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01 酒店買粉絲買粉絲營銷的特點是什么(如何做好酒店買粉絲買粉絲推廣)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-29 12:57:49【】6人已围观
简介如家酒店的買粉絲買粉絲的特點如家買粉絲的特點是利用網絡平臺優勢進行內容營銷和熱點營銷。買粉絲買粉絲是開發者或商家在買粉絲公眾平臺上申請的應用賬號,該帳號與QQ賬號互通,平臺上實現和特定群體的文字、圖片
如家酒店的買粉絲買粉絲的特點
如家買粉絲的特點是利用網絡平臺優勢進行內容營銷和熱點營銷。
買粉絲買粉絲是開發者或商家在買粉絲公眾平臺上申請的應用賬號,該帳號與QQ賬號互通,平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動,形成了一種主流的線上線下買粉絲互動營銷方式。
2016年1月18日,騰訊在北京發布消息稱,中國政務買粉絲公號已逾10萬。2018年4月,騰訊已查處9.9萬多個違規買粉絲。11月16日,買粉絲公眾平臺發布公告稱,個人注冊買粉絲數量上限調整為1個。
買粉絲營銷的特點是什么?
由于移動互聯網的快速發展,一個嶄新的傳播時代已經來臨。買粉絲營銷,這個以分眾和精眾市場為目標訴求的營銷模式,正是這個營銷新時代的先鋒和代表。我們總結了一些探索與實踐,以及當前企業和媒體營銷的主要手法,總結出了媒體人買粉絲營銷 10 種思維,供大家分享。
1、助力思維:病毒式傳播,全民嗨
助力營銷,是病毒式傳播的一種,它是通過朋友間的不斷轉發支持,實現快速傳播和全民關注。助力思維通常的方式是,技術公司在制作活動微網頁時,添加助力一欄。用戶參加活動時,在活動頁面上輸入姓名、手機號碼等信息后,點擊報名參與,即進入具體活動頁面。用戶如想贏取獎品,就要轉發至朋友圈并邀請好友助力,獲得的好友助力越多,獲獎的幾率也就越大。為發揮助力者的積極性,也可以讓參加助力的好友抽獎。就這樣,因為有大獎的吸引,你就可以通過報名者與其眾多好友的關注和轉發,達到了泛傳播的目的。
2、搶紅包思維:精眾傳播,見效快
搶紅包思維,顧名思義就是為用戶提供一些具有實際價值的紅包,通過搶的方式吸引社會積極參與,引起強烈關注,找到潛在客戶,并實施針對性營銷。搶紅包的思維方式比較適合電商企業,客戶得到紅包后即可在網店中消費,這樣一來,既起到了品牌推廣作用,又拉動了商城銷售。搶紅包思維營銷一般由商家提供一筆總體金額,由此分散出 N 多個不同金額的紅包。想要參與的用戶首先得關注并填寫注冊信息,成為某商家的會員,然后到活動頁面領取紅包,并在指定時間內抵扣消費。
時至今日,很多商家已習慣在店慶或節慶時,推出搶紅包游戲,讓全民嗨搶。其實,商家看似發了紅包,讓了利,但實際上得到了自己的目標消費者,有力地推動了商品銷售。因此,搶紅包思維對于電商來說,是個十分有效的營銷手段,既在短時間內取得了良好的經濟效益,又獲得了不錯的社會效益。
3、流量思維:痛點營銷,快速傳播
互聯網時代,流量為王,網站如果沒有流量,那就簡直是 “無源之水,無本之木”。而對手機上網族而言,流量就像 “人之于水,車之于油”。因此,抓住消費者的痛點,也就抓住了營銷的根本。流量思維的基本思想是轉發送流量,用戶只要轉發某家公司或某個產品的微網頁,就可以得到一定的流量。
用流量爭取客戶,是運營商們常用的手法。比如廣東移動,從 8 月 4 日起,只要關注 “廣東移動 10086” 買粉絲買粉絲,即可參與買粉絲流量紅包抽獎的活動,在活動中可免費抽獎獲得流量,所抽得的流量可以兌換給任意廣東移動的手機用戶。當然,為了實現更廣泛的傳播,在抽完獎之后,需 “發送給好友” 或 “分享到朋友圈” 方能完成抽獎,如此一來,短短幾天就會引發大規模地病毒式擴散。
4、游戲思維:興奮點營銷,蝴蝶效應
游戲思維的概念很簡單,就是通過游戲的轉發傳播,來認識某個品牌。在買粉絲的戰略發展方向中,游戲與社交是其重點,足見游戲在移動互聯網上的地位。買粉絲小游戲的特點普遍是設計新穎,而且呆萌,規則簡單卻不單調,可以在短短幾分鐘內吸引到大量用戶。
“我用了 X 步圍住神經貓,擊敗 X% 的人,獲得稱號 XXX,你能超過我嗎?”——“圍住神經貓” 應是 2014 年買粉絲游戲的經典,這款只用一天半研發出來的買粉絲小游戲,因為簡單,因為好玩,也因為有比拼智力的成份,抓住了用戶的興奮點,甫一出現,大家就被這只賤賤的白貓吸引了,不斷刷屏,不斷轉發。短短幾天時間,用戶數就攀上億級。仔細分析,“神經貓” 游戲用帶有比對性的語言,煽動了用戶內心深處的攀比心理,更抓住了人們愛玩游戲的天性和興奮點,從而獲得了巨大的蝴蝶效應。
5、節日思維:傳遞氣氛,傳播品牌
