的好壞，再將這種體驗真實無誤地傳遞給用戶，讓用戶即使不在現場就能夠知道產品的好壞，促成消費者“買得好”的實現。只有這樣網紅經濟才能夠在未來的消費升級時代持續發揮能量，只有這樣網紅們的影響力才會不斷提升，只有這樣網紅與用戶之間才能繼續建立良性互動，只有這樣才能讓網紅經濟下的變現更加順理成章，水到渠成。除了深度體驗之外，網紅經濟還應當不斷拓展產品類型。隨著新消費時代的到來，單單依靠這種模式顯然已經無法適應用戶的需求，網紅經濟想要發揮更大的作用，網紅們還要建立自己的品牌。通過這種理性的回歸，網紅經濟能夠重新審視和梳理自身的發展模式，與互聯網的天然有機的聯系讓它能夠迅速調整并適應這種發展潮流。通過以深度體驗為原點的發散，借助不同產品類型的拓展，網紅經濟或許能夠在新的市場環境中找到網紅經濟發展的沃腴土壤，獲得新的發展。

Papi醬只是先驅，網紅經濟很快會到來。20年前，全世界媒體都在預測新世紀到來媒體會怎樣？大家一致認同的是“電視臺被弱化，主持人引領媒體”，其實今天的“網紅”就是“主持人”的翻版。那時媒體主流是電視，今天是網絡。倒退十幾年中央電視臺主持人群星薈萃，每年都能出幾本掛歷。中央電視臺廣告收入年年翻新，標王層出不窮，大褲衩就是那時的豐碑。現在網絡逐漸主導了媒體，有勢如破竹之勢，可是我們的“網紅”與那時的主持人無法比擬，出了個不錯的“papi醬”哪里能滿足網絡。當今是快速消費模式，但是優秀的人才缺乏，所以出現了一個“Papi"不夠，一堆“網紅”來湊。大批俊男靚女在網絡賣萌，使人們誤解了網紅。“網紅”還沒湊齊，何來網紅經濟？但是畢竟網紅經濟是一個趨勢，已經有了“papi醬”其他佐料就不怕沒有，但亟待出現一批高素質的，像中央電視臺那批著名的主持人一樣的“網紅”，才能有網紅經濟的到來。一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園，“papi醬”是先驅，挺住！一定要挺住！等著大部隊拿著話筒，舉著鏡頭西裝革履的沖上來。網紅經濟是大趨勢，快了！快來了！

網紅的崛起則具有偶然性，他們利用互聯網的快速傳播屬性，借助熱點事件，依靠個人才華、觀點或鮮明的個性標簽迅速走紅，在短期內就吸引受眾和媒體的關注。由于缺乏積累，網紅很難保障長期、穩定的輸出，更加難以根據受眾需求，對輸出內容做出調整。在Papi醬火爆之前，“國名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....這些一串串名字，似乎有印象，又似乎記不清了，然而這些名詞背后代表的個人，也曾經是攪動天涯、人人網、微博等社交網絡，享受千萬流量級的網紅，但是他們就像流星一樣，最終被大眾遺忘。不過隨著網紅經濟的發展，成為網紅的門檻也越來越高：從04年橫空出世的芙蓉姐姐等草根型網紅，到以模特、主播為代表的電商型網紅，再到如今papi醬、王思聰、薛之謙等精英類網紅，總體表現為個人綜合素質及專業素質顯著提高。網紅也依附互聯網生長，備快速聚攏人群，引發熱度的優勢，加之更多資本進駐市場，網紅逐漸獲得更多的資源和渠道，“明星化”之路似乎也并非無跡可尋。而商業變現其實是所有網紅的終極需求，這就在近年催生了一個新行業，MCN。未來的網紅，將依托更專業的MCN公司，從而獲得更長遠的發展。

因為從網絡一般的博客博主成為網紅，是需要經歷無數次的大浪淘沙的過程的，先是從普通人中脫穎而出，再是34線然后23線最后再到1線網紅！因為學術界與其說是競爭不如說是學術積累、科研積累，當你的學術積累科研積累到一定程度后，基本上奠定了你一輩子的榮譽與地位，而網紅甚至當紅一線明星，一旦失寵極有可能落得就如古代妃子失寵一樣的下場慘淡度日！因為因為他們常年在這個圈子混缺乏其他生存與掙錢技巧，所以一旦出現錯誤就有可能一輩子都翻不了身！不知道是否有人記得無刷電機的發明者，就在他被執行死刑前一天他戴著手銬實驗成功，最后死刑變死緩死緩變無期無期變有期直到最后刑滿釋放！網紅是一個極度高風險高回報的職業，未來的網紅經濟想要長久我認為必須要做到步步為營穩扎穩打，用原創作品展現風采用知識積累能力，網紅想要從快餐中脫穎而出就一定得靜得下心的去學習去創作，美女帥哥每年都會有新的出現光憑臉光憑聲音觀眾早晚會膩的！看看那些受人尊重的老藝術家老藝人哪個不是靠過硬的作品積累才達到的高度？現在就連鳳姐都成為了不少人心中的勵志案例，因此努力、創新和學習積累作品積累才是網紅經濟長久之路。

