01 美食買粉絲運營計劃(買粉絲運營計劃怎么寫)

買粉絲運營計劃怎么寫

一、介紹

二、要素

運營方案從來沒有絕對的文字或者模板，意思表達到位都解說到位才是關鍵。所以想言簡意賅告訴大家運營方案考慮的點，分成兩塊一是微觀篇、二是宏觀篇。

宏觀篇

what、why、how，這個是最基本考慮一件事情的基礎方法，你要保證你最后呈現的方案告訴了大家你要做什么、你為什么這么去做、你一步步又要怎么操作才可以。

①是什么：要做成什么樣，KPI或目標數據是怎么去定

最基本的是粗暴訂增多少粉的KPI目標，例如一個月增6000粉，這個數據就非常清楚。橙子支持將目標數據化，因為運營買粉絲過于繁瑣需要考核。

②為什么：為什么是這么去操作，要有說服力

有些決定不需要解釋，而有些決定是需要你做出解釋。例如你為什么要做菜單欄，目的可以是和粉絲互動，讓粉絲對買粉絲更感興趣等等。一般話術都會從大的方面入手，例如強調為什么要做好內容的原因是因為買粉絲產品呈現的是弱關系，所以買粉絲產品是偏向內容，從而論證內容具有核心的競爭力。

③怎么操作：體現一步步具體是怎么操作

一般是階段性策略，產品都是有生命周期，導入期、成長期、成熟期、衰退期，而這四個不同的周期的工作肯定有所區別，一個買粉絲買粉絲橙子認為可以分成以下三個周期。

新生期：粉絲量會低于5000，買粉絲的知名度很低，主要的戰略集中在增粉上面。

成長期：粉絲量低于15萬，通過之前優質文章已經收錄了一批的粉絲，但買粉絲在同行里的知名度較低，主要的戰略是植入自己的品牌，盡快在粉絲的體量上獲得突破。

微觀篇

①買粉絲定位：賬號定位及用戶畫像

買粉絲是什么行業，是美食還是IT行業

買粉絲給誰看，宅男宅女還是白領精英：從邏輯上能夠有一定的借鑒點，這個分類都比較接地氣，如果是自己分析也是要從閱讀數、點贊數先去切入，然后分析用戶年齡、性別、職業。

②內容規劃：發什么文章

內容運營沒有想象中的那么簡單，可以延伸展開很多小的問題，具體展開如下的問題，

文章發視頻還是圖文還是文字，如果是視頻后面最后能加自己的廣告上傳。

是定時定點推送還是不定時推送，定時能培養閱讀者的習慣，而不定時推送也能使買粉絲有人格化的屬性。

是晚上推送好還是早上推送好，通常高峰閱讀時間是晚上的7點半-10點，早上的6點-9點。

是自己原創還是轉載別人的文章

推送6篇圖文還是推送滿8篇文章

每天挑素材花3個小時還是2個小時

找素材的網站是固定常用的幾個，還是通過類似爆文的方式去完成。

如果通過在搜狗找素材，最起碼需要確定關鍵詞，最好能夠設計個爬蟲抓取，……另外要設置評估文章的數據標準有具體的講解），如果只是在隨便的網站依據主觀的認知決定采用什么文章，只依靠閱讀和點贊做判斷，很難做好。

③推廣策略：導流渠道

推廣的目的就是增粉，如果你什么都不做想通過本身的流量實現增粉，也不是不可能。如果你買粉絲的名稱是“馬云”“董明珠”等知名人物是有可能，或是常見詞“逗逼”“電影”等等，也是有機率的，但如果是正正規規的名稱就像weixorz這樣子的，必須通過推廣才能實現增粉，而且自然搜索的流量會越來越少，但不會沒有，這個主要是做排名的

