01 網紅經濟研究背景(網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義)

網紅經濟的國內外研究現狀

成熟期

截止2023年5月18日，網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期，發展中存在一些潛在問題，但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向

經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產，指社會物質生產、流通、交換等活動

打造網絡網紅的社會環境是什么？

因此，本文將從技術發展、社會轉型期的文化環境、資本和網紅自身的內在動力四方面對網紅興起的社會機制和面臨的問題進行探討。

一、網紅得以產生的基礎——技術背景

首先，計算機網絡的出現、智能手機的普及為人們提供了超越時空、方便而低廉的連接工具，各種社交網站的廣泛應用為人們打造了各種形式和特征的自我展示和旁觀的平臺。十年前的撥號上網時期，“榕樹下”等網站的出現為文學青年們提供了發表小說、觀看小說和互相交流的平臺，出現了一批諸如“韓寒”、“南派三叔”、“安妮寶貝”等青年作家；接下來，圖片技術的發展促使了一系列以抓眼球為基礎的審美或審丑類網紅；目前，視頻和直播技術的發展與網絡成本的降低，使得網絡成為人們日常生活的組成部分，出現了一大批游戲直播網紅、時尚美妝網紅等。因此，可以說技術的成熟是網紅得以產生的基礎。

再次，互聯網技術還為用戶加上了一個“濾鏡”，使得網紅自身的某種特質在互聯網的作用下不斷地被放大、美化。無論是微博、快手，還是各種社交平臺和直播軟件，它們的一個特征是前臺與后臺的互相滲透和前臺表現的美化。首先，比起傳統媒體，微博、快手等直播和社交網站，它們的使用用戶在進行自我表現時的場景和主題往往更加生活化和“接地氣”，使得觀眾更感興趣、更容易接受和信任他們，并且相信這些展示者展現的是自己真實生活中的一面。其次，使用者的精心編輯和互聯網的“圈子化”、從眾性、偶像中心化和流言快速傳播的特征，都給信息的中心——傳播者鍍上一層“光環”，從而把他們的一個小的特質比如“幽默”、“吃貨”、“高顏值”等聚焦和放大，并且在粉絲群體中被一遍遍地猜測、討論，從而確定和加深。

最后，技術的另一個重要方面是基礎設施的建設和法律制度的支持。互聯網在我國的發展正好趕上了改革的春風，我國近年來進入高速發展時期，并且在基礎設施建設和物流建設方面投資非常之大。這些為我國網紅的發展鋪平了道路，使得“網紅”的出現沒有受到任何硬件上的阻礙。另外，由于互聯網的新興性和社會問題的多樣性，使得互聯網方面的相關法律、監管都并不十分嚴格，這給我國網紅的發展創造了一個相當寬松的社會環境，出現了一些問題，但這些手段客觀上促使了網紅的野蠻發展。

二、網紅興起的根本原因——社會轉型之后的分化和泛娛樂化

與網紅興起息息相關的兩個社會特征就是現代社會的細分化和社會的泛娛樂化。

首先，網紅之所以能“紅”就是因為他們滿足了網民的一些心理需求。互聯網技術的廣泛化、平民化使得網絡成為普通人分享生活、娛樂社交的領域。在《2016年網紅白皮書》中，我們可以發現年輕人是互聯網的應用群體，也是網紅粉絲的主力軍。普通的年輕人在互聯網上追求的就是娛樂、消遣、社交、獲取新鮮資訊等高度世俗化的目的，他們非常需要有一群人為他們整合和分享八卦資訊，或者在某個他們感興趣的娛樂領域吸引他們的研究。因此，我們可以看到許多人通過唱歌、跳舞、化妝、游戲直播等方式成為擁有廣泛注意力的紅人。網民群體基數大、異質性強，在上述技術手段的支持下，往往分化成不同的群體，呈現出不同的心理需求，因此催生出高度細分化的、不同類型和特征的網紅。比如打發無聊、娛樂消遣、填補碎片化的時間；情感共鳴；消解壓力；想象投射等。

