01 諸城外貿原董事長(新郎總部在哪里？)

王金友的介紹

人名，著名人物為中國農業科學院碩導，男，1937年8月出生，籍貫遼寧省錦縣。1963年畢業于沈陽農學院植保系。現為中國農業科學院果樹研究所研究員，植保研究室主任，所學術委員會成員、碩士生導師。另有山東省諸城外貿集團董事長、黨委書記和原紹興縣人大副主任。

新郎總部在哪里？

濰坊諸城

郎希努爾總部“準遷移”品牌企業的每一個大動作都會格外引人注意。尤其當這種動作涉及到“遷移”這個敏感字眼的時候。

日前，中國男裝領軍企業——山東新郎希努爾集團就成了這樣一個引人注目者。

9月初，在青島繁華的商業街香港中路上，新郎希努爾集團投資建立的“SINOER”男裝品牌旗艦店隆重開業。該旗艦店共有兩層，營業面積3000平方米。目前已經匯集新郎·希努爾西裝、休閑裝、襯衣、領帶、皮鞋和新郎·美爾頓休閑裝等幾大類產品。

但當記者應邀前往，觀摩該品牌旗艦店時，引起記者興趣的，卻并不是這個旗艦店本身，而是8月底已經移師青島的新郎希努爾集團外貿公司和品牌策劃公司。

為什么新郎希努爾會把這兩大公司從總部移到青島？其背后到底有沒有戰略深意？

記者了解到，建立品牌旗艦店，將外貿公司和品牌策劃公司移到青島，僅僅是新郎·希努爾品牌進駐青島的第一步。之后，新郎希努爾集團可能還會有其它大動作，其最終目標是以青島為據點，進一步實施其打造世界知名品牌的戰略意圖。

兩大戰略撐起中國男裝領軍企業

在中國的服裝界，新郎·希努爾可謂“黑馬”。1993年，它還只是一個僅有3萬元資產、六七個人的小服裝廠。短短10多年時間，卻已成長為產值25億多元的中國男裝領軍企業，擁有兩個中國馳名商標、兩個中國名牌產品和4項國家免檢產品。

目前，新郎希努爾集團旗下擁有“新郎·希努爾”、“新郎·普蘭尼奧”、“新郎·美爾頓”、“新郎·潤爾”等四大品牌，為國內西服銷量最大企業。

新郎希努爾集團的目標是把“新郎”打造成世界知名品牌。

事實上，在踏入青島之前，從2003年起，新郎希努爾集團就開始全面實施其名牌擴張戰略。“新郎”認為，這個戰略實施時如果走商場鋪貨的老路子，與南方知名服裝品牌的正面競爭會很激烈，風險太大。所以在終端上，“新郎”決定另辟蹊徑，那就是在各個城市布點品牌旗艦店。2003年10月，其第一家品牌旗艦店正式開業。

通過重點構建品牌旗艦店，實行規模經營，“新郎”不但成功展示了品牌形象，還全面拓展了國內市場。目前僅在山東，“新郎”就已開設了100多個品牌旗艦店，而在全國則擁有600多個專賣店，一個龐大的新郎·希努爾品牌專賣網絡已基本覆蓋全國。

與此同時，新郎希努爾集團也積極實施國際化戰略，拓展國際市場。隨著北京、中國香港、日本分公司的相繼設立，其國際化進程進一步加快。目前，該公司的產品已出口英國、日本、韓國、印度、中國香港等國家和地區。

兩大戰略給“新郎”帶來了驚人的效果。目前新郎希努爾集團年產各種服飾產品1500萬套（件），其中西服450萬套，在中國男裝西服領域穩居第一。

而未來，“新郎”的目標是，爭取到2010年，讓SINOER成為世界知名品牌，新郎希努爾集團成為國際知名的跨國集團。

布局青島是為更好走向世界

對一個品牌服裝企業而言，設計、銷售和品牌策劃是相當重要的三個元素。這次，新郎希努爾把外貿公司和品牌策劃公司這兩大重要戰略單元放在青島，無疑有自己的戰略考慮。

新郎希努爾集團總部位于山東諸城，諸城是濰坊市所轄一個只有100多萬人口的縣級市，從地理位置和城市規模來說，只能算是偏于一隅的小城。這樣一個小城能夠產生新郎希努爾這個知名服裝品牌，的確令人欣慰。但這種城市地位對品牌成長的限制也是顯而易見的。

之前，接受媒體采訪時，其董事長王桂波曾表示，品牌建設最離不開的是人才，可在諸城這樣一個小城市，聚攏人才卻相當困難。因為許以同樣的職務或薪水，大多數人會選擇大城市。

當時，王桂波表示，將來會把諸城打造成為一個物流中心，而把開發、設計這類需要高端人才的機構搬到深圳、上海等大城市去。

由此不難看出，新郎希努爾集團正試圖突破諸城對其品牌發展的限制。在記者看來，這次選擇入駐青島，正是其實施這種突破的第一步。

“新郎”認為，青島是一個品牌城市。這里有海爾、海信、青啤等一大批國內外知名的品牌企業，是國內擁有“中國名牌”最多的城市。同時，青島還是中國重要的經濟中心城市和港口城市，隨著國際帆船賽、啤酒節、時裝周等一系列活動的成功舉辦，青島的國際知名度已越來越高。

這些都有助于新郎希努爾進一步加快自己的品牌發展。

而據他透露，下一步，新郎希努爾集團的總部也有可能遷入青島。

“當然，新郎·希努爾入駐青島，對青島市服裝品牌的發展，也會起到很好的促進作用。”這位負責人表示。

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