01 良品鋪子年貨節價格(2年蒸發270億，營收下滑、關店300家，三只松鼠“瘦身”渡劫)

年貨節吃什么零食好

1、三只松鼠

逢年過節，選購年貨，當然少不了堅果。買堅果首選的就是三只松鼠老牌子了。這款三只松鼠國紅款堅果大禮包，里面總共含有9款不同口味的堅果，每一款都酥脆可口，包裝看起來也高檔，喜慶又大方，過年自己吃或是送人都是很好的選擇！

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2、蜀道香全肉大禮包

喜歡吃辣的小伙伴不可錯過的一款零食。 從一個吃貨的角度評價，這個真的好吃，里面一袋里還有5小袋子，干凈衛生，非常方便也可以放在包里帶著吃 我最喜歡吃甜辣味 性價比很高 。東西好吃 禮盒分量也很足 想著多囤點就買的禮盒 比較劃算哦。包裝也好看時尚，送禮完全沒問題。

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3、澳門永輝手信禮包

喜歡吃蛋卷糕點之類的可以試試這款哦，澳門老字號，應該去過澳門的小伙伴都知道。家里人每次去澳門都必帶的手信，杏仁酥、雞仔餅，雞蛋卷等等超多選擇，過年喝茶必備！

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4、巧克力三口味桶裝

巧克力是過年必備的年貨之一，為年貨準備的巧克力除了好吃之外，還要包裝喜慶+小粒便攜，適合大家聚在一起吃，放在容器中也喜氣洋洋。這是一款巧克力豆+德芙巧克力+脆香米的組合套裝。一次吃到三種超級滿足，而且都是單獨包裝。不過巧克力熱量比較高，怕胖的姐妹要適量哦~

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5、良品鋪子零食大禮包

良品鋪子這個品牌，這兩年特別火， 各種廣告，各種明星代言，零食品種也是超級豐富，堅果類，糖果類，小吃類，酸，甜，咸，辣，應有盡有。不過他們家的東西也確實不錯，而且包裝外觀都很好看很精致。過年追劇宵夜的不二選擇。

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天貓

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6、餅干

Tipo的這個面包干應該沒有人不知道吧，超級火的小零食~雞蛋牛奶味的，口感酥脆，但是一點兒也不硬，老人小孩兒都能吃。而且吃起來一點兒也不干，我覺得無論是早餐吃還是下午茶都可以。

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7、大白兔糖果

這個就不多說了，畢竟是童年的味道，過年經典，而且這款大白兔真的是“大”白兔，比你的小腿還要粗呢。

春節可以送哪些不太貴又拿得出手的禮物？

1、樂錦記鮮享酵種菓子

這個酵種菓子面包絕對是我的最愛，吃起來松軟又香甜。面包是用比加種面粉、意大利進口天然酵母和意塔米爾吐司粉自然醒發28小時后制成的，里面還包裹了滿滿的大果粒葡萄干和堅果，一口下去香甜軟棉，果肉滿滿，最主要的是面包0添加防腐劑，0添加色素，好吃又安全。

外包裝是粉粉的超大號紙杯蛋糕形狀的禮盒，看著非常可愛，萌萌的有著團聚的寓意，和朋友家人聚餐必備，一人一塊，團團圓圓。

2、良品鋪子純肉零食大禮包

這款是食肉黨的大福音，肉肉大滿足，純葷不帶素，這一大包實現大半個月的肉肉自由，像豬肉脯、牛肉干、牛板筋等，好多種類，趕緊囤起來呀！大口吃肉才滿足呀。

3、谷之優品長輩谷物食養禮盒

過年總是要對家里的長輩買些實用的、性價比高的禮品，這樣長輩也不會覺得心疼錢。這款禮盒絕對是養生好物，包含燕麥核桃粉、山藥猴頭菇粉和黑芝麻核桃粉三種不同的谷物，沒有添加蔗糖，口感細膩，非常適合牙齒、腸胃不好的長輩食用，吃起來也很簡單，只需要舀幾勺倒入溫水中，均勻的攪拌開即可。可以作為補餐，也可以作為正餐來充饑，營養又健康。外包裝精美上檔次，價格也不貴，買回去絕對會受到家里長輩的好評哈。

