youtube訂閱多少錢一個月(互聯網巨頭開始青睞虛擬人)

葡萄牙語難學嗎？

    字母上來講，葡萄牙語使用26個拉丁字母（首先上手就比一大票有自己字母表的語言容易），其中k,w,y屬于外來字母，葡語中幾乎不用。發音來講，除了學拉丁語系語言逃不掉的顫音r以及一部分人可能有些犯難的nha, lha連音以外，其他只要學會英語國際音標幾乎沒什么障礙，你所看到的頂著奇形怪狀帽子的元音，也都是虛張聲勢，相互之間差異并不是很大（完美主義者這條可以無視，因為葡語一個元音像英語一樣，根據不同情況可發不同的音標）。句子結構來講，除少數特殊情況外幾乎一直都是SVO（主謂賓）格式，比日語韓語土耳其語等一票黏著語簡單太多。語法上面，雖然時態變位可能對英語或北歐語言使用者有些復雜，但是沒有斯拉夫系語言中各種倒騰的格，單詞的陰陽性也非常好區分（德語出來挨打），可以說葡萄牙語在世界范圍內，對于英語使用者算是非常友好的了，這一點可以被那張廣為流傳的難度系數圖佐證，這里就不再啰嗦了。

    就算是相對于其他的拉丁系語言，葡萄牙語也算是其中最好學的一種了。

一、巴西葡萄牙語以você代替tu，要記的變位動詞形態-1：

    說的通俗點就是巴西人把“你”和“你們”都用一個代詞表示了，這點對英語使用者可能沒啥感覺，因為都是“you”，但在以變位繁復著稱的拉丁語系里，少了一個人稱變位就相當于整個動詞部分的難度減少了六分之一！

二、可用a gente 代替nos, 要記的變位動詞形態再-1：

    Nos是“我們”的人稱代詞，但可以用以第三人稱單數的a gente代替，這樣我們要偷懶需要記得變位形式又少了一種。直觀一點，葡萄牙語部分不規則動詞變位如下：

    但如果使用巴西葡萄牙語的話，tu和nos的兩行直接劃掉不記，它不香嗎？西班牙語和意大利語學習者就沒有這樣的福利了，只要變位表上出現的就都得記住，凄凄慘慘戚戚。

三、相對東面的意大利語和羅馬尼亞語，葡萄牙和英國往來歷史悠久，地理位置更近，因此受到英語的影響也更大，以下是葡語中一些直接從英語照搬過來的詞的例子，且這些在意大利語中均有對應的意大利語翻譯。

1.beef（英） – bife （葡）2. Team （英）- time （葡）3. Volleyball (英) - voleibol （葡）

    類似的例子還有很多，就不一一例舉了。相對于同屬拉丁語系的法國西班牙意大利，葡萄牙人的英語普及率和平均水平可能是最好的。

    然后是達到能夠完成日常生活、對話的水平需要多久。對于這個因人而異的問題，可以拆分成三個方面來回答。

一、個人的語言基礎和能力

    一般來說，只要你習慣使用拉丁字母，不管是英語還是另一個世界的匈牙利語，對葡萄牙語學習都有優勢，原因上文提到了，葡萄牙語相對簡單，況且英語不像隔壁日耳曼系的德語，從法語借來了很多拉丁詞根的詞，于是導致英語的人學葡萄牙語更加容易了。但是就拉丁語系母語者而言，這個優勢會隨著學習的深入而急劇擴大，就像中國人學日語，越進階漢字越多，相對歐美人的優勢就越明顯。

    對于西班牙語（卡斯蒂利亞語）使用者來說，葡語更像是離家百公里一個小城的方言。根據YouTube上langfocus頻道的說法，兩種語言中89%的詞匯是互通的（不保證互通的詞一定常用，比如葡語的“想”多用achar而不是西班牙語詞源的pensar，而achar這個詞在西班牙語中對應的hallar根本沒有“想”這層含義）。False friends也是個要注意的點，兩個單詞同詞源拼寫幾乎完全相同，但表達的意思卻天差地別：西班牙語una cena exquisita是一頓美味晚餐，而葡萄牙語的uma cena esquisita乍看一樣，含義卻是“一個奇怪的場景”。 除卻這些引起混淆的點和一些細微的語法差異，西班牙語和葡萄牙語就像一對雙胞胎姐妹，后天養成的生活習慣偏好可能不同，但都能在共同的出身環境中找到答案。

    西班牙語和葡萄牙語母語者可以不需要使用對方的語言進行交流，但與之相近的法語和意大利語使用者就需要認真學習了。誠然，拉丁語系就像吳語諸方言一樣，學一門就能融會貫通其他的，即使發音差距大到完全聽不懂，寫下來就都明白了，因此學習起來應該是非常快速的。可現實是，意大利人里面法語、西班牙語好的不占少數（葡語學習人數不夠多），但是達到流利所花的時間感覺卻不比小語種專業的中國學生少 – 這就得扯到后面兩個因素了，尤其是第一個。

二、個人的學習方法，目標，努力程度 （學習過程中的內在因素）

    不管在哪個領域，促使學習的動機永遠是最重要的。因為熱愛才去學習的人一般進度最快，因為他們可以投入所有閑暇時間，將學習當作一種愛好。如果還有拉丁語系語言基礎的話那就更加快速了，我本人一個月便能夠進行無障礙閱讀新聞（學會西班牙語其實可以直接做到這點，但是有些常用詞還是會傷腦筋，可能會理解成歧義）并且達到和巴西人日常交流的程度了。只有英語基礎的葡語專業/培訓班的學生可能所需時間要長一些，但是經過系統性的操練基礎會更加牢靠，這點可以參照別的回答。像普通意大利人那樣，仗著自己母語和拉丁語系其他語言關系親密，生活中能用意大利語就用意大利語，每天換個語言吹兩句牛就算練過了，加之米蘭這邊培訓班一般都是一周一次，而且水的可能很大（大家都有自己的主業，上課時累了就開始用意大利語嘮家常）。所以進度真的就看個人業余時間的表現了。

三、能夠用來學習的葡萄牙語資源多少（學習過程中的外在因素）

    根據2019年的數據調查顯示，巴西網民每天平均花在社交媒體上的時間達到3個小時45分鐘，可以說是國內996上班族和題海里掙扎的初高中生不敢想的了，于是乎，發現并和一個巴西網友對線可能比找到一篇葡語文章還要簡單。并且因為葡語在世界上的小語種地位，巴西人對葡語學習者常常充滿了教學熱情，這也使得巴西葡萄牙語流傳范圍遠廣于葡萄牙的葡萄牙語。

    在葡語作為小語種資源有限且因意大利疫情在家無法出門的情況下，我個人的學習幾乎全部與幾款手機app聯系在一起。之前在另一個回答里已經詳細介紹過一些，這里就挑幾個舉足輕重的簡要分享。

1、鹿老師說外語/Lingodeer

    作為一款入門向葡萄牙語app，鹿老師解決了我不想花錢買pdf版教科書的問題，因為它的功能實在是太全面了，能夠從聽、說、讀、寫四個方向全方位提升自己的能力。

聽：這款app使用的是巴西葡萄牙語，每一個單元里的每一句話的錄音基本都是由巴西人完成，并且朗讀聲情并茂，富有畫面感。

說：每一個單元課后都有給視頻配音的功能。通過不斷對比自己的錄音與原視頻，找到并矯正自己的發音，自然而然便能克服自己開口說外語的羞澀。

讀：課程設置上涵蓋了0到b2幾乎所有內容，每節課開頭的單元概要就能當語法書使，然后馬上進行針對性的操練，效果百分百。

寫：翻譯題和連詞成句題加在一起占單元學習的比重還是挺大的，但是app也有自己的局限性，想正兒八經地練習寫作還是得找老師或母語使用者批改。

    因為app可以精確統計自己花在葡語學習上的時間，所以我得知自己通關全部課程一共花了20個小時（如果沒有西語基礎可能所需時間要長很多），接下來的利用好app和其他資源做好復習工作啦。

2、Easy Portuguese (Youtube 頻道)

    Easy languages 系列可以說是YouTube上最值得推薦的語言學習頻道了 。每一期都會有一個主題，主持人通過街頭采訪路人的方式盡可能多的延伸話題，讓觀眾了解更多的詞匯與表達方式，可以學習到很多課本上學不到的口語以及更加了解葡語國家的風土人情。現在Easy Brazilian Portuguese 已經做到56期了，是每次點開youtube必看的頻道~ Easy Portuguese from Portugal也是有的，但是只做了三期就因為疫情的緣故停更了。

3、Telecine

    Glob旗下用來看電影追劇的網站，類似于巴西版的Netflix， 提供30天的免費試用期觀看所有內容，過后每個月大約50元人民幣，可以隨時取消訂閱。問題就是里面只有巴西劇，不知道哪部劇值得一看，如果同時還有看別的國家劇需求的話可以直接訂閱Netflix或使用daily motion（免費，有一部分巴西劇，但可能個別集數會不全）。

    至于就業前景問題，作為非葡語專業學生沒有資歷提出建議，身邊也沒有去考過葡萄牙語證書的朋友。在國內招聘求職網站上看到的葡萄牙語工作大多數都需要葡語的學位，如果單純是憑愛好將葡語作為第二外語的話，可能留在國內找相關工作還是比較吃力的，畢竟葡萄牙和巴西的經濟都不是很景氣，做好長期外派巴西或者非洲的準備。最后提一句，巴西的中文教育大有流行趨勢，未來說不定還可能有說著一口流利普通話的巴西人競爭對接葡語崗位。

    最后，希望能對大家有所幫助，祝大家早日找到自己奮斗的目標！

油管100萬訂閱火嗎

油管100萬訂閱挺火的

百萬級別已經屬于中上等的大up主級別，接近于國內千萬級別大主播的存在。所以油管100萬訂閱無異于是很火的up主，其播放量也都是6位數以上。

YouTube(油管)是一個視頻網站，早期公司位于加利福尼亞州的圣布魯諾。注冊于2005年2月15日，由美籍華人陳士駿等人創立，讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。

米飯煮好后油亮亮的 是不是有問題？

一、

1996年，6歲的綿陽女孩李佳佳，被繼母拽著頭發按進水溝，眼前一抹黑的她，用那雙黑漆漆的眼睛，努力地尋找著光明，如同瀕死的人拼命想抓住最后一根救命稻草……

多年以后，當她變成李子柒，面對更加強大的“水溝”和想把她“按下水”的人時，依然倔強地喊出：“我最不缺的是勇氣！”

這個出生在四川綿陽大山深處的孤兒，從小父母離異，母親不知所蹤，父親在她6歲的那年也去世了，慘遭繼母毒打的她，憑借著一股生的勇氣，野草一般活了下來。

不久，年邁的爺爺奶奶心疼她，便把她接到了身邊，從此，她的生活就有了光……

爺爺是位鄉廚，一個全能的手藝人，每逢紅白喜事，附近的人都會請他去下廚。6歲的李佳佳還沒灶臺高，就跟著爺爺做流水席，幫忙燒柴、遞盤、配菜，打下手，有意無意之間就學會了一手好廚藝，也算是必備的生存技能。

