01 騰訊視頻2017播放量最高的(那些播放量破百億的電視劇，你看過幾部？)

騰訊視頻自制“億”級綜藝不斷，把廣告主拉進節目有獨特法寶

傳媒內參導讀 ：金品綜藝戰略+“濕營銷”+廣告生態結構，騰訊視頻自制綜藝把廣告玩成了IP。

能夠實現億級廣告贊助的網絡綜藝可謂鳳毛麟角。而今年上半年，騰訊視頻已播或計劃播出的幾檔自制綜藝《放開我北鼻2》、《拜托了冰箱3》、《約吧大明星2》、《大腦性感的男人》、《明日之子》已經全部進入廣告贊助“億”級綜藝俱樂部。

收視肯定“金品” 用戶用“眼”投票

緊密貼合分眾訴求，打造差異化優質內容，以數據分析把控并引導收視人群，通過強互動性不斷催生出社媒熱議，提升其劇集長尾效應，在騰訊視頻金品綜藝戰略指導下，超級體量綜藝不斷產生。

作為2017年的開場，騰訊視頻自制綜藝《吐槽大會》播放量7天破2億，5期破6.2億，10期收官更是達到15.1億；暖萌綜藝《放開我北鼻》第二季首期上線兩小時播放量便突破5000萬，第二期節目熱度不減，創造了超百萬條彈幕的綜藝奇跡，前兩期總播放量破2億。這些數據，都表示了用戶對騰訊視頻自制綜藝的品質認可。

用心打磨內容 誠意才能感動用戶

依托騰訊大平臺優勢，騰訊視頻自制綜藝更是通過特有的社交數據分析系統以及結構化數據，最大程度上挖掘出明星的價值，實現了粉絲經濟的最大動力激活。

比如在《約吧大明星》第一季，阮經天、徐璐、黃景瑜、魏晨等明星即作為常駐嘉賓；第二季更是邀請到李晨、鹿晗、應采兒、喬欣、楊廷東等一線明星組成萬事幫，在日常生活中幫助粉絲完成大小心愿，解決各種煩惱。

特別值得一提的是：《約吧大明星》節目本身全程無劇本，不設導演、主持人，只利用互聯網的即時性與網友進行互動，收集統計普通網友希望明星為自己解決的煩惱，開創了明星網友零距離交流模式，正對年輕一代主流網民的胃口。

萬事幫策劃幫助素人實現愿望

對于明星價值的激活及對模式的不斷創新，讓“誠意”成為了騰訊視頻自制綜藝的標簽。在金品戰略指導下，騰訊視頻自制綜藝在美食、真人秀、親子等領域均有發力。內部的模式研發組、節目組、視覺管理組與外部知名制作團隊聯合，在市場、運營、商業團隊等的高效配合運作之下，“騰訊視頻自制綜藝”被越來越多的業內人士認同為“精品綜藝”的代表。

讓營銷更有“濕度”

用戶也要“貢獻”力量

“濕營銷”是近年來非常流行的互聯網營銷理論，其核心就是“營銷回歸人性的真誠關懷，以情感刺激用戶轉化與主動分享”。在騰訊視頻自制綜藝營銷中，用戶不僅被定義為接收方，更是“需要貢獻自己的彈幕與資源”的互動者。

比如最近正在熱播的《放開我北鼻2》，節目未正式上線時，便已經獲得了很高討論量，#放開我北鼻##北鼻放開那個易烊千璽##北鼻錄制快樂大本營#等話題頻頻登上微博熱搜，尤其是微博主話題#放開我北鼻#閱讀量超38億，引發1000多萬討論，微博話題持續霸榜；百度搜索指數每期節目一上線就迎來峰值。這種對社交環境的暖萌激活，也讓廣告主的聲音在用戶力量的幫助下實現N次方擴大。

把廣告玩成生態

廣告主、用戶、平臺構成“鐵三角”

不同于以往簡單的貼片廣告、品牌露出等形式，騰訊視頻自制綜藝突破了傳統單一硬性禁錮，把廣告主“拉進”了節目中，全程參與節目，毫無違和感地創造了廣告主、用戶、平臺最為和諧的營銷結構。

