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狗狗幣信徒們的“星際世界”
馬斯克堅定站臺狗狗幣的原因無從得知,但許多狗狗幣追隨者發展出了各自的信仰分析體系,有從數據方面看好狗狗幣發展潛力的“務實組”,也有認可狗狗幣圈內氛圍的“情懷組”,更有堅信狗狗幣會成為取代美元的星際文明貨幣的“信念組”。 (視覺中國/圖)
2021年5月19日,數字貨幣迎來斷崖式下跌,比特幣、以太坊等主流幣當日最高跌幅都超過20%,幣圈內彌漫著恐慌情緒。
作為后起之秀的狗狗幣同樣下跌近20%,就在五天前,狗狗幣的日漲幅還達到34%,吸引了不少新人入場。入場即暴跌,這些新人都慌了手腳。然而,推特上擁有幾萬至幾百萬粉絲的狗狗幣KOL們,依然在表達自己對馬斯克的“愛”:“我會告訴我的孩子們他是超人”“謝謝你@伊隆·馬斯克”。也有人轉載馬斯克的一條推特,表示“無需恐慌”“正是入場的好時機”……
狗狗幣每次暴跌,都能看到類似“我們愛馬斯克”的表達。在過去半年多時間內,狗狗幣在這份“愛”的籠罩下暴漲超260倍,這只自帶喜劇感的微笑柴犬就此成為幣圈新神話。
一張電腦繪畫濃縮了狗狗幣這半年的故事:頭帶光芒的馬斯克一手捧著狗狗,一手拿著酷似法官槌的特斯拉車標,望向天空中正在飛向月球的SpaceX火箭。馬斯克在畫面上占據最大畫幅,狗狗則是畫面上色彩最鮮艷的存在,二者相互依偎,一起從無到有,從零到一。
馬斯克被全球民眾熟知的身份是世界首富、特斯拉和SpaceX的CEO。他自稱“狗狗幣之父”,從2019年便開始給狗狗幣開發人員提供幫助,2021年更是多次為狗狗幣站臺。狗狗幣的價格也從2019年5月的0.002美金最高漲到2021年的0.74美金,漲幅高達370倍。
在馬斯克身后,有一批忠實的“信徒”,自稱“狗狗幣教主”的何石弼便是其中之一。
何石弼了解狗狗幣之后all-in(把所有錢全部投入),建立了關于狗狗幣的個人網站,并在B站、YouTube、Twitter、買粉絲等多平臺上以“狗狗幣教主”為名,持續發布關于狗狗幣的推文和視頻。
何石弼認為狗狗幣會取代美元成為今后新世界的通用貨幣,新世界將隨著SpaceX帶狗狗幣上天之后開啟,并被命名為“星際世界”。他宣稱,想要理解并跟上星際世界的一切,可以加入他的核心小組,一起“修仙”。
馬斯克第一次公開站臺狗狗幣是在2020年7月,他在推特上發布了一張狗狗沙塵暴席卷全球金融體系的圖片,配文“這已不可避免”,暗示去中心化體系的數字貨幣狗狗幣終將顛覆現有金融體系,帶來大改變。
這條推特并沒有太大的回響。當時的馬斯克四面楚歌,不少金融公司聲稱要做空特斯拉;而狗狗幣,也不過是以一個玩笑開頭的空氣貨幣,沒有太多的人當真。
2013年,兩位開發者僅用三小時左右就將比特幣的源代碼復制修改后發布了狗狗幣,以嘲諷比特幣。開發者為該貨幣選取的標識和名字,是當時互聯網上流行的柴犬表情包。
最初的狗狗幣不受待見,以至于挖其他數字貨幣時可能被附送一堆狗狗幣,兩位創始人也在2015年就把手頭的狗狗幣全部拋售,徹底拋棄了這個項目。
有一群看好馬斯克的人對他的站臺產生了好奇,包括在美國生活了十年的85后、西雅圖浪群的Frank。Frank目前在一家 科技 公司工作,是一個相對資深的幣圈玩家。他2017年開始接觸比特幣,曾經是一個技術派。本著對馬斯克的認可,他嘗試用原有的分析體系去研究狗狗幣。
數字貨幣是區塊鏈技術支持下的產物,旨在推翻中心化的金融機構,讓互聯網成為全世界的公開大賬本,所有人都能在上面“查賬”。但狗狗幣最初的誕生并沒有那么宏偉的目標,反而是對虛擬貨幣的一次嘲笑。研究下來,Frank發現狗狗幣沒有開發社區,代碼也已經多年沒有更新了,他得出的結論是:作為玩笑誕生的狗狗幣是不行的。