平時，她會幫爺爺做木工、干農活，自制竹器和燈籠拿到集市上去賣，換錢當書費和學費。

跟著能干的爺爺，李佳佳的勞動技能突飛猛進，干起活來有模有樣，不幸的童年開始充滿色彩。

然而不久，不幸又一次降臨。五年級時，爺爺病逝，家里的經濟更加捉襟見肘，10歲左右的李佳佳，在別的孩子衣來伸手飯來張口之時，就不得不背著竹簍上山挖草藥，自己掙學費……

體弱多病的奶奶十分心疼，便帶著她找到婦聯求助，李佳佳終于被劃入“孤兒”范疇，在好心人資助下，得以繼續學業。這也被她視為照亮人生的光……

一年春節，當地動員條件好一點的家庭，接孤兒回家過年，李佳佳被一位姓夏的阿姨接走，她什么活都搶著干，懂事得讓人心疼。

早飯時，夏阿姨遞來一個雞蛋，李佳佳受寵若驚，小心翼翼地問道：“這個雞蛋我可以吃嗎？”

阿姨疑惑不解地說：“當然可以，為什么不可以吃呢？”

李佳佳一句話，讓人瞬間破防，她說：“可是，在我們家，雞蛋是要用來賣錢的。”

多年以后，接受采訪的李子柒依然清晰地記得一個雞蛋帶給她的溫暖，還有這樣的一個個瞬間，眼里滿含淚水……

那時，她還有一個夢想，就是能好好念書，一直讀到博士。可是，這樣點滴的微光，不足以照亮她的夢……

二、

2004年，因家庭條件實在太差，14歲的李佳佳初中畢業后，只能用稚嫩的肩膀背起行囊，到城里打工，養活自己和奶奶。

經人介紹，她成為一名餐廳服務員，一個月工資300塊，如若不小心打碎杯碟，到手就只有200塊。

在最窘迫時，她睡過橋洞，睡過公園長椅，連續吃了兩個月饅頭……

可即便如此落魄，工資這么少，她依然記得介紹人的好，盡管自己泥菩薩過河自身難保，但依然省吃儉用，資助了平武縣一位孤兒念書。

她說：“因為我的生命曾經被照亮過，就像一道光一樣……”

好在人生處處是學堂，打工期間，李佳佳有個活兒是“報菜名”，需要記下每道菜的原料、味型、制作過程等，以便給客人介紹菜品。

同時，她還能學會了“折花”，隨手拿起一張餐巾，就能魔術師一般變出“文竹”“黛尾”“牡丹”……

“灰姑娘”李佳佳，一定沒想到，這是老天爺偷偷塞給她的寶物，某一天，就會變成閃閃發光的財富。

三、

2006年，為了多掙點錢，16歲的李佳佳跟人拜師學習打碟，開始在酒吧駐場，當了七八年DJ，也成為某些人眼中的“黑歷史”。

靠著這份收入，李佳佳打算給奶奶一份歲月靜好的安穩晚年，并持續資助那位平武的孤兒直到大專畢業。

那時，李佳佳給自己取了個QQ網名——“李子柒”，“柒”是她的生日，也是幸運數字，這便是“李家有女，名為子柒”的由來。

2012年，李子柒為了照顧生病的奶奶，毅然辭去收入不菲的工作，回到大山深處。

眼見網店大熱，自己馬上也要坐吃山空了，便鼓搗起網店賣衣服，可是生意冷清，經營慘淡。

2015年，短視頻逐漸興起，李佳佳覺得好玩，便也注冊了一個叫“M_Style_M哥”的賬號，隨手上傳了幾個“徒手劈西瓜”之類的沙雕視頻，有了幾個粉絲……但新鮮勁兒一過，她就再也沒登陸過美拍。

第二年，papi醬一夜爆紅，成了風頭無二“2016第一網紅”；玩了一年美拍的弟弟，竟然也積攢了不少粉絲。

李佳佳尋思，如果自己有粉絲，說不定就能給網店引流，終于想起了美拍密碼，以古風美女形象重新回歸，從自己擅長的美食領域開始，發布了一些視頻。

雖然畫風非主流，畫質粗糙，剪輯也不夠專業，但幾個老粉絲不吝贊美，不離不棄。

其中，一個叫“密碼大叔”的人，堅持不懈地在她的評論區指點江山，不停“挑刺”。李佳佳也虛心求教，從他那里學習了一些剪輯方法。

在密碼大叔的建議下，李子柒一咬牙買了一臺單反，跟著說明書從零開始自學攝影和剪輯，視頻質量不斷提高。

因為“古風美食”的題材新奇，李子柒的制作過程也很有料，就漸漸吸引到一些美食達人的注意，在他們的傾情轉發下，李佳佳的粉絲也越來越多。

一個月后，意想不到的事情發生了。

四、

一期叫《櫻桃酒》的視頻，忽然被美拍CEO點贊，工作人員火速將視頻推上首頁，點贊一下破萬。

李佳佳開始有點紅了，如果再叫“M_Style_M哥”也不太合適。不久，她更名為“李子柒”，成為美拍上小有名氣的古風美食博主。

然而，隨著粉絲不斷增加，各種批評也洶涌而至，“頭發油”“技術渣”“剪輯爛”等差評滾滾而來……

李子柒不斷改進，繼續加強內容創作。為了拍一期蘭州牛肉面的視頻，她軟磨硬泡，拜一位甘肅師傅為師，從零開始學拉面，練習了一個月，每天拉到胳膊抬不起來，終于出師了。

可等到真正拍攝時，光是“拉面”的鏡頭，她就拍了整整三天，費了20斤面粉。她只能把廢掉的面團做成馕，和奶奶連續吃了半個月……

付出很快收到了回報，這個視頻成了李子柒的第一個爆款，全網播放量超5000萬，點贊超60萬，也實現了當初拜師的許諾，帶紅了老手藝人的蘭州拉面……

然而，隨著視頻出圈，無數人發出質疑：“女人也能拉面？擺拍吧！”“好假，一看就用的替身！”“面不是她拉的，我看見了喉結……”

這些質疑的人不知道，為了拍視頻，沒有攝影師，沒有助手，也沒有經驗的李子柒忙到每天只吃一頓飯，這種自導自演自拍的制作，困難可想而知：

人沒在鏡頭里，重拍！

位置沒站對，重拍！

虛焦了，重拍！

面部表情不自然，重拍！

頭發亂了，重拍！

……

就靠著一個帶旋轉屏的單反，一個120塊的三腳架，李子柒一人完成了前期所有拍攝；然后用一個內存16G、反復崩潰的手機，完成了后期所有剪輯……

同時，李子柒還把陣地開到了微博。正當她埋頭搞內容創作時，一個男人盯上了她……

五、

這一年，微博推出扶持內容原創者的計劃，宣布與12家公司成立核心合作伙伴關系，微念正是其中之一，且是唯一一家短視頻電商公司。

彼時，微念創立三年，老板劉同明已打好了商業算盤——“從網紅IP到個人品牌，以實現最大程度的商業化”。很快，他發現了發展勢頭迅猛的李子柒，開始打起了算盤。

那時，微博粉絲不足1萬的李子柒，她忽然收到一封私信，對方表示“她的視頻應該讓中國乃至全世界的人看到，而自己完全有這個能耐幫她”。

還有這種好事？網上騙子多，城市套路深，李子柒完全沒有搭理。

接二連三的私信未果后，這人直接飛到四川綿陽平武縣，約她吃頓飯。

那頓火鍋局上，李子柒見到一個年紀比自己大不了多少的“帥哥”，言談彬彬有禮，舉止風度翩翩……這讓李子柒逐漸放松警惕，但依舊沒有松口。

這位李子柒口中的“L先生”很神秘，網上資料寥寥無幾，真名叫劉同明，在各類訪談中以“劉大雄”的名字行走江湖。

回到杭州后，劉同明在未與李子柒達成任何協定的情況下，給了李子柒的視頻一大波資源扶持，讓她很快火爆起來，證明了實力。劉同明的“無私”扶助，獲取了李子柒的信任，冰山終于被焐化，“冷面美女”終于被打動。

不久，李子柒加盟劉同明創辦的微念，成為旗下頭部網紅。

那時，雙方合作十分默契，根本沒想到日后，一切都會變樣。

六、

李子柒一如既往，繼續埋頭做內容。為了拍攝《松鼠魚》視頻，她一個人背著相機和三腳架，花九個小時爬上雪山，三秒的特寫鏡頭，拍了三個小時，幾十秒的雪景，她在山里凍了七八個小時……

因為害怕被凍死，她一晚上不敢睡覺，下山后就發了高燒……

這樣的危險情況不止一次發生，爬坡時她抓到一根松動的枯枝，直接頭朝下腳朝上摔了下去，要不是背簍擋著恐怕會沒命的，但依然摔成了輕微腦震蕩……

因為總不能按時吃飯，她患了腸胃炎，時常發作，經常疼到全身冒冷汗；因為長期熬夜剪視頻，導致眼肌痙攣，需要針灸治療……

這樣的李子柒是常人看不到的，而鏡頭下的那個李子柒，總是把自己收拾得漂漂亮亮，像個光鮮亮麗的仙女，干起活來卻無所不能，她能自己砍竹子、鋸木頭、挖土坑、固定框架，一人扛起一張大沙發，十分嫻熟地搭出一個頗有創意的秋千……

十倍的汗水，終于換來百倍的成功。這條視頻全網播放量超8000萬，點贊量超百萬，李子柒迎來了真正意義上的爆火。每天幾十個廣告商排著隊找上門，有人砸200萬，只求她在視頻中“露個臉”，而李子柒都拒絕了。

讓她沒想到的是，爆紅之后，是某些人的網絡暴力……

有人說李子柒是富二代，“家里有一個億”；有人說李子柒是演員，“只負責露個臉”；有人說：“太假了，背后肯定有包裝團隊”……

李子柒埋頭做事，沒有解釋。

直到有一天，她的腸胃炎又犯了，一個很好要的醫生朋友小花過來給她看病。小花說，網上的謠言和謾罵讓她難過，便試圖幫著解釋，卻遭遇了無情地攻擊，說著說著竟哭得稀里嘩啦……

而奶奶站在門外，聽到她們的對話，也很氣憤，割豬草時走神了，一不小心割破了手，鮮血直流……

李子柒沖過去給她包扎，八十多歲的奶奶開口道：“以后我們節約一點，你不要再做這個工作了……”

那一刻，曾被人揪住頭發按進水溝的李子柒膽怯了，她作出了一個差點改變人生的決定。

七、

李子柒決定永久停更！

因為她夢想的生活，也不過是和奶奶在一起，栽花種樹，歲月安穩，自給自足。

隨后，李子柒打電話給劉同明，告訴他，自己要永久停更了……

劉同明一番苦勸，好說歹說，總算是讓李子柒看到還有那么多人喜歡她的視頻，也因她的視頻喜歡上了中國傳統美食文化……

找到自身價值的李子柒，更加勇敢了，她決定繼續做下去。

為了有力地回擊那些試圖按她下水的人，她放大招了，在微博公布了自己拍的20881條素材。視頻顯示，她為了拍好一個畫面，來來去去，調整機位，往返于拍攝點和相機之間……

