01 網絡直播帶貨亂象原因(直播帶貨為什么會出現問題？)

整治短視頻領域亂象的原因有哪些

一、網絡短視頻發展中存在的棘手問題

網絡短視頻集文字、圖片、聲音、視頻于一體。因其制作簡單、發布方便、內容魚龍混雜等特點，網絡短視頻行業急速增長的背后存在著諸多亂象。

（一）內容良莠不齊，挑戰三觀底線

網絡短視頻是當下社會精神文化、心理特征、價值追求的重要投射。短視頻泥沙俱下、良莠不齊，單是抖音APP 2018年9月就清理了61294條內容失范的視頻，永久封禁24191個問題賬號。[3]如果不加甄別、喪失警惕，讓負能量信息滋生蔓延，將對社會產生巨大的負面影響。一是制造精神鴉片。短視頻平臺通過大數據分析，可向用戶精準推送符合其興趣愛好的視頻內容，帶來“沉浸式體驗”。據媒體報道，575%的微博用戶則表示自己只關注感興趣的同一類型的視頻內容，823%的抖音用戶更關注娛樂惡搞內容，當短視頻的商品化趨勢和精神消費功能逐漸凸顯時，民眾的無意識選擇也日漸明顯。[4]二是放大輿情危機。短視頻跨媒介滲透率更高，傳播效率更強。2019年4月11日，西安奔馳女車主哭訴維權視頻在網上流傳，有大V等傳播虛假信息，事后雙方雖達成和解，但也一度激化了公共情緒。三是影響青少年身心健康。共青團中央維護青少年權益部牽頭發起的一項調查顯示，20%的青少年表示幾乎總是在看短視頻，每天看幾次的比例接近10%。[5]網絡短視頻讓青少年價值觀念和思維方式受到巨大沖擊，甚至在跟風模仿中迷失方向、誤入歧途。

揭秘電商直播帶貨亂象，新的行業，為什么直播帶貨亂象百出？

因為這個行業中沒有固定的規則，這個行業的主播大多都是普通人，他們一心只只想著賺錢，沒有為消費者考慮，所以直播帶貨行業還是比較亂的，會出現很多假貨。

一、因為這個行業的門檻很低，大家都能進入。

自從有了直播帶貨以后，很多普通人都找到了自己的定位，他們放棄了穩定的工作，開始拍攝各種各樣的短視頻。主播在有了粉絲以后，他們就開始直播帶貨。直播帶貨這個行業對大家的要求比較低，有很多主播沒有學歷也沒有曾經的創業經驗，他們只是短視頻拍的好，他們就可以加入直播帶貨這個行業。所以這個行業之所以會亂象百出，就是因為這些主播們都很不專業，他們只是想用這樣的辦法賺錢，根本沒有想過會把自己的直播變成一個品牌，或者根本沒有想在平臺中長期發展下去。這行業的學歷和能力參差不齊，也就導致會有很多人破壞這個行業的規則，當大家看到一些人賺錢以后就會加入到這個行列當中，只想賺一筆錢走人，所以這個行業才會經常出現假貨。

二、沒有固定的監管規則，導致行業帶貨紊亂。

就是因為這個行業的門檻很低，也沒有固定的規則，所以才會導致行業帶貨紊亂一個短視頻平臺中，主播的數量是非常龐大的。這些平臺只能監測這些主播在直播間中是否有違規行為，所有商品在上架之前也會經過一些審查，但最終的落地沒有明確的規則，也就導致了很多假貨流入了市場。有很多主播在直播間中帶貨以后會把粉絲引入其他平臺，然后通過其他平臺售賣產品給消費者這樣的商品是難以調查的，最終也導致了這些假貨流入到了消費者的手中。現在的假貨做得很真，他們也有很多資質，在平臺上傳的過程中平臺也很難察覺這些商品的真假。最終也導致很多消費者花了高價錢，買到了性價比很低的商品。

很多人在直播間中購買商品是因為直播間中的商品便宜，一旦直播間中的商品貴了，大家就會選擇去線下實體店或者其他平臺購買。所以這些主播為了留住粉絲，他們也會想方設法地用一些便宜的商品引流，但這些主播還需要有自己的利潤，所以他們就會想用其他的辦法欺騙消費者。

電商直播帶貨亂象頻出，你知道這是為什么嗎？

隨著互聯網的發展，馬云創造出了中國第一個網購平臺淘寶，隨著淘寶這個購物平臺的發展和完善，也相應的有很多購物平臺的出現，有朋友圈的微店，還有美團等等。互聯網的的發展是有利有弊的，有利的是可以讓大家足不出戶就可以購買到自己想要的東西。弊端就是各種各樣的信息都可以出現在互聯網上，你無法分辨是真是假。

隨著互聯網的發展，除了淘寶這些網購平臺發展發展的比較好之外，還有短視頻流量軟件也發展比較好，其中就有抖音和快手兩個APP，這兩個APP上的網紅可以直播賣東西。

直播帶貨本來是一個很好的存在，它可以幫助很多公司清理庫存，讓需要的人用最低的價格買到自己想要的東西，網紅的作用就是把自己用的好物推薦分享給大家，大家根據自己的購買能力購買。可是隨著直播平臺的發展，還有相關規則的完善，有很多人開始打起了直播帶貨的主意，因為這一行的利潤實在太高了。