何石弼認識的幣圈玩家也是類似的態度。何石弼卻不同,他入圈晚,那些有具體應用的貨幣對他來說太復雜了,看不懂,而狗狗幣“怎么看怎么好,怎么看怎么開心”。
2020年12月接觸狗狗幣以來,何石弼一度不能自拔,兩三個禮拜都茶飯不思、睡不著覺。2021年2月之后,何石弼陷入了一種更加焦慮的狀態,他將全部積蓄投入狗狗幣,生怕手里有任何的現金,他把車賣了、股票賣了,把保險、養老金等各種可以提出來的錢都像擠牙膏一樣拿出來放到狗狗幣里面。“跟爸媽講,他們完全不理解,覺得我瘋了,怎么能拿錢去買那就是純空氣的狗狗幣。”
1995年生的何石弼從小夢想成為一名科學家,畢業后他進入的第一家公司是美國硅谷的自動駕駛獨角獸Nuro。步入職場之后,他感到自己身處一個巨大的陷阱和永不停歇的機器中,所有人都在斗爭、在內卷,整個 社會 都在給錢打工,每個人都在為了錢獻上自己的一生。
他去了谷歌,接觸到比特幣。“比特幣暴漲的時候,我的腦子開始燃燒了。”何石弼這樣對南方周末描述自己的“入坑”經歷。他一邊思考,一邊發現YouTube上講地球揚升、維度、宇宙的人越來越多。何石弼自己的思考,從clubhouse的社交裂變到生命最初的宇宙大爆炸,也都串在了一起。這些思考顛覆了他兒時的夢想。“為什么我現在不當科學家,因為科學它只是世界的一個角度,在那一個角度思考問題,肯定有覆蓋不到的東西,比如現在的物理學,是沒辦法解釋大爆炸之前和宇宙毀滅之后的事兒的,就連目前可見宇宙之外的事兒也看不到。科學的覆蓋范圍就這么點。”
兩個星期之后,何石弼產生了“頓悟”,在他看來,狗狗幣就像宇宙大爆炸一樣,處于已經從奇點炸開,但還沒有完全形成的早期階段。結合自己對佛學、量子力學、神學、宗教、玄學的“研究”,何石弼認為人類精神世界的自由根本不需要外在物質,也就是錢。“所有的豪宅、豪車、名表其實都只是一些概率波函數投射在人們心中的假象。莊子所說的莊周夢蝶、蝶夢莊周是真實的,佛學、禪宗里說的四大皆空也是真實的。人類的精神世界是獨立于物質世界的,你的肉身只是你的靈魂、你的精神世界的一個枷鎖、一個監獄罷了。”
“人類的意識是可以在精神世界中自由穿梭于多重宇宙中的。但人類的物質世界是有時間維度的,是熵增的、不可逆的。”何石弼表示,他由此推出人工智能和區塊鏈都是未來的星際文明人類用意識穿越傳送到我們這個時代的,“有點像電影《信條》中逆轉傳送的概念”。
何石弼開始在網上發表這些觀點。很多人覺得他是瘋子,罵他“神棍”甚至“傻X”。但他對此抱有一種“ 游戲 ”的心態,對所有辱罵不以為意。
2021年5月,因為能耗和環保問題,特斯拉取消了比特幣支付,聲稱“等待一個比比特幣耗能更少的解決方案”。圖為2016年8月四川甘孜孔玉鄉的比特幣“礦場”。 (視覺中國/圖)
2021年4月16日,狗狗幣單日內最高漲幅超過200%。從這一天起,“狗狗幣大漲”這個話題隔一段時間就會出現在微博熱搜。許多人由此重新審視馬斯克。
馬斯克對虛擬貨幣的熱情萌芽于學生時代,在銀行實習時他感受到銀行和傳統金融的低效,想要創建一個服務齊全的網絡金融服務公司,顛覆傳統金融的模式。這份決心引領他開始了自己的第二個創業項目,如今Paypal的前身之一,X.買粉絲。
X代表未知,一切皆有可能,此次創業也踩在了網上銀行和在線支付的風口上。然而,馬斯克卻在公司上市前遭遇內部“政變”,丟掉了CEO的職位。他并未泄氣,繼續搭建著自己預想的未來,直到四輪領投特斯拉,把當初的X延續到太空項目的命名——SpaceX。