李子柒說：“總有人說這不可能，那不可能，不可能的一定是假的。其實，那些人只是不愿意相信，有人為了把這些不可能變成可能，花費了多少耐心和功夫。”

可還是有些人不相信，那些謠言和罵聲依然如影隨形，如果中招了，就真的被拖到水溝里去了……

后來，她想開了，反正證明也沒有用，還不如拿作品說話，做更有意義的事。她說：“我雖不過是粒凡塵子，可就是這樣一粒小小凡塵，也想在有限生命里，盡自己的能力，去做一些事情。”

為了做好視頻內容，后來，她索性找了一名攝影師和一名助理，這樣就不用勞神費力來來回回地跑了……

回歸后的李子柒，影響力只增不減；因為網紅千千萬，李子柒卻只有一個。當別的網紅，去高檔酒店擺pose，她把自己練成“金剛芭比”。

當別的網紅在直播間帶貨，她拒絕所有廣告和直播，靜下心學習非遺手藝。為了拍傳統精編竹藝，她去請教工藝老師傅，人家不愿意教，她每天陪著師傅掃地做工，直到人家松口。

為了拍井鹽制作，她跑去四川自貢，跟師傅了解井鹽歷史，花半個月學習打泡子、熬煮鹵水、雜質分離……

為了拍蜀繡，她搜教程自學，又聯系蜀繡大師孟德芝，花了半年時間學習針法……

有一次，她看到一位老師在后臺留言，說學生看完她的視頻，終于知道水稻不是從樹上長出來的，是農民辛苦耕耘的結果，就再也不偷偷倒掉米飯了……

于是，李子柒決定開啟“一生系列”視頻，講述了玉米、水稻、生姜、土豆、西瓜、葡萄等20余種食物和作物的一生，讓孩子們明白“一粥一飯當思來之不易，一絲一縷恒念物力維艱。”

她的視頻跨度極大，更新也很緩慢。釀造一瓶醬油，要從種黃豆開始；做一盤姜仔鴨，要從種姜開始；給奶奶做蠶絲保暖內衣，要從養蠶開始……

在這個追求“短平快”的時代，李子柒竟然選擇做一名“月更博主”，把時間和美好沉淀到作品之中，讓即將遺失的古老技藝重見天日……

看著她的這些視頻，就像看到了一縷白月光，有一種美的享受，治愈心靈的作用。她不僅紅透了國內，也紅到了國外，甚至還被改了國籍。

八、

爆紅后，李子柒的視頻被人搬到外網，更讓她氣憤的是，他們竟然更改了她的國籍，甚至有人冒充李子柒，說奶奶生病了，讓大家捐款，以此騙財。

李子柒沒辦法，只好注冊賬號，把正版內容傳上去，以打擊盜版。

她發布視頻聲明，“我叫李子柒，我是中國人，我的家鄉在四川綿陽，是大熊貓的故鄉。”

她的做法很湊效，如今，李子柒在Youtube的訂閱量，早已甩開最有影響力的外媒CNN和BBC好幾條街；而她，還在不斷刷新“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄……

李子柒的每個視頻都有千萬播放，最火的春節年貨視頻播放量甚至過億了。

外國人看不懂中文配字，聽不懂四川話，卻稱贊她是“來自上帝的禮物”，說她是“糟糕生活的解藥”；甚至有人表示，“如果自己死后去了天堂，這就是他夢想中天堂的樣子”……

正如外國網友所說，她將中華文化、藝術、精神和智慧帶給全世界。

很多老外因此對中國心向往之，對中國人民心生好感，其中不乏某些最愛抹黑中國的國家……

每逢春節，世界各地的網友，都會用自己國家的語言，發出真摯的祝福——祝中國新年快樂。

人民日報夸她，“李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數國外粉”；央視新聞贊她，“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”

即使是這樣，有些謾罵者依然沒有放下屠刀。他們忽略了千百個優點，終于找到一個可以攻擊的“缺點”——她鏡頭下展示的不是真實的農村，因為太美了！

也沒有人會在干活時穿漢服，沒有農村人會披斗篷，更別說她那烏云般的亮麗長發，宛如國畫一樣的高遠意境，一點兒都不農村！

這些所謂的“打假人”，或許不知道，生活里還有一種東西叫“詩”。

李子柒的視頻是藝術創作，她用“鋤禾日當午，汗滴禾下土”的實踐，重現了田園牧歌般的詩，以“采菊東籬下，悠然見南山”的生動畫面，圓了無數都市人的“桃源夢”。

如詩如畫，富有文化底蘊而又充滿科學精神的作品，讓李子柒充滿了打動人心的美。這個年輕的“網紅”，用動人的作品彰顯著這個古老國度的悠久文化，成為文化傳播的使者，頻頻出現在國際舞臺上，博得了滿堂彩……

紅了的李子柒，不忘發光發熱，她將“金秒獎”獲得的50萬元獎金，全部捐給綿陽慈善教育項目，還為貧困學校捐圖書、捐電腦……

李子柒說：“因為淋過雨，所以也想為別人撐把傘”。

然而，就在鮮花著錦，舉世贊譽之際，她卻突然停更了。

九、

今年8月底，停更45天的李子柒，忽然深夜上線：“這么快就按捺不住了么，資本真是好手段！”

隨后，“李子柒報警”沖上熱搜，一時間，粉絲一頭霧水，網上謠言四起，連闖入古風短視頻的李亞鵬也躺槍了，被質問是不是他挖走了李子柒的視頻團隊……

李亞鵬表示“很無辜”，而李子柒的助理也火速辟謠，解釋“七姐只是在整理和第三方公司的問題，請大家不要牽扯無辜藝人”。

近日，李子柒一紙訴狀將那個藏在她背后的男人和公司告上了法庭，紛紛亂亂的問題終于逐步露出水面……

李子柒和劉同明的瓜葛具體細節我們不得而知，事件的簡要脈絡如下：

2016年底，劉同明三顧茅廬，親赴綿陽，簽下李子柒，并扶持她一路爆紅。此時，劉同明和公司還和李子柒保持一致，推掉了很多廣告……

2017年6月，李子柒獲得了新浪微博超級紅人節“十大美食紅人獎”，成為人氣網紅。

7月，劉同明和李子柒由合約模式，轉為合資公司模式。杭州微念與李子柒聯合成立了四川子柒文化傳播有限公司。李子柒持股49%，負責視頻內容；杭州微念持股51%，主要負責品牌運營和商業等。

而這一年，微念納稅金額僅1.56萬元，如果是正常繳稅的話，經營狀況可想而知。但即便如此，劉同明依然抵擋住了無數巨額廣告的誘惑，默默站在李子柒背后……

2018年，李子柒帶著僅有4人的內容團隊，繼續乘風破浪，還進軍外網，在臉書、YouTube等平臺上收獲大量國外粉絲，影響力與日俱增。

同年，微念在淘寶開設“李子柒旗艦店”，以代工模式貼牌生產“李子柒”品牌的螺螄粉、藕粉、酸辣粉等商品，很快實現變現，回報率十分可觀。

2020年，李子柒國內外各平臺粉絲量突破1億，而“李子柒”品牌銷售額高達16億，并且業績增長勢頭迅猛。不得不提的是，李子柒在杭州微念并沒有股份，只能從雙方的合作分成合同中獲取約定的收益。

李子柒的內容創作是“李子柒”IP和品牌的根本，根深則葉茂，而劉同明經營的“李子柒”品牌和產品就像一棵枝繁葉茂的樹，雙方有虛有實，虛實結合，創造出這樣的業績著實誘人，也獲得了資本的青睞。

2020年10月，杭州微念完成一輪融資，今年7月又完成新一輪融資，連字節跳動也成為新股東，估值高達50億元。而李子柒只有一個合伙人的職位，沒有股份，連股東都不是，差不多同時，李子柒視頻停更……

此后，便發生了報警和訴訟的事，2021年10月27日，字節宣布退出杭州微念……

11月1日，杭州微念回應訴訟糾紛屬實，稱雙方早在一年前就對股權等權益事項進行了溝通，但未取得實質進展……

沒多久，李子柒助理便進行了回懟稱：“連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？”

近期，她接受央視專訪時說，自己要保護“李子柒”這三個字，甚至不想讓它有什么太大的商業價值。自己只想在助力鄉村振興、幫助老百姓增收、做好非遺文化傳承和正確引導青少年等方面走得更遠……

也難怪她說自己不缺勇氣了。“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明”。有勇氣、做到了，日子就過成了詩。

生活從來就是這樣，有白天就一定有黑夜，有光明，就一定有黑暗。只要行走在路上，一定少不了溝溝坎坎，也一定有人想把你按到水溝里。但只要我們還有勇氣追求真善美，走自己的路，就一定能發光發熱，照亮世界，成為打不倒的“大佬”。

本文作者：萬小刀，首發萬小刀買粉絲，寫明星、寫八卦，有憑有據；形象正、影子斜，皆由自取，歡迎關注萬小刀。

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互聯網巨頭開始青睞虛擬人

互聯網巨頭開始青睞虛擬人

互聯網巨頭開始青睞虛擬人，涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來，趨勢不可擋。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節跳動獨家投資。互聯網巨頭開始青睞虛擬人。

互聯網巨頭開始青睞虛擬人1

虛擬人成為互聯網巨頭眼中的香餑餑。

1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成數千萬元天使輪融資，由字節跳動獨家投資，該公司打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。而在近期的多個跨年晚會上，虛擬人成為全場的矚目焦點，相關上市公司積極投入這一領域。

虛擬人走紅在業內人士看來并不意外。在技術的迭代推進和互聯網巨頭的加持下，虛擬人已經在商業舞臺中嶄露頭角。虛擬人有望成為元宇宙產業鏈版圖中最先快速發展并規模創收的產業。有券商機構預測，2030年我國虛擬人市場規模將達到2700億元。

多因素助推

虛擬主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南衛視新綜藝《你好星期六》中亮相，并與真人組成主持團隊。江蘇衛視跨年演唱會上，國內頂尖虛擬偶像團體VSinger家族登臺表演《卡路里》《普通 Dis買粉絲》，還原鄧麗君形象及音色的虛擬人“鄧麗君”與周深同臺演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大魚》，東方衛視、嗶哩嗶哩等亦將虛擬人元素融入跨年晚會。

江蘇衛視官微截圖

虛擬人在資本市場也掀起浪花。虛擬人“鄧麗君”背后技術提供方數字王國1月3日大漲25%。以深交所互動易平臺為例，近一周虛擬人相關問題被提及141次。

中國證券報·中證金牛座記者注意到，虛擬人技術其實并非新鮮事物。20世紀80年代開始，虛擬偶像的概念開始在日本形成，早期的虛擬偶像使用2D、3D動畫的形式加以表現。隨著CG技術、動作面部捕捉技術的發展和社交平臺的崛起，虛擬人逐步嶄露頭角。本次被關注到的虛擬人“鄧麗君”其實在2018年就亮相熒屏，而2019年央視網絡春晚就引入了虛擬主持人。

