01 網紅雅典娜最新消息今天又增加(IP聯動如何通吃全球市場？IGG《王國紀元》給出一份答案)

從內到外盡顯奢華——我的愛車別克GL8改裝魅力外觀分享！

近兩年MVP市場逐漸變得火熱，各大品牌也都相繼推出MVP車型。而作為老牌的MPV品牌，別克GL8算是目前很火熱的車型，特別是在2019年基本是稱霸了MPV市場，成為了MPV界的領頭羊產品。憑借著高性價贏得好多車友們的認可。好多人都會選擇2899這款配置，再進行改裝。今天我給大家介紹一款奢華的改裝款案例，具體有多奢華，看圖您就知道了[嘻嘻]！ 先放幾張未改之前的圖片，要不然沒有對比看不出來哪里奢華[壞笑]

中間沒有扶手箱有些許的不便，看上去很平平的駕駛艙

座椅手動調節

門板塑料質感極強

駕駛艙座椅織物材質，看上去樸素簡單

中排的座椅也是手動調節，沒有其它功能

鹵素大燈

低配款的沒有電動中尾門，不太人性化

對于原車的內飾及外觀， 我就不做過多介紹了，4S店的銷售比我介紹的好太多了[憨笑]。奢華改裝版隆重登場[鼓掌]

中控采用高檔皮革包覆，更換了大屏導航，桃木方向盤，Avenir的桃木內飾件，觸控面板

中控的整體效果要比之前提升不少

中排增加的扶手箱，帶有冰箱，杯托，無線充電

細致入微

門板處同樣采用了高檔皮革包覆

原有的手動座椅調節換成了電動調節，并增加了座椅加熱功能

中排安裝高端智能航空座椅：全鈑金件高級骨架，雙硬度高回彈冷泡海綿，進口超纖包覆

彩色觸控屏幕控制，高級通風加熱系統，8點氣動按摩，5種按摩模式，3種按摩強度。前后電動調節+靠背腿托電動調節+腿托電動調節

隱藏式無線充電，2個USB充電端口

多功能小桌板，帶有杯托，無線充電功能。還能寫作業[壞笑]

吸頂DVD可手機投屏，可以隨心所欲的看

頂部藍色麂皮包覆+九宮格頂燈

三排可180度平放沙發床，舒服就vans了

印花的迎賓踏板

印花地板既美觀又易于打理[強]

LED的大燈就是比鹵素的帥

網紅的雅典娜包圍，逼格瞬間提升

加裝了尾燈飾條，看上去不再那么單調

整車采用了皇家藍和簡奢白搭配，整車內飾都彰顯了奢華。對比之下是不是這款更吸引你呢？[得意]

IP聯動如何通吃全球市場？IGG《王國紀元》給出一份答案

在2021年SLG競爭大浪潮中，IGG的《王國紀元》又交出了新的成績單。

此次的成績來源于4月份的一次聯動：正值五周年的《王國紀元》宣布與經典動漫IP《圣斗士星矢》進行跨界合作，在全球各地區同步進行版本推新。

《王國紀元》自4月聯動版本上線以來，其在美國iOS暢銷榜中的排名就持續走高，而另一邊，App Annie統計數據顯示， 游戲 在新增和收入上，體量同比仍有一定漲幅。

但問題是，從數據來看，《王國紀元》顯然憑借首次聯動，取得了一定的突破，如何全球和大IP的聯動，從整體策略到執行落地都有值得復盤思考之處。而觀察下來，我發現《王國紀元》所采取的獨特營銷思路，成為了取勝的關鍵。

多維度嵌入經典IP，情懷加持撬動IP勢能

對于《王國紀元》而言，新的成績可能并不意味著新的故事。

我之所以會這樣說，一方面是因為 游戲 在過往五年中取得的傲人成績已經無法細數，早已令人習以為常；另一方面，這些傲人成績背后，其實都是《王國紀元》那早已經過市場檢驗的，長線運營模式的體現。而其中，“保持與玩家的連接”又成為了這一運營模式的核心。

以本次IP聯動為例。與《圣斗士星矢》IP的跨界聯動，始于3月初官方放出的一則CG預告片，經過了一個月的預熱宣傳后，4月初正式迎來活動上線。

《王國紀元》之所以會選擇《圣斗士星矢》進行聯動，與其IP背后的用戶畫像息息相關。眾所周知，《圣斗士星矢》從出版至今，已經是一個有30余年 歷史 、享譽全球的經典動漫IP。在國內，《圣斗士星矢》也是不少80、90后的童年記憶。

另外從IP角度來看，《王國紀元》同樣也是全球性的大IP，在全球各個地區都有龐大的玩家受眾，這為此次版本在全球范圍內推廣提供了現實基礎。而兩大全球性IP聯動，不僅不會產生內容隔閡，還能擴大宣傳音量，拓展品牌的邊界和口碑。

選擇合適的聯動對象，僅僅是連接玩家的第一步。若要在后續使其保持足夠的活躍度和付費率，活動的內容、運營方式又成為了重中之重。

在為期兩個月的聯動中，官方鋪設的新內容其實十分全面，不僅在 游戲 內上線了IP專屬絕版英雄——星矢，為其專門設計了一套完整的養成系統，也為玩家們新增了原作中星矢的黃金圣衣套裝，既避免角色淪為擺設，也讓玩家有了新的內容追求，增加了 游戲 的ARPU值。

而且，官方還根據聯動IP的特征，將標志性的主城外觀替換為更能凸顯《圣斗士星矢》IP的“射手座黃金圣衣”主題城堡，玩家可在城堡界面看到雅典娜黃金雕像、以及黃金十二宮等經典元素。

