01 網紅經濟背景是什么意思(網紅經濟背景,你如何看待薇婭、李佳琦等網紅效應,這是創業么)

網紅經濟背景,你如何看待薇婭、李佳琦等網紅效應,這是創業么?

當然算了，雖然他們都已經成為快手或者淘寶的簽約網紅，但不管哪種方式，只要是通過他們自己努力，而獲得遠超平常的收入，就是創業，更何況像薇婭和李佳琦他們的年收入已經是超億元的了。

如今，薇婭和李佳琦都可以稱之為網紅帶貨界的一姐和一哥。

雖然，現在羅永浩也加入了抖音，成為抖音簽約的“官方帶貨”網紅，而作為初代網紅的羅永浩可謂也是自帶流量的，在4月1日的直播首秀以支付交易總額超1.1億元、累計觀看人數超4800萬人的成績收官。

從某種程度上來說，網紅經濟帶貨的格局，就形成了“三局鼎立”的局面，以李佳琦為代表的快手，以薇婭代表的淘寶，以及現在以羅永浩為代表的抖音。

其實，現在的網紅經濟，直播帶貨等，就是以前電視購物的2.0版，只不過是從電視上轉移到手機上來了，而且把之融入到了社交軟件里面來了，先捧紅主播，再讓主播帶貨，這樣就形成了我們所謂的“網紅經濟”圈了。

而以前的電視購物，則是以知名的電視平臺為基礎，進行主播的解說來向觀眾推薦，很大程度上來說，沒有“網紅”這種名人效應，不信你換個知名的主持人看看，我相信帶貨的能力比之薇婭、李佳琦、羅永浩等也不遜色。

從長遠的來看，小編覺得羅永浩畢竟是老一輩人物，在人物面孔接受及推銷方式、技巧上面，可能會因為網友的喜好程度而逐漸失去熱度，雖然薇婭和李佳琦以后肯定也會被新的“網紅”所取代，但他們三人努力的去創造更大的“網紅經濟”效益，誰又能否認他們的努力呢？

2019年網紅經濟發展趨勢如何？

網紅人數及粉絲規模均大幅增長，文娛內容占內容主導

2018年，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量持續增長，較去年增長51%。其中粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。而網紅數量增長的一大原因是粉絲數量的增長，截止2018年4月，中國網紅粉絲總人數保持了之前不斷增長的勢頭，達到5.88億人，同比增長25%。

在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強；網紅人數和粉絲規模的雙增長亦為其產業鏈的發展及完善提供了強大的動力。伴隨著網紅數量的大幅增加，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現在的美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域，都在不斷發展成為孕育新生代網紅的土壤。

前瞻產業研究院統計，傳統的文娛領域依舊占據網紅所在領域的主導位置，其中搞笑幽默占比相對最高；時尚、美女帥哥、娛樂明星等領域占比均在6%以上。

網紅產業迎千億產業規模，職業化、多平臺化成趨勢

參考前瞻產業研究院發布的《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》數據顯示，2016年中國網紅產業規模近528億元人民幣，2018年有望超過1000億元人民幣；2015-2018年均復合增長率為23.7%。

前瞻認為，鑒于當前的網紅的行為動向，一段時間內網紅經濟的發展呈現如下趨勢。

網紅內容方向逐漸增加。隨著互聯網技術的發展以及用戶對新奇事物的不斷渴求，粉絲們逐漸把注意力從真實存在的人轉移到了虛擬創造的“人”和形象上，而這些新的形象，也在逐漸崛起為新一代的網紅。相比于現實人物，虛擬人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的傳播速度和認知程度；而其自身形式和內容的多樣性也賦予了其強大的營銷能力，博得了廣大廣告主的青睞。

多平臺化成為主流。隨著互聯網的不斷發展，不同的內容領域衍生出了眾多的平臺，也因此導致了曾經扎根于單一平臺的走紅方式無法跟上市場的節奏，在適合自身優勢及內容的多個平臺同時上傳作品，以吸引不同使用習慣的粉絲成為了如今網紅們提升自身知名度及吸引流量的新方式。

網紅垂直化什么意思

網紅進行垂直化管理。

垂直"管理 "垂直"管理是我國政府管理中的一大特色，而且在行政體制改革中作為中央對地方進行調控的重要手段有不斷被強化的趨勢。

垂直化是說一類產品往深里發展，往細里服務，努力挖掘那一類產品的市場。

垂直B2C必須的要素是：

1、品類購買周期，越長付出營銷成本越大，家電》3C》化妝，若是棺材就是一生；

2、品類年度價值：所需求品類總價值，越大越有利；

3、品類年度毛利：是否足夠支撐B2C？

4、客單毛利和運營成本，客單毛利要遠大于基本運營成本，才有戲；

5、品類組合滿足度，能吊起用戶獨立購買的樂趣。

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