01 榮耀手機海外市場(2020手機行業大變局：華為痛失“榮耀”，小米OV海外擴張)

榮耀手機成為“國企”,這對開拓海外市場是優勢還是劣勢?

答案是肯定的。因為榮耀的大股東就是深圳的國資委，并且所占股份超過九成。

也就是說，新榮耀搖身變成了國有企業，榮耀手機是繼中興手機之后，再次出現的國企手機品牌。對此，自媒體上網友熱情高漲，部分甚至歡呼：中國榮耀實至名歸！國有企業特點它從事生產經營活動。

也就是說，新榮耀搖身變成了國有企業，榮耀手機是繼中興手機之后，再次出現的國企手機品牌。對此，自媒體上網友熱情高漲，部分甚至歡呼，中國榮耀實至名歸。

對華為有以下幾點好處：若榮耀自華為獨立，則采購零部件不受美國的華為禁令限制，有助榮耀手機業務與供貨商增長。更加關鍵的是榮耀目前僅被定位于中低端機型。若與華為獨立，則可發展高端機型。這些對于市場將會產生巨大影響。

搭載驍龍處理器的榮耀手機可以在美國使用嗎?

可以

榮耀，成立于2013年，榮耀HONOR是全球領先的智能終端提供商，致力于構建全場景、面向全渠道、服務全人群的標志性科技品牌

搭載驍龍處理器的榮耀手機可以在美國使用

手機，全稱為移動電話或無線電話，通常稱為手機，原本只是一種通訊工具，早期又有“大哥大”的俗稱，是可以在較廣范圍內使用的便攜式電話終端，最早是由美國貝爾實驗室在1940年制造的戰地移動電話機發展而來

榮耀手機在歐洲，美國賣的好嗎？

榮耀手機屬于華為旗下的品牌。華為手機是主打歐洲市場的，榮耀也有出海的需求，但并沒有華為手機在海外那么受歡迎。

首先，在歐洲，華為是有業務的，包括手機業務，但榮耀就沒有那么火熱了。

其次，在美國，華為一直就沒能在美國好好經營，尤其是被美國限制后，基本上已經退出美國市場了，所以，你問賣的好嗎？

這不是好不好的問題，是根本就不賣的問題，

華為為何離不開歐洲市場？

華為確實是較早進入歐洲市場的國內企業之一，華為的通信設備很早就賣到英國、法國等一些歐洲國家了。華為的高端手機也從2012年開始率先在歐洲市場首發，隨后才會在國內再發布一次。可見歐洲市場對于華為來說是至關重要。

 

原因也很簡單，畢竟歐洲很多國家經濟發達，人均生產總值很高，華為無論是在歐洲做通信設備還是賣手機，都可以獲得比較高的利潤。以去年的華為P30 Pro手機為例，這款手機在法國巴黎首發，8GB+128GB版本的定價是999歐元，折合人民幣8104元。

但是相同版本的華為P30 Pro在國內的售價是5488元，二者相差2616元。即使考慮到在海外的經營成本、稅率、隨機禮品等因素，華為P30 Pro的海外版對華為產生的利潤還是要比國行版高很多。華為P30系列上市6個月全球銷量就高達1650萬臺，歐洲市場功不可沒。

 

但是隨著華為手機邁向歐洲市場，華為品牌也逐漸開始變得高大上起來，產品的價格也不斷攀升。現在華為高端手機的價格可以賣到8000甚至上萬元，而且壓根就不愁賣，這在三五年前是絕對難以想象的。因此，歐洲市場受到阻礙對華為的影響還是比較大的。以今年比較受到關注的5G行業為例，英國已經表示年底之后不會再采購華為的5G通信設備，法國等一些歐洲國家也開始搖擺不定。

華為手機自從被谷歌禁止安裝服務套件之后，在歐洲的銷量也大受影響。那么華為真的就離不開歐洲市場嗎？其實也不然。目前國內三大運營商網絡都在加快5G建設，但是到目前仍然有很多城市沒有開通5G網絡，所以國內市場對5G的龐大需求，對于華為來說肯定是一個極大的機遇。

 

 同時華為手機在國內的市場份額也已經接近50%，這就在很大程度上彌補了歐洲市場的損失。今年華為推出的P40系列、榮耀數字系列等手機，都受到了用戶的廣泛好評。所以對于華為來說，失去歐洲市場固然會蒙受很大損失，但也不至于傷筋動骨。

相反，歐洲市場失去華為也同樣損失慘重，因為華為的通信設備和手機相對來說還是極具性價比的，拒絕華為就意味著歐洲只能選擇價格更高的同類產品。在宣布拒絕華為5G之后，英國文化大臣也承認：“英國5G上線將累計推遲2到3年，成本增加20億英鎊”。歐洲的很多消費者也表示沒有了華為手機，導致他們不得不選擇更貴的蘋果和三星手機。

可見華為離開歐洲市場是一個雙輸的結局，所以除了英國之外，法德等歐洲主要國家至今沒有表態拒絕華為產品。即使是英國也只是宣布會在今年底才停止對華為5G的采購，到2027年才會徹底剝離華為通信設備。一旦國際形勢有變化，相信這些國家肯定會迅速“回心轉意的。”

