01 網紅經濟的價值包括( )(網紅經濟的現狀)

判斷一個網紅的經濟價值指標主要有哪些

判斷一個網紅的經濟價值指標應該有三點：

1.給平臺帶來的實際收益

2.關注人數（知名度）

3.每天平均在線人數

擴展資料：

一、從四個方面判斷一個網紅的粉絲質量：

（1）粉絲的忠誠度，粉絲對網紅的忠誠度通常可以從粉絲對網紅發布的內容閱讀率，閱讀深度，打賞率等指標上得到反映。這就好比一個粉絲對電影明星的忠誠，最直接的反映是對其作品的觀看率，一個觀看了明星所有作品的粉絲無疑比被明星其中一部作品圈粉的粉絲要忠誠些。根據粉絲對其關注對象的忠誠度可以將粉絲進行分層，比如分為非常喜歡關注對象的“癡粉”，喜歡程度稍次的“鐵粉”，再次的“瓷粉”、“忠粉”、“塑粉”、“路粉”等；

（2）粉絲的傲嬌程度，一個粉絲如果誰都關注，和只關注一個人，這個粉絲對其關注對象的意義是完全不同的。喜歡人群越窄的粉絲其商業價值越高，越博愛的粉絲其關注則越沒有價值；

（3）粉絲的活躍程度，活躍粉絲和非活躍粉絲的價值也是很大的，根據粉絲的活躍度亦可對粉絲進行分層。通常反映粉絲活躍度的指標包括：活躍時長，登錄率，簽到率等等；

（4）粉絲的從眾度，或者說隨波逐流度。一個喜歡湊熱鬧，流行什么喜歡什么的粉絲，以及一個有自己獨立價值判定，偏好相對穩定的粉絲其商業價值也不一樣。通常，越沒有獨立思想，越喜歡隨波逐流的人更容易受到外界因素（廣告）的影響。相反，那些喜歡獨立判定的人則越不容易被廣告打動。關于粉絲質量的判斷可見下面的“粉絲影響力分析圖”。

從以上四個方面分析意見領袖對粉絲的影響力后，可以用一個指標綜合反映4方面的影響力——關注牢度。

網紅具有哪些商業價值？

網紅以發行人的身份上線后，用戶可以通過購買的形式持有網紅寶貴的時間資源，提出約見要求，或者通過交易，兌換網紅提供的溝通機會，知識，周邊，共享體驗等方式，對時間資源進行投資和支配，從而將虛擬的個人時間轉化為直觀呈現的可變通資產。

打造時間價值化，表現出相應的期貨功能。用戶購買并持有網紅寶貴的時間資源以后，就能通過傳播和交流在網絡中可以根據需要進行市場交易。將特定時間擁有權出售給他人，從而在交易中完成價值轉換或升值，網紅在與用戶互動的過程中，既能經營好自己的品牌內容，也能利用自己的號召力激發出用戶潛在的品牌消費熱情，從而吸引有內涵價值的客戶群體，讓時間像金錢一樣存儲和生息，從而由時間交易變成時間銀行。

網紅貝有平臺功能，將紅人內容與商品有效融合，共享創意經濟，一個紅人就是一個電商平臺，通過有效融合紅人內容與商品，在亙動中提升用戶黏性，讓創意經濟迸發出無窮的活力，在專業的互聯網企業人才運營下，平臺呈現出內容化，社區化和智能化等特性，持續提升用戶體驗，爆發出強大的商業力量。

統計數據顯示，從2017年11月到2O18年1月僅兩個多月時間，紅人社交電商就為112個品牌共計750余款不同品類產品實現引流，同時紅人在各大主流平臺直播各類商業活動，年會4O余場次，8OO多萬粉絲紅人空降22個城市，線上線下總曝光達51719萬人次。

對網紅來說，獲取財富的關鍵是有成熟App一般的流量控制方，社交電商平臺融合精準，全網亙動，在產品力和 游戲 規則方面無疑更勝一籌。

房地產，酒店，游樂場，大型商超以及品牌連鎖店等通過購買網紅時間，可以兌換主題活動直播，配合站臺，策劃活動，本地朋友圈宣傳等行權方式，提高人氣和關注度。而化妝品， 時尚 潮牌，網紅零食等通過購買網紅時間，兌換產品攜帶，植入等行權方式，投入成本低，轉化快。