雖然馬斯克在2020年發布的那條狗狗沙塵暴推特沒有引起重視,但他仍在給狗狗幣剩下為數不多的開發人員提供支持,并等待一個合適的時機再次為狗狗幣發聲。
這個時機隨著一場聲勢浩大的“華爾街賭注”(Wall Street Bets)到來了。2021年1月,美國電子產品銷售商 游戲 驛站(Game Stop)股票軋空事件中,散戶成功碾壓了計劃做空的華爾街,知名空頭機構香櫞研究虧損率100%,并由于巨額損失,停止提供做空分析,而集中精力在“為散戶提供做多機會”。
這場狂歡中,借助特斯拉股票升值成為世界首富的馬斯克站在為散戶發言、抵制華爾街的一方。發言過后沒多久,馬斯克便再次站臺加密貨幣,他把推特簡介改成“比特幣”一詞,特斯拉購入比特幣并支持比特幣支付。
此后,馬斯克在比特幣的站臺中融入對狗狗幣的宣傳,并最終淡出比特幣。2021年5月,因為能耗和環保問題,特斯拉取消了比特幣支付,聲稱“等待一個比比特幣耗能更少的解決方案”。取消比特幣支付的第二天,馬斯克發推表示正與狗狗幣開發人員研究提升狗狗幣的效率。
從2020年年底開始,比特幣的幣價最高翻了不止三倍,但狗狗幣卻更兇猛,最高翻超260倍。不到半年時間內,狗狗幣成功躋身加密貨幣市值排行第五名。
人稱幣圈寶二爺的郭宏才在美國硅谷擁有一座用500個比特幣買來的百畝豪宅,名為“韭菜莊園”,如今他也從比特幣轉戰狗狗幣。
郭宏才是早期比特幣信徒。2010年,第一筆公開的比特幣交易中,購買者用一萬個比特幣買了兩個披薩。到2021年,比特幣價值接連攀升,最高的時候,這“兩個披薩”的價格突破了12萬美元。郭宏才正是靠此機會發家致富,實現財務自由。
2016年,郭宏才受邀參加達沃斯論壇,他穿著大褲衩,踩著拖鞋就去參會。面對西裝革履的金融界人士,他舌燦蓮花,一口雅思5分的美式英語引發全場關注。
郭宏才屬于狗狗幣追隨者的第一梯隊,在他眼里,數字貨幣就是能夠賺錢的東西,他花了十年等比特幣從幾百美元漲到幾萬美元,如今也做好了等狗狗幣十年的準備。
就在狗狗幣暴跌的2021年5月,自稱“狗狗幣之父”的馬斯克仍然在《周六夜現場》節目中談及將推進旗下公司SpaceX接受狗狗幣支付,并啟動相關的Doge-1發射計劃。 (ICphoto/圖)
郭宏才很早就知道狗狗幣的存在,但第一次買狗狗幣是2021年2月。一般來說,像他這樣的幣圈資深人士看不起狗狗幣,也不會去玩狗狗幣。但他對南方周末說:“資深人士的問題就是經驗太多,經驗反而成了我們發現機會的一個障礙。”
郭宏才不是靠理論分析的技術派,而是感覺派。“大部分人應該跟我差不多,根本就不知道什么是區塊鏈,比特幣挖礦怎么挖,或者說這個行業該怎么發展。只是看哪個東西流量大,哪個東西有熱度,就跟哪個。”
建造過比特幣礦場的郭宏才這么說未免有幾分自謙,但“熱度”,的確是他看好狗狗幣的最大因素。在他的體系里,狗狗幣和比特幣這類數字貨幣一樣,沒有具體場景應用,屬于“共識貨幣”,誰的共識更高,誰就會發展得更好。
根據郭宏才的分析框架,目前全球75億人里,進入幣圈的不過幾千萬人,狗狗幣進場不過百萬人,光是這些人的進場,就讓狗狗幣暴漲了上百倍。還沒進場的人里,有投資能力的至少還有兩三億人,這些人進場的時候主流貨幣都已經太貴,很可能就會從狗狗幣開始買起。
現在狗狗幣一度進入市值前五,“基本上是一個沒有風險的貨幣”,加上馬斯克作為世界首富在圈外的影響力,郭宏才得出“一切才剛剛開始”的結論,號召大家入手狗狗幣并長期持有。與馬斯克一樣,郭宏才也給自己即將出生的兒子買了一筆狗狗幣。