“網紅經濟”的弊端我們該如何規避？

一則消費者應加強防范。

網紅產品雖令人眼饞，但對于消費者，一方面要科學理智消費、按需消費，切莫被商家的宣傳忽悠住；另一方面應該加強對網紅產品的甄別，比如，店家的資質、商品的質量等多加核實；再者，對于網購迷們而言，網絡上的網紅產品應謹慎一鍵轉發，謹防自己成為不法商家的廣告推手。

二則以監管促規范。

網紅經濟成為一時爆款，但是相應的監管不能紋絲不動。比如，加強監督管理體系的建設勢在必行，通過完善相關市場規則，促使“網紅產品”市場規范；還如，建立誠信追溯機制，或者“黑名單”機制，通過對不誠信網紅店的依法打擊，以確保網紅經濟的“坑”越來越少。

三則商家的良好自律。

網紅經濟，于個體商家而言也是自己做出來的。虛構的網紅雖然能夠一時吸睛吸金，但終歸是一種短視行為。因此，于商家無論自身是否為網紅，踏踏實實、依法文明誠信做生意最重要，即便有一日成為了網紅，如此也會有持久紅的根基。畢竟，法規再完備、監管措施再齊全，也抵不過商家自身的良好自律。

擴展資料

網紅經濟的弊端：

1、網紅行業不規范

現在在一些城市走在大街上，網紅隨處可見，例如在著名的網紅城市成都、重慶。數據顯示，從事網紅行業的人數已經是10W+了，網紅數量的激增，網紅行業也出現了很多的問題，例如同類網紅直播博主的惡性競爭，直播形式、直播內容、直播平臺等都或多或少地存在一些問題，這讓這個行業顯得有些混亂。

2、網紅職業道德缺失

因為網紅數量激增，眾多網紅為了能“紅”起來，都是擠破頭顱地往前擠，都想成為某網、某直播平臺的“一哥一姐”，有一些網紅在直播時甚至拋開自己的道德底線，例如：直播信息造假，給粉絲介紹一些“三無”產品，在直播時傳播一些違法的信息。這除了給受眾產生了不好的影響之外，還給網絡監管人員增加了工作量和監管難度。

關于社群經濟

社群經濟是指互聯網時代、產品與消費者之間不再是單純功能上的鏈接，消費者開始在意附著在產品之上的諸如品牌、文化、格調、人格魅力等靈魂性的東西，從而建立情感上的無縫信任。基于此，一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶擁抱成團，形成群峰效應，他們一起互動、交流、協作和相互影響，然后對產品品牌本身產生反哺的價值關系，這種建立在產品與粉絲群體之間的情感信任和價值反哺，并共同作用形成的自運轉、自循環的范圍經濟系統，就叫社群經濟。

社群經濟強調的是去中心化，社群成員參與一款產品從創意到設計、包裝、生產、傳播、銷售各個環節，社群在很大程度上解放了人們的信息獲取能力和參與空間，個體可以獲得更大的話語權和更強的行動能力，更大的滿足自身的心里需求。個人根據自己的興趣和能力，遵循某種自發的規則組成蜂窩狀的群體。

在商業上社群意義有三條：

其一，社群能夠讓消費者從“高松公路”上跑下來，形成真實的閉環互動關系，重新奪取信息和利益分配的能力。

其二，社群讓互動和交易的成本大幅降低，從而令優質內容的溢價得以實現，而消費者的支付也得以下降。

其三，社群能夠內生出獨特的共享內容，徹底改變內容者與消費者之間的單向關系，從而出現凱文凱利所謂的“產消者”。

社群經濟有以下五大特征：

1、 情感連接，社群能讓一群有共同價值主張、相同趣味的人建立情感關系。

2、 利益驅動，社群本身也是一種組織形態，要維持這個系統的正常運轉，系統內大多數個體需要產出價值，獲得收益。

3、 有限范圍，社群本質上是小范圍內的集中鏈接。

5、 自我進化，良好運營的社群會根據實際發生的情況進行更迭，不斷優

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