01 美國二戰軍火貿易史(一戰和二戰的時候，美國是如何參戰的)

那位高人可以回答我美國廣告發展史？尤其在二戰期間！

一.美國廣告的演變

1.美國廣告的發展是從近代報紙廣告開始的

2.1704年,美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創刊,內容是關于報紙的發行量問題.被稱為“盲廣告”

3.美國廣告業之父——富蘭克林，開創了報紙廣告應用藝術手法的先例，他創立現代的廣告系統

4.1841年，帕爾默兄弟開辦了第一家廣告公司，宣告廣告代理業的誕生

5.《南方信使》雜志出現了雜志廣告

6.1865年，路威爾創辦了“廣告批發代理”

7.艾耶父子廣告公司成為美國第一個安排廣告活動的現代廣告公司

8. 1922年，電臺開播廣告業務

9.1911年，美國廣告聯合會 提出了“廣告就是真實“的口號

二.美國的廣告公司

1.1841年,美國誕生第一家廣告公司,美國廣告公司已有150多年的歷史

2.楊·羅比肯廣告公司是美國最大的一家廣告公司

3.麥迪遜大街成為美國廣告的象征

4.美國廣告公司的特點：⑴形成了科學的組織及合理的分工⑵提高廣告公司經營服務水平⑶走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業務 總之。美國的廣告公司在美國廣告業中地位顯赫、作用巨大

5.美國廣告的一般程序：⑴企業的廣告部門或專職人員根據生產計劃和目標市場，做出初步的廣告預算，然后將廣告工作委托給廣告公司⑵廣告公司為客戶進行市場調查、廣告策劃、提出創作方案，幫助客戶選擇廣告媒介⑶廣告刊播之后，廣告公司還要為客戶進行效果測定，提出反饋信息

三.美國的廣告媒介

1.美國的三大報紙：《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛衫機時報》

2.美國四大國際性雜志：《國家地理》《讀者文摘》《時代》《新聞周刊》

3.1922年，紐約WEAE無線廣播電臺，以100美元的價格售出10分鐘時間給長島一家房地產公司做廣告，此舉開了美國無線電廣播廣告的先聲

4.1929年，電臺廣告創出了以連續性的歌唱戲劇節目做廣告的形式，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是成為“肥皂劇”

5.郵戳廣告既有廣告戳又有宣傳戳，其鼻祖分別為1876年美國費城建城百年紀念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標語式樣的宣傳戳，內容是“橫越北美的特快列車”

6電影被稱為“隱蔽媒體”

四.美國的廣告管理

1.聯邦貿易委員會是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構

2.美國政府管理廣告的重點：⑴欺騙性價格廣告⑵不實或虛假質量聲稱⑶引誘性廣告⑷不實證詞廣告⑸欺騙性表演

3.美國最早得法案是《普令秦因克廣告法草案》

4.《聯邦貿易委員會法案》，根據該法成立了聯邦貿易委員會，具體執行管理廣告的工作

五.美國的廣告教育

1.早期廣告教育正規化的主要推動者是成立于1905年的美國聯合廣告俱樂部，他是美國廣告協會的前身，主要任務是促使廣告專業化和提高廣告人的社會地位

1920～1940年廣告發展史-

比奇.納特香口膠和水果糖廣告，標題為“加入這個盛大行動”，（1928年）“BOVRIL”(飽力)牛肉汁廣告(1923年)“德沃”牌威士忌廣告（1926年）

1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。

危機過后的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終于宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。

隨著中產階級的不斷擴大，旅游等休閑成為人們追求的一種生活方式，于是明媚風光的海濱、豪華舒適的游艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由于電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。

在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。

在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高于當時實際生活水平的“幻夢”，滿足了許多一般消費者的向往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。

當時的廣告模特仍多數采用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標準一直延續至今。

勞斯萊斯轎車廣告，當時的廣告語是“The Best Car in the World”（世界上最好的轎車），1947年洛克希德飛機公司的廣告，主題：摧毀軸心國，粉碎戰爭之輪！請用洛克希德飛機，1944年美國“巴蘭廷”淡色啤酒廣告，1948年內提.羅森斯坦公司服飾廣告（運用了攝影術），1946年“三花”罐裝牛奶，標題：它們又變得結實了，1944年“里斯”地毯廣告，1948年第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，并造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之后才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。

該時期的反法西斯戰爭中，英、美、蘇等國都出現了許多以反納粹為題材的政治宣傳畫，水平之高可稱之為政治宣傳的顛峰時期。而許多軍火商，尤其號稱“民主國家兵工廠”的美國軍火商們（如洛克希德飛機公司、司徒貝克飛機公司、殼牌石油公司等），都制作了大量以反法西斯戰爭為背景德軍火廣告，其中有相當一部分是采用政治宣傳畫德形式。