直播過程中，網紅可以收到粉絲的打賞，同時他可以收取代言產品的代言費，在他賣出去的一部分貨物還可以賺取賣出東西的利潤。所以直播帶貨的前景還是很不錯的。有利潤就會有弊端，這造成了很大一部分網紅為了賺取更高的利潤開始賣假貨，這無疑是一種欺騙消費者的行為。

甚至有一部分網紅，為了賺取更大的差價，他們開始找那種三無廠家生產一些化妝品，有些粉絲用了之后就直接爛臉，有粉絲在商品下面差評的時候，他們就會自己刪掉這種評論。這無疑是一種割韭菜的行為。

電商直播帶貨的亂象頻出就是因為有高額的盈利在誘惑著他們，希望可以制定個行規，加強管制。

直播帶貨為什么會出現問題？

近年來，隨著直播電商的興起，帶貨現象逐漸成為人們關注的焦點。在直播帶貨中，主播與商品之間存在一種獨特的關系，主播既是商品的推薦者，也是銷售者，其言論和行為不僅能夠直接影響商品的銷售情況，還能夠對消費者產生一定的影響。由此，帶貨商品有問題，與主播也有著一定的關系。

首先

直播帶貨中主播的言論和行為直接影響消費者的購買決策。

主播作為商品的宣傳者和銷售者，在直播過程中的推銷話術以及口胡造假等虛假宣傳行為，往往會讓部分消費者產生賭博的心態，以較低的價格嘗試購買相關商品。如果商品存在質量問題，就可能導致消費者損失較大，產生不良體驗。

因此，直播帶貨中的主播在宣傳商品時應該遵循“真實、客觀、準確”的原則，不進行虛假宣傳、誤導消費者等行為，避免帶來不良的后果。

其次

主播在帶貨中的監管也是十分重要的。

在直播帶貨中，注意到直播監管的缺失往往導致商品出現問題，甚至是假貨上身以及質量問題等等。尤其是很多平臺對主播的監管還有待加強，導致一些不良主播有機可乘，從而暴露出帶貨商品存在問題的情況。

因此，在加強直播帶貨監管的同時，也應該注重嚴格對主播的評估與培訓，加強主播的道德觀念和職業操守，促進行業規范化和文明化的發展。

最后

消費者也需要理性的消費觀念。

直播帶貨行業雖然不斷發展，但是在消費者購物時，也需要謹慎選擇，不要盲目跟風去購買所謂的限量商品和優惠活動。消費者應該先了解商品的基本信息和售后服務承諾，盡可能排除帶貨商品問題的可能性。

同時，在購物之前，可以了解一下主播的背景和信譽情況，遵從自己的內心，謹慎消費；發現問題及時向平臺或有關部門反映，共同推動帶貨行業的健康發展。

帶貨商品有問題可能與直播帶貨中的主播存在一定的關系。因此，為了避免帶貨商品存在問題，需要從多方面入手，從主播的宣傳行為、監管制度以及消費者的消費觀念等方面入手，推進直播帶貨行業的健康發展。

如何看待直播帶貨的亂象？

主播和明星們為了賣貨無所不用其極，有跟品牌老總做兄弟十幾年的，有黃金鉆戒砍價到兩位數的，有突然失憶報錯價格倒賠千百萬的，以及我國現代著買粉絲故“潘嘎之交”。

這些套路和騙局嚴重傷害了一批消費者對直播帶貨的信任，嚴重侮辱了這一屆網民的智商。大眾也因此對直播帶貨印象不佳，從而對直播帶貨產生偏見，這是合理的因果關系，偏見得很有道理啊。

但我們不能忽略這個行業才剛剛興起，還只是個孩子，因為互聯網，因為疫情，因為資本的涌入，它被嚴重地揠苗助長了。

所有的亂象在于，發展過于迅猛，行業不成規范，早期監管未曾到位，消費者還比較嫩。

但整個行業正在不斷優化。政策在一步步到位，平臺監管越發嚴格，不良主播被整治，消費者也變得越來越理性機智。

直播帶貨最突出的優勢:

第一大點，性價比。別以為所有便宜都沒好貨，直播帶貨便宜的核心邏輯在于3點。

一個是先下單，再生產的生產關系優化。下單10000件衣服，他產10000件衣服，他沒風險，不會有庫存堆積，不怕做出來賣不掉。而且一批銷量特別大，成本自然而然就低了。成本低了，給消費者的讓利就多了。

一個是訂單大。訂單越大，平均成本就越低，就越能給客戶讓利。

最后是品牌直面客戶。直播帶貨讓很多品牌有了直面客戶的機會，少了層層中間商，自然便宜。

第二大點，高效率購物指導。現在買東西很難，牌子太多了，好的主播就是那個導購，他能告訴你怎么搭配，他能給你推薦合適的產品，甚至是一系列配套的產品。不需要你從千上萬的產品里挑選？這省了多少的時間。

很赞哦!（7）