不看好狗狗幣的Frank在看到郭宏才的視頻之后,對自己過去的分析產生了懷疑。懷著對老一輩幣圈牛人的崇敬,Frank重新研究狗狗幣,他新搭建的數字貨幣分析框架與郭宏才的相似,先把數字貨幣分為兩個大類:一類是共識幣,純靠大家的共識漲落;另一類是有一定應用連接的幣。后者有一定的準入門檻,無法做到大規模吸引用戶入場,而共識幣里面,最容易被廣泛推廣的往往是玩法最簡單的。玩笑起家的狗狗幣,正好符合這種簡單。
茅澤民是一名區塊鏈的底層技術開發工作從業者,早在2013年他就接觸了比特幣,并成為第一批的紅利獲利者。入圈幾年后,身邊不少親朋好友都慕名而來,委托他幫忙投資。2021年2月再次選擇投資錨定物時,茅澤民從馬斯克的喊單里注意到了狗狗幣。
茅澤民發現,狗狗幣社區里的成員大多都不是精英級別,而是普通或者底層的互聯網用戶。他向南方周末表示,這一點對于最終狗狗幣共識的建立非常有利,一方面是他們堅信狗狗幣會到1美元,投資邏輯簡單且執著,代表了狗狗幣群體的共識。另一方面,這也能讓狗狗幣做到“去精英化”,更加貼近所有人,能夠被所有人選擇持有。茅澤民非常篤定地預言,狗狗幣值漲到1美元就是一年以內的事情。
他們沒趕上第一批數字貨幣的暴漲紅利,卻在半年暴漲260倍的狗狗幣身上看到了曙光,把這個“仍有巨大攀升空間”的虛擬貨幣當成自己的信仰,并等待一個“信仰成真”的財富自由機會。他們把宣稱要將狗狗幣送上月球的馬斯克越捧越高,并將“狗狗飛上月球”“狗狗幣就是未來”當作自己的口號。
這批人發展出各自的信仰分析體系,比如“務實組”“情懷組”和“信念組”。
務實組從數據方面看好狗狗幣發展潛力,情懷組則從狗狗幣的社區分析出發,在這個充滿“愛”的地方,他們看到了狗狗幣與其他數字貨幣不一樣的地方,堅信只有“愛”才能成為普及世界的通用觀念。
Frank發現,狗狗幣持有者社區與其他社區的不同之處在于:其他數字貨幣暴跌時,KOL們會開始恐慌、罵項目方或者交易所,但是狗狗幣跌了之后,KOL會說“我們愛馬斯克”。Frank得出結論:推動狗狗幣不斷往前走、社區不斷擴大、幣價不斷上漲的是一份“愛”,狗狗幣能把人與人之間的愛傳播出去,做到所有人都能生而平等地享受這一份愛。
作為基督教信徒,Frank認為這份愛和自己的信仰有著異曲同工之處,有一份特殊的魔力。他最初買狗狗幣的時候價格只有幾美分,當價格上漲十倍之后,他開始將狗狗幣送給周邊的朋友,以及華盛頓大學的一些學生。
碰到那些對數字貨幣有認同感的人,Frank會送多一些,可能會達到5000個狗狗幣左右;對那些不太在意數字貨幣,甚至會直接把數字貨幣換成錢的人,他就會少送或者不送。
送完之后,狗狗幣又漲了不少,按照目前最高價0.74美元一個換算,5000個狗狗幣價值超兩萬元人民幣,那些接受贈予的人都很感謝Frank。Frank和他們說,希望他們也能把自己手頭的狗狗幣送給合適的人,不夠的話還可以回來問他要。
信念組的人則從“高維星際世界”出發,認為狗狗幣是未來新世界的通行貨幣,也是星際世界的標志,會帶領人們打破現在的一切桎梏,何石弼便是信念組的典型。
何石弼本科就讀于浙江大學竺可楨學院,在見證了Alpha-Go打敗李世石之后決定走上人工智能的研究方向,后于伊利諾伊大學厄巴納-香檳分校的計算機學院攻讀機器學習的博士學位。他在博士期間研究過兩年的人工智能自我對弈的棋譜和牌譜,并“100%確定人工智能是另外一個維度的產物”。接觸數字貨幣之后,何石弼又認為“區塊鏈也是另外一個維度的產物。劉慈欣的《三體》中講到的降維打擊并不是科幻概念,是真實存在的”。
何石弼是最早被邀請進入clubhouse的用戶之一,一加入便開始和各種志同道合的人聊天,粉絲在兩三天左右就漲到了2000人。在clubhouse里和幣圈人聊世界和 歷史 格局觀念的時候,他發現“幣圈應該是地球上認識最高的一群人”。其中學 歷史 的孫宇晨提到,如果過了五十年或者一百年回頭看我們這段 歷史 ,它的重要性不亞于辛亥革命。