其次，網紅還有著意見領袖的功能。進入現代社會以來，生產方式的變化和技術的發展使得社會進一步分化，人們之間的異質性越來越強，日常生活涉及的領域越來越豐富。在這樣的條件下，人們面對的選擇越來越多，而能從上一代和身邊人那里獲得的建議則越來越少，而網絡作為最便捷、低廉、日常的媒介，也就成為人們搜集信息、決定行動的首要參考條件。因此，在這種背景下一群為人們的選擇提供信息、整合資源的人開始出現，網絡上自然而然地就誕生了一群處于各個“垂直領域”中的“意見領袖”。在先前的分析中，我們發現當代網紅和以往不同的一個重要特征就是專業化、內容高質化。在訪談過程中，我們也發現網紅的概念早已不局限于對所謂“蛇精臉”、“大長腿”等單純身體特質的描述，而是形容任何一個在網絡上具有注意力資本并能將其變現的人。因此，這些各個領域的“意見領袖”們就都成了網紅。值得注意的是，這些人并非具有多么高的專業知識，但他們往往在某一個方面具有超越普通大眾的熟練性。這些領域主要指“食品”、“化妝”、“健身”等世俗化、生活化的領域。

再次，不論是滿足心理需求還是擔任導師職能，網紅實質上是那種“娛樂至死”、消費之上等現代文化特征的必然產物。進入工業社會以來，機器大生產、資本主導、大眾傳媒引領宣傳、“都市病”、焦慮、快餐式消費、碎片化閱讀等社會背景，自然催生出人們各種各樣的心理需求和意見期待。比如說，生產的需求刺激著消費欲望，社會轉型帶來了新的想象，出現了一大批以“時尚”、“享受”、“小資”、“優雅”為標簽的網絡博主，他們或販賣化妝用品、服裝飾物，或介紹美食、宣傳生活用品，通過圖片、視頻等媒介展現了優雅精致的形象，從而獲得聲望，實現變現。而人群流動和都市生活帶來的壓力則將一些人引向對日常的自嘲和反諷之中，因此papi醬、暴走漫畫等網紅通過短視頻的方式幽默地對生活中的種種場景進行“吐槽”，觀眾因此舒緩壓力，獲得平衡。還有一些撰寫心靈雞湯和成功學的網紅則是抓住了社會壓力環境下人們的焦慮、追求成功的心理。凡此種種，復雜的社會背景塑造了獨具個性的人物，也塑造了身處不同領域、有著種種個性的網紅。

最后，網紅得以產生的社會背景還與人們追逐熱門、尋求認同的心理有關。一方面，某個人一旦成為網紅，吸引了很多注意力之后，往往會在人群中引起一些話題，成為身邊朋友、同事的談資，從而吸引人們去了解，加入關注與討論。另一方面，網紅有類明星化的特質，又比明星更加“接地氣”，因此無論是粉絲群體還是網紅本身都使人感到親切，從而構建了一個以網紅為中心的社群。在這個社區中，不僅粉絲之間有著高強度的互動，網紅也會常常通過回復評論、轉發微博、開展活動等方式和粉絲進行互動，從而使一些人的社交需求獲得滿足。

網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義

在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重，商家以傳統宣傳手法已經不合時宜，隨 著中國內地網紅與社交媒體的崛起，不論大企業或是中小企業，在營銷策略上也不能 忽視“網紅經濟”帶來的機遇

基于此，本文將網紅電商作為研究對象，分析在互聯 網時代背景下，網紅產生的原因，網紅經濟的發展過程，并以其產業鏈下的電商網紅 為例，根據其營銷狀況，分析網紅營銷的方法特點等，以及網紅在營銷過程中發揮了 什么樣的作用和電商網紅營銷的優劣勢，并且就如何應對其劣勢提出了相關建議

此 次的研究能夠全面的分析網紅電商以及網紅產業生態鏈的相關內容，分析生態鏈中存 在的問題，幫助行業更好的發展

此外，從知網等文獻檢索平臺搜索的數據可以看到， 有關網紅電商、網紅經濟、網紅產業的相關研究非常多，但結合網紅電商和生態鏈每 個角色的運作內容的研究卻幾乎出于空白狀態

