01 網紅經濟研究背景和意義(網紅經濟對企業營銷的啟示？)

網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義

在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重，商家以傳統宣傳手法已經不合時宜，隨 著中國內地網紅與社交媒體的崛起，不論大企業或是中小企業，在營銷策略上也不能 忽視“網紅經濟”帶來的機遇

基于此，本文將網紅電商作為研究對象，分析在互聯 網時代背景下，網紅產生的原因，網紅經濟的發展過程，并以其產業鏈下的電商網紅 為例，根據其營銷狀況，分析網紅營銷的方法特點等，以及網紅在營銷過程中發揮了 什么樣的作用和電商網紅營銷的優劣勢，并且就如何應對其劣勢提出了相關建議

此 次的研究能夠全面的分析網紅電商以及網紅產業生態鏈的相關內容，分析生態鏈中存 在的問題，幫助行業更好的發展

此外，從知網等文獻檢索平臺搜索的數據可以看到， 有關網紅電商、網紅經濟、網紅產業的相關研究非常多，但結合網紅電商和生態鏈每 個角色的運作內容的研究卻幾乎出于空白狀態

這也為此次的研究提供了良好的契機， 此次的研究能夠彌補相關研究的空白，為后來者研究提供一定的資料參考和數據參考，

網紅經濟的國內外研究現狀

成熟期

截止2023年5月18日，網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期，發展中存在一些潛在問題，但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向

經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產，指社會物質生產、流通、交換等活動

網紅經濟旅游研究意義

網紅經濟旅游研究意義主要體現在以下幾個方面：

推動旅游業轉型升級。網紅經濟的興起，改變了傳統旅游業的信息傳播方式，為旅游目的地提供了新的營銷渠道。旅游業可以通過網紅經濟，將自身的產品和服務信息更快、更廣泛地傳播到消費者中，從而提高旅游目的地的知名度和吸引力，推動旅游業轉型升級。

促進旅游消費升級。網紅經濟主要面向年輕消費群體，而年輕消費群體具有消費升級的趨勢。旅游業可以通過網紅經濟，開發符合年輕消費群體需求的旅游產品和服務，從而滿足年輕消費群體的消費需求，促進旅游消費升級。

帶動地方經濟發展。網紅經濟可以帶動旅游目的地周邊的餐飲、住宿、交通等產業發展，從而帶動地方經濟發展。旅游業可以通過網紅經濟，促進旅游目的地與周邊產業的融合發展，從而帶動地方經濟發展。

具體而言，網紅經濟旅游研究可以從以下幾個方面開展：

網紅經濟對旅游目的地影響的研究。研究網紅經濟對旅游目的地知名度、吸引力、消費結構等的影響，為旅游目的地利用網紅經濟進行營銷提供參考。

網紅經濟對旅游產品開發的影響的研究。研究網紅經濟對旅游產品開發的趨勢和方向，為旅游業開發符合年輕消費群體需求的旅游產品提供參考。

網紅經濟對旅游產業融合的影響的研究。研究網紅經濟對旅游產業融合的促進作用，為旅游業與周邊產業融合發展提供參考。

網紅經濟旅游研究具有重要的理論和實踐意義。通過對網紅經濟旅游的研究，可以深刻認識網紅經濟對旅游業的影響，為旅游業轉型升級、促進旅游消費升級、帶動地方經濟發展提供重要依據。

網紅經濟對企業營銷的啟示？

1、流量入口從平百臺轉向人格化的IP

首先是流量入口的改變，過去購物都看的是淘寶天貓這樣的平臺，平臺才是流量的分發入口。對于很多淘寶店主或是傳統企業而言，如何獲得流量一直都是一個很大的度問題。前兩年有微商，但是微商基于買粉絲的流量分發方式雖然可以通過社交展開運作，但也引發了很大的困擾，很多人對微商存在很大的心理抗拒。

正是如此，營銷需要在內容層面上展開思索，網紅正是這樣的內容。我們所謂的網問紅不是那種穿著暴露的女主播，而是一個個具有人格和特色，而且在垂直領域有影響力的人。

2、展示方式從標準化走向多樣化

3、產品文化內涵重要性甚至超過產品

去透視今天很多電商案例就會發現，現在的銷售內容雖然依舊沒變，但其答內涵有很大的變化。其文化內涵、社會內涵或是心理內涵成為了很多人購買的重要原因。

網絡直播實名制上線，“網紅經濟”是否開始走下坡路？

如果網紅沒有一些持續的更新的話，或者有一些有創意，有新意的內容，肯定是要走下坡路的。

有一些是純帶貨的網紅，他們還有自己的穿著打扮的追求，和自己的套路。很多網紅以自身的條件搭配出很棒的超模的感覺，比如說俄羅斯的名媛，她的身高只有1米5幾，但是整個著裝的氣場讓他感覺像一秒拔涼的大模特一樣，非常的有感覺。這樣的網紅無論在哪都是廣受歡迎的。

還有一類呢，應該算是匠人精神的手藝人網紅。這一類的網紅完全是靠自己的本事出家，非常善于制作一些東西，比如說美甲，很多美甲師的同質化很高，但如果你能在沒加上，變化出一些新的玩法，不同于其他人的特色。比如說你在畫了一幅油畫出來，或者是有一些有特色有創意的新的裝飾品，像這樣的手藝人是很受歡迎的。

還有一些善于做木匠活的手藝人，他們把自己的木匠活全程錄制下來，給大家播放他著作的過程，告訴大家，我這個木制品并沒有經過任何的釘子，或者其他輔助，而形成了一個很有意思的小凳子，或者是小桌子小椅子，完全是靠著建筑學原理，自找出來的東西也是很有市場的。

網紅給大家的傳統感覺就是漂亮小姐姐，實際上它的概念很寬泛，只要你有一門讓人驚艷的手藝，任何一個人都可以成為名副其實的網紅。

買粉絲買粉絲：軟件萌妹子。有趣的靈魂總將會相撞

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