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01 美團海外布局(為什么美團 百度 阿里等互聯網巨頭,不布局鄉鎮的外賣)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-15 10:34:54【】2人已围观
简介美團為何拿下酒店全球第一?美團點評2020年Q2財報公布后,人們發現,在酒店預訂領域,美團已然成為了全球第一。01據財報,美團點評第二季度實現收入247.2億元,同比增長8.9%;毛利85.75億元,
美團為何拿下酒店全球第一?
美團點評2020年Q2財報公布后,人們發現,在酒店預訂領域,美團已然成為了全球第一。
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據財報,美團點評第二季度實現收入247.2億元,同比增長8.9%;毛利85.75億元,同比增8%;凈利潤22.10億元,同比增152%。營收和凈利潤都超過了市場預期。
值得注意的是,美團的主要業務之一酒店正在強勢恢復,酒店間夜量在報告期內為7800萬,環比增長了82.29%。
與全球OTA巨頭Booking、Expedia的Q2財報對比可以發現,美團同期的國內間夜量是Booking的2.8倍,Expedia的4倍。2019年第四季度時,美團就已超過Expedia成為全球第二,如今一舉再超Booking成為全球最大的酒店預訂平臺。
美團與Booking和Expedia近6個季度的間夜量對比
美團在高星酒店領域所做的積累也值得注意,根據Q2財報,高星酒店占比15%,間夜量約為1170萬,同比增長3個百分點。按照去年Q2美團9400萬間夜量和高星12%占比計算,今年第二季度,美團的高星酒店間夜量已經超過去年同期,實現正向增長。
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新冠病毒這只巨大的黑天鵝,讓全球旅游業都遭遇重挫。
世界旅游組織預計今年的國際游客人數將下降58%,這將使全球旅游業回到1998年水平,且若今年12月才放松限制,國際游客人數將降至3.2億人——這一水平上次出現是在上世紀80年代中期。
此前的全球第一Booking,二季度酒店業務的間夜量同比降87%。5月開始,Booking旗下公司陸續裁員:布局亞洲的酒店預訂品牌Agoda裁員1500人,Booking.買粉絲預計亦要裁掉25%的員工,約4000多人。
Expedia 和Booking一樣,今年來為精簡規模裁員約3000人,二季度的總預訂量也同比下降了90%。Expedia集團副董事長兼CEO Peter Kern說,“2020年第二季度很可能是現代旅游業所遭遇的最糟糕的一個季度,Expedia當然也不能幸免。”
環球并非同步涼熱。海外疫情的集中爆發晚于國內,防控措施又相對弱于國內,導致歐美酒店消費市場的恢復速度也慢于中國。
為了重振旅游業,加快國內旅游業復產復工,文旅部、財政部等國家部門都出臺了支持旅游業的政策,加大了對旅游行業的金融支持。地方政府也支持鼓勵金融機構向旅游企業提供金融服務,還為景點、酒店等重點對象設置專項扶持資金。
4月起,國內酒店行業開始出現復蘇跡象。據德比軟件數據,亞洲市場尤其是中國酒店市場的回暖速度很快,到4月底,中國90%的酒店都已恢復營業,且入住率穩步提升,其中杭州的酒店入住率在月4月11日已接近50%。
經過4月初的清明節小長假,本地游、周邊游等短途休閑旅游項目開始活躍;到五一假期,文化和旅游部數據顯示,5月1日至5日,全國累計接待國內游客1.15億人次,累計實現國內旅游收入475.6億元,旅游人次恢復至同期六成;剛剛過去的七夕情人節,國內多個平臺上的酒店預訂數量都實現了暴增,趨勢向好。
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美團作為專注于國內消費市場的公司,其酒店業務沖向全球第一,就是國內酒店市場率先恢復的例證之一。美團不僅受益于此,作為此領域的領跑公司,也從始至終都在市場回暖的過程中發揮著推動作用。
