01 董明珠直播帶貨對線下經銷商的影響(如何看待董明珠助理直播帶貨？)

如何看待董明珠助理直播帶貨？

我會覺得董明珠的助理直播帶貨的行為有點不符合，畢竟以他的身份其實是可以在公司發展得更好的，而且其實直播帶貨只要是顏值還可以，并且口才也行的人都可以承擔起這份工作的感覺，董明珠治理直播帶貨的方式有點炒作的意思。

其實孟羽童當初是參加令人心動的offer，這個綜藝節目之后被董明珠看上的也是很相信他的能力，而且對于節目錄制結束之后，董明珠問大家是否愿意繼續留在隔離的時候。孟羽童是很肯定并且表明自己是愿意繼續留在格力的，而且他在節目中的表現也確實是讓人覺得他是很有魅力的，而且也是因為這樣才被董明珠看中，并且決定將他提升為他的助理。

其實一開始的時候，很多觀眾都被孟羽童所吸引，覺得他確實是人不僅長得很好看，而且很有自信，在所有參加職場的人來說，他是比較有魅力的。會覺得他能被董明珠看重，不僅僅是因為他幸運，更重要的是他有那個實力。而大家也在網上傳言，他將會成為第2個董明珠，但實際上他的發展并沒有大家想象中的那么順利，而他在參加節目完之后，他的身材也是變形的，就是要比在節目中看起來更加憔悴和胖一點。甚至在一次公司年會上去跳舞，大家感覺就像是大媽跳舞一樣。而如今還去直播帶貨，我覺得完全就是在炒作，因為我覺得他的實力和工作能力完全可以勝任，更加優秀的工作，而且直播帶貨本來就像是網紅的工作一樣。

感覺董明珠是想要通過把孟羽童培養成網紅的方式，帶動公司發展。其實這樣的方式對于這樣的制造企業來說并不適應，因為網絡直播帶貨基本上都屬于快消品和一些護膚品，而對于電氣的企業來說并不合適。但通過這樣的方式，也確實是能夠讓格力的名氣提高一點。

董明珠對直播帶貨有什么看法？

董明珠曾表示：格力正致力于新零售，將線上線下結合，希望可以通過自己做直播，讓線下3萬多家經銷商加快線上步伐。現在很多店自己也搞直播，做線上銷售了。

此前聲稱“直播帶貨是一種新模式，但我還是堅持線下”的董明珠，目前已經把主要的直播帶貨平臺都體驗了一遍，而她對直播帶貨的態度也不斷發生變化：

1、“格力不做直播帶貨”。

2、“堅持線下、帶動就業”。

3、“直播，但不為賣貨”。

4、“未來，格力直播可能會常態化”。

擴展資料：

董明珠的直播體驗：

1、4月24日抖音直播收益：22萬元

董明珠在抖音開啟首場直播，帶著網友逛格力科技展廳，介紹展廳特色電器，但是受網絡卡頓影響，遭遇翻車事故，最后效果不盡如人意。數據顯示，當晚累計觀看431萬，在線人數峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元。

2、5月10日快手直播收益3億元

董明珠第二次直播選擇與快手合作，打了一個漂亮的翻身仗，3個小時銷量達到3.1億。碾壓當晚同期直播的是央視主持朱廣權和淘寶主播李佳琦的“小朱配琦”組合，后者最后的帶貨量是7200萬元。

在直播間里，董明珠強調，自己直播并非帶貨，而是近距離了解用戶訴求，同時分享格力的故事，讓用戶更好地了解企業。

怎么看待董明珠也參與直播帶貨？

始終堅持線下業務的董明珠，近期也開始走進直播間了，更驗證了直播帶貨正成為時代潮流。

不過，董明珠堅持線下業務，是不想讓實體店員工失業，走進直播間，也不單純為了賣貨，而是為了產品宣傳。從董明珠的直播首秀看，效果并不理想，比隔壁的羅永浩差了很遠，但董小姐并不在意賣出多少，而是重在產品款式、性能等介紹，不僅吸引了流量，還省了一波廣告費。