這也為此次的研究提供了良好的契機， 此次的研究能夠彌補相關研究的空白，為后來者研究提供一定的資料參考和數據參考，

網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文

網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文

在平時的學習、工作中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，論文是指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章。還是對論文一籌莫展嗎？以下是我幫大家整理的網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

摘要：

關鍵詞：

網紅食品；網紅經濟；經濟發展；

一、網紅經濟的產生與發展

（一）網紅經濟的定義

（二）網紅經濟的發展現狀

近年來，在網絡紅人數量和粉絲數量的雙重增長下，"網紅經濟"市場的規模得到了很大的提升。網紅經濟的發展模式變得越來越成熟和發展手段更加多樣化。而基于網紅發展的一些產業如電子商務、網紅廣告、直播和知識付費等產業均有顯著增長。網紅經濟更加完善，逐步形成了多領域，多平臺的商業模式。

說到網紅經濟不得不提到Papi醬，對于"papi醬"，我想不用我介紹大家都知道她是誰。Papi醬的成功，很好的反應了網紅經濟的變現能力。隨著移動互聯網的增長規模越來越快，經濟效益越來越高。同時移動互聯網技術的進步使更多的人知道了這些，這些粉絲時網紅經濟發展的基礎。

對于市場但是準入門檻的降低必然會引起一些問題，對其的監管的問題是一大難題，同時這也是其發展過程中的一大短板。網紅經濟，共享經濟和已成為近年最火的經濟，尤其是網紅經濟，越來越多的網絡平臺參與到網紅經濟，目的就是為了更好的發展網紅經濟。同時網紅經濟的發展也已經逐漸形成一條完整的產業鏈。

（三）網紅經濟的的發展意義

網紅經濟是時代發展的產物，其作為一個新興產業，仍然具有活力，這些活力能帶來產業發展，提高消費者的購買欲望。同時在這種互聯網經濟模式的圈子之下，網紅經濟的發展會使這個產業原有的一些問題得到解決，如耗能高、污染大等問題，這個會為其發展帶來全新的經濟新領域發展。

二、影響網紅食品經濟發展因素

（一）巨大的經濟效益

經濟效益是推動產品發展的的內在動力機制，對互聯網產品來說則更加如此。網紅經濟本質上是通過網絡平臺大力度的宣傳推廣通過流量對粉絲進行影響來刺激消費價值的實現。網紅食品無論對于平臺、商家還是宣傳者來說利益密切相關，能產生巨大收益，這是其發展的最大動力。

（二）互聯網信息技術的發展

（三）移動支付工具的普及

基于互聯網技術開發的互聯網金融支付系統為網紅經濟的快速崛起提供了設備條件。移動支付工具如支付寶，買粉絲等支付平臺的快速流行是網紅產品的主要支付工具，這個對網紅食品的發展做出了貢獻。互聯網的發展進步不僅僅是人們生活方式的轉變，也是一種商業文化的擴展。促進了支付交易的便利性和網紅食品的準確銷售，簡化了網紅經濟價值的實現路徑，促進了其經濟的繁榮發展。

（四）立足于大眾文化消費

大眾文化消費是網紅經濟產品的真正土壤。網紅食品經濟以互聯網為傳播載體，加快了產品推陳出新的步伐，豐富了人們的精神文化需求，不斷的擴大其在互聯網的影響力。這一行為符合大眾文化消費的基本邏輯和互聯網時代公眾心理和情感需求的變化。

（五）其他原因

三、網紅食品發展中存在的問題

（一）食品安全問題層出不窮

確保食品安全是網紅食品經濟發展所需要著眼點的第一要務，食品安全問題也是餐飲業的底線。近年來，隨著網紅食品產品的不斷火熱，食品的安全問題也是層出不窮。一些黑心商家為謀取利益，而不關注網紅食品的安全問題。而同時市場上網紅產品具有更新快、樣式多的特點，難以做到每個網紅產品的安全問題得到保

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