疫情期間,酒旅行業的重點仍是安全。2月初,美團就聯合中飯協與綠委會,發布中國酒店行業首個新型冠狀病毒防疫自律公約。美團大學美酒學院,為平臺內商家上線免費防疫視頻課程。之后美團安心住酒店商家超100000家,生意恢復速度遠超行業均值。
當消費者不再對出游安全憂心忡忡后,美團在在線旅游領域的運營策略持續發力,通過網絡裂變效應,為行業復蘇又添了一把火。4月疫情防控形勢持續向好,美團聯合250多個城市的20多萬商家,推出“安心出游節”,用超值的預售產品刺激宅家已久消費者的消費欲望。兩個月后,美團又將“安心出游節”的經驗復制到了澳門市場。
在幫助國內消費者“敢去”“想去”之后,美團還通過大數據榜單輸出“必住榜”等優質內容,幫助大家了解“去哪里”,以種草刺激需求增量,加速消費回暖。
美團作為高速發展中的大公司,有實力和責任在特殊時期正向引導行業,但除此之外,美團還啟動了大力度的補貼計劃。
3月的春風行動針對酒旅行業啟動了十億商家經營補貼,通過技術、線上營銷資源和資金補貼等多種方式,幫助商戶復工復產。7月底,美團又正式推出“超級團購”,與全國酒店商家聯合提供數億元補貼。
據了解,第二季度美團已經在高星酒店預售,特別是“餐飲+客房”套餐預售方面進行試水。這一舉措被認為是美團在帶動非高星酒店率先恢復后,通過高頻用戶的流量優勢和吃住行游購娛一站式平臺定位優勢,繼續幫助高星酒店進入復蘇軌道,其效果也反映在了財報數據之中。
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正常情況下的酒旅市場,知名度、地理位置等因素是影響消費者決策的關鍵。但在疫情時期,消費者會更傾向于選擇防控有力的地區,有品牌和口碑保障的酒店。有數據顯示,91%準備預訂酒店的用戶更關注防疫消毒清潔、酒店員工健康情況,選擇中高端酒店的消費比例也在增加。
美團在市場回暖期間所做的努力很快即有了亮眼的成績單:除了財報,二季度初期,對比未參與安心住、安心玩的商家,美團“安心住”酒店間夜量漲幅99%、“安心玩”景區的流量漲幅提升537%。同樣是第二季度發布的2020“必住榜”,全國1006家酒店入選,僅入圍酒店的瀏覽人數就上漲了68%。
因此從某種角度來說,新冠疫情是一個節點,這個節點給了全球酒店預訂行業格局重新洗牌的機會。
美團一直深耕國內消費者的用戶價值,尤其重視年輕人、本地場景和一站式服務。
Trustdata發布的《2019-2020年中國在線酒店預訂行業發展分析報告》顯示,30歲及以下用戶在中國在線酒店預訂用戶中的占比已超過50%,而美團52.7%的占比,在行業內最受90后、00后等年輕用戶青睞。
年輕人是旅游消費群體中最快、最早恢復消費需求的。據艾瑞報告,疫情過后,年輕人、本地游與周邊游、餐飲場景將是酒旅行業中最先復蘇的三大細分領域。因此,一直貼近年輕人的美團會更加受益。
此外,餐飲先發優勢自不必多提,本地場景的多年深耕也在疫情后顯現優勢。在財報發布后的分析師會議上,美團也透露,第二季度,本地酒店預訂業務反彈最快,實現了25%的同比增長,三、四、五線城市的客房預訂已恢復到去年同期水平,整體預計第三季度實現同比正增長。
美團CEO王興公開表示:“疫情加速了各行各業的數字化進程,也讓我們看到過去長期投入積累的能力不斷創造更大價值,堅定了繼續面向未來投入的信心。”
但疫情并不是美團酒旅業務唯一的轉折點。
美團點評2019年的財報顯示,其到店及酒旅業務年交易額達到2221億元人民幣,同比增長25.6%。國內酒店預訂量更是達到3.924億間夜,同比增長38.2%——兩倍于行業增速的18.9%。
接近“一年4億間夜”的業績,讓美團在2019年就已經超過了Expedia的3.89億間夜,成為酒店預訂量僅次于Booking的全球第二大OTA。同年,據Trustdata報告,美團國內酒店間夜量首次全年超越攜程系總和。