在社交系統上，官方還新增了一套IP角色表情包，星矢、瞬等角色化身表情帝演繹各種情緒，“爺青回”的設計很大程度提升了戰斗過程中聊天表情的使用頻率。在世界觀層面，官方也十分用心地對兩個IP的世界觀進行了融合，為IP的植入提供了一個承接的背景，而非簡單地進行內容拼湊，旨在更深度地植入聯動內容。

值得一提的是，以上的內容大多都能通過保持上線活躍度來免費領取，比如只要玩家登錄 游戲 ，就能免費獲得星矢英雄。同時，通過完成每日簽到等任務，玩家也能獲得勛章去兌換聯名“射手座黃金圣衣”。內容獲取成本的降低，也使得玩家的參與熱情被充分調動。

用戶活躍度提升是一回事，但如何維持卻又是另一回事。實際上，為了維持玩家的活躍度，《王國紀元》結合IP聯動的強勁勢頭，加入了不少其它相關活動。

就目前觀察到的情況，在IP聯動期間（4月初-5月底），官方就推出了新服沖級賽、勞動節、老玩家召回、促銷周等長周期活動，有效維持住了整體玩家活躍度的同時，也促進了用戶付費。

優質內容賦能 游戲 營銷，千面策略打通全球市場

游戲 行業是一個很復雜的行業，涉及研發、發行、運營等多個環節，一個產品要想長期獲得成功，任何一塊短板都需要去盡力避免。反過來說，一個產品若持續獲得成功，那它必定在各個環節都有值得欣賞和借鑒的地方，或者說秘訣。

那包括此次IP聯動在內，《王國紀元》長期成功的秘訣是什么？其實，除了那引以為傲的長線運營模式外，在買量發行上，《王國紀元》的做法同樣值得去仔細剖析。

自從《王國紀元》與《圣斗士星矢》IP聯動上線后，在YouTube、抖音等大流量平臺上，我們看到了大量的，針對此次聯動所投放的廣告。其素材形式包括但不限于二次創作的PUGC、官方發布的PGC、海報等，且投放的范圍也覆蓋全球各品類、標簽內容。這顯然是《王國紀元》在全球買量投放上加大量級的表現。

但考慮到買量越來越不精準，尤其是在iOS端，用戶的隱私跟蹤因蘋果IDFA新政被迫關閉后，精準買量已經成為了過去式。在如此情形下，采用“我全都要”的大宣發模式，在不少人看來多少有點不明智。

那為什么《王國紀元》明知如此，卻還要“硬來”？

正如此前所言，《王國紀元》和《圣斗士星矢》兩大全球性IP合作，本就會產生巨大聲量，從而被迫出圈。用戶對兩大IP天然的認知度，使得IP衍生而來的素材能有效降低買量成本，背后則是IP影響力的體現。

《王國紀元》加大買量力度，正是深諳IP在全球范圍內的高認知度。這種認知上的優勢使得大買量不僅不會造成宣傳上的浪費，還能促進此次聯動在全球范圍的火爆。

不同于其他廣告素材中習慣將“結果擺出，過程后置”的做法，《王國紀元》從一開始就將福利和廣告一一做了對應。比如在一些廣告素材中，官方直接打出了“登錄即送星矢”的口號，而在 游戲 中，無論是新玩家還是老玩家，確確實實只要上線登錄，就能領取星矢角色，并無任何條件限制。

這種誠懇的方式很好地承接和轉化了被廣告吸引而來的新玩家，不僅一開局就博得了新玩家好感，還在過程中得到了不少玩家的二次傳播，讓宣傳從官方主動變為玩家主動，減輕了宣傳壓力，也帶來了更好的宣發效果。

作為一個全球性IP，《王國紀元》面對的玩家遍布全球，玩家的風俗習慣都有所不同，如何針對不同地區的玩家進行專門的營銷，也成為了其聯動能否取得成功的關鍵一環。

在營銷布局上，IGG的動作可謂十分大膽，先是花費大手筆，在全球多個地區推出風格迥異的TVC進行覆蓋，又針對不同地區采取了差異化的營銷方式。

比如在文化價值觀更加相近，且占據營收大盤的歐美地區，《王國紀元》就采取與歐美圈頭部KOL網紅廣泛合作的方式，通過“以點帶面”的方式來整體提升宣傳力度。

而在市場相對較小的日韓地區，《王國紀元》則采取了極具本地化特色的營銷推廣，以此拉近與玩家的距離，撬動不同圈層的用戶，進而擴大市場。

在玩家數量非常龐大的中國，IGG的策略轉向了IP定向人群，旨在深度挖掘核心用戶。為此，《王國紀元》在DAU過億的信息流平臺——騰訊看點上，尋找近千名動漫KOL進行針對性的覆蓋，同時輔以騰訊QQ中的 游戲 中心及會員人群標簽進行針對性推廣，還請來了頭號賽車手凌康作為首席加速官，為版本進行推廣。

從如今取得的成績來看，不同的本地化策略可以說有效加深了《王國紀元》IP與玩家之間的感知，并且使得 游戲 在全球市場的耕耘再度加深。過程中，我們也欣喜地看到，這個五年常青的IP，其影響力已逐漸拓展到了更廣泛的圈層。

結語

但同時，我們又應該認識到，這套打法既需要IP本身擁有全球性的影響力，又需要團隊積累足夠豐富的全球運營經驗。若以此標準去看待，這種打法與其說是模式，不如說是IGG為《王國紀元》量身定做的模型。

或許這也是《王國紀元》上線五年，仍一直占據全球SLG市場頭部的原因。