根據清華大學新聞學院新媒體研究中心執行主任沈陽所在團隊跟蹤調研，近一年來，真正從事于虛擬人的相關產業公司增長了20倍。沈陽表示，虛擬人走紅是多種因素所促成的。首先，虛擬人技術不斷進步，在有限的演示范圍中，已經能夠與人進行比較好的交流；其次，元宇宙和虛擬人是不可分割的，元宇宙是虛實共生的空間，必然要引入虛擬人。

“整個移動互聯網成長紅利下的創新，帶來了這一輪最大的變化。”民生證券通信元宇宙分析師馬天詣認為，海外互聯網巨頭是元宇宙及虛擬人的主要推手。

技術與運營是關鍵

2021年以來，伴隨“柳夜熙”“AYAYI”等虛擬人的爆紅，現象級虛擬人形象帶動虛擬人出圈，行業關注度顯著提升，商業化潛力初顯。

相關上市公司也開啟了“造人”運動。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍色光標發布首個數字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯合資公司推出國風虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭-Lan”兩位虛擬人物形象。

上述布局反映了虛擬人兩種形態。從功能定義區分，虛擬人主要分為偶像型和實用型，偶像型虛擬人核心在于其背后IP的價值和衍生能力，而實用型虛擬人核心在于技術能力，對建模、驅動、渲染、人工智能等技術水平要求較高。

品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業變現手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經與嬌蘭、天貓、安慕希、LV、Bose、保時捷等知名品牌合作。活躍于Ins上的虛擬人網紅Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬元，頭部虛擬人的收入可觀。

虛擬人AYAYI官微截圖

虛擬偶像走紅并非一蹴而就。“虛擬偶像其實和真人明星的模式差不多，一樣需要‘人設’打造和運營，參加相應活動提高曝光度。”國內某營銷類上市公司人士李敏（化名）告訴中國證券報·中證金牛座記者，目前接觸到的廣告主對于虛擬人多數持試水心態，投入金額普遍不大。

華東某券商傳媒互聯網分析師黃爍（化名）直言，虛擬偶像的價值短時間內被放大，但長期要看內容端能否補齊，粉絲不會僅對一個面容嬌好的虛擬偶像有忠誠度。

而功能型虛擬人單體產生的經濟效益較小，但作為元宇宙的基礎要素，能夠創造非常可觀的市場空間。目前，虛擬人主要應用于虛擬新聞主播、電商主播、政務及銀行客服等，在一定程度上解放勞動力，實現降本增效。

沈陽表示，目前虛擬人發展尚處于早期，由于成本過高和功能不夠全面，超寫實風格的虛擬人尚未得到大范圍使用。虛擬人發展亟待技術能力和工具的迭代，包括AI能力、動作面部捕捉等。以其團隊為案例，制作一個超寫實的虛擬人需要半月到一個月時間，耗費至少數十萬元，這種門檻是限制行業快速發展的重要因素。

算力也是制約因素。黃爍指出，目前市場上眾多的虛擬人是Q版形象，原因就在于算力不夠。

對于虛擬人產業，市場人士形成較一致的共識，認為有望成為元宇宙產業鏈版圖中最先快速發展并規模創收的產業。中信證券認為2030年我國虛擬人市場規模將達到2700億元。

互聯網巨頭開始青睞虛擬人2

時隔十年，鄧麗君再次以“真人”身份現身演唱。2022年江蘇衛視跨年晚會舞臺上，鄧麗君宛若當初，目光柔和，微笑動人，和身旁的歌手周深一同深情演唱。和鄧麗君一同到來的是，未來世界的想象。

梅艷 芳也“復活”了。在數字王國北京工作室的虛擬人展示空間內，梅艷 芳與現實中的人共處一個空間，站在一個水平面上，大幅度地邁步走動展現自我，正如她當年的演唱風格。

這些膚質逼真，表情靈動的“真人”虛擬人締造者是數字王國（Digital Do-main）。他們活生生把影視視效般質感的角色拽出了虛擬，揉進了現實。“除了鄧麗君，還有哪些虛擬人？”“技術關鍵是什么？”鄧麗君事件點燃了不少現實人的好奇心，他們輪番找到數字王國一探虛擬人的究竟。

1月7日開盤，數字王國（0547.HK）一度漲幅超14%。此前6日累計漲超50%。截至目前，報 0.98港元，漲7.69%，總市值42.42億。

數字王國是一家好萊塢獨立視覺特效工作室。2016年，數字王國進軍中國市場。《泰坦尼克號》、《返老還童》、《頭號玩家》、《復仇者聯盟3：無限戰爭》及《復仇者聯盟4：終局之戰》中經典的視效均由數字王國操刀。知名編劇、導演詹姆斯·卡梅隆為創始人之一。

謝安是繼卡梅隆以后的第六位數字王國CEO兼執行董事。1月6日，身在洛杉磯的謝安在原有緊鑼密鼓的采訪、會議安排下臨時接受了經濟觀察報的采訪。短短三十分鐘，他展現了一番對虛擬人未來商業化的熱情。

把鄧麗君“復活”

這不是謝安第一次把鄧麗君“復活”。

2012年，數字王國在Coachela（科切拉）音樂節貢獻了一場震撼全場的演出。他們把說唱巨星Tupac“復活”了。當時Tupac和 Snoop Dogg，Dre獻唱的《Hail Mary》和《2 of Amerikaz Most Wanted》視頻一經上線，播放量就破百萬，打破了YouTube單日最高點擊率紀錄。

周杰倫看到后產生了一個想法。他聯系到鄧長富，也就是鄧麗君的哥哥，并把自己大膽的想法告訴了對方。當時鄧長富認為想法很好，但出于某些考慮并未立刻答應。不久后，周杰倫的經紀公司找到數字王國，開始真正落實――把鄧麗君“復活”。

那是謝安剛剛接任數字王國CEO兼執行董事的第一周。新官上任三把火，27歲就掌權的謝安決定執行這份意義重大的期待。

當時手握制作奧秘的是電影《返老還童》的視效團隊。2008年，《返老還童》導演大衛·芬奇對主演有一份特殊的期待。他希望飾演本杰明·巴頓的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必須全程在線。假設更換演員去詮釋不同年齡的本杰明·巴頓，容易破壞觀眾對角色的情緒累積。這對于視效制作是一次極大的挑戰。

借助數字王國提供的技術方案，藝術家根據布拉德·皮特的外貌設計了三種頭部形象，采集了約120個真人表情，創造出了數以千計的外貌模型，再通過一幀幀地比較真人表演和表情數據的異同進行調整，如眼角變化和嘴角扯動等…后來這項技術也在《復仇者聯盟》系列的“滅霸”身上有所體現。

雖然擁有上述經驗，但鄧麗君的“復活”依然棘手。原因在于，在鄧麗君之前，北美藝術家從未做過亞洲面孔，再加上要讓鄧麗君和周杰倫合唱，選曲還是她從沒唱過的歌。

操刀的還是《返老還童》視效團隊，但并非簡單地勾勒模型，而是加入了人工智能。當時參與項目的程序員和工程師會讓機器大量的觀看和深度學習鄧麗君的演出視頻。

2013年9月，周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會臺北站小巨蛋現場上，周杰倫與鄧麗君的對唱讓眾人大開眼界。不過，當時的熱鬧僅限于技術的觀賞性，商業化的話題尚未被歸入重點。

疫情，藝人

十年之隔，同樣的鄧麗君卻受到了不同程度的關注和市場反饋，謝安認為很大原因在于時代背景不同。

此次江蘇衛視跨年晚會虛擬鄧麗君由陳佳擔任配音//配唱。事實上，數字王國可通過技術讓虛擬鄧麗君與人們自主進行實時交互。只不過在2013年和周杰倫的對唱中，還沒有交互需求，故而當時已能實現的交互技術最終沒有得以呈現。這一次的江蘇衛視跨年晚會，數字王國采用了實時操控，即更復雜的動作實時捕捉、渲染，時間成本相對較高。

十年之后，代表虛擬世界的“元宇宙”一詞火了。越來越多肉眼可見的虛擬人、VR實踐讓現實中的人們內心開始動搖：虛擬世界好像真快要來了？

謝安說，過去兩年疫情讓人類活動的空間有了界限，在局限的范圍內活動久了，難免會對虛擬世界產生向往，而虛擬人的迷人之處在于能提供豐富的應用暢想。

過往很長一段時間，虛擬人主要在影視、音樂、游戲等文娛領域活躍，也很少走出屏幕。2017年，虛擬歌手洛天依借助全息技術在上海梅賽德斯－奔馳文化中心舉行演唱會。但洛天依是虛構的卡通形象，并非真人。2021年10月31日，一個名為“柳夜熙”的抖音賬號發布的首個短視頻隨即引爆內容行業。柳夜熙外表為一個古代裝扮的女子。她在視頻中與現代裝扮的人們互動，自稱會“捉妖”。但她距離鮮活的真人樣貌還有一定距離。

對于像數字王國這樣的視效公司而言，“逼真”已不再是個大問題。借助全息技術，數字王國把特效中的虛擬人拽到現實，滿足著疫情下電影業的需求。

除了原有的“復活”目的，如替身某位打星完成高難度動作，虛擬人還在解決他們無法現身好萊塢拍戲的問題，“因為稅負太重，大部分電影制作都不在好萊塢，現在都在新西蘭、愛爾蘭，甚至在倫敦。可疫情期間，明星們就算有私人飛機，到了當地還是要隔離。過往兩年有大量的虛擬人代替了拍戲需求。”謝安說。

2021年一整年，藝人頻繁暴雷，代言品牌遭殃，虛擬人好像能派上用場。謝安的新目標就來自于此。除了“復活”過世真人、復刻演員之外，數字王國不再僅是提供制作技術，未來要自創虛擬人IP。

“越來越多的需求是創造一個獨立的虛擬人。他不會讓自己的私生活影響品牌、電影、歌曲的任何發行，也沒有時間空間的限制，不會變老，不會背叛你，去跟別人簽約。而且他沒有任何國際的限制，可以講任何語言。”

謝安預測，如果要實現人人都有自己的虛擬替身，并達到鄧麗君那般高度還原的質感，還需要三年左右的時間。

融進教育、服務業

謝安對元宇宙有自己的定義，即“這個時代的互聯網”。他認為，在眾多的構成要素中，虛擬人是關鍵。

“冷戰時期誕生的互聯網，之所以能形成今天這樣規模的體系，是因為它有巨大的社交功能。未來每個人在虛擬世界都有一個虛擬的替身，類似《頭號玩家》里游戲玩家的設置。”

涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節跳動獨家投資。在此之前，無論哪個行業，或多活少都能聽到傳來要布局虛擬人的聲音。而“虛擬人”相關概念的上市公司也因這一詞匯經歷了股價的大起大落和蹭熱點質疑。

趨勢不可擋。《虛擬數字人深度產業報告》預計，2030年，我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元，而未來行業發展方向之一將是虛擬偶像化。

