01 網紅經濟是什么經濟制度(您好，我想問一下，網絡經濟能否取代實體經濟)

您好，我想問一下，網絡經濟能否取代實體經濟

網絡經濟與實體經濟，相當于人的左手與右手的關系一樣，互補作用，各有千秋，不會相互取代。

因為實體店可以實現用戶體驗的特點，而且可以當面貨比三家，而網絡經濟就完全不具備這樣的特點。

再例如購買房子這樣價值幾十萬甚至幾百萬元的大商品，許多人是不敢放心地在網上只看圖片或錄像就敢下決心付款的，這也是網絡銷售無法取代實體經濟的一方面原因。

還有許多工業品的買賣，不經過現場試用，是不可能下決心在網絡上購買的。例如購買小轎車，總得到4S店先體驗一把、坐在里面感覺一下才會下決心購買。僅僅看網站圖片，估計絕大多數消費者不放心。更不要說購買飛機、輪船、火車、機床等大型產品了。

等等，不一而足。

所以，網絡經濟必然會起到越來越重要的作用，但絕不可能取代實體經濟的。

擴展資料

一、網絡經濟對傳統經濟的影響

網絡經濟的優勢在與信息收集從而產生商品屬性變更信息收集競爭，那么網絡經濟根據其屬性會主要對以下傳統經濟產生影響：

1.零售業與物流業。（傳統經濟對商品價格以及流通行業完全沒有網絡經濟的優勢）。

3.金融行業（證券，銀行，保險等行業產生多方面開放信息，導致金融行業競爭加大）。

3.服務行業（中介開放信息，導致行業競爭加大）。

網絡經濟對制造業不會產生較大影響，只不過開放信息后制造業廠商會產生降低成本競爭，從而實現真正的優勝劣汰，不斷進行新舊交替形成良性循環。

二、 網絡經濟與實體經濟

1、實體經濟的發展時間更長，制度更完善。實體經濟發展至今已經經歷了幾百年的時間了，現在發展的已經非常完善，各種制度都管理的很嚴格，這些實體店大多賣的產品都是貨真價實的，價格也是根據市場的公平性定價的。相比之下網紅經濟才剛剛開始幾年，很多制度都非常不完善，現在有很多網紅在平臺上賣的產品根本沒有辦法保證是正品。現在假貨也越來越多，很多人在網絡上購買一次之后就不會再選擇第二次了，他們還是會把目光轉下到線下實體店進行選購。每一家實體店都是經歷嚴格考察之后才能開店的，每年也會有質量監督局的人不定期的去做檢查，對消費者也是一種負責任的態度，所以大部分商家都不會冒險去賣假貨。網紅經濟基本上沒有人去管理，價格也沒有辦法監管，就會造成市場非常混亂。

2、網絡經濟收貨較慢，實體經濟更便捷。大部分人在網絡上選購產品都會選購一些自己不著急使用的，他們會花時間去等待。但針對于一些比較急的客戶還是會去實體店進行選購，特別是一些偏遠的地區在網絡上買東西郵到家里可能要等待一個星期的時間，這樣就會很浪費大家的時間，也會讓很多著急的人用不到自己已經購買了產品。相比之下實體經濟就會方便很多了。

打造網絡網紅的社會環境是什么？

因此，本文將從技術發展、社會轉型期的文化環境、資本和網紅自身的內在動力四方面對網紅興起的社會機制和面臨的問題進行探討。

一、網紅得以產生的基礎——技術背景

首先，計算機網絡的出現、智能手機的普及為人們提供了超越時空、方便而低廉的連接工具，各種社交網站的廣泛應用為人們打造了各種形式和特征的自我展示和旁觀的平臺。十年前的撥號上網時期，“榕樹下”等網站的出現為文學青年們提供了發表小說、觀看小說和互相交流的平臺，出現了一批諸如“韓寒”、“南派三叔”、“安妮寶貝”等青年作家；接下來，圖片技術的發展促使了一系列以抓眼球為基礎的審美或審丑類網紅；目前，視頻和直播技術的發展與網絡成本的降低，使得網絡成為人們日常生活的組成部分，出現了一大批游戲直播網紅、時尚美妝網紅等。因此，可以說技術的成熟是網紅得以產生的基礎。

