01 肖戰ins粉絲數量2022(2022年肖戰ins粉絲數量)

2022年肖戰ins粉絲數量

肖戰并沒有ins賬號，所以2022年他的ins粉絲數量無從統計。

但是從他在10月5號生日這天登上twitter世界趨勢第一位可以看出，肖戰的海外粉絲數量龐大，眾所周知，世界趨勢是集合了海外所有國家熱點后的一個數據，這個數據可以說是很難造假的，所以肖戰的海外影響力也可見一斑。

奢侈品選代言人，更難了

在上世紀90年代，奢侈品牌還停留在從中國籍的超模中找人，來做國內的品牌宣傳。

1992年，中國第二屆超模比賽的冠軍瞿穎在中國大飯店門口為奢侈品走秀時，還很難有人想到，未來 娛樂 圈內藝人會與奢侈品牌聯系起來。

1997年，金城武首次代言Prada男裝，并為Prada1998春夏系列拍攝廣告大片，成為了最早與奢侈品牌有深度合作的藝人。

圖源：新浪微博@凱利Cary

往后，耿樂、周迅、董潔等藝人也陸續與Prada建立了聯系。離開超模群體，選擇與藝人合作，成為了包括Prada在內的奢侈品牌進軍內地市場的一種方式。

轉眼來到2022年，各大奢侈品牌的代言人爭奪戰從早期的四旦雙冰，到如今的周也、歐陽娜娜、春夏、劉昊然等一眾小花和小生。 從影后級別的群體迭代到資歷尚新的明星，僅從知名度來看，奢侈品牌代言人的影響力也在慢慢減弱。

奢侈品牌難以再依靠代言人的爭奪戰提升品牌價值，代言人們正介于新老迭代的尷尬期。

一方面，奢侈品牌苦于市場上沒有適合的代言人；另一方面，他們又不肯放棄嚴苛的挑選標準 。奢侈品牌正面臨著代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等諸多問題。

曾任VivienneWestwood品牌商務的周雪不免向 娛刺兒 抱怨：“這年頭，奢侈品牌請代言人越來越難了。”

在粉絲群體，愛豆代言了一個奢侈品牌，就好比演員拿到了奧斯卡，歌手登上了格萊美。 不僅可以寫進實績表中，還是粉絲拉踩對家的素材。

藍血、紅血、頂奢、高奢、輕奢等說法把眾多奢侈品牌分成了三六九等，排出了一整套鄙視鏈。“四大雜志、六大藍血、八大紅血”就是一則廣為流傳的熱知識。

四大雜志是指《VOGUE》《 時尚 芭莎》《ELLE》和《嘉人》這四本女刊，另外沒有提到的五大雜志，則是指《智族GQ》《芭莎男士》《睿士ELLEMEN》《 時尚 先生Esquire》《時裝男士》五本男刊。

明星登上 時尚 雜志封面，或是雜志方主動邀請，或是由奢侈品牌向雜志方推薦。奢侈品牌推刊，明星需穿戴該品牌的衣飾在雜志封面上露面為該推刊品牌做宣傳。

所以， 登上 時尚 雜志封面的次數，也是明星在 時尚 圈地位高低的體現。

圖源：新浪微博@Chrison克里森

2021年3月，易烊千璽成功解鎖13刊封面人物，成為內娛第一位主流雜志全滿貫的藝人。 達成這一成就的易烊千璽，正源于他早早地與EmporioArmani、Givenchy、Tiffany、Bvlgari等高奢品都有了合作，品牌才能為他不斷推刊。

“六大藍血”和“八大紅血”則是對奢侈品牌的歸類。

Dior、Chanel、LouisVuitton、Gucci、Prada和CalvinKlein六大品牌被稱為藍血品牌，處于鄙視鏈最頂端。藍血的說法起源于西班牙貴族，他們認為貴族是擁有藍色血液的人，藍血品牌自然也就代表了品牌中的貴族。

