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01 網紅經濟行業存在的問題(2020年如何看待“網紅經濟”)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-02 00:20:56【】8人已围观
简介“網紅經濟”的弊端我們該如何規避?一則消費者應加強防范。網紅產品雖令人眼饞,但對于消費者,一方面要科學理智消費、按需消費,切莫被商家的宣傳忽悠住;另一方面應該加強對網紅產品的甄別,比如,店家的資質、商
“網紅經濟”的弊端我們該如何規避?
一則消費者應加強防范。
網紅產品雖令人眼饞,但對于消費者,一方面要科學理智消費、按需消費,切莫被商家的宣傳忽悠住;另一方面應該加強對網紅產品的甄別,比如,店家的資質、商品的質量等多加核實;再者,對于網購迷們而言,網絡上的網紅產品應謹慎一鍵轉發,謹防自己成為不法商家的廣告推手。
二則以監管促規范。
網紅經濟成為一時爆款,但是相應的監管不能紋絲不動。比如,加強監督管理體系的建設勢在必行,通過完善相關市場規則,促使“網紅產品”市場規范;還如,建立誠信追溯機制,或者“黑名單”機制,通過對不誠信網紅店的依法打擊,以確保網紅經濟的“坑”越來越少。
三則商家的良好自律。
網紅經濟,于個體商家而言也是自己做出來的。虛構的網紅雖然能夠一時吸睛吸金,但終歸是一種短視行為。因此,于商家無論自身是否為網紅,踏踏實實、依法文明誠信做生意最重要,即便有一日成為了網紅,如此也會有持久紅的根基。畢竟,法規再完備、監管措施再齊全,也抵不過商家自身的良好自律。
擴展資料
網紅經濟的弊端:
1、網紅行業不規范
現在在一些城市走在大街上,網紅隨處可見,例如在著名的網紅城市成都、重慶。數據顯示,從事網紅行業的人數已經是10W+了,網紅數量的激增,網紅行業也出現了很多的問題,例如同類網紅直播博主的惡性競爭,直播形式、直播內容、直播平臺等都或多或少地存在一些問題,這讓這個行業顯得有些混亂。
2、網紅職業道德缺失
因為網紅數量激增,眾多網紅為了能“紅”起來,都是擠破頭顱地往前擠,都想成為某網、某直播平臺的“一哥一姐”,有一些網紅在直播時甚至拋開自己的道德底線,例如:直播信息造假,給粉絲介紹一些“三無”產品,在直播時傳播一些違法的信息。這除了給受眾產生了不好的影響之外,還給網絡監管人員增加了工作量和監管難度。
對于網紅直播越來越火的現象,帶來了哪些弊端?
網紅的好處和缺點可以說是眾說紛紜。事物是有兩面性的,但網紅帶來的好處和壞處確實有很大的爭議。
本文將從個人、粉絲、經濟、社會、大眾五個層面進行深入分析和權衡,并深入分享如下。
網紅帶來的好處和壞處,網紅的興衰都有苦,到底誰得到了好處?
01個人水平:為代表網紅自己的一群人帶來巨大的收益,但同時也助長了一些人的貪婪
從個人角度來看,網紅的優點是:
給自己和自己的家庭帶來了巨大的收益
給球隊和球隊的家人帶來了巨大的收益。
給子公司和企業等眾多家庭帶來了巨大的收益
網紅本身就是流量,流量是錢,直接受益是巨大的收益。這個收益是系統性的,包括網紅在內的一群人。
從個人角度來看,網紅的缺點是:
德這個位置不對。有錢不一定是福。短期內很多財產會破壞一個人的心
巨大的模范作用,吸引著無數人,跳進其中,夢想成為網紅。
助長別人的貪婪,很難再踏實工作了
個人的心態與網紅無關,但互聯網對網紅收益的擴大效果也刺激了相當多的人。
02粉絲水平:給粉絲傳達歡樂和溫暖,撫慰孤獨,給粉絲展現更大的世界,但也可能更孤獨
在粉絲層面,網紅的優勢如下:
幸福、溫暖、粉絲們幫助消除孤獨等傳達了負面情緒
幫助粉絲開闊視野,看到更大的世界
把粉絲和世界聯系得更緊密
為什么粉絲打開手機看自己關注的網紅?粉絲們給網絡播音員瘋狂的獎勵又是為了什么?
