01 蜜雪冰城海外市場現狀(蜜雪冰城成熟期的市場特點)

蜜雪冰城國外現狀

蜜雪冰城在海外的現狀并不樂觀。

2018年，蜜雪冰城在越南河內的首家門店開業，成為蜜雪冰城在海外邁出的第一步。到去年3月，越南蜜雪冰城門店已有200多家，但是收入出現凈虧現象。當然，蜜雪冰城的出海并不是一帆風順。在不斷擴展的版圖之下，它依然要面臨種種挑戰。

尤其是在日韓、悉尼的大城市，人力成本相當高。就拿在悉尼的運營來說，要達到澳大利亞法定薪資，蜜雪冰城門店就得漲價才能實現盈利，然而一旦漲價，就偏離了自身定位和優勢，可能導致消費者流失、門店利潤下降甚至虧損。

有消息稱，悉尼“網紅店”排隊時間一度高達兩小時，消費者體驗不高，同時還有不少人吐槽店員忘記給奶茶加奶蓋，忘記加果汁，甚至有吐槽水的質量太差、“有塑料味”，奶蓋不新鮮等等。

改變國外不樂觀現狀的措施

1、成本優化

2、改善服務態度

蜜雪冰城可以通過加強員工培訓來提高服務質量。培訓包括向員工傳授專業知識和技能，教導他們如何與客戶交流和處理問題。此外，為了提供更好的服務，蜜雪冰城還可以引入一些新的技術手段，例如在線訂單和支付系統，以方便客戶的購買和消費體驗。

3、重視衛生問題

在國外市場，消費者對產品的衛生和安全要求較高。為了滿足這一需求，蜜雪冰城可以加強對生產環境和過程的監管，確保產品的安全性和衛生質量。此外，蜜雪冰城可以與認證機構合作，獲取相關認證，證明產品的合格和衛生安全性，進一步增強消費者的信任。

以上內容參考百度百科-蜜雪冰城

迅速擴張后，蜜雪冰城患上低價后遺癥！蜜雪冰城的現狀如何？

我覺得留下的后遺癥可能就是加盟店的利潤一直都是比較低的，所以增電的速度明顯的放緩了，有一些加盟店的管理經驗也是不足的，所以導致食品的安全問題頻頻發生

蜜雪冰城有哪些外部風險？

蜜雪冰城的外部風險：

1、人力與原材料急劇上升，供應鏈是否還有大的優勢。

蜜雪冰城原材料都是日配，通過建立倉儲物流中心，向四周加盟商輻射日常用品，這是蜜雪冰城擴張的重要環節。全方位的供應鏈搭建完畢，趕上新式茶飲浪潮，蜜雪冰城在賽道脫穎而出。但是人力和原材料的漲價也存在風險。

2、品牌勢力下降，房租成本上升，門店的盈利能力是否能得到保證。

現在奶茶店競爭激烈。在同城內，門店密集，100米內就可能出現很多家奶茶店。低價產品低毛利率，低于業內平均水平，若銷量不達標，虧本是常態。

3、消費者對于品質認知上升，是否擔心購買低價的產品。

成也低價，也許敗也低價。蜜雪冰城欲上市，需要講出新故事，但是新的增長點難尋。品牌壁壘長存，低價的品牌形象深入人心。蜜雪冰城曾嘗試走高端路線，最終無人問津。曾推出高端茶飲品牌“M+”、高端冰激凌品牌“極拉圖”，但鮮有用戶買單。提價不成的話，提不上去銷量就要虧本。

蜜雪冰城優勢：

1、有特色，操作容易

蜜雪冰城冷飲經營多樣系列，產品口味、外形有特色，帶動品牌事業快速發展，行業經營市場基礎好，操作容易賺錢。經營蜜雪冰城店不需大面積的經營空間，投資少，效益高。

2、原料價低

蜜雪冰城冷飲制作，總部供應原料，商家進購價格低，成本少，獲利也就高。蜜雪冰城冷飲售賣不受季節影響，商家可以放心經營。

3、高品質產品經營，平價售賣

大眾消費特色冷飲，品質產品、平價消費能夠引起大家關，顧客資源多，商家盈利空間大。

4、品牌競爭力強

蜜雪冰城品牌的規模很大，在國內很多城市都有門店，知名度相當高，也有扎實的群眾基礎，所以競爭力非常強。

蜜雪冰城成熟期的市場特點

特點如下：

1、蜜雪冰城將目光聚集到了三四線城市，一方面是因為三四線城市租金更低，另一方面是因為競爭壓力小。

2、還有就是分布密集，如果觀察得仔細，會發現蜜雪冰城之間的距離并不遠，密集開店的好處在于大量門店覆蓋極具侵略性，能夠實現連鎖品牌效率最大化。

蜜雪冰城的市場定位如何？

蜜雪冰城加盟費用清單：

1、加盟費：省會城市11000元/年地級城市9000元/年縣級城市7000元/年

2、合同履約保證金：20000元

3、日常管理/運營指導/活動扶持管理費：4800元/年

4、后期提供生產流程，經營方法等買粉絲服務：2000元/年

5、門店經營所需的一切設備：80000元左右

6、經營所需原材料、物料：60000元

很赞哦!（88）