過去，企業只能通過傳統媒體廣告讓消費者獲得對自身品牌的認知，投放精準度低，費用大。今天，借助網紅的影響力進行營銷活動，對品牌進行多渠道，最大程度的曝光，為實體經濟注入了新鮮的活力。

網紅經濟發展趨勢主要包括以下幾點:第一，網紅視頻化。例如:2016年初迅速走紅的pαpi醬，依靠精心設計的視頻內容吸引觀眾，并通過營銷裂變產生了巨大的影響力。第二，網紅團隊專業化，未來，將會有很多專業化的工作室策劃，包裝網紅，通過優秀的作品展示網紅，提升成功率。第三，網紅展示多平臺化。針對網紅制作的內容可以放到多個平臺，讓受眾面更加廣泛，不但能提升爆紅的可能，還可增加商業利潤。

第四，網紅營收多元化。國內培養的網紅大多數都是靠淘寶店的營收獲得收入，這個趨勢注定要發生變化。未來，大量品牌公司將會在網絡上投放廣告，讓網紅的收入來源多元化，進一步促進網紅經濟發展壯大。

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

“網紅經濟”到底影響著我們哪些方面？

        對于“網紅”這個詞，褒貶不一。在美國，網紅大多很“慘淡”；而在中國，確是另一番景象。

        說起“網紅”，以前的我不僅嗤之以鼻，甚至打心里眼抵觸。

        我是個比較傳統的人，認為“網紅”的標簽就應該是“錐子臉”、“深V”、“很low的行為”等等。

        從高中我就懷揣著一份想做生意的夢想，在2014年誤打誤撞做了電商，之所以做生意，并不是我有什么偉大的理想。我既不想通過自己去改變社會，也不想建立起自己的商業帝國。我就是一俗人，目的就是自己掙錢自己花，逍遙自在不靠家，更深一層講就是典型的80后不想受他人管制。

        我之所以做電商掙了不少錢，是因為這個行業與我的性格匹配。我討厭和別人為了利益去打交道，我甚至不想和“圓滑”沾邊，我不想討好別人，不想阿諛奉承別人，我絲毫沒有想提高自己情商的覺悟。電商面對客戶只需要一臺電腦，一根網線。標準的“泥土與鼠標”生意，使得現實中那些人際交往變得異常簡單，碰見刁鉆、愛找麻煩的客戶，我愛怎么罵就怎么罵。在這個行業里，現實中接觸人最多的無非就是工廠老板，但我是他們的客戶，天底下哪有乙方不熱情對待甲方的道理？所以，在這個行業里，我做的如魚得水，避重就輕，揚長避短。

        再后來出來一個叫“微商”的東西，對于他們的銷售行為，我抵觸的簡直想見了仇家一樣。可是身邊越來越多朋友做微商，甚至我老公的親戚也在做，并且做的不錯還輕松。此時做傳統電商的我，一邊大把大把的數鈔票，另一邊老公（那時還是男朋友）天天抗議我忙的沒有時間陪他。在老公的慫恿下，我竟然破冰奇跡般地動了歪腦筋：要不要用我無比堅強的大腦去碰一碰“微商”這塊硬石頭？我慶幸我有一個典型生意人的頭腦，能放下自己的偏見去嘗試一個這么抵觸的行業。

        三折騰兩折騰，還真讓我折騰出點動靜。用我2年傳統電商的“厚積薄發”，在短短2個月內，注冊了一個用于微商的品牌，剛上市在沒有任何營銷、流量的情況下，不到一周銷售額輕松破萬元；在青島海信廣場海洋球、青島大學研究生會中做了兩次以品牌命名的大型活動；還在深圳國際社群領袖峰會的講臺上發了言，認識了一些走在前沿的傳統電商和新型電商的南方大佬。九哥，深圳“電商界”的領頭羊之一，上來就建議我把自己打造成網紅，我為之一驚，雖然沒有這么做，但他的話還是聽了進去。后來，我原諒了自己的傳統，我告訴自己因為我是“北方人”。

        也就是這次“極左”思想和我“極右”思想的碰撞，讓我重新對“網紅”進行了定義。

        原來，網紅還可以是馬云、王健林，網紅還可以是羅振宇、吳曉波，網紅還可以是Papi醬。

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