【作品】美食類買粉絲選題策劃

項目背景：

綿羊料理一個美食的買粉絲，定位是針對年輕人這個群體做一些美食圖文教學。

現買粉絲的用戶特征如下：

        1. 廣東省的觀眾最多，其次是江蘇、上海、浙江，沿海一帶的人；

        2. 男女比例達到驚人的3:7（如今男性觀眾比例上升，但依然未達4成）；

        3. 粉絲年齡主要集中在18-29歲，其次是0-17歲粉絲。

        4. 觀眾的主要來自于B站。有研究報告顯示：B站的90后甚至95后的用戶最關心的三件事：游戲，動漫，明星

目前的主要問題為：

      美食太多了，不知道挑選哪些美食做內容；同時市面上也有很多美食的買粉絲，急需做差異化的爆款選題。

為解決買粉絲的選題策劃問題，從以下步驟開始分析：

        1、提取出買粉絲的用戶標簽，描述用戶畫像；

        2、依據擁護標簽及畫像，了解綿羊料理用戶的潛在需求點及痛點；

        3、根據需求痛點，做未來7天常規性的選題策劃；

        4、結合現階段的熱點事件，策劃爆款文案。

依據以上用戶標簽，依靠社會經驗可將用戶畫像初步描述如下：

圖片中部分內容來源于“超哥Jason” 買粉絲://買粉絲.woshipm.買粉絲/operate/640433.買粉絲

依據用戶標簽及畫像，針對買粉絲運營需要滿足以下要點：

【符合年輕態趨勢】

用戶為0-29歲，正式90、00后一代，具有鮮明的年輕態趨勢，他們（我們）追求潮流，崇尚個性化，愿意嘗試新鮮玩意，因此買粉絲運營也需要符合用戶的年輕態的定位，需要有創新創意的內容提供。

【具備話題性】

用戶大多喜好社交，有自己的話題圈、游戲圈、閨蜜圈，一些熱點關注內容，例如明星八卦、網紅美食可在短時間內進行快速傳播，因此運營內容必須具備傳播性質，讓用戶樂于分享給朋友圈。

【調性活潑】

相比于家常炒菜，90、00后用戶更關注網紅美食，相比于動收學會做一道大菜，年輕人更樂于體驗裱花、拼盤、混搭等，運營內容需要在有新意的基礎上，帶來一些戲劇化、娛樂性質的效果，將用戶牢牢吸引住，看看這個運營號又出了什么新花樣。

根據用戶標簽，描繪用戶痛點場景，分析用戶潛在需求如下：

綿羊料理的定位：圖文菜譜、美食攻略、旅行游記，為年輕人專設的美食圖文教學。

選題點如下：

用戶群體：90、00后上班族、學生黨，年輕人

【需求痛點1】父母不在家，外賣吃膩了，除了泡面還能吃啥？

        · 菜譜推薦：泡面+蛋，火腿色拉，涼皮涼面各種粥

        · 專題：眾樂樂不如獨樂樂，適合一個人享用的菜品

        · 做菜入門：操作簡單、失敗率低的快手菜

        · 美食推薦：自制麻辣燙，自制關東煮……

        · 神器推薦：一口神奇的小鍋，解決你92%的做飯問題

【需求痛點2】閨蜜心靈手巧學會了做戚風蛋糕，我咋還不會呢？

        · 戚風蛋糕鑒賞：完美戚風蛋糕長啥樣，有什么新意的玩法（激發興趣）

        · 選材：需要哪些配料，主要的采購途徑，膜具、烤箱的選擇要點

        · 制作：用料？輔料？烹飪技巧？做法比較？……

        · 常見問題：面粉為何要過篩，打發蛋白技巧，烘烤問題，如何判斷熟沒熟，出爐后蛋糕倒扣，換算方法……

        ·互動評論：你做的第一個戚風蛋糕長啥樣？

        · 烹飪趣事：千萬別讓老婆玩烘培！哈哈哈哈哈哈哈（少女兔）

【需求痛點3】 不太會做飯的女生，該如何抓住男友的胃？

        · 菜譜推薦：法式甜點，西式早餐，自制蛋糕，家庭火鍋……

        · 人氣攻略：小資美食店，深夜食堂料理，大排檔，人氣餐廳

        · 美食技巧：常用輔料，搭配技巧，常見配菜收藏，常用料理工具，有哪些低脂食材等

        · 健康飲食：光吃不胖的宅星人福利，彭于晏/袁姍姍食譜首次公開

        · 美食欣賞：網紅作品，米其林大師作品，各種搭配（比如榴蓮的各種做法）

【需求痛點4】 我是個超級動漫迷，我也熱衷于吃

        · 用戶調研：你最愛的動漫人物，最愛哪部動漫……

        · 經典動漫人物：盤點動漫里的經典吃貨，愛吃食物盤點

        · 經典動漫橋段：愛吃拉面的小泉同學共吃了多少面……

        · 主題餐廳推薦：動漫人必去的主題餐廳，經典餐廳重現

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