再次，互聯網技術還為用戶加上了一個“濾鏡”，使得網紅自身的某種特質在互聯網的作用下不斷地被放大、美化。無論是微博、快手，還是各種社交平臺和直播軟件，它們的一個特征是前臺與后臺的互相滲透和前臺表現的美化。首先，比起傳統媒體，微博、快手等直播和社交網站，它們的使用用戶在進行自我表現時的場景和主題往往更加生活化和“接地氣”，使得觀眾更感興趣、更容易接受和信任他們，并且相信這些展示者展現的是自己真實生活中的一面。其次，使用者的精心編輯和互聯網的“圈子化”、從眾性、偶像中心化和流言快速傳播的特征，都給信息的中心——傳播者鍍上一層“光環”，從而把他們的一個小的特質比如“幽默”、“吃貨”、“高顏值”等聚焦和放大，并且在粉絲群體中被一遍遍地猜測、討論，從而確定和加深。

最后，技術的另一個重要方面是基礎設施的建設和法律制度的支持。互聯網在我國的發展正好趕上了改革的春風，我國近年來進入高速發展時期，并且在基礎設施建設和物流建設方面投資非常之大。這些為我國網紅的發展鋪平了道路，使得“網紅”的出現沒有受到任何硬件上的阻礙。另外，由于互聯網的新興性和社會問題的多樣性，使得互聯網方面的相關法律、監管都并不十分嚴格，這給我國網紅的發展創造了一個相當寬松的社會環境，出現了一些問題，但這些手段客觀上促使了網紅的野蠻發展。

二、網紅興起的根本原因——社會轉型之后的分化和泛娛樂化

與網紅興起息息相關的兩個社會特征就是現代社會的細分化和社會的泛娛樂化。

首先，網紅之所以能“紅”就是因為他們滿足了網民的一些心理需求。互聯網技術的廣泛化、平民化使得網絡成為普通人分享生活、娛樂社交的領域。在《2016年網紅白皮書》中，我們可以發現年輕人是互聯網的應用群體，也是網紅粉絲的主力軍。普通的年輕人在互聯網上追求的就是娛樂、消遣、社交、獲取新鮮資訊等高度世俗化的目的，他們非常需要有一群人為他們整合和分享八卦資訊，或者在某個他們感興趣的娛樂領域吸引他們的研究。因此，我們可以看到許多人通過唱歌、跳舞、化妝、游戲直播等方式成為擁有廣泛注意力的紅人。網民群體基數大、異質性強，在上述技術手段的支持下，往往分化成不同的群體，呈現出不同的心理需求，因此催生出高度細分化的、不同類型和特征的網紅。比如打發無聊、娛樂消遣、填補碎片化的時間；情感共鳴；消解壓力；想象投射等。

其次，網紅還有著意見領袖的功能。進入現代社會以來，生產方式的變化和技術的發展使得社會進一步分化，人們之間的異質性越來越強，日常生活涉及的領域越來越豐富。在這樣的條件下，人們面對的選擇越來越多，而能從上一代和身邊人那里獲得的建議則越來越少，而網絡作為最便捷、低廉、日常的媒介，也就成為人們搜集信息、決定行動的首要參考條件。因此，在這種背景下一群為人們的選擇提供信息、整合資源的人開始出現，網絡上自然而然地就誕生了一群處于各個“垂直領域”中的“意見領袖”。在先前的分析中，我們發現當代網紅和以往不同的一個重要特征就是專業化、內容高質化。在訪談過程中，我們也發現網紅的概念早已不局限于對所謂“蛇精臉”、“大長腿”等單純身體特質的描述，而是形容任何一個在網絡上具有注意力資本并能將其變現的人。因此，這些各個領域的“意見領袖”們就都成了網紅。值得注意的是，這些人并非具有多么高的專業知識，但他們往往在某一個方面具有超越普通大眾的熟練性。這些領域主要指“食品”、“化妝”、“健身”等世俗化、生活化的領域。