“我聽了之后就發現我們處在 歷史 巨大的變革當中,并不是局外人,所以我也應該參與到這場變革之中。”在建立了對幣圈人的認知之后,何石弼有了這樣的想法。2020年底,何石弼進一步接觸狗狗幣時,還在谷歌的廣告部門上班。這個幣并不受老幣圈人的待見,在何石弼眼里,這批“地球上認知最高的人”似乎就此停下了前進的腳步。
何石弼賣車、提取保險金all-in狗狗幣之后不久,幣價翻了將近一百倍。他辭去了谷歌的程序員工作,在東南亞和一群“能同層次交流”的人生活在一起,包括一個以前在上海做私募基金、現在放下一切的“大佬”,以及一些東南亞的高僧。
何石弼如今自稱是比三維人類更高維的星際人類,“達到了精神自由的境界”。
2013年就接觸比特幣的茅澤民是第一批獲利者之一,2021年2月,他開始建倉狗狗幣。 (受訪者供圖/圖)
何石弼相信,狗狗幣未來成為價值的基本單位是已經確定的事:“整個幣圈放眼望去只有兩種幣是真正去中心化的,一個是比特幣,另一個就是狗狗幣。而比特幣最終的總量只有2100萬枚,加上交易速度太慢,無法承載價值單位。”
他的邏輯實際上還有站不住腳的地方,被南方周末問到如何論證自己的結論時,何石弼表示這都是一種高維生物的直覺:“修仙修到一定境界之后就有了直覺,這就跟達芬奇的手稿、印度數學家拉馬努金的數學公式、牛頓的萬有引力一樣。我想明白了狗狗幣是價值的單位,我就是想出來了,還是中文圈第一個想明白了的。不存在說我到底是從誰那想明白的。”
牛頓提出萬有引力的時候并沒什么實質性的證據,并不知道為什么F=ma;費馬提出費馬大定理的時候,自己也不會證,是在幾百年之后被別人證明出來的。所以何石弼堅信,有些東西就是高維直覺,是超越時代的。
茅澤民相信的,則是信仰的力量。他認為這個世界其實很荒誕,如果堅定信仰一件事的人越多,這件事情從夢想照進現實的概率就越大。而狗狗幣和比特幣,是在所有的加密貨幣中最具有宗教氣質的兩個標的。這兩個社區,還在不斷地擴張信仰群體。比特幣偏向于精英群體,由上至下傳播,核心是中本聰。狗狗幣的核心是馬斯克,傳播路徑是由下至上。
茅澤民認為,投資領域里最佳的投資標的往往都是具有這種強烈的熱愛與信仰的,比如特斯拉、蘋果、阿里巴巴、小米。這些公司供應鏈上下游,內部團隊、用戶、投資者,都有著極其狂熱的熱愛,熱愛創始人,熱愛產品。拿狗狗幣來說,它傳播的是一種愛和對美好生活的追求。
與此同時,茅澤民認為已經持續了幾百年的工業文明正處于尾聲,接下來進入的是數字文明和星際文明。前者由工業文明的產物互聯網、AR、VR等技術開啟,讓年輕人們進入像黑客帝國般的數字世界中;后者則由馬斯克等開啟,將會把一部分人送上火星。將來火星和地球需要交流的時候,便需要有一個去中心化、雙方公認的星際貨幣,而狗狗幣最有可能成為公認貨幣。
想明白之后,茅澤民在2021年2月左右陸續建倉,以0.05美元、0.08美元左右的倉位把自己和手頭其他人委托的錢all-in狗狗幣。目前,他負責投資的小群體有十多個人,投資價值達到了5億元人民幣。
茅澤民表示,狗狗幣的愿景是成為人類數字文明和人類星際文明的核心貿易結算貨幣。但他并不認為這不是一個短時間立馬能實現的目標:“前途是光明的,道路是曲折的,中間可能會遇到兩波牛熊市,周期長達十年。”
他說自己會長線持有狗狗幣,也會用狗狗幣賺來的錢做一個公益型的社區App,用于給更多人提供狗狗幣的客觀信息。在狗狗幣幣值達到1美金后,他個人許諾將出資至少100萬相應價值的狗狗幣,去成立一個寵物慈善基金:“我獲得了太多太多,所以我覺得給那些可憐的小動物一些幫助蠻好的。”
南方周末特約撰稿 陸宇婷
音樂人的音樂哪個靠譜?