二戰的時候為什么美國一開始不參戰？

美國一直奉行“孤立主義”外交政策，即除自衛戰爭外，不主動卷入任何外部軍事沖突，這種政策是由華盛頓在其總統任滿后，發表的《告別詞》中提出來的:“美國獨處一方，遠離他國，這種地理位置允許并促使美國推行一種獨特的外交路線，使好戰國家不能從美國獲利，也不敢輕易向美國挑釁。”在此后的一百多年里，“孤立主義”深入人心，美國領導人也忠實地執行了這一政策。

1823年，美國門羅總統更一步表明了觀點，即歐州列強不得再殖民美洲，或涉足美國與墨西哥等主權相關的事務，而美國對歐洲各國之間的沖突，或各國之間的戰事，美國保持中立。

這就是說，只要戰爭不延伸到美洲，各個國家打來打去，美國不管，只有把戰爭波及到了美洲，美國才會參與戰爭。

1914年6月，薩拉熱窩事件引發了第一次世界大戰，以英、法、俄組成的協約國，同德、奧、意的同盟國打的熱火朝天，但美國始終沒有參戰，一直以調停人的身份調解于各國之間，直到1917年1月7月，德國通過海底通信光纜，發密報給墨西哥，支持墨西哥與美國開戰，收回19世紀中期失去的土地，結果這份密報被英國情報部門截獲，當呈送給美國總統威爾遜，威爾遜將它公之于眾后，才引起美國公眾的一片嘩然，這時的“孤立主義”思潮才有所退卻，當德國擊沉美國船只，致使大批美國人民死亡后，美國才在1917年4月6日參戰。

一戰結束后，美國重回“孤立主義”狀態，再說1929年經濟危機蔓延，國內大蕭條，美國主要精力放在了恢復生產，發展經濟上，而國內民眾對大量年輕人死于戰場還記憶猶新，大部分美國人不愿參加和自己無關的戰爭，但對戰爭中的受害國還是愿意幫助的。

假如日本不是在1941年12月7日，偷襲美國珍珠港，美國什么時候加入二戰還真很難說，起碼要退后很長時間，因為美國是個三權分立的國家，盡管羅斯福總統己看到了戰爭的危害，但沒有權力發動戰爭，從某種意義上講，是日本的愚蠢作法，導致了美國參戰。

現今的美國，早己擯棄了“孤立主義”政策，積極參與外部事務，其結果就是霸權主義盛行。

謝謝閱讀

其實原因相當復雜。

主要是美國民眾不支持參加。

美國是民主國家，三權分立，不是獨裁者一人說了算的國家。

根據美國的國家制度，總統是無法向別國宣戰的，也不能擅自使用軍隊，必須通過國會的批準。

而美國國會，是選舉出來的，基本上是反應國內民眾的意志。

而美國民眾不愿意參加二戰，主要原因是之前的一戰。

在一戰中，本來英法協約國一度頂不住。法軍傷亡慘重，德軍幾乎打到巴黎。英軍被德國潛艇封鎖，國內物資供應幾乎崩潰。俄軍損失幾百萬大軍，尤其是遇到德軍百戰百敗，沙皇政府搖搖欲墜。

這種情況下，美國果斷參戰，介入協約國一方，從此徹底扭轉了戰爭的局面。

而美國除了提供大量物資援助以外，戰死11萬人，20萬重傷致殘，損失相當大。

然而，美國民眾認為自己沒有得到什么好處。

美國并沒有從德奧手中接手什么利益，也放棄了德奧的主要賠款。

相反，英法則搞垮了宿敵德奧，奧匈帝國由此瓦解，德國所有殖民地都被其他國家瓜分。

根據巴黎和會定下的條約，日本得到加羅林群島和馬里亞納群島；法國得到多哥和喀麥隆；比利時得到部分德屬東非；而英國則得到德屬新幾內亞、納米比亞、部分德屬東非和薩摩亞。

而德國在中國的租界和殖民地，一部分被日本繼承，一部分則廢除還給了中國。

連中國都得到了一些好處，但美國并沒有得到什么殖民地。

這種情況下，美國民眾認為不應該讓自己的小伙子們，為別國人去送死，普遍反對參加歐洲的戰爭。

所以，以羅斯福的睿智，早在1937年日本入侵中國的時候，就知道未來不久會有世界大戰，對手是德意日軸心國。

然而，1939年波蘭被德國閃電占領，甚至德國隨后3周內占領法國，都沒有讓美國民眾支持參戰。

羅斯福雖然在力所能及范圍內，盡量幫助了英國、法國流亡政府等等各種反軸心國實力，也給中國《桐油借款》等大量貸款。

但是，只要國會不批準開戰，羅斯福就沒有任何辦法。

所以，羅斯福屬于干著急而已，直到日本人在珍珠港投下了炸彈。

一種說法是，羅斯福直到對日本進行石油禁

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