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01 網紅經濟研究背景和意義(網紅經濟對企業營銷的啟示?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-25 10:43:05【】8人已围观
简介網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重,商家以傳統宣傳手法已經不合時宜,隨著中國內地網紅與社交媒體的崛起,不論大企業或是中小企業,在營銷策略上也不能忽視“網紅
網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義
在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重,商家以傳統宣傳手法已經不合時宜,隨 著中國內地網紅與社交媒體的崛起,不論大企業或是中小企業,在營銷策略上也不能 忽視“網紅經濟”帶來的機遇
基于此,本文將網紅電商作為研究對象,分析在互聯 網時代背景下,網紅產生的原因,網紅經濟的發展過程,并以其產業鏈下的電商網紅 為例,根據其營銷狀況,分析網紅營銷的方法特點等,以及網紅在營銷過程中發揮了 什么樣的作用和電商網紅營銷的優劣勢,并且就如何應對其劣勢提出了相關建議
此 次的研究能夠全面的分析網紅電商以及網紅產業生態鏈的相關內容,分析生態鏈中存 在的問題,幫助行業更好的發展
此外,從知網等文獻檢索平臺搜索的數據可以看到, 有關網紅電商、網紅經濟、網紅產業的相關研究非常多,但結合網紅電商和生態鏈每 個角色的運作內容的研究卻幾乎出于空白狀態
這也為此次的研究提供了良好的契機, 此次的研究能夠彌補相關研究的空白,為后來者研究提供一定的資料參考和數據參考,
網紅經濟的國內外研究現狀
成熟期
截止2023年5月18日,網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期,發展中存在一些潛在問題,但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向
經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產,指社會物質生產、流通、交換等活動
網紅經濟旅游研究意義
網紅經濟旅游研究意義主要體現在以下幾個方面:
推動旅游業轉型升級。網紅經濟的興起,改變了傳統旅游業的信息傳播方式,為旅游目的地提供了新的營銷渠道。旅游業可以通過網紅經濟,將自身的產品和服務信息更快、更廣泛地傳播到消費者中,從而提高旅游目的地的知名度和吸引力,推動旅游業轉型升級。
促進旅游消費升級。網紅經濟主要面向年輕消費群體,而年輕消費群體具有消費升級的趨勢。旅游業可以通過網紅經濟,開發符合年輕消費群體需求的旅游產品和服務,從而滿足年輕消費群體的消費需求,促進旅游消費升級。
帶動地方經濟發展。網紅經濟可以帶動旅游目的地周邊的餐飲、住宿、交通等產業發展,從而帶動地方經濟發展。旅游業可以通過網紅經濟,促進旅游目的地與周邊產業的融合發展,從而帶動地方經濟發展。
具體而言,網紅經濟旅游研究可以從以下幾個方面開展:
網紅經濟對旅游目的地影響的研究。研究網紅經濟對旅游目的地知名度、吸引力、消費結構等的影響,為旅游目的地利用網紅經濟進行營銷提供參考。
網紅經濟對旅游產品開發的影響的研究。研究網紅經濟對旅游產品開發的趨勢和方向,為旅游業開發符合年輕消費群體需求的旅游產品提供參考。
網紅經濟對旅游產業融合的影響的研究。研究網紅經濟對旅游產業融合的促進作用,為旅游業與周邊產業融合發展提供參考。
網紅經濟旅游研究具有重要的理論和實踐意義。通過對網紅經濟旅游的研究,可以深刻認識網紅經濟對旅游業的影響,為旅游業轉型升級、促進旅游消費升級、帶動地方經濟發展提供重要依據。
網紅經濟對企業營銷的啟示?
1、流量入口從平百臺轉向人格化的IP
首先是流量入口的改變,過去購物都看的是淘寶天貓這樣的平臺,平臺才是流量的分發入口。對于很多淘寶店主或是傳統企業而言,如何獲得流量一直都是一個很大的度問題。前兩年有微商,但是微商基于買粉絲的流量分發方式雖然可以通過社交展開運作,但也引發了很大的困擾,很多人對微商存在很大的心理抗拒。
正是如此,營銷需要在內容層面上展開思索,網紅正是這樣的內容。我們所謂的網問紅不是那種穿著暴露的女主播,而是一個個具有人格和特色,而且在垂直領域有影響力的人。
2、展示方式從標準化走向多樣化
3、產品文化內涵重要性甚至超過產品
去透視今天很多電商案例就會發現,現在的銷售內容雖然依舊沒變,但其答內涵有很大的變化。其文化內涵、社會內涵或是心理內涵成為了很多人購買的重要原因。
網絡直播實名制上線,“網紅經濟”是否開始走下坡路?
如果網紅沒有一些持續的更新的話,或者有一些有創意,有新意的內容,肯定是要走下坡路的。
有一些是純帶貨的網紅,他們還有自己的穿著打扮的追求,和自己的套路。很多網紅以自身的條件搭配出很棒的超模的感覺,比如說俄羅斯的名媛,她的身高只有1米5幾,但是整個著裝的氣場讓他感覺像一秒拔涼的大模特一樣,非常的有感覺。這樣的網紅無論在哪都是廣受歡迎的。
還有一類呢,應該算是匠人精神的手藝人網紅。這一類的網紅完全是靠自己的本事出家,非常善于制作一些東西,比如說美甲,很多美甲師的同質化很高,但如果你能在沒加上,變化出一些新的玩法,不同于其他人的特色。比如說你在畫了一幅油畫出來,或者是有一些有特色有創意的新的裝飾品,像這樣的手藝人是很受歡迎的。
還有一些善于做木匠活的手藝人,他們把自己的木匠活全程錄制下來,給大家播放他著作的過程,告訴大家,我這個木制品并沒有經過任何的釘子,或者其他輔助,而形成了一個很有意思的小凳子,或者是小桌子小椅子,完全是靠著建筑學原理,自找出來的東西也是很有市場的。
網紅給大家的傳統感覺就是漂亮小姐姐,實際上它的概念很寬泛,只要你有一門讓人驚艷的手藝,任何一個人都可以成為名副其實的網紅。
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