虛擬人還能做什么？教育。“你能想象，如果是《冰雪奇緣》的艾莎公主在教小朋友學習英語，他能有多受到鼓舞嗎？”謝安認為虛擬人未來能在教育市場上大展拳腳，“我們和投資公司在探討的時候發現，很多年輕人學習語言過程中，出于不自信，不愿意去跟人練習一門自己不熟悉的語音。但當你跟虛擬人在練習的時候，這種擔心可能會減少。”另外，謝安還談到了虛擬人在服務業的廣泛應用。區別于純語音和機器，虛擬人的服務接近現實世界的狀態。

2021年2月，數字王國通過在盧森堡新近成立的附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DDCP”），完成了對教育科技公司ask買粉絲SolutionsAG（“ask買粉絲”）19%股權的收購。

緊接著的5月，數字王國在教育科技上的布局再進一步，附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DD－CP”）完成了對娛樂與體育巨擘High－light Event & Entertainment AG（“HLEE”）少數股權的戰略性收購。

數字王國北京工作室的虛擬人展示房間內，虛擬人“小艾”由數字王國工作人員在背后操控。當被問到“能碰一下你嗎？”時，小艾搖搖頭拒絕了。這是因為中間有一個大約三米的全息投射屏給虛擬和現實的兩類人造成了距離。而按照謝安的說法，這個全息屏幕可能會在不久后的將來完全消失，虛擬人隨時出現在現實世界的每一處。那究竟會是怎樣一種景象？

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1月6日，字節跳動投資了“李未可”。這個“李未可”并不是一個真人，而是一個虛擬人。

這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。據天眼查數據顯示，“李未可”這個IP隸屬于杭州李未可有限公司，成立時間不過半年。

本身虛擬人物并不是一個新的話題，從第一個虛擬歌手“初音未來”于2007年出道算起，這個賽道也已經是一個15年的老行業了。只不過，后來隨著AR、VR技術的成熟，二次元的虛擬人物開始變得更加立體、真實。

比如，洛天依就曾登上了2021年的春節聯歡晚會；“柳葉熙”幾乎一夜之間爆紅，靠著兩分多鐘的視頻，一夜漲粉450萬。

對于虛擬人物的應用，并不只停留于娛樂。前段時間，虛擬學生華智冰正式加入了清華大學的學堂；微軟小冰的虛擬人N小黑可以連續70天播報《每日經濟新聞》；央視也宣布會在冬奧會上用虛擬主播播報新聞。

尤其是在元宇宙這把虛火的加溫下，虛擬人更是一下子涌進了現實世界。

破圈進行時

虛擬人物發展的最為成熟的是泛娛樂偶像領域。2007年，第一個具有里程碑意義的虛擬歌手“初音未來”誕生。

當時的虛擬偶像的`內核其實就是一個聲音合成軟件，因此盡管可以看到初音未來各種各樣不同的人設與形象，但對資深粉絲來說，最有辨識度的還是她的嗓音。

初音未來一面世就引爆了全球范圍內的二次元粉絲，在多國舉辦的演唱會座無虛席。大部分人哪怕不了解她，也知道當年破圈的那首《甩蔥歌》，如今在日本彈幕網站ni買粉絲ni買粉絲上點擊量已破千萬。

這個二次元少女偶像的影響力，絲毫不遜色真人偶像。初音未來已經在中國舉行了多次巡演。上個《初音未來GALAXY LIVE 》巡演系列，就曾走過了上海、廣州等多個城市。現在的初音未來已經坐擁全球6億粉絲，身價已經超過百億日元。

初音未來的成功讓國內也想如法炮制出自己的虛擬偶像。2012年7月，洛天依正式發布。她和初音一樣，仍然是以VOCALOID系列語音合成引擎為基礎制作的虛擬形象，出道后的發展也以唱作歌曲為主。在2016年登上湖南跨年演唱會的舞臺，第一次出現在了主流視野。2021年亮相春晚節目，更是將曝光度推至頂流。

隨著時代發展，虛擬偶像也衍生出了新的方式：通過面部捕捉、動捕技術將真人投射到虛擬形象上，屏幕人物的一舉一動、一顰一笑包括對話都完全出自真人。

這也是目前最火熱的一種模式，粉絲們形象地將虛擬形象稱作“皮套”，而背后的扮演者則是“中之人”。在國外主要以vtuber（虛擬主播）的群體存在，傳到國內后則逐漸開始產業化與偶像團體化。

其中最有代表性的當屬樂華娛樂旗下虛擬偶像女團“A-SOUL ”。

A-SOUL于2020年11月以“樂華娛樂首個虛擬偶像團體”名義出道，成員由五個虛擬女孩組成，每個形象背后都有專屬的中之人扮演。

出道僅僅十個月后，五位成員賬號的微博、B站粉絲數均超百萬。團長貝拉更是在2021年7月16日的生日會直播中，達成了萬艦成就，創下了虛擬主播區第一位、B站歷史第二位萬人艦長的紀錄。

去年12月11日，A-SOUL在B站舉辦了開播周年慶直播。預熱活動的聲勢堪比流量明星：北上廣杭等各大城市的繁華區都點亮了大屏，循環播放五個女孩的宣傳視頻。直播當天，預約人數超過12萬，在B站全程熱度保持1000萬人氣值以上，峰值達到1200萬，當晚直播熱度登頂全站直播榜。

在短視頻平臺上，虛擬偶像也已經有了爆火的趨勢。去年10月31日萬圣夜，一個名叫柳夜熙的虛擬美妝博主發布了第一條抖音視頻。隨即7天漲粉400萬，引發了人們對于虛擬偶像作為KOL的熱烈探討。

不論是直播、短視頻還是官方舞臺，虛擬偶像都越來越頻繁地出現在了大眾視野里。

商業化初嘗試

從現狀看，虛擬偶像產業的商業模式正在被不斷嘗試。目前大部分虛擬形象的變現渠道還只是直播與品牌合作。

在B站12周年慶上，CEO陳睿提到，在過去的一年里共有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長40％，虛擬主播已經成為B站直播領域增長最快的品類。

B站上開通艦長198/元一個月，連續包月價格也要138元。真金白銀的打賞金額比單純粉絲、彈幕數量要更能體現主播的價值。根據二次元數據平臺 vtbs.moe 抓取的數據，過去一年，B站用戶針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。

去年7月16日，A-SOUL的隊長貝拉在B站舉辦了自己的生日會直播，當時A-SOUL全員在B站僅僅直播了半年多，貝拉也只有25萬的關注。但就在生日會當晚，大量粉絲涌入直播間瘋狂氪金，令貝拉直接達成萬艦成就，相當于每25個關注里就有一位粉絲給貝拉充值了艦長。

據相關網站統計，在近三個小時的直播中貝拉一人就創造了233萬禮物收益。

值得一提的是，截至目前B站上也僅有四名主播達成了萬艦成就，虛擬偶像就占了其中兩名。千人艦隊主播排行榜下，前二位置也被虛擬主播同時牢牢占據。

在品牌合作上，虛擬偶像也表現出了潛力。

老牌虛擬偶像洛天依，2020年亮相淘寶直播間帶貨，觀看人數270萬，近200萬人打賞互動。據參與商家稱，一個直播坑位費就要高達90萬。而目前普通帶貨主播的坑位費一般在幾萬到幾十萬，相比之下洛天依已經堪稱帶貨身價頂流——要知道羅永浩直播首秀坑位費都只是60萬。

各大品牌把虛擬偶像視作了金字招牌。肯德基老爺爺搖身一變成為虛擬“酷大叔”，在ins收割137萬粉絲的心。

國內茶飲品牌奈雪的茶推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過虛擬品牌形象開直播宣傳產品，據報道72小時斬獲GMV 近2個億，而這相當于奈雪的茶全國門店近一周的銷量。

虛擬偶像的火熱也帶動了整條產業鏈的上下游。據了解，一些主打動捕技術、AI技術的科創公司，在2021年集中迎來了一批融資潮。除了字節跳動之外，買粉絲、紅衫資本、順位資本等知名資方都爭相入局。

據艾媒買粉絲預測，2021年中國虛擬偶像的核心市場規模已經達到 62.2 億元，帶動周邊市場規模達到 1074.9 億元。

各家大廠也紛紛在娛樂之外的領域布局。2021年11月，央視第一個手語AI主播正式亮相。她將從2022年北京冬奧會開始，全年無休，為聽力障礙群體做好報道。動作精確，實時傳譯加上不用休息，這就是虛擬人物對現實工作最重要的補充。這款登陸央視的虛擬主播，便是由百度智能云的“數字明星運營平臺”提供技術支持和服務。

萬科也把去年的最佳新人獎頒給了首位數字員工崔筱盼。這名虛擬員工于2021年2月1日正式“入職”，在系統算法的加持下，她很快學會了如何在流程和數據中發現問題，以遠高于人類千百倍的效率在各種應收/逾期提醒及工作異常偵測中大顯身手。她催辦的預付應收逾期單據核銷率更是達到91.44%。

虛擬人的市場價值還在被慢慢發掘，各方都在不斷嘗試他們在商業上新的可能性。

虛擬偶像的現實困境

虛擬偶像的發展看似順風順水，但背后仍然存在一些局限與問題。

在今年B站舉辦的一次線下漫展中，A-SOUL的展臺人滿為患，狂熱的粉絲跟著屏幕中的偶像大合唱，甚至發出了“下一站是鳥巢”的呼聲。能夠登上鳥巢，意味著真正得到了主流的認可。

然而，在7月17日的樂華家族演唱會里，和王一博、吳宣儀等現實流量明星同臺演藝時，A-SOUL卻遭到了場下觀眾“尬”“下去”的噓聲。

普通觀眾對于只能在屏幕上載歌載舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉絲們憤慨，不解，也有些泄氣，他們中不少人開始明白被大眾看到與被大眾認可，依舊存在距離。

不可否認虛擬偶像如今的活躍，但普通觀眾們對他們的接受度與粉絲轉化率如何，還需要打一個問號。

虛擬偶像的制作運營成本要比一般人想象的高出不少。

根據艾媒買粉絲數據及業內人士在向36kr采訪時透露，國內單支虛擬偶像單曲的制作成本便高達200萬元；一場全息虛擬演唱會的成本更是在 2000 萬左右。而作為對比，薛之謙曾在節目中透露自己一首單曲制作成本為100萬左右;鳥巢體育館的日租費450萬,一場全息虛擬演唱會的錢可以開四天。

盡管虛擬偶像背后大多有著資本巨頭撐腰，如A-SOUL背后的字節跳動、騰訊旗下也有”無限王者團“......但如此昂貴的燒錢模式也造成入局門檻高，商業閉環難的問題。

另外，虛擬偶像就真的不會塌房嗎？

悠哉君（化名）是名職業畫師，算是二次元圈子里的老人。他向鋅財經表述，現在的虛擬偶像受歡迎，很大程度上是因為虛擬背后的那種真實。

“現實生活這么累，總有需要傾訴壓力的出口。身邊你能找到每天隨時隨地可以無話不談的對象嗎？就算有也不好意思說出口。但在虛擬偶像的直播間里，每個人都戴著面具暢所欲言。同時也可以收到真情實感的建議，因為主播說白了也是披著皮套的真人。”