董明珠秘書孟羽童開啟直播帶貨，背后藏了什么玄機？

“要將孟羽童培養成第二個董明珠。”格力電器董事長董明珠的一句話讓她的秘書孟羽童走紅，獲得大量關注。

一個名為“明珠羽童精選”的賬號悄然注冊

該賬號的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號認證為“格力電子商務有限公司”，與該賬號綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發布了包括空氣凈化器、電飯煲在內的19件商品。在視頻下有網友評論稱“果然開始帶貨了”，該號回應道，“美女帶貨誰不愛呢”。

截至發稿，該賬號共發布了四個視頻。在第一個視頻中，孟羽童表示“將在此賬號分享格力電器的產品”，其余三個均為孟羽童的帶貨視頻。值得注意的是，目前該賬戶已有粉絲2.3萬，平均每個視頻的點贊數多達4000個。

對于孟羽童帶貨格力產品，當當網創始人李國慶曾有預言，董明珠揚言要把自己的女秘書培養成第二個董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，為自己孵化網紅。

背后藏了什么玄機？

這其實是董明珠在品牌營銷和話題傳播上，精心策劃的動作，藏著許多的“小心機”。其實在這之前，當當網掌門李國慶曾表示，這種炒作，是董明珠為格力進入直播帶貨業，孵化新的網紅，并提醒董老板，要和新秘書做好簽約，以防未來煮熟的鴨子飛了。

現在董明珠是格力品牌的靈魂人物，她是格力的代言人，自己還親自披掛上陣做直播，光是在2020年，就在全國舉行了13場直播活動，帶貨總金額達到了476億元。

然而，董明珠畢竟是格力的掌門人，沒有太多精力來親自做格力的營銷工作，而且自己來做直播，線下經銷商難免會有想法；加上如今空調市場的目標人群在年輕化，需要一個更年輕的代言人，跟95后、00后年輕人群互動。

所以，董明珠看上了年輕、高學歷、口才好、形象好、腦袋靈光的孟羽童，這位小姐姐在長相和氣質，都與薇婭有相似之處，具有很好的培養潛質，目前格力甚至在為她注冊商標。

董明珠親口說要培養孟羽童做接班人，并高調與其互動，實際上是為了將自己的知名度和影響力，快速讓渡給孟童羽，以便將自己的代言人形象和直播的角色，順利交棒給她，讓她承擔起這兩個重任。

如果孟羽童成長的得快，格力相當于以很低的費用投入，同時找了一個代言人和帶貨明星，這比起動輒上千萬的請代言人費用，你說這事劃算不劃算？

而且這一連串的操作，多次登上全網熱搜，形成了強大的話題效應，使得格力品牌又刷屏了好幾波，董老板這屢試不爽的“董式營銷”，是玩得真溜呀！至于孟童羽能不能成為接班董明珠的格力新掌門人，這不是最重要的，畢竟這是很遠的事情，誰又說得準呢？

“董式營銷”

董明珠這位在商業世界歷練豐富的老手，曾經的銷售女王，在營銷傳播方面也是深諳其精髓，特別善于創造話題，從而形成刷屏的傳播效應，業界有人就有人稱其為“董式營銷”。

2012年，董明珠接棒任格力集團董事長朱江洪，就以一種脾氣暴急躁、個性強硬、手段果決的女強人人設，掀起了關注熱潮。

2013年，董明珠與雷軍的世紀豪賭，轟動整個互聯網，此事也讓董明珠在長達五年內處于關注的高光之下。

2018年，董明珠曾在論壇里說“只要員工干到退休，格力就會為你提供一套2室1廳的房子，房價再高都和你沒關系。”

這一言論撩到了億萬“打工人”的痛處，馬上引起全網熱議，也引發了不少質疑。這一件件“董式營銷”的經典案例中，董明珠總能夠撩到當下人們在現實生活的痛點、氧點，并能夠掀起輿論的浪花，這些自帶流量事件，一次次讓董明珠和格力出圈，保持了持續的高關注度，你說厲害不厲害？

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