2020手機行業大變局：華為痛失“榮耀”，小米OV海外擴張

【搜狐 科技 年終策劃】“生機2020”手機行業篇

2020年，或許將成為這一代人最難忘的一年。

它是如此的特殊，在 情感 上讓許多人唏噓，且難忘。

在商業上，有人說，2020年，整個商業 社會 就像是被按了加速鍵。這似乎有些道理，在2020年這個加速的場景下，有些公司或模式，在這一年被畫上了休止符。但同時，在這一年中，出現了許多新模式，加速了許多新事物，也出現了許多新機會。

回望過去一年，

我們看到了外賣員、網約車司機、快遞小哥的守望相助；

我們經歷了線上會議、在線教育、遠程醫療的興盛，直播帶貨的爆發、網紅經濟的崛起；

我們見證了5G基站邁上6500米珠峰，拼多多的突圍，B站的向上，愛奇藝的動蕩，華為的不屈不撓，阿里的窘境。

“海日生殘夜，江春入舊年。”無論小人物或是大變局，都讓我們看到春風吹又生的勃勃生機。

搜狐 科技 將通過系列報道，回顧過去一年 科技 與互聯網領域發生的大事件、大公司、大變局，以及疫情大背景下的“小人物”，展現“生機”的力量。

本文為系列報道第4篇，回顧手機行業躁動不安的一年。

出品 | 搜狐 科技

作者 | 張雅婷、楊錦

編輯 | 楊錦

“這是希望之春，這是失望之冬。”

正如狄更斯在《雙城記》中的開篇，2020年的手機行業也出現了華為、小米、vivo、OPPO四大寡頭間份額此消彼長的趨勢，同時，一加、realme等品牌不再偏安一隅，拘于“小而美”，開始向大眾市場攻堅。

這一年，國內5G手機占比過半，頭部廠商搭上5G快車道；這一年，廠商們推出帶有屏下攝像頭、卷軸屏等黑 科技 的概念機， 探索 手機進化的新形態。

這一年，疫情席卷全球，手機供應鏈、線下銷售渠道面臨“生死考驗”；這一年，手機出貨量延續下滑態勢，廠商紛紛加碼智能耳機、智能手表等新品類，尋求新的增長點。

在地緣政治、疫情等因素疊加下，手機品牌之間的競爭在2020年顯得尤為激烈和戲劇化：華為短暫登上全球第一寶座后跌落神壇，榮耀獨立后揚言要超華為、拿第一，小米時隔六年重返全球第三，年輕黑馬realme連續4個季度全球增長最快，已躋身第七。

在時代洪流的裹挾下，廠商們激流勇進，生生不息。疫情下富士康的艱難復工鼓舞人心；面對打擊，華為“在一起就可以”“沒有人能熄滅滿天星光”的態度令人動容；蘋果終于推出首款5G手機，意味著5G在手機行業的全面規模商用.......這一個個片段拼成了極其特殊的2020。

市場份額此消彼長

疫情影響和華為受阻可以說是2020年的行業最大變量。

一方面，疫情下，手機生產、銷售受到一定的波及影響，2020的手機行業經歷著銷量寒冬。根據Counterpoint數據，今年前三季度的全球手機出貨量分別同比下降15.6%、23％、4％。就中國市場而言，信通院數據顯示，今年1-11月，智能手機累計出貨量2.71億部，同比下降21.1%。

另一方面，由于手機最大的元器件——芯片的受困，華為的手機出貨量受到直接影響，它的“被動”變化帶來的市場空間，也在深刻地影響著整個智能手機市場的格局。

雖然在海外市場受挫，但受益于在國內市場取得的巨大成就，在過去三個季度中，華為曾超越蘋果、三星，短暫坐上全球智能手機市場第一把交椅。

新一輪制裁帶來的影響非常直接，第三道禁令的后坐力在第三季度開始展現，華為系多款產品出現缺貨，有用戶購買nova7后等了近一個月，搭載麒麟985 芯片的（當時仍在華為旗下）榮耀30直接斷貨，至今官方渠道仍然為無貨狀態。

隨后，華為重回第二，且與三星之間的差距被拉大，華為的全球市場份額也從Q2的20%陡降至Q3的14.7%。另一邊，小米則從Q2的10.2%上升至Q3的13.1%，并在時隔6年在今年三季度重返全球第三。

在國內，由于過去華為超過40%份額的絕對優勢，加上，國內消費市場一度出現了“力挺華為”的情緒，因此，華為在中國市場的份額依然位居第一。

而在以往華為占據絕對優勢的西歐市場，小米、OPPO今年獲得了高速增長。

Canalys歐洲手機市場的數據顯示，一季度，華為下跌35％，小米同比增長58％，OPPO增長高達十倍；二季度，華為下跌17％，小米大漲65％超過華為位居第三；三季度華為下跌31％，小米增長91％，OPPO漲幅更是高達4倍左右。

各品牌伺機而動

昔日穩固的市場格局開始重新洗牌，份額變化的背后，也可以窺見各大手機品牌面對市場變化及時作出的調整。

今年10月30日，正處在美國第三輪制裁中的華為，在國內如期發布了年度最重要的旗艦機Mate40系列手機。面對逆境，華為消費者業務CEO余承東用短片《在一起就可以》做出了回應，感謝了消費者、開發者、合作伙伴的一路同行，表示無論有多大困難，“在一起就可以！”

同時，華為做出了“出售榮耀”的重大舉動。華為將這一行為定義為“榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為”，是基于“產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力”。

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