精神消費已經是一個巨大的趨勢,目前只有網紅才能更快更好地提供這種精神消費的內容。
在粉絲層面,網紅的缺點是:
越來越孤獨,疏于社交,甚至會引起社交障礙
導致溝通退化,語言退化,失去正常的表達和溝通能力
讓精神越來越空虛,心里越來越浮躁。
很多時候粉絲不知道自己需要什么。就像看著大衣服哥哥的人一樣,有幾個人為了聽大衣服的歌而關心,聽過大衣服哥哥唱幾次歌?
03經濟水平:可以帶動特定實體經濟、部分地方旅游、飲食等行業,但也可以倒閉很多實體
從經濟角度來看,網紅的優勢如下。
形成了以網紅為杠桿的商業生態
帶動了一些實體經濟,例如小商品的生產商等活躍紅色和部分地區的旅游、飲食等行業
網紅本身巨大的收益只是表面的,或者網紅收益大的原因是后面給其他商家或地方帶來更大的利益,所以對網紅的經濟貢獻不可否認,也不可否認。
從經濟角度來看,網紅的缺點是:
如果全民皆網,那實體經濟該由誰來做
實際上,就像送貨殺死了很多餐館一樣,網紅的出現導致服裝店等很多實體店關門。
國家的經濟結構以實體為基礎,過熱的網紅經濟潛伏著巨大的危機,這一點值得警惕
網紅經濟和實體經濟的論戰將繼續下去,誰對誰錯歷史將成為答案。
04社會水平:為社會創造價值已成為公共監督社會的重要渠道,但也存在帶來不良輿論的危險
在社會層面,網紅的優勢如下:
創造了社會價值,重塑了很多商業。
成為大眾監督社會的重要渠道。那個開著奔馳蓋著權的女人一夜之間成了網,最終成功地獲得了權,這就是社會進步的體現
優質網紅發揚了社會的正氣和正能量,為社會帶來了巨大的積極價值
我們討厭的是精心包裝和運營的網紅。我們歡迎的是真正的普通人網紅,有真才實學的專家網紅。
在社會層面,網紅的缺點如下。
本身素質不高的網紅有帶壞社會風氣的危害
本身思想不正確的網紅有帶來不好社會輿論的危險
對自己有問題的網紅有污染社會大眾視線的危險
在社會層面,網紅已經是一種現象,如何引導和管理是當前社會的焦點問題。
在公共層面,網紅的優勢如下:
為大眾建立了很多長期持續獲取有價值信息的渠道
網紅和大眾是相互需要和成就的關系,網紅成為網紅,互聯網只是工具,大眾才是真正的幕后推動。
從公共層面來看,網紅的缺點是:
有誤導孩子的巨大危險
有誤導大眾的大危險
大眾創造了網紅,但如果不準確地追趕網紅,還會形成個人膨脹的網紅,反而會對大眾造成傷害。
事物都有兩面性。網紅和大眾在相互成就中趨利避害,各取所需,也要讓網紅本人和大眾共同提高對自己審美和美的創造力!