再次，不論是滿足心理需求還是擔任導師職能，網紅實質上是那種“娛樂至死”、消費之上等現代文化特征的必然產物。進入工業社會以來，機器大生產、資本主導、大眾傳媒引領宣傳、“都市病”、焦慮、快餐式消費、碎片化閱讀等社會背景，自然催生出人們各種各樣的心理需求和意見期待。比如說，生產的需求刺激著消費欲望，社會轉型帶來了新的想象，出現了一大批以“時尚”、“享受”、“小資”、“優雅”為標簽的網絡博主，他們或販賣化妝用品、服裝飾物，或介紹美食、宣傳生活用品，通過圖片、視頻等媒介展現了優雅精致的形象，從而獲得聲望，實現變現。而人群流動和都市生活帶來的壓力則將一些人引向對日常的自嘲和反諷之中，因此papi醬、暴走漫畫等網紅通過短視頻的方式幽默地對生活中的種種場景進行“吐槽”，觀眾因此舒緩壓力，獲得平衡。還有一些撰寫心靈雞湯和成功學的網紅則是抓住了社會壓力環境下人們的焦慮、追求成功的心理。凡此種種，復雜的社會背景塑造了獨具個性的人物，也塑造了身處不同領域、有著種種個性的網紅。

最后，網紅得以產生的社會背景還與人們追逐熱門、尋求認同的心理有關。一方面，某個人一旦成為網紅，吸引了很多注意力之后，往往會在人群中引起一些話題，成為身邊朋友、同事的談資，從而吸引人們去了解，加入關注與討論。另一方面，網紅有類明星化的特質，又比明星更加“接地氣”，因此無論是粉絲群體還是網紅本身都使人感到親切，從而構建了一個以網紅為中心的社群。在這個社區中，不僅粉絲之間有著高強度的互動，網紅也會常常通過回復評論、轉發微博、開展活動等方式和粉絲進行互動，從而使一些人的社交需求獲得滿足。

網紅真的是靠自己紅起來的么？

大部分網紅不是靠自己一個人的力量紅起來的，而是靠整個團隊的力量紅起來的。單靠他一個人的力量就算再漂亮，再有才藝影響力也是十分有限的。尤其現在網紅林立的時代，不經過整個團隊的策劃，以及對網紅的個人市場定位是很難紅的。網紅所要說的話和表演的方式都是經過設計好的，每個網紅都是一個人設，這是公司給網紅設定的一套路線，就像明星一樣的。所以現在有很多專業的演藝公司也來包裝打造網紅，整個公司的性質就跟當年影視公司包裝明星是一個樣的。

但有些網紅可能是靠個人的影響力火起來的，但這個比例是非常小的，可能100個里面也有一個兩個這樣的。大部分還都是公司包裝策劃出來的。那些靠自己紅起來的網紅并不是說自己有多厲害，而是說他找對了方向，而且自己在這個領域里面又特別的專業。

比如國外優酷上面的很多美妝博主，在社交媒體剛剛興起的時候，這些美妝博主就在優酷上發表自己的視頻了，他們平時對化妝特別鉆研，同時對化妝方面也特別有心得，而且本人長得又非常漂亮，所以在社交媒體剛剛興起的時候就吸引了很多的粉絲。但是后來越來越多人涌入優酷做博主，只靠自己取得粉絲的就很慢了，大部分都是有背后的團隊來運作的。

還有一種可能性，就是某個網紅已經在社交媒體上面有一定的粉絲數量，但沒有大紅。但是被經紀公司發現了，然后經紀公司就花錢包裝她，最后她突破了原來的粉絲層級到達了新的層級，這種情況也是存在的。所以每個網紅成功的路各有各的不同，但絕對不是都靠自己紅起來的。

網絡明星經濟是什么意思？

網絡明星經濟是指將“明星”與“產品”通過廣告轟炸強扭在一起，“感動”人們有限的“想像力”，通過“聯想”發揮人們對明星與產品的“移情”作用。

傳統明星靠電視媒體為代表的傳統媒體包裝，網紅則是生長于移動互聯網的物種。移動互聯網的造星能力正在日益體現，與電視媒體“中心化”的造星方式最大不同在于網紅的制造是去中心化的。因此在絕對數量來看，網紅群體將大幅超過明星群體。

明星效應主要范圍：

在中國，非主流形象代言還沒有到達巔峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業的規范，企業也會走向理性，明星代言潮自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，感性形象代言人將異軍突起并逐漸走向成熟。

網絡直播實名制上線，“網紅經濟”是否開始走下坡路？

如果網紅沒有一些持續的更新的話，或者有一些有創意，有新意的內容，肯定是要走下坡路的。

有一些是純帶貨的網紅，他們還有自己的穿著打扮的追求，和自己的套路。很多網紅以自身的條

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