2020最火零食

三只松鼠堅果大禮包

禮盒內含：碧根果*1、手剝巴旦木*1、蟹黃味瓜子仁*1、蘭花豆*1、蟹香蠶豆*1、多味花生*1、咸蛋黃味瓜子仁*1、什錦罐頭*1。

三只松鼠作為現今最為火爆的堅果品牌，無論是在銷量和品質上都是沒的說。

在超市我們都會發現，其實三只松鼠單并不算便宜，不論是堅果系列或者肉脯系列，單買都會花上一定的價格。

因此，在年貨節購買三只松鼠零食大禮包，可以說是很劃算了，你可以買回家招待親戚朋友，或者送公司領導同事，也都是非常有面子的。

良品鋪子堅果禮盒

良品鋪子大禮包，內涵精挑細選過的干果食材，有咸甜多滋味的，不但有奶香味干果，還有好吃花生，蘭花豆等。

旺旺大禮包

內含零食：牛奶餅*1、芝士仙貝*1、海苔花生*1、雪餅*1、果凍*2、薯米片*1、浪味仙*1、泡芙*1

旺旺大禮包，兒時的配方兒時的味道。十年如一日在大街小巷都會看到并且吃到的一款雪餅。送給家中的小朋友們再合適不過，甜中飽含著兒時回憶以及對未來的期許。

好想你紅棗核桃禮盒

內含零食：三級免洗核桃*500g/灰棗夾核桃*200g/薄皮手剝核桃*200g/紅棗干*200g

好想你夾核桃禮盒裝，蘊意是送你健康好禮祝你花開正好。

2年蒸發270億，營收下滑、關店300家，三只松鼠“瘦身”渡劫

撰文 / 張可心

編輯 / 楊潔

關店、縮減SKU、砍掉三個子品牌，正值壯年的三只松鼠“跑不動”了。

近日，三只松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度財報。2021年，三只松鼠營業收入自上一年跌破百億元后繼續下滑，微降0.24%至98億元。但公司的全年凈利潤提升36%，達到了4億元，是上市以來的最高值。

然而，根據財報，三只松鼠在2021年第四季度開始出現虧損，期內虧損3100萬元。緊接著的2022年第一季度，盡管是包含春節在內的傳統銷售旺季，但公司營收還是同比下滑16%至31億元，凈利潤更是比上年同期腰斬，僅為1.6億元。

因此，三只松鼠不錯的利潤表現并沒能給二級市場帶來信心。財報發布后的兩個交易日內，三只松鼠股價連續下跌，合計跌幅為25.01%，兩天內市值蒸發了28億元。

業績重壓下，十歲的三只松鼠到了不得不變的時候。從推進產品多元化到重新聚焦堅果產業，停止擴張線下門店，從電商品牌回歸傳統分銷路線，瞄準下沉市場，三只松鼠原本向著“萬店”目標的一路狂奔，來了一腳“急剎車”。

但“網紅”三只松鼠，能“嗑”得動“五環外”用戶嗎？

（圖/視覺中國）

三只松鼠跌成“一只松鼠”

三只松鼠堪稱“慘淡”的成績單發布后，投資者劉明所在的投資群里瞬間“炸”了。“大家心情都很不好。有吵架的，有罵人的，群沒被封我都覺得不錯了。”他說。

去年10月，劉明以36.7元的價格買入三只松鼠4.5萬股。但到今年2月，劉明說：“當時市場上傳言說公司四季度業績可能不好，再加上公司遲遲不發年度業績預告，我就覺得可能確實有問題。”2月底，劉明忍痛拋光了手上所有的三只松鼠股票，持有了四個多月，他合計虧損了17萬元。但是他仍然覺得慶幸，“還好我跑得快。我拋的時候，公司股價差不多是33元，現在直接跌到了20元左右。”