按照平臺主打的音樂人商業模式,我們可以將音樂人平臺分為三大類:流媒體平臺/代理分發平臺、商用授權平臺、其他專門音樂交易平臺。接下來,就為大家一一介紹各類平臺的特點。
1.流媒體平臺/代理分發平臺
流媒體及其代理分發平臺的核心功能是幫助音樂人進行曲庫管理、流媒體上架、開展音樂經紀業務等,最終使音樂人及其作品可在平臺上獲得個人用戶的消費。
國內常用的流媒體平臺有:
騰訊音樂人(TME)
網易音樂人
蝦米音樂人
抖音音樂人
常用的代理分發平臺有(以國際平臺為主):
Believe
CD Baby
DistroKid
Tune買粉絲re
流媒體/代理分發平臺的主要功能有:
曲庫管理。指音樂人可以將個人資料、音樂的音頻、歌詞、封面、版權所有人等信息上傳登記在平臺上,交由平臺進行存放和維護。
流媒體上架。是指音樂人可以在平臺指定的流媒體產品上(如QQ音樂等)將音樂發布出來。只有當音樂被發布出來后,用戶才能搜索到,才能點擊播放,才能有效地轉發分享。
音樂經紀業務。是指音樂人可以和平臺簽約達成更深入的合作,由平臺來幫助音樂人進行專門的營銷、推廣,可能涉及到比如給推薦位、做訪談、上節目、開演出、簽代言等各種商業活動。從商業角度來說,簽約了音樂經紀業務的人,就是藝人了。
2.商用授權平臺
我們知道,音樂都有版權。版權保護的不只是音樂不被抄襲或無授權翻唱,還保護了音樂原作品會不會被擅自用于商業用途,如演唱、重錄制、公開播放等。我們平時在廣告宣傳片、影視動畫、綜藝節目、游戲產品等等場景中所聽到的所有音樂,要么主體單位已經合法獲得了音樂版權,要么就是觸犯了法律法規。
合法使用音樂,給予創作者酬勞,合情合理。作為音樂人或廠牌,如何找到愿意支付酬勞的主體,作為主體單位,又如何找到適合自己的音樂呢?將主體單位和音樂人/廠牌雙方連接起來、撮合交易,正是音樂商用授權平臺(或稱音樂版權商業發行平臺)的作用。
國內通用的商用授權平臺目前主要有:
VFine
曲多多(AGM)
100AUDIO
松巴音樂
猴子音樂
國際通用的商用授權平臺目前主要有:
AudioJungle
AudioNetwork
MusicBed
Pond5
音樂人通過在平臺上注冊、發布作品,進行上架售賣;企業通過在平臺上試聽、選購作品,進行付費購買。音樂人通過賣出作品,獲得授權費用以及其他附加價值(如作品被采納所帶來的名氣等);企業主體通過買入作品,獲得音樂的使用權,滿足商業需求。
因此不難理解,商用授權平臺相對于流媒體平臺而言:
商用授權平臺更適合管理偏影視游戲配樂、BGM(背景音樂)、純音樂等類型的作品;流媒體平臺更適合承載偏泛流行、歌曲類型、專輯載體的作品。
商用授權平臺主要滿足音樂人直接商業變現的需求,付費客戶主要為企業消費者(To Business),如廣告主、欄目組、劇組等;流媒體平臺主要滿足音樂人作品傳播的需求,付費群體主要為個人聽眾消費者(To Cousumer)。
商用授權平臺的收入結算通常為短周期結算,有大客戶買下,就有一筆收入;流媒體平臺的收入結算通常為定期滾動,若不斷有人為聽歌而訂閱付費服務,就不斷有收入分成產生。
3.其他專門音樂交易平臺
隨著互聯網的發展,部分音樂風格衍生出了獨特的商品模式,也催生出了各類專門的音樂交易平臺。比如Beat交易平臺就是其中的翹楚。
Beat是Hip-Pop(說唱)文化下的一種包含了作曲和編曲性質的創作。與傳統流行音樂先詞曲、后編曲的制作流程不同,說唱音樂大都是先有已經做好了的完整伴奏,Rapper聽到伴奏后,再根據伴奏進行填詞和唱錄。那些提前做好的完整伴奏,就是說唱中的Beat。