這種虛擬下的真情實感來自于背后的中之人，但只要有人設就會有塌房的可能。

像悠哉君這類的二次元老人的記憶里，印象最深刻的塌房應該是日本虛擬偶像團體hololive辱華事件。

2020年九月，hololive旗下vtuber赤井心與桐生可可先后在直播間中將臺灣說成是一個國家。隨后，B站所有日本虛擬偶像被封禁一個月。

在后續的道歉中，hololive的態度并不誠懇，甚至一度出現復播“挑釁”。這刺激到了絕大部分中國粉絲，字幕組也紛紛刪除稿件并退圈。悠哉君說，當時很多人就是因為這次塌房對虛擬偶像徹底死心，再也沒有回坑。

虛擬偶像除了自己的不當言論會導致人設崩塌，他們還要時刻提防被“扒皮”的塌房風險。一旦面具被撕下，和觀眾之間的神秘感就將不復存在。反差過大，還就會引起粉絲的抵觸。在日本就有不少虛擬少女偶像被扒出背后其實是大叔的例子。

這也引發了另外一種更深的思考：觀眾是否能夠接受中之人的迭代？目前來看這仍是一個尚未解決的痛點，也是所有虛擬事物需要探討的現實問題。

虛擬偶像或許正朝著主流邁進，但還成為不了頂流。破圈程度、成本與塌房都是其不可忽視的問題。至少在現在，還只是諸多簇擁者夢中的電子羊。

從案例出發談獨立游戲開發（下）

平臺和開發

多虧Game Maker Studio，我一直計劃著將游戲帶到多個平臺上，但在開發的同時引擎仍然處于測試狀態。我決定使用Game Maker 8.1并先在PC上發行，然后再將其移植到Mac和iOS 。我不怎么了解編程，而Game Maker讓我能夠創造任何想要的游戲，所以在某種意義上我與該平臺是維系在一起的。我并不在乎是否了解Game Maker，我只專注于游戲創造過程。

我使用了與創造《Oil Blue》一樣的美術師和編曲家(Sara Gross和Jonathan Geer)，他們在過去都擁有非常棒的表現并且也有時間完成該項目。我的預算是6000美元，并且最后 只超出一點錢：在美術和音樂上花了5500美元，為了將游戲移植到其它平臺上又花了2500元購買設備。我并未將 創造游戲 所花的錢當成虛擬消費，主要是因為這是所謂的時機成本 。沒錯，我花了許多時間去創造游戲，但當我開始衡量自己投入于游戲創造的時間并計算自己未拿到工資的損失時，我可能就要放棄游戲制作了，因為這便表示我的游戲熱情已經 消失了。

我同樣也為廣告和新聞稿作了1000美元的預算，因為這對于我來說完全是個新領域，所以我不敢保證這是否有效。這真的很可怕，因為比起《Cook，Serve，Delicious!》，我之前 游戲的預算真的非常低，10000美元已經算是非常低的游戲預算了。但對于我來說這卻是一筆較大的金額。

對于游戲創造有一點非常重要，那就是我使用少量游戲內容所進行的公開測試，之后還有完整游戲的封閉測試。公開測試向我呈現出了一些之前所遺漏的游戲設計缺陷，讓我看到 了那些公開測試者真心希望游戲變得更好。我邀請了大概20名公開測試者參與封閉測試，在此他們將看到完整的游戲。

測試是個很棒的經歷，我并不想做出一些艱難的選擇，如我將整合多少反饋到游戲中。有些用戶發現游戲前進到下一個關卡太慢了，所以我便將游戲壓縮了8個小時。雖然這對于我 計劃將游戲宣傳為帶有20多個小時游戲玩法的廣告不利，但這卻是對的做法。比起面對20多小時乏味的游戲內容，我更希望人們能夠擁有12小時有趣的體驗。我修改了許多內容， 最終剩下一些較為出色的內容。

但在進行測試的同時我意識到難以趕在夏季截止期限內完成游戲。并且隨著9月的臨近，我知道如果我不能在10月前發行游戲，我便只能將其推遲到明年，因為從10月中旬以來便會 出現一些大型游戲。從收益和個人士氣看來這都不是一件好事。所以我更加努力地投入工作并公布了發行日期：10月5日(周五)。根據《Oil Blue》的經驗，我將新游戲定價為 8.95美元。并且與我的其它游戲一樣，這款游戲也是沒有數字版權管理保護。

《Cook, Serve, Delicious!》的發行

《CSD》與普通的休閑 烹飪游戲 不同，因為它非常復雜。我是故意這么做的，因為我將游戲稱為“第一款餐廳硬核PC 模擬游戲 ”，并且未去證實這是對的還是錯的。至少我認為這是 對的!我不想將游戲定義為 休閑游戲 ，希望游戲能夠瞄準那些追求一定難度挑戰的更加硬核/ 獨立游戲 玩家。在10月5日(周五)半夜，我使用了BMT Micro在我的網站上發行了這款 游戲。

很快地我便意識到為何游戲不能在周五發行：如果你未能在周五獲得關注，那么你可能需要跨越兩天等待周一的到來。有可能在這兩天里游戲便會溺死水中。我怎么會做出如此愚 蠢的決定呢?

實際上我這么做是有原因的：因為我覺得那些會購買游戲的人也是那些從3月份以來便一直關注我的博客的人，他們真正喜歡《我的料理》并也玩過我之前的游戲。我覺得這點就足 以幫我實現2000美元的目標，盡管這遠低于我所投入的8000美元成本，但卻可以讓我走上正軌。

到周日的時候我共賺到了250美元。這讓我有點慌掉了。因為用戶數量似乎遠低于我的想象。很少有網站會在周五注意到一款游戲，這讓我度過了非常悲慘的一個周末。我告訴自己 Mac和iOS的發行將會順利的，因為我覺得那是個更賺錢的市場，但這仍然是我所遇到過的最讓人沮喪的一個周末。我覺得自己好像遭遇了失敗。

在接下來的一周情況有所好轉。Rock Paper Shotgun選中了我的游戲，并推動了游戲銷量的上升，在新一周結束前我共賺到了900美元。我將幾天內賺到2000美元的目標改成在月底 的時候賺到2000美元。我認為即使進行Mac/iOS發行我也很難打破這一數值。

如果這種下滑趨勢進一步延伸的話，我可能就要終止自己的游戲創造生涯了。我不認為自己還有動機去完成Mac/iOS移植，因為Mac的用戶更少，iOS更是一個難以突破的市場。我覺 得自己就像是一個輕易放棄的人，但在創造了兩款自己引以為傲但卻遭遇了財政危機的游戲后，我的士氣早已被打壓得毫無蹤影了。

Giant Bomb

在游戲發行后的第二周，我收到了一封來自Ryan Davis關于《CSD》一些優惠碼的郵件。

這是真的Ryan Davis嗎?真的是我前幾年訂閱并且很喜歡每一個Quick Look和播客的那個網站嗎?不可能的吧!在打開郵件前我遲疑了幾秒。沒錯，真是他，他向我索要了新聞稿 中提到的一些額外媒體代碼/架構。

那時候我興奮地在屋子里奔跑尖叫。但之后我意識到我的游戲并非Giant Bomb上任何類型的報道的首選。所以我便按照他的要求發了一些代碼便沒再多想了。

之后我看到了Giant Bomb在接下來一天的時間表：下午2點將會推出《Cook, Serve, Delicious!》的Quick Look，兩名Giant Bomb員工將玩30分鐘左右的游戲。那個晚上我甚至興 奮得忘了睡覺。

讓我告訴你觀看基于Quick Look的游戲視頻是怎樣的感受：非常超現實。當游戲中出現一些爆破時我簡直嚇呆了，盡管這仍然只是在進行測試。我很興奮地看到自己關注了很久的 兩個人正在玩我的游戲。在整個過程中我的心都狂跳不已。在接下來幾天里我又看了好幾遍。想到不久前我都想著退出游戲制作領域時，這簡直就是一次非常棒的成就。

如果我們著眼于Giant Bomb的Quick Look之前12天游戲的銷售趨勢，我一個月賺到的錢大概是1500美元。而在月末的時候，游戲在我的網站以及GamersGate/Desura上的總銷售額為 7400美元。我終于在發行Mac/iOS版本前做到了收支平衡，這是我之前從未想到的情況。

我知道在發行PC版本的同時未推出Mac版本是一次巨大的打擊。這主要是因為我們使用的是Game Maker 8.1，這只適用于PC，而GM Studio也還未做好萬全的準備。所以我快速將游戲移植到到Studio并在幾周內創造了Mac版本并投入運行。最初我發布的新聞稿提到Mac版本將在11月問世，而我現在將其提前到了10月28日。那個月我只賺到了100美元，而現在單 單游戲的Mac版本就已經獲得了1500美元的收益。在面對官方蘋果Mac App Store我并沒有什么經驗。不僅審批時間非常慢(游戲邦注：大概需要14至20天去審批游戲與更新內容)

，并且這里幾乎未曾出現過促銷的情況。這里還存在一個主要因素，即那時Game Maker Studio的架構出現了一點小故障不能保存Snow Leopard的用戶。這是很少出現的故障，但卻 提醒了我需要去留意漏洞以及其它問題。GM Studio開發者能夠在幾天內幫我修復漏斗，而蘋果也加快了更新內容的審核。

關于Mac版本的另一個問題便是未能得到有效優化，這主要是因為我并不熟悉GM Studio處理Mac上的文件的方式。這需要大量的運行資源(4GB左右的內存)。這是基于GM 8.1進行 開發然后再移植到Studio的副作用，即我未能面向全新的引擎優化內容。我迫切地希望獲得iOS支持與運行，而完整優化《CSD》的Mac版本則意味著我需要徹底撤回游戲。考慮到 Mac版本到現在為止的銷量，我最終選擇進行一次簡單的移植。如果你擁有一臺足夠強大的Mac去運行它，這便會是這款游戲的一個有效的版本。

利用YouTube

2個月后游戲銷量開始下降，相關報道也逐漸減少，我也準備好發行《Cook, Serve, Delicious!》的iPad版本了。我瀏覽了各種iOS網站并閱讀了許多手機開發者的分析與測量，因 為盡管我對iOS有所了解，但面對整個市場仍是個新手。我是一個沒有名氣的開發者并將發行一款即將與該平臺上許多餐廳模擬游戲相競爭的高價游戲，盡管我的游戲與它們不同。 這是件讓人害怕的事，但與此同時我知道如果能夠在此獲得用戶，我便會成為贏家。所以我便非常努力去做到這點。

iOS

我知道在一整年時間里，對于iOS開發者來說圣誕節是最大的促銷日，我也想要與他們共享這一福利。我將游戲的iPad版本定價為5美元，并且在1月6日前享有3美元的促銷價。 Giantbomb在其播客中再次提到了游戲，甚至將《CSD》提名為2012年獲得最佳下載量的游戲，聽到這一題名的時候我簡直像獲得了奧斯卡大獎那樣興奮。一些主要的評論網站給予 了游戲4顆星的評級，在Touch Arcade的4.5顆星的評論甚至在整個1月份都停留在TA App的首頁。所有的這