截至4月29日收盤，三只松鼠股價報22.16元，總市值為88.86億元，相較其兩年前巔峰期的360億元市值，已經蒸發了270億元。

“三只松鼠跌得只剩‘一只’了。”劉明感慨地說。

三只松鼠在2019年之前曾受到了“增收不增利”的詬病，但從2020年起，它卻走上了“增利不增收”的道路。2020年，三只松鼠凈利潤3億元，同比增長26.21%；但營業收入為97.9億元，同比下降了3.72%。在2021年，它仍然未能扭轉這一趨勢。

三只松鼠的營收下滑，明顯受到了線上紅利衰減的影響。

2021年，三只松鼠的在線渠道依舊強勁，其來自第三方電商平臺的收入在總營收中占比為66%。但報告期內，其在兩大主流電商平臺天貓系及京東系的營收分別下滑了22%和12%。

想當年，作為第一批網紅零食品牌，三只松鼠曾吃盡流量紅利。三只松鼠的創始人“松鼠老爹”章燎原曾在傳統堅果零食品牌詹氏食品工作過10年之久，在互聯網時代到來后，章燎原決定自主創業。2012年，三只松鼠正式成立，而它成立后的定位就直接指向了“互聯網品牌”。

三只松鼠成立4個月后在天貓平臺正式上線。它憑借人格化的品牌策略，打造了“小酷、小賤、小美”三只富含人格魅力的松鼠動漫形象，親昵地稱呼消費者為“主人”，將公司與消費者之間簡單的產品銷售關系，拓展為一種消費文化的闡述，從而獲得了不少年輕消費者的青睞。

登陸天貓平臺的第一年，三只松鼠便拿下了“雙11”零食特產類銷售額的第一名。此后三只松鼠更是連續9年蟬聯了該品類銷量第一名的桂冠，期間曾創下半小時成交破億元的銷售奇跡，成為名副其實的零食品牌“超級網紅”。

三只松鼠在電商平臺所向披靡時，融資也拿到手軟。2012-2015年，公司完成4輪融資，融資總額合計超3億元。2019年7月，作為“電商零食第一股”，三只松鼠登陸創業板后連收10個漲停板，同年公司營收破百億元，一時間風光無兩。

當時，章燎原稱，自己創業7年，每一個階段都在圍繞著線上的“流量”在拼速度和時間。2020年受到疫情影響，用戶的線上消費熱情再度被推高，三只松鼠的股價也在2020年5月19日摸高至89.5元，市值達到360億元。

但實際上，在2018年“雙11”期間，三只松鼠線上營收同比第一次持平，增長幾乎停滯。2019年，三只松鼠的總營收超過了百億元，其中來自線上的營收占比仍達到9成。但就在這一年，公司的凈利潤出現了下滑，同比下降了21.43%。市場普遍認為，隨著電商流量紅利消逝、在線獲客成本不斷增加，三只松鼠的增長模式也逐漸摸到了天花板。

2020年，三只松鼠天貓旗艦店全年的銷售收入同比下滑了28%。于是，在2021年，三只松鼠并未公布平臺旗艦店的銷售數據，改為公布“天貓系”及“京東系”全年營收，但仍舊難掩它在兩大平臺上的銷售數據下滑趨勢。

在線上收入不斷下降的同時，三只松鼠的銷售費用卻在逐年遞增。其中，平臺服務及推廣費一直居高不下，從2018年的4億元一路增長到2021年的13億元，占比也從27%擴大至64%。一時之間，“三只松鼠就是在為平臺打工”的言論在市場上流傳。

章燎原將公司的突破口瞄準了線下渠道擴張以及產品的多元化。2019年天貓年貨節期間，章燎原公開宣布，三只松鼠將在一年內開出1000家線下門店，預計到2022年完成“線下萬店”計劃。

對于凈利潤的增長，三只松鼠表示，公司在戰略轉型期以“利潤

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