網紅現象的弊端
(一)“網紅”素質層次不齊,網絡社交平臺監管不善
(二)“網紅經濟”的相關法律法規不健全
“網紅經濟”作為新時代的產物,其相關法律法規尚不健全。對于“網紅經濟”發展中存在的一些侵犯個人隱私權、版權、名譽權,以及一些不符合廣告規范的行為,相關法律法規的限制及懲處措施尚不完善,這就有可能給一些居心叵測的人機會,做出一些不符合社會共同價值觀的事情,從而對社會造成惡劣影響。
同時,關于“網紅經濟”產業的征稅政策也存在不健全、不完善的問題,“網紅經濟”帶來的快速巨額的收入得不到合理的課稅,容易引起社會急功近利的心態,同時也不利于社會的平衡發展。但征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細則需要不斷完善改進等問題也是”網紅經濟”課稅的難題。
(三)“網紅經濟”易受大資本的操縱
資本的逐利性很好地解釋了“網紅經濟”得以快速發展的部分原因。投資者看好“網紅經濟”的發展前景,將資本注入“網紅經濟”產業,構建網紅孵化器,包裝培養網絡紅人,其目的就是為了在網絡紅人集聚了一定的人氣,擁有了一定的影響力之后,為其資本創造更大的利益。由于大部分“網紅”初期缺乏自有資金的支持,需要借助大資本的力量實現“網紅”成長,所以投資者就會受到資本的操縱。同時,網紅孵化器也會造成大批量的同質化“網紅”現象,造成“網紅經濟”的競爭相對嚴重。
2020年如何看待“網紅經濟”
網紅經濟在近年火爆市場。2018年"雙11",薇婭、李佳琦大約3億量級的帶貨規模震驚全網,2019年這個數字變成了10億量級,社交網紅鼻祖張大奕也通過積攢的私域流量助力自己的淘寶店銷量節節上升,近年"雙11"破億成常態。
網紅具有巨大的商業能力已成為公認事實,這讓廣大品牌商看到了契機。
在互聯網流量枯竭的時代,提高轉化率成為擴大銷售額的重要方式,粉絲基于對網紅的信任和喜愛,容易對其推薦的商品產生購買沖動,這正是薇婭、張大奕成功的原因。商家與網紅合作也逐漸成為一種趨勢,想從事網紅職業的人也越來越多,MCN機構也由此產生。
另一方面,除了經營模式,網紅本身也存在大量不可控風險,由于影響力越來越大,口碑、人設都成為影響大眾做消費決策的因素。
MCN需要跨越重重阻礙才能在市場站穩腳跟,對于這些企業來說,打造一個大IP容易,但如何持續打造大IP卻很難。
網紅電商的苦與樂
風險越大受益越大對于網紅電商來說十分適用,如涵就是其中的代表企業。
雖然如涵的營收模式分為全服務模式和平臺模式兩種,但在很長一段時間里,全服務模式(網紅電商)都是如涵業績的頂梁柱。2018財年、2019財年、2020財年,張大奕名下店鋪對如涵總營收的貢獻度分別為52%、55%和58%,在該模式下,紅人張大奕帶的是自家的貨,甚至會參與產品設計。而如涵則要負責線上店鋪運營、物流、售后等各個環節,如同京東平臺的自營電商業務。
發現并孵化紅人,再為簽約紅人開自營店變現,這是如涵在2019年前的重點經營方向。但這種較重的商業模式存在很大風險,尤其是供應鏈。
以張大奕的店鋪為例,吾歡喜的衣櫥經常出現供不應求的現象,不僅是在歷年雙十一銷量破億的時候,即便是平常上新,商品頁面也經常會提示“45天內發貨”,由于超長的發貨期,在張大奕的微博評論區中時常能看到粉絲的抱怨。
而在整個實體經濟中,供應鏈的履約能力越強,留給買家退單的機會就越少,毛利才能得到提升。但如果現貨做得太多,店鋪又要面臨商品積壓的問題。
不僅是服飾類網紅電商,食品類網紅電商同樣面臨巨大風險。
近日,有網友稱自己在吃李子柒品牌的螺螄粉中發現刀片,這之前還有網友稱該品牌螺螄粉在食品衛生方面存在問題。盡管官網發表聲明進行否認,但網紅食品在貨源品質方面的把控是否過關仍掀起大眾討論,作為品牌代言人,李子柒不可避免的陷入輿論漩渦。這種經營模式一旦出現差錯,不但會影響機構的變現,紅人本身也可能從“云端跌落”。
相比網紅電商的費心費力,平臺模式就顯得輕松很多。在該模式下,旗下KOL們的工作主要是為各品牌商帶貨,MCN機構不用介入供應鏈中的任何環節,營收來源于向合作的品牌商收取廣告等服務費用。
另一方面,平臺模式賺取的利潤更大。根據《財經涂鴉》報道,專注為第三方品牌服務的利潤更高,其毛利率可以達到60%以上,扣除孵化核心的簽
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