如何正確理解網站建設內容為王的含義

在內容為王的今天，很多公司都開始紛紛投入很多時間和資源做內容營銷，但效果往往并不盡如人意。究竟什么才是好的內容營銷策略？作為內容營銷從業人員，如何才能做好內容營銷呢？本文總結和提煉了做內容營銷必備的7大秘訣，希望對那些想在內容營銷方面所有作為的公司和內容營銷從業人員有所啟發和借鑒。

現在越來越多的公司開始選擇通過內容營銷來做品牌傳播。但是，什么才是成功的內容營銷策略呢？內容營銷并不是什么新鮮事物，它已經席卷了整個營銷領域十年甚至更長時間了。你肯定也在很多地方聽過“內容為王”之類的話，這是有它的原因的。從博客文章和信息圖表，再到Youtube頻道與品牌播客，如今大大小小的公司都在利用越來越多的內容傳播戰術和講故事技巧來傳播他們想傳播的信息。

但是，使得營銷內容發揮作用的因素究竟是什么呢？什么才是好的內容營銷策略呢？你怎么知道內容營銷是否適合你自己的公司呢？作為內容營銷從業人員，如何才能做好內容營銷呢？

下面我給你詳細闡述：

（一）什么是內容營銷？

在我們深入探討之前，讓我們先弄清楚這個問題：當我們在談論內容營銷時，我們究竟是在說什么？

市面上關于內容營銷的定義有很多，但是我們最喜歡的是《The Content Marketing Institute》（內容營銷研究院）對于內容營銷的定義：“內容營銷是一種戰略性的營銷方式，它主要通過創造和分發有價值、相關性強和持續連貫的內容來吸引并留住明確的目標受眾，并最終驅動有利可圖的用戶行為。”

在這個定義中，有幾個關鍵詞有必要重點強調以下：

（1）戰略性

內容營銷并不是要把內容隨隨便便發布出去就萬事大吉了。內容營銷是一項需要被持續執行的戰略計劃，而且它有一個具體的商業目標。這點稍后再詳細介紹。

（2）有價值的&相關性強的

好的內容營銷不單單是服務它自己：它是需要服務受眾的。在如今的媒體環境中，受眾擁有海量的互聯網內容可供選擇，只需一次簡單的點擊就能轉移受眾的注意力，你的內容就需要為每一秒鐘的用戶參與而付出最大的努力。

（3）持續連貫

一篇博客或一份郵件簡報本身只是一篇博客文章或一份郵件簡報，而有節奏地持續發布一系列博客文章或郵件簡報則能提供前后一致的有價值的連貫內容，這就是內容營銷戰略。

（4）驅動有利可圖的用戶行為

這是一個很大的話題。正如我們所看到的，內容營銷驅動有利可圖的用戶行為的方式比其他營銷策略要微妙得多，而且要想讓內容營銷真正發揮作用是需要一段時間的。但最終，那些無法幫助你實現商業目標的內容營銷并不是內容營銷，它僅僅是內容。僅僅是內容的內容并不值得你在上面投入時間、精力和金錢。

（二）成功的內容營銷的7大秘密

下面讓我們來深入探討一下真正成功的內容營銷策略的七個共同關鍵要素：

（1）成功的內容營銷是有意圖的。

在過去的幾年中，隨著內容營銷變得越來越流行，很多創業公司在讓內容營銷成為公司營銷策略一部分的過程中都倍感壓力，這是可以理解的。但是，如果你為了做內容營銷而做內容營銷，或者因為看到其他公司都在做內容營銷所以你也要做內容營銷，這將是你犯的最大的錯誤之一。

和創業過程中的很多其它工作一樣，這里的問題不在于內容營銷是否正確，而在于內容營銷是不是適合你的公司。因此，制定一個成功的內容營銷計劃的第一步是：首先弄清楚你為什么要做內容營銷。

在制定內容營銷策略之前，你首先需要理解你為什么需要創作營銷內容，否則你就成了一個單純為了內容而制作內容的媒體公司。

對于所有公司而言，確定為什么需要創作內容是非常重要的。我發現，那些僅僅想創作營銷內容但是卻不知道為什么要這么做的公司，通常都無法取得好效果。要制定內容營銷策略，你首先要理解你為什么要創建內容，這樣你才可以利用內容營銷來達到業務目標。如果沒有內容營銷策略，你同樣可以生產很多內容，但是可能會因為沒有為合適的人群生產合適的內容而導致所有這些工作都是徒勞。

（2）成功的內容營銷是以客戶為導向的。

為合適的目標人群創作合適的內容這一點將我們帶到了我們現在要說的這一點。和確保你知道自己為什么創作營銷內容同樣同樣的是，搞清楚為什么你的目標客戶會閱讀、觀看或收聽這些內容。

找到你的商業目標和用戶需求之間的交集部分能夠讓你的內容營銷變成一門藝術和科學。如果在這方面做好了，你就可以生產出能夠抓住用戶想象力的優質的、有創意的、有價值的內容，同時還能夠加強用戶與你的品牌之間的關系，同時能推動他們與你的產品進行更深入的互動。

一個可以用來判斷內容營銷是否是一個非常有效的營銷策略的方法：如果你公司的業務是在一個高知識領域。在金融、健身、甚至時尚等領域，用戶很可能會尋找信息和建議。如果你能把你的品牌定位為一個用戶可以信任的信息的來源，你就能夠進一步強化他們應該更信任你的產品的原因。這個道理同樣適用于服務領域和B2B領域的業務。多創作一些能夠展示你的專業知識的內容，你把自己定位成一個客戶信任的專家。

確定你的用戶群，你不能僅僅靠指著用戶基群數據圖表，說：“就是這些人。” 外界還有很多沒有購買過你的產品、從未聽說過你的產品、或是可能讀過一點點你的產品的信息但尚未發現你的公司的人。你的用戶一定是有一些內在的渴望的，你必須要量化定義他們的那些渴望從而獲得這些用戶。你需要對你想獲得的目標用戶人群的特點進行清晰的指標定義，例如，他們是多大年齡段的人群？他們一般住在哪里？他們經常會瀏覽哪些網站？他們最感興趣的是哪方面的內容？在做出購買決策之前，他們一般看了多少遍有關某個商品的廣告或軟文等？你需要盡可能精確地通過數據來了解這些用戶。

你的初始的內容營銷方案就需要基于上述對目前用戶的了解去制定。你是否僅打算做純文本的內容營銷？你會做跨媒體營銷嗎？多久做一次內容營銷？所有這些問題的答案都需要根據你對目標用戶的了解來最終確定。你要將自己生產的內容本身視為是一款產品，所以你必須確保內容與目標用戶的需求是匹配的、契合的。

成功的內容營銷需要做到內容與市場需求的匹配。

對于同一個問題，如果你從客戶那里聽到超過兩次，那么就一定要將這個問題記錄下來。這將成為非常好的營銷內容的撰寫素材。此外，要讓你的銷售團隊也參與進來，讓他們將從客戶那里聽到的問題反饋及時反饋回來，并根據收集到的反饋問題建一個熱門問題圖標。對這些數據進行認真挖掘，從而確定你究竟該寫什么方面的內容。

在做了上面的部分工作后，你可能發現你是不需要內容營銷的，或者說現在不是你做內容營銷的合適時間。因此在確定是否招聘一個專門的內容營銷專員之前，你最好能首先對目標用戶進行充分的分析，再決定是否需要招聘。如果你不是非常重視數字化營銷，或者說你的大部分客戶都不是通過數字化營銷渠道獲得的，那么就別在數字化營銷方面浪費時間和金錢了。如果你們的產品還沒有被驗證是否和市場需求相匹配之前，那么同樣建議暫時不要做內容營銷，因為這個時候你的所有工作重心都應該放在產品/市場的匹配上，如果你轉變了產品方向，那么你之前做的所有內容營銷工作都等于是白做了，即使最優秀的內容對你也毫無益處。在這個階段，你必須要誠實地面對你自己。

（3）成功的內容營銷是常青的、不會過時的。

內容營銷策略中一個經常被大家忽視的地方是：你的營銷內容的生命周期。最成功的內容營銷策略都有這么一個共同特點：他們專注于生產不會過時的常青內容。

什么是不會過時的常青內容呢？它是指那些能夠為你的品牌帶來重復價值的內容。不管你在任何時候、任何地方發布這些內容，這些內容都能夠會閱讀它的用戶帶來價值。這就好比你能在一套萬圣節服裝上獲得更好的投資回報率一樣，因為你可以年復一年地穿這套服裝，所以這套服裝每年都能夠為你帶來價值。

然而，這并不是說在合適的時機針對一個熱點事件發布一個追熱點的文章就不可能成為你的內容營銷策略的一部分，尤其當這個時下熱點事件或問題與你的品牌和你所做的事情完全吻合時更是如此。但是，你不能完全依靠一次性內容來打造你的內容營銷策略，這樣的內容營銷策略就好像是只用引火物來引火而沒有燃料。當然，僅用一個引火物你也能點燃一團火焰，但是你必須不斷地給它添加燃料才能讓火不會熄滅，而那些優質的、堅實的、深度的、不會過時的常青內容就是能夠讓火燃燒得更長久、更茂盛的木頭燃料。

（4）成功的內容營銷是持續連貫、有節奏的。

和社交媒體營銷一樣，那些剛剛開始做內容營銷的人遇到的一個最大的問題就是：應該多久發布一篇內容合適？問這個問題的人通常都希望能得到一個明確直接的答案。但是事實是：對于應該多久發布一篇內容是沒有明確的硬性規定的。這完全要根據你自己的品牌來確定。對于有些公司而言，一個月發布一次內容就夠了。如果發布的更加頻繁就太過度了，而且還需要新增雇傭一個人來管理內容。考慮到新增人員需要的雙倍支出，它帶來的投資回報率卻并不是雙倍的。

其實比發布頻率更加重要的是：內容發布的持續連貫性。我發現很多人在這方面犯的最大的錯誤是：剛開始做內容營銷時，發布頻率很高，但很快就低了下來，然后沒多久就徹底放棄了。每個月做一次，連續做六個月，然后提高頻率變成每個月做兩次，再連續做6個月。只能能堅持做，上面這種方法比每周做兩次但只能連續做6周要好得多。找到一個你和你的團隊能夠維持的節奏，這樣你就能為持續連貫地輸出內容。這樣一來，你的目標受眾就知道大概什么時候能再次看到你的內容，這樣你就不需要每發一篇新文章時都要重新構建你的受眾。

很多剛開始做內容營銷的公司在還沒學會走路，就想跑起來了。很多人會想：“好了，根據我們的內容營銷策略，我們現在就需要搭建一個博客、做社交媒體、同時創建電子郵件清單，所有這些工作要同時進行。我們開干吧！” 這就是典型的還沒學會走路就想跑起來的例子。在做內容營銷之前，你首先需要思考的是制定一個你能夠100%執行的內容營銷計劃。通常情況下是每周1-2篇帖子。