疫情只是讓美團證明了自己應對市場巨大不確定性的能力。酒店業務作為美團的主要業務之一,能提供穩定的現金流、穩健的盈利能力,也為用戶的體驗提供了保障。
今年旅游業雖暫時陷入困局,有力的疾控措施,以及從國家到地方,一直在推進的涉及金融、土地、稅收、財政補助等各個方面的扶持政策,都在重振旅游業的發展。
社科院旅游研究中心主任宋瑞在建議中提到:面對新冠疫情的影響,要注意推動旅游業的新一輪改革開放和高質量發展,建議在“十四五”規劃中,著重增加旅游業改革和對外開放。
據艾瑞《疫情觀察:中國酒店及旅游行業復蘇展望報告》,相較2003年,旅游消費已增長10倍以上,帶來了更強的風險抗性,并已成為大眾剛需,長期向好的大趨勢不會改變。
更值得關注的是,內循環這個詞火熱的當下,“一個以國內循環為主、國際國內互促的雙循環發展的新格局正在形成”。
這正符合美團長期以來的定位,生活服務電商平臺。“與其他同行相比,美團具有本地消費的優勢,與跨境旅游和海外酒店相比,美團受到的影響會小一些。”王興在電話會里提到。
為什么美團 百度 阿里等互聯網巨頭,不布局鄉鎮的外賣
1、生活習慣不同,小地方的人們都習慣樓下飯館或者自己做飯
2、市場普及不夠,小地方的人們多數不通過網絡訂餐的方式解決肚子問題
3、由于小地方人群分布相對比城里的分散,配送成本高,食物保溫成本高
簡單的說,沒市場沒用戶沒人群沒流量
當然也不排除后期會發展起來
以上說法僅說大部分地方,,
美團為何拿下酒店全球第一?
美團點評2020年Q2財報公布后,人們發現,在酒店預訂領域,美團已然成為了全球第一。
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據財報,美團點評第二季度實現收入247.2億元,同比增長8.9%;毛利85.75億元,同比增8%;凈利潤22.10億元,同比增152%。營收和凈利潤都超過了市場預期。
值得注意的是,美團的主要業務之一酒店正在強勢恢復,酒店間夜量在報告期內為7800萬,環比增長了82.29%。
與全球OTA巨頭Booking、Expedia的Q2財報對比可以發現,美團同期的國內間夜量是Booking的2.8倍,Expedia的4倍。2019年第四季度時,美團就已超過Expedia成為全球第二,如今一舉再超Booking成為全球最大的酒店預訂平臺。
美團與Booking和Expedia近6個季度的間夜量對比
美團在高星酒店領域所做的積累也值得注意,根據Q2財報,高星酒店占比15%,間夜量約為1170萬,同比增長3個百分點。按照去年Q2美團9400萬間夜量和高星12%占比計算,今年第二季度,美團的高星酒店間夜量已經超過去年同期,實現正向增長。
02
新冠病毒這只巨大的黑天鵝,讓全球旅游業都遭遇重挫。
世界旅游組織預計今年的國際游客人數將下降58%,這將使全球旅游業回到1998年水平,且若今年12月才放松限制,國際游客人數將降至3.2億人——這一水平上次出現是在上世紀80年代中期。
此前的全球第一Booking,二季度酒店業務的間夜量同比降87%。5月開始,Booking旗下公司陸續裁員:布局亞洲的酒店預訂品牌Agoda裁員1500人,Booking.買粉絲預計亦要裁掉25%的員工,約4000多人。
Expedia 和Booking一樣,今年來為精簡規模裁員約3000人,二季度的總預訂量也同比下降了90%。Expedia集團副董事長兼CEO Peter Kern說,“2020年第二季度很可能是現代旅游業所遭遇的最糟糕的一個季度,Expedia當然也不能幸免。”
環球并非同步涼熱。海外疫情的集中爆發晚于國內,防控措施又相對弱于國內,導致歐美酒店消費市場的恢復速度也慢于中國。
為了重振旅游業,加快國內旅游業復產復工,文旅部、財政部等國家部門都出臺了支持旅游業的政策,加大了對旅游行業的金融支持。地方政府也支持
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