目前國內擁有藍血代言的明星有代言了LouisVuitton的劉亦菲和周冬雨、代言了Gucci的肖戰、鹿晗、倪妮和李宇春，以及代言了Prada的蔡徐坤、李易峰和春夏。

“近幾年選秀出道的范丞丞、歐陽娜娜、虞書欣、張顏齊都是紅血品牌Givenchy的品牌代言人，但他們的作品和身份，都還不夠達標代言藍血品牌。”周雪解釋。

圖源：新浪微博@Chrison克里森

資深 時尚 博主Chrison克里森告訴娛刺兒，最初“四刊、六藍、八紅”這些在飯圈被奉若圭臬的知識，只是坊間傳聞， 時尚 圈內部并不存在如此明顯的鄙視鏈。但如今很多人都開始這么說， 時尚 圈也就逐漸這么認可了。

四大雜志、六大藍血、八大紅血就是一次飯圈“倒逼” 時尚 圈的經典案例。

“藍血看不上紅血，頂奢瞧不起高奢，高奢不搭理輕奢，現在這些說法演變成了共識。 所以奢侈品牌尋找明星作為代言人，考慮的不是這個明星能不能帶貨，而是這位明星不能降低品牌‘逼格’。 ”品牌商務周雪說。

矗立奢侈品牌金字塔之上的Hermes從未找過任何明星作為品牌代言人，獨樹一幟的高冷就讓這個品牌在大眾心目中增添了一絲神秘。

在奢侈品的范疇里，代言人是品牌形象的一個縮影，代表品牌或者產品線在當下的定位和族群。明星帶貨只能算作附加的價值。

不愁賣的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌，例如Hermes，不會去特別考慮代言人的流量處在哪個等級，帶貨的能力如何。

Chrison克里森說：“在國際范圍內，比如一個奢侈品牌找到了奧斯卡影后、影帝來代言，那么就證明了品牌的形象到達了某一個高度，不會去考評或者衡量他們所謂的帶貨能力，更注重的是代言人在全球的聲譽和影響力。”

圖源：新浪微博@雪霏Sophia

2021年12月，YvesSaintLaurent官宣奧斯卡影帝Al Pacino成為代言人。Al Pacino曾出演過《教父》、《聞香識女人》、《疤面人》等經典國際大片，在國際上享有極高的知名度。 盡管當時的他已年過八旬，也鮮有狂熱死忠粉絲，但YvesSaintLaurent依舊選中了他。

“帶貨”這個詞，本就是東亞飯圈文化出現之后的一個區域性產物，也只有在中日韓區域請代言人時，奢侈品牌才有可能會考慮帶貨能力。

奢侈品牌代言人的身份，更看中明星的影響力、高級感以及是否與品牌調性相匹配。

時尚 圈有一句玩笑話，“ 奢侈品牌都很缺朋友。 ”周雪說。

一旦敲定代言人身份，那么奢侈品牌的形象便與代言人的形象進行了綁定。倘若明星本人形象出現紕漏，一定會影響奢侈品牌在大眾心目中的固有形象。

圖源：新浪微博@ 娛樂 小主

2021年1月19日，剛于一周前宣布成為Prada品牌代言人的某鄭姓女演員，在短暫成為代言人后又迅速地因負面消息而被終止合作。隨后Prada中國區商務被開除的消息登上微博熱搜。

雖然Prada中國區公司辟謠并未開除該名商務，但Prada官博和商務的私人微博都被網友圍堵，質問他們為什么不愛惜品牌羽毛，不做好代言人背調工作。

同樣的事還發生在2021年7月，前吳姓代言人負面新聞曝光，LouisVuitton在其他各大品牌均與該男星解除合作后，遲遲沒有表態是否解約，引起了網友的大面積不滿，責罵LouisVuitton是在給劣跡藝人撐腰。

盡管最后LouisVuitton宣布解約，刪除了該男星所有相關微博，但很長一段時間，LouisVuitton的微博廣場上仍有網友在批評品牌不懂得危機公關。

在2022年，奢侈品挑選代言人的標準變得更加嚴格，審核也更加細致。周雪說，“ 各個奢侈品牌挑選代言人的流程和標準都不盡相同，但現在都加上了一點：不存在劣跡的潛在風險。 ”有品牌已經把這一點加入代言的賠償協議中。