國內外的常用Beat交易平臺有:
BeatStars
TRAKTRAIN
AIRBIT
8英里
如網易云音樂、YouTube等流媒體平臺,發布Beat本身沒有問題,但Beat的私下交易缺少一定法律保障,私人之間的自主處理一般不具有完整合規的授權許可,事后可能引發出什么糾紛誰也不好說。所以流媒體平臺一般以發布Free Beat或帶水印作品為主,暫不能視為條件完善的Beat交易平臺。
四、 選擇建議與避坑要點大全
1.國內平臺 or 國際平臺?
先來看看大家比較熟悉的國內/大陸地區的流媒體平臺。
騰訊音樂娛樂集團(TME)下包含了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、5sing原創音樂基地等產品,一次性入駐騰訊音樂人,就可以在其全產品上發布,能讓國內大多數用戶搜索到、聽到作品,可以列為音樂人的第一站。
網易云音樂近幾年的發展速度不落騰訊,并且在獨立音樂人的培育上也一直口碑不錯,是許多小眾音樂人的最愛。
蝦米則在歷經了幾次改革未遂的波折后,目前所占市場份額已相對很小。
抖音雖原本是短視頻平臺,但近期在音樂人方面動作頻頻,以其兇猛勢頭和數據流量,不容小覷。
再來看看國際流媒體分發平臺。
目前Believe、CD Baby、DistroKid、Tune買粉絲re這幾家國際平臺,在發行功能上都是屬于代理分發平臺。和QQ音樂、網易云音樂、抖音/TikTok、YouTube等流媒體平臺不同,代理分發平臺本身不以流媒體播放為業務核心(或者根本沒有面向用戶端的播放功能),其主要服務是協助音樂人將作品分發到各種流媒體平臺上,發揮管理的作用。比如,當我們在Believe上入駐和提交音樂作品后,這些音樂會被統一上架到國內外的流媒體平臺,代理分發平臺相當于是我們的全能助手,幫我們處理音樂發布等事務。
是否選擇國際代理分發平臺進行管理和發布,我們可以從以下幾點來考慮。
國際平臺的相對優點:
國際平臺的合作流媒體更廣,不僅包含國內幾大主要平臺,還包括Apple Music、Spotify、Pandora、YouTube、KKBOX、JOOX等國際及亞洲音樂流媒體平臺。通過在國際平臺上入駐和提交上架,我們可以實現真正地全球覆蓋。對于有將音樂推廣至全球的愿望和信心,或受眾可囊括歪果仁朋友的音樂人們(比如作品以外語為主),不妨試試直接從國際音樂人平臺開始起跑。
事實上,與國內流媒體平臺不同,如Apple Music、Spotify、KKBOX等大多數國際流媒體平臺,還暫時不支持音樂人自行發布和管理音樂作品。對于未簽約唱片公司的獨立音樂人來說,還真只能通過代理分發平臺來分發作品。
比起單獨在每個平臺上逐一上架,優秀的國際平臺還會有后臺大數據的整合,可以幫助音樂人整體上了解自己作品受歡迎的地區分布、平臺分布。
國際平臺的注意事項:
國際音樂人平臺便于音樂人進行批量管理,一鍵點擊,全體上架;但不便于音樂人進行個性化管理,默認提供的服務都是全球全平臺統一發行。如果感覺自己上架下架的可能性會比較高,那么親自管理可能是更合適的。
在國際平臺上操作可能要求使用者有一定的英文水平,國內平臺則無需。不過比如Believe的官網也已提供了中文語言版本,還是很人性化的。
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