一旦你能看到能夠衡量的流量后，要弄清楚這些流量是來自公司的官方網站還是來自其它地方。如果是來自其它地方，具體都來自哪里？這是你首先需要弄清楚的問題。其次，你需要開始以恰當的方式收集訪客的電子郵件地址。即使你只有10個訂閱用戶的電子郵件地址，電子郵件地址清單依然是你在早期打造一個良好的反饋回路的不二之選。你可以通過郵件來讓那些之前訪問過網站的訪客再重新訪問你的網站。你可以花20-25分鐘的時間做一個電子郵件內容稿發給用戶，它能為你提供很多有用的數據。

營銷內容只有在內容發布頻率、內容樣式與風格和語氣口吻保持前后一致時才能起到效果。

要想通過內容營銷獲取用戶，以常規合理的節奏進行營銷非常重要。它和你在一段關系中需要保持的始終如一和前后一致性是一個道理。你必須要定期地提醒用戶你在那里，你是關心他們的需求的，你是能為他們創造價值的。如果你能做到這樣，那么在一段時間之后，人們便會開始期望聽到和看到有關你的消息，他們就會感覺像是認識你一樣。

對于公司或是內容營銷專員來說，在時間上的前后一致性能讓你更好地測試很多不同的變量，例如標題、格式、圖片的使用和故事的類型等等。你可以控制時間這個變量，看其他這些變量是否會對營銷效果產生影響。例如，你依然像以往一樣在每一天的同一個時間發布內容，只不過將原來的短篇文章改為長篇文字，其它變量都不變，看文章的長度是否會對營銷效果產生影響。

在測試其它變量對營銷效果的影響的時候，使用和以往類似的語氣口吻也非常重要。一旦你找到了適合自己的恰當的內容語氣口吻，你就應該堅持下去。如果你的用戶無法通過他們之前熟悉的語氣口吻認出你來了，你怎么指望他們能和你建立長久的關系呢？

一旦你感覺已經找到了能夠與客戶產生共鳴、并且能被他們所信任的營銷內容的風格時，你就應該將這個風格的具體特征以書面的形式寫下來作為今后撰寫營銷文案的指南，并且要配盡可能多的真實案例。那么今后任何為你撰寫營銷內容的人都可以根據這個指南來撰寫營銷內容了。

（5）成功的內容營銷是需要推廣的。

如果一棵樹倒在一片森林里，它會發出聲音嗎？不會的。同樣的道理，如果你只將你的營銷文章發在你的博客上，讓這篇內容在默默無聞中快速被遺忘和淹沒，你的內容同樣無法發出聲音。

推廣你的內容是非常重要的一步。我發現很多人犯的最大的錯誤就是不推廣自己的營銷內容，酒香還怕巷子深。你辛辛苦苦創造了一些不錯的內容后，然后在那坐等世界的回應，但是卻沒有人注意到你的內容。就好像是你舉辦了一個Party，卻沒人來參加。這是讓人非常痛苦的一件事。

要想避免上面這種可悲的情形發生，有兩種方法。如果你資金預算充足，你可以考慮多花一點錢購買一點流量，然后在這個基礎上學習如何去留住讀者。如果經費比較緊張的話，你可以在一些你可能已經有一些讀者的免費內容發布平臺上發文營銷，如Medium和LinkedIn等，并在這個基礎上啟動你的內容營銷引擎。

你應該花多少時間精力在營銷內容的推廣上呢？在內容營銷領域，有這樣一個說法：如果你花在創作內容上時間有每一個小時，那么你應該花三個小時來推廣它。你投入很多時間、精力和金錢創作的營銷內容，無法目標受眾看不到你的內容的話，那么這些內容是沒有價值的。因此要盡己所能地去推廣你的營銷內容。

那么該如何推廣你的內容呢？最開始的時候，付費的社交媒體廣告是不錯的選擇。付費推廣推文或Facebook帖子是提升你的內容曝光度的一個很好的方式。此外，與你所在行業里的那些合作伙伴和意見領袖談合作，如果他們愿意將你的內容發布在他們的平臺上，也是一種非常不錯的內容推廣方式。徹底梳理你現在就可以使用的所有工具和渠道，深挖你可能認識一些有影響力的微博大V，這時不妨想辦法讓他們在微博上幫忙轉發一下你的內容。發郵件給你的投資人，也讓他們幫忙轉發分享一下你的內容。需要的時候，一定不要害羞，或是說不好意思請他們幫忙之類的。

只要你能讓自己花的每一分錢的價值都能最大化，并根據在這個過程中學到的東西對營銷方法進行迭代優化，那么利用Facebook、LinkedIn和Outbrain等渠道去付費獲取讀者是沒有任何問題的。這需要你能夠對讀者的閱讀喜好快速提出假設，這樣你每天就能去驗證你提出的假設并快速拋棄錯誤的假設。

在內容營銷的早期階段，和市場上的一些媒體、博客等進行投稿方面的合作是獲取讀者的一個非常有效的方式。你寫了一篇不錯的文章，將其投給一些有不錯流量的媒體（最好是能與你的品牌有一些共同之處的媒體）。你可能是通過公司創始人或CEO在媒體上開一個專欄的形式進行系列的投稿發文，或者僅僅是單獨發文，你可以針對目前最流行的話題寫一篇行業分析類文章并投給某個媒體。為避免文章的廣告性質太重，你在文章內不能過多地介紹自己的公司或產品。

在梳理可以投稿的潛在媒體網站的時候，你還需要做一點前期的準備工作。首先做一個Excel電子表格或是其他任何你覺得好用的表格，在每一個潛在投稿網站里找到那些和你即將投的稿件比較類似且比較受歡迎的文章，并將它們都整理在表格里。這樣一來，當你通過郵件給網站編輯投稿的時候，你可以在郵件里直接這樣說：“Hi，我發現在你們的網站上，有關Z這個主題的X和Y這兩篇文章非常受讀者的歡迎。我現在剛寫了一篇文章，它和X/Y這兩篇文章比較類似，相信也是讀者非常喜歡閱讀的文章，所以想投稿在你們的網站上發布......”。通過在郵件中這樣說，對方的編輯就知道你在投稿之前是做過調查和準備的，而且你在投稿中是考慮到對方的利益的。如此一來，投稿成功的可能性就能大大提高。

除了上面說的方式外，你還可以將文章在Medium（國內類似的有簡書）、LinkedIn等可以直接免費發布的網站上進行發布在自己網站之外的其他網站投稿發布文章是為了提高讀者對品牌的認知度，同時幫你帶來一定的流量，讓你變得無處不在，這會讓潛在的客戶覺得他們能在各個地方經常遇到你，從而給他們留下越來越深刻的印象，這樣一來，一定量的客戶轉化也會隨之而來。

（6）成功的內容營銷是一種投資，需要一定的時間才能看到回報。

在內容營銷方面，不對內容進行推廣是很多公司犯的最大錯誤之一。很多公司常犯的另外一個錯誤是：在有機會獲得投資回報之前就放棄了內容營銷策略。與其他營銷策略相比，內容營銷更是一種投資，因為需要等待一定的時間才能看到投資回報。很多公司品牌在做內容營銷幾周后看不到回報，然后就感到不安，隨之就會放棄內容營銷策略。事實情況是，內容營銷通常要花比較長的時間才能得到回報，但當內容營銷真正帶來回報的時候，它通常都會帶來巨大的回報。

很多時候，在剛開始做內容營銷的時候，一篇營銷文章或一段營銷視頻只能獲得幾十個點擊量。如果做了一段時間你發現沒有取得顯著的效果，這時你就放棄了。那么你將永遠都無法在內容營銷上有所建樹。要做內容營銷，一方面你當然需要衡量營銷效果并獲得回報，但是另一方面，內容營銷是需要持續投入的，不是一朝一夕就能看到巨大的回報的。

如果你是你們公司的找來的第一位內容營銷專員的話，你首先要制定一個合理的期望值。想通過內容營銷來獲取流量，這是一個很長、很艱難的過程。如果一旦內容營銷做成功了，這將會為公司、為你自己帶來非常豐厚的回報，但很多人因此而操之過急、缺乏耐心。

公司的創始人和CEO總是希望內容營銷能取得立竿見影的效果，盡管如此，內容營銷專員還是應該放寬心，要知道，老板之所以會招自己進來就是因為他們自己對內容營銷知識和技能了解甚少。公司里的內容營銷專員如果真的有進取心而且確實是在為推動公司增長而努力中，那么他們就有一定的自由和權利去設定他們自己更加明智的內容營銷里程碑。他們應該能夠利用他們所需要的最少的資源去推動內容營銷工作的開展。在一個真空的環境中，內容營銷是無法取得成功的。

對于需要創作的營銷內容的數量，要設定一個目標。同時，對于內容的活躍參與水平也要設定一個基準點。例如，將博客的回頭訪客的數量提高多少個百分點等。如果沒有達到目標，就要調整正在做的工作，再試試。這是一個過程，而不力求完美。

目前，大部分在內容營銷工作工作做的工作都是失敗的，因為用于營銷的內容太糟糕了，而且大家也沒有明確的的指標來衡量所做的內容營銷工作是否起到了效果。其中有很多的品牌公司做了一段時間的內容營銷后發現沒有什么效果，于是就徹底放棄任何形式的內容營銷工作了。

對于任何一位內容營銷人員的工作，在他做了沒到6個月之前，先不要質疑他的工作成效。三個月的試用期在這里行不通。你要記住，做內容營銷，你依賴的是其他人，所以一定要持續測試，厚積薄發，看哪種方法有效果。6個月之后，你就需要展示你在內容營銷方面取得的成績了。如果你做了6個月依然沒有效果，老板質疑你也是理所當然的。

（7）成功的內容營銷是可衡量的。

對于那些過度關注指標的朋友，也不用擔心。雖然衡量內容營銷的效果是非常棘手的一件事，但是依然有一些指標是你可以追蹤的，也是你應該追蹤的。例如，如果你做的主要工作目標是驅動增長，那么獨立訪客指標一定不能忽視。此外，用戶參與率也同樣至關重要。

如果你僅僅追蹤評估文章的點擊率和曝光量的話，那么你就會白白失去很多其它有用的數據。

此外，你也不能低估了搜集有價值的讀者反饋的重要性。你需要仔細跟蹤這些反饋。剛開始做內容營銷的時候，在和潛在客戶溝通的過程中，如果對方說非常喜歡你們的內容，這將是一件讓人非常激動人心的事情。

好的內容營銷是能帶來巨大回報的

內容營銷是一個非常大的話題。這篇文章也遠不能探討完有關成功的內容營銷策略的全部內容。但是我們先探討這么多：要真正做好內容營銷是非常困難的，它需要耐心、規劃和堅持不懈的精神。但是堅持下去。找到你的商業目標與你的受眾需求相重疊的地方。將你自己想象成你的受眾，然后承諾將你自己想讀到的高價值、高影響力的內容創作出來。你在內容營銷方面的努力將會給你帶來巨大的回報。

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