01 美食買粉絲用戶畫像分析(在那可以查看買粉絲買粉絲粉絲用戶畫像？)

【作品】美食類買粉絲選題策劃

項目背景：

綿羊料理一個美食的買粉絲，定位是針對年輕人這個群體做一些美食圖文教學。

現買粉絲的用戶特征如下：

        1. 廣東省的觀眾最多，其次是江蘇、上海、浙江，沿海一帶的人；

        2. 男女比例達到驚人的3:7（如今男性觀眾比例上升，但依然未達4成）；

        3. 粉絲年齡主要集中在18-29歲，其次是0-17歲粉絲。

        4. 觀眾的主要來自于B站。有研究報告顯示：B站的90后甚至95后的用戶最關心的三件事：游戲，動漫，明星

目前的主要問題為：

      美食太多了，不知道挑選哪些美食做內容；同時市面上也有很多美食的買粉絲，急需做差異化的爆款選題。

為解決買粉絲的選題策劃問題，從以下步驟開始分析：

        1、提取出買粉絲的用戶標簽，描述用戶畫像；

        2、依據擁護標簽及畫像，了解綿羊料理用戶的潛在需求點及痛點；

        3、根據需求痛點，做未來7天常規性的選題策劃；

        4、結合現階段的熱點事件，策劃爆款文案。

依據以上用戶標簽，依靠社會經驗可將用戶畫像初步描述如下：

圖片中部分內容來源于“超哥Jason” 買粉絲://買粉絲.woshipm.買粉絲/operate/640433.買粉絲

依據用戶標簽及畫像，針對買粉絲運營需要滿足以下要點：

【符合年輕態趨勢】

用戶為0-29歲，正式90、00后一代，具有鮮明的年輕態趨勢，他們（我們）追求潮流，崇尚個性化，愿意嘗試新鮮玩意，因此買粉絲運營也需要符合用戶的年輕態的定位，需要有創新創意的內容提供。

【具備話題性】

用戶大多喜好社交，有自己的話題圈、游戲圈、閨蜜圈，一些熱點關注內容，例如明星八卦、網紅美食可在短時間內進行快速傳播，因此運營內容必須具備傳播性質，讓用戶樂于分享給朋友圈。

【調性活潑】

相比于家常炒菜，90、00后用戶更關注網紅美食，相比于動收學會做一道大菜，年輕人更樂于體驗裱花、拼盤、混搭等，運營內容需要在有新意的基礎上，帶來一些戲劇化、娛樂性質的效果，將用戶牢牢吸引住，看看這個運營號又出了什么新花樣。

根據用戶標簽，描繪用戶痛點場景，分析用戶潛在需求如下：

綿羊料理的定位：圖文菜譜、美食攻略、旅行游記，為年輕人專設的美食圖文教學。

選題點如下：

用戶群體：90、00后上班族、學生黨，年輕人

【需求痛點1】父母不在家，外賣吃膩了，除了泡面還能吃啥？

        · 菜譜推薦：泡面+蛋，火腿色拉，涼皮涼面各種粥

        · 專題：眾樂樂不如獨樂樂，適合一個人享用的菜品

        · 做菜入門：操作簡單、失敗率低的快手菜

        · 美食推薦：自制麻辣燙，自制關東煮……

        · 神器推薦：一口神奇的小鍋，解決你92%的做飯問題

【需求痛點2】閨蜜心靈手巧學會了做戚風蛋糕，我咋還不會呢？

        · 戚風蛋糕鑒賞：完美戚風蛋糕長啥樣，有什么新意的玩法（激發興趣）

        · 選材：需要哪些配料，主要的采購途徑，膜具、烤箱的選擇要點

        · 制作：用料？輔料？烹飪技巧？做法比較？……

        · 常見問題：面粉為何要過篩，打發蛋白技巧，烘烤問題，如何判斷熟沒熟，出爐后蛋糕倒扣，換算方法……

        ·互動評論：你做的第一個戚風蛋糕長啥樣？

        · 烹飪趣事：千萬別讓老婆玩烘培！哈哈哈哈哈哈哈（少女兔）

【需求痛點3】 不太會做飯的女生，該如何抓住男友的胃？

        · 菜譜推薦：法式甜點，西式早餐，自制蛋糕，家庭火鍋……

        · 人氣攻略：小資美食店，深夜食堂料理，大排檔，人氣餐廳

        · 美食技巧：常用輔料，搭配技巧，常見配菜收藏，常用料理工具，有哪些低脂食材等

        · 健康飲食：光吃不胖的宅星人福利，彭于晏/袁姍姍食譜首次公開

        · 美食欣賞：網紅作品，米其林大師作品，各種搭配（比如榴蓮的各種做法）

【需求痛點4】 我是個超級動漫迷，我也熱衷于吃

        · 用戶調研：你最愛的動漫人物，最愛哪部動漫……

        · 經典動漫人物：盤點動漫里的經典吃貨，愛吃食物盤點

        · 經典動漫橋段：愛吃拉面的小泉同學共吃了多少面……

        · 主題餐廳推薦：動漫人必去的主題餐廳，經典餐廳重現

        固定欄目：依據關鍵詞選題邏輯樹進行日常推送

        專題欄目：深挖用戶痛點需求，做深度爆款

        熱點推送：緊跟同行，追勢蹭熱點話題

「問：如何擁有彭于晏一樣的老公？從“吃”對他下手~」

        覆蓋人群：廣大迷妹

        緊跟大熱點：彭于晏裸體

        選題角度：健康飲食食譜，光吃不胖的秘訣，明星食譜推薦等等等等

「我不是藥神，我可是吃神！！！」

        覆蓋人群：好吃的everybody

        緊跟大熱點：我不是藥神

        選題角度：

        - 蹭藥神的熱度，以人格化的寫作風格，描寫一個終極吃貨，為了吃自學烘培，自制火鍋等發生了一些列（搞笑）故事；

        - 事先征集粉絲留言，曾經為了吃發生的故事

「呵，我做的烘培，天下第一好吃！」

        覆蓋人群：這真的是everybody

        緊跟熱點：前不久，少女兔有一篇爆款文章“千萬別讓你的老婆做烘培”，主要闡述某位老公被老婆所做的烘培折磨的各種搞笑內容

        選題角度：

        - 作為“千萬別讓你的老婆做烘培”的姊妹篇，對該文進行反擊，續寫老婆嘔心瀝血學習烘培給愛人吃的故事hhh

        - 喚起廣大女性同胞的呼聲，做烘培真的不容易啊，哈哈哈

「夏日網紅續命冰飲新品大合集」來襲

        覆蓋人群：靠網紅續命的everybody

        選題角度：結合天氣炎熱，廣大人群急需解熱降溫的需求痛點

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