在騰訊視頻自制綜藝的世界里：

節目氣質與品牌形象相契合

《大腦性感的男人》品牌主惠氏S-26的品牌Slogan便是“smart is the new sexy”；《放開我北鼻》品牌主皇家美素佳兒深信“體驗才是最好的老師”，而《放開我北鼻》也期待家長們讓孩子“自然生長”。節目氣質與品牌形象皆達成深度契合，毫無違和感。

幫廣告主走進用戶

《明日之子》則精準定位于95后、00后，這批未來的消費主力軍。品牌主王老吉冠名《明日之子》，正是在全行業“品牌年輕化”趨勢下，為吸引新的消費群體所做出的進一步轉變，實現精準營銷。

《約吧大明星2》品牌主怡寶通過騰訊視頻整合的100所高校資源，加之以節目本身的超強號召力，走近年輕群體。又借助“高校PK跑步”這一元素，成功將怡寶的“年輕”理念展現在年輕群體面前，提升了年輕一代對品牌的好感度和認知度。

廣告也是節目

在《拜托了冰箱2》節目設計中，將王嘉爾式口播以及節目中猝不及防的安利作為重要的環節與嘉賓進行互動。廣告成為了節目內容笑點密集贏得用戶關注的一部分，讓觀眾放下對以往硬性廣告的防備心，達到了品牌傳播的目的。

廣告主與用戶直線對接

在《拜托了冰箱》第三季熱播前，節目組還與金主合作針對王嘉爾苦練普通話后臺照，上演了一場你發微博我來搶沙發互動的好戲。以微博為主要病毒傳播平臺，完成了明星、廣告主、粉絲的線上交流互動，成為近期《拜托了冰箱》官方微博最大的熱度擔當。

注重節目調性與品牌訴求高度匹配，積極迎合用戶興趣，騰訊視頻自制綜藝已經把廣告玩成了IP。

那些播放量破百億的電視劇，你看過幾部？

第一部《戀愛先生》于2018年1月12日上線，在多平臺播放。是一部都市輕喜劇，由靳東、江疏影領銜主演，劇情結構不精巧，經不起推敲，但勝在劇情歡樂，節奏輕快，語言詼諧。播放量是依靠人氣演員陣容撐起來的。靳東跳脫沉穩深沉的老干部作風，在劇中挑戰比較年輕 搞笑 、心善嘴毒的程皓一角，白天牙醫晚上戀愛顧問的雙重身份很有新意，痞痞壞壞的感覺拿捏得很到位，給觀眾帶來了驚喜。江疏影飾演的羅玥“獨立”時期知性女造型比較打眼。

相比播放量突破100億，《戀愛先生》的豆瓣評分低至5.8，三星為最高占比39.1%，五星9%，推薦指數“三顆星”。

第二部《談判官》于2018年2月4日上線，在多平臺播放。也是一部輕松歡快的都市輕喜劇，由楊冪和黃子韜領銜主演，“御姐調教年下傲嬌弟弟”的人物設定很新奇。楊冪演繹的童薇是一個不怒自威氣場全開的氣質型職場御姐，聰明有能力，溫柔強勢又優雅成熟，她劇中的服裝造型簡直就是行走的畫報，黃子韜的電視熒屏首秀，感覺是本色出演，該劇劇情尷尬，演技尷尬，配音尷尬，被網友評為“史上最無CP感的熒幕情侶”。

相比播放量突破100億，《談判官》的豆瓣評分低至3.4分，一星為最高占比61.8%，五星卻只有4.7%，推薦指數“一顆星”。

第三部《歸去來》于2018年5月14日上線，在多平臺播放。《歸去來》由唐嫣、羅晉夫妻檔主演，是現實主義題材的勵志劇，對 社會 又大義和大益的良心好劇，讓我們知道，貪污腐敗終究逃不過法律的制裁！所有正義善良的人們為了正義鍥而不舍的追求著。

該部電視劇成為第24屆華鼎獎最大贏家，斬獲三項大獎：中國百強電視劇最佳導演獎，最佳編劇獎，最佳制作機構獎。有口碑有品質的電視劇經得起沉淀，這份成績單是最好的證明，如果你還沒有追過這部劇，那么機會來了，該劇于12月3日在天津衛視、深圳衛視二輪播出，以紀念改革開放四十周年。