Prada和LouisVuitton因挑選代言人不慎而成為反面教材，使得許多奢侈品牌醍醐灌頂： 寧愿不要代言人，從而避免品牌和明星的強關聯。

在2020年東京奧運會獲得金牌的擊劍運動員孫一文，和在2021年英雄聯盟比賽中獲得世界冠軍的EDG電子競技俱樂部，都被Dior親密地稱呼為品牌好友。

圖源：新浪微博@DIOR迪奧

任敏、章若楠、袁冰妍、孫伊涵四位咖位較小的小花分得了Dior品牌摯友的稱呼；林一、劉雨昕則是Dior的品牌大使，王子文是Dior的珠寶支線大使，景甜是Dior的護膚支線大使。

楊穎是Dior的彩妝支線代言人，而王俊凱不僅是Dior品牌大使還是Dior中國曠野男士香水系列代言人。

一個Dior恨不得包攬了內娛里叫得上名字的男女藝人 ，“不把雞蛋放在一個籃子里，就是現在奢侈品牌確定合作明星的基本原則。”周雪說。和代言人一榮俱榮，一損俱損不同，大使、摯友、好友這些頭銜不像代言人一樣厚重，品牌不必承擔大使、摯友、好友翻車后的最大負面影響。

Cartier和Hermes一樣，從未有過品牌代言人，但Cartier不同的珠寶系列和產品，會邀請不同的明星以品牌大使、摯友的身份來做宣傳推廣。鞏俐、王嘉爾是Cartier的品牌大使，白敬亭、張震、鄧紫棋、劉浩存、李現都是Cartier的品牌摯友。

圖源：新浪微博@卡地亞

Chrison克里森更向娛刺兒介紹，國內明星的奢侈品牌頭銜滿天飛的情況，本身就是明星方面去要求的。

“飯圈文化之下，就算明星自己不想比較奢侈品代言數量，粉絲也會去比。理智的粉絲不想比，但競爭對手的粉絲還是會去比，所以最后大家不得不比，進入一個內卷狀態。 ”Chrison克里森說，每個奢侈品牌策略不同，有些品牌在中國區的話語權較強，就有可能會出現特供title。例如周迅的Chanel中國區代言人title，只為她一人定制。

品牌代言人優于品牌大使，品牌大使高于品牌支線代言人，但這三個頭銜都是需要向品牌總部報備，也會同步在國外官網認領。而獲得品牌摯友、好友、推介官等頭銜，只是明星與奢侈品牌合作的一種手段。

摯友、好友這類的非代言人頭銜，很少給到明星代言費。

許多明星肯花費時間、自降身價免費成為奢侈品牌的“朋友”，其目的是需要奢侈品牌來幫助自己“鍍金”。

藝人與奢侈品牌從透露合作苗頭到正式簽訂代言合同，期間的背調時間不會短于一年。

圖源：新浪微博@GUCCI

2019年，肖戰開始接觸Gucci，在機場亮相時曾佩戴Gucci胸針；2020年6月，Gucci為肖戰的雜志拍攝提供了全套的西裝；2021年10月，Gucci官宣肖戰成為品牌代言人。三年摩擦時間，不多不少。

“在正式達成有Title的合作前，奢侈品牌單方面會對明星進行很長一段時間的考察。考察期短則一兩年，長則五六年。” 周雪說，確定奢侈品牌代言人，通常分五步走。

第一步是奢侈品牌在官博或官方INS認領藝人穿戴的同款衣物、首飾；第二步是為奢侈品牌拍攝推廣圖頻；第三步是被奢侈品牌邀請看秀；第四步是獲得奢侈品牌的推封；最后是官宣品牌頭銜，確認合作。任何一步中出現問題，都極有可能從此終止合作。

考察期越久，步驟越繁瑣，條件越苛刻的奢侈品牌代言人，往往含金量也

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