《歸去來》豆瓣評分5.2分（不知道為何這么低，希望二播能再上星），三星為最高占比29.5%，五星7.4%，推薦指數“四顆星”。

第四部《扶搖》于2018年6月18日上線，在騰訊視頻獨播。由楊冪、阮經天主演的仙俠古裝劇。電視劇改編很大，主線不夠清晰頗多注水，虎頭蛇尾。值得一提的是楊冪的演技在這部片中有很大的提升，眼神會透露出層次不一樣的情緒，飾演的扶搖身上有一股勁，是那種積極向上的態度，阮經天痞帥痞帥的形象跟以往偶像劇差不多。

《扶搖》豆瓣評分4.7分，三星為最高占比34.2%，五星8.9%，推薦指數“兩顆星”。

第五部《延禧攻略》于2018年7月19日上線，在愛奇藝獨播。由吳謹言、聶遠領銜主演，劇情總體上來講是那種快意恩仇的戲，你打我一個耳光我踹你一腳，女主角光環明顯。該劇同樣斬獲了三大獎項：第24屆華鼎獎“古裝題材電視劇最佳女演員獎”（吳謹言）、2018中美電影節年度最佳女主角（秦嵐）和“文榮獎”最佳電視劇獎。因為該劇秦嵐、聶遠、佘詩曼等中生代演員迎來事業第二春，吳謹言、許凱代表的新人演員火速躥紅，無疑是一場多贏局。

《延禧攻略》豆瓣評分7.2分，四星為最高占比43%，五星15.7%，推薦指數“四顆星”。

第六部《香蜜沉沉燼如霜》于 2018年8月02日上線，在多平臺播放。由楊紫、鄧論領銜主演。這部劇是今年最好看的仙俠古裝劇劇情特效場景服裝造型都完美，人設故事比原著豐滿，當然能夠有如此高人氣的原因，不只是劇情，還有其中演員的功勞，像是楊紫和鄧論都是原音出演，演技很靈動，錦覓和鳳凰的歡喜冤家互動有趣可愛，真的是在讓大家大笑的時候，還能感受到其中的甜蜜。

《香蜜沉沉燼如霜》豆瓣評分7.7分，四星為最高占比34.2%，五星34%，推薦指數“五顆星”。

第七部《如懿傳》于2018年8月20日上線，在騰訊視頻獨播。由周迅、霍建華領銜主演，不是那種快意恩仇的戲，其實是一部挺喪的劇，最讓人惋惜和動容的，隨著劇情的推進，越往后越漸入佳境，航拍俯拍還有各種換換推進的鏡頭，再加上頂配的演員陣容，老戲骨的精湛演技有一股魔力，完全把觀眾帶入劇中。

《如懿傳》豆瓣評分7.4分，五星為主要占比31.7%，推薦指數“五顆星”。

其實中國影視發展這么多年過百億的電視劇多不勝數，因為本身中國人就多，比如說近幾年我看過的：

《人民的名義》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《如懿傳》 等等太多太多，我相信大家都應該看過很多。

而美劇想達到高不放綠卻是很難，因為國家人數少，所以需要全球播放才能達到過百億的播放量。

說一下我看過的播放量過百億的美劇：

一《權利的 游戲 》 已經完結，傳播度很高的電視劇，里面情節的敘述相當完美。

二《毒梟：墨西哥》 這是我最近才追看的一部影片，講述墨西哥毒梟的原型，豆瓣評分 9.0以上，已經出完兩季，劇荒的可以看看。

三《哥譚市》 這部電視劇怎么說呢，美國吸血鬼題材，因為吸血鬼的IP，和哥譚市的出 名可以把很多影視劇聯系在一起，比如說蝙蝠俠與小丑。

四《生活大爆炸 》其實這部電視劇我并沒有看過，但是女朋友非常喜歡看，十二季全部 結束

五《天賦異稟 》漫威旗下的X戰警故事系列，講述《X戰警：逆轉未來》之后的事，許多 人會期待吧。

這是我比較喜歡的五部，還有好多沒看。

電影跟電視劇的差距就

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