逢年過節,互致問候是中國人的良好傳統。在經歷了書信、電話和短信賀年祝節后,今年開始,買粉絲祝福逐漸流行,一段語音、幾句文字、一個視頻,簡單卻溫暖。節日思維,就是利用節假日人們相互送祝福的機會,在買粉絲文字或視頻中植入品牌形象,恰到好處地進行傳播推廣。
想在 “情人節”、“七夕節”、春節等節日促銷的企業,也可以事先制作一個祝福短視頻,提前在買粉絲圈向大家致以節日的問候;想吸引用戶長假旅游的景點和賓館,可以在 “五一”、“十一” 假日前借祝福做買粉絲圈營銷。一個簡單的祝福,傳遞的是關愛,傳播的卻是企業品牌。
6、大獎思維:高轉發率,廣參與性
“重賞之下,必有勇夫”。自古以來,獎與賞是很多人難以拒絕的誘惑。借用互聯網的說法,設獎促銷,是搔到了用戶的癢點。在當下的買粉絲營銷中,給獎甚至給大獎,是媒體和企業用得最多的招數,實力雄厚的,用房子或車子作為大獎;實力稍弱的,也常常用年輕人最愛的 iphone、ipad 等通信工具,或者門票、電影票和旅游券等作為獎品,而且效果良好。
可以說,大獎思維瞄準的是消費者的癢點,只要有獎,就會有人參與有人轉發;只要給大獎,就會有很多人參與并轉發。而企業和活動品牌,就在用戶的廣泛參與下,得到了有力的傳播與推廣。當然,像房產這樣的買粉絲活動,由于獎項是購房抵價券,就可以通過買粉絲圈的轉發尋找到目標客群,并通過后臺數據進行針對性營銷。
7、眾籌思維:聚沙成塔,集腋成裘
眾籌是指用團購或預購的形式,向用戶募集項目資金的模式。相對于傳統的融資方式,眾籌更為開放,更為靈活。對圈子的精準把握,是買粉絲適合眾籌最核心的競爭力。
8、生活思維:自然而然,潤物無聲
生活思維,就是把人們所關心的日常生活知識,發布到買粉絲平臺上,通過這些信息的轉發,起到良好的傳播作用。如今,人們對生活質量的要求越來越高,對生活知識的需求也越來越大,有關生活類的知識在網絡上的轉發率相當高,比如冬病夏治、節假日旅游、十大美食去處、最美民宿等,凡是與生活、旅游、美食、教育等相關的信息,都會引起人們的關注。而這些信息不但適合轉發,而且很多人還會收藏,這樣一來,即是對信息進行了二次傳播。因此,在這些生活類信息中植入產品圖片、文字或者做鏈接進行傳播,是個不錯的思維方式。
醫藥類的買粉絲,比如方回春堂、同仁堂等,可以經常發布一些養生、醫藥方面的生活資訊,通過這些資訊的轉發傳播自己。一些旅游類的買粉絲,可以發布一些景點信息,或者美食、住宿情況,通過這些信息的高轉發率來推廣自己或相關酒店與景點。用生活思維,所傳播的信息必須是公眾關注度高、實用性強的。在這樣高、強的信息中推廣活動信息或企業品牌,可以做到潤物細無聲的效果。
9、新聞思維:讓品牌隨新聞飛飏
新聞思維,是借助突發性新聞或關注度較大的新聞夾帶圖片進行傳播。移動互聯網時代,新聞的傳播速度已經是以秒計算,地球上任何一個地方發生的重大新聞,都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。而它在買粉絲圈的閱讀量,往往是以十萬甚至百萬計。因此,如果在轉發率如此高的新聞中植入廣告,其傳播影響力自是不可估量。
浙江各媒體中,率先在買粉絲平臺上開設了突發新聞板塊,將新聞事件第一時間進行還原、報道,發布到網絡上,讓受眾更快地了解到更詳細的內容。試行幾個月來,已經獲得了較好的社會反響,今后我們將嘗試植入品牌廣告,讓廣告隨新聞飛。
10、測試思維:因為風靡,所以廣泛
測試思維,也就是通過一些小測試,比如智商測試、情商測試、心理測試等來對一些品牌進行傳播。今天的買粉絲圈內,各類測試甚是風靡,這些測試情商、智商的題目,抓人眼球,很容易讓人點進去測試。而這些測試的最后,往往都會跳出 “分享到朋友圈,分享后測試答案會自動彈出”,這么一來,無疑進行了二次傳播,而藏在這些題目開篇或結尾的網站或買粉絲機構,也在再傳播上宣傳了自己
酒店買粉絲買粉絲策劃書
方案一:生活派酒店買粉絲營銷策劃方案
一、買粉絲營銷目的與意義
當下買粉絲的用戶數已經突破4億,各行業企業紛紛開展買粉絲營銷,酒店行業亦不例外。在酒店行業,布丁酒店和華住酒店的買粉絲營銷做得最為出色,且取得了不錯的經濟效益。開展買粉絲營銷的好處如下:
(1)開拓市場宣傳新渠道,塑造企業品牌形象;
(2)增強與關注客戶群的互動,進一步發展潛在客戶;
(3)及時推送酒店的各種促銷、優惠信息,吸引客戶預定。
因此,建議開通生活派酒店買粉絲。
二、實施方法開通買粉絲公眾賬號
調查:華住酒店是各個分店注冊賬號,向關注酒店的粉絲發送電子優惠券。截至20xx年6月30日,華住擁有1216家酒店,客房總數達到132,557間,入住率為91.3%,會員超1100萬。截止到20xx年2月15日,華住有52萬買粉絲粉絲,激活會員超過20萬,平均每天有638間/夜預訂,會員來源67%靠“附近的人”功能,門店掃碼只占16.7%。買粉絲會員占總會員數4.7%,買粉絲預訂占總預訂量5.3‰。
布丁酒店是買粉絲系統嵌入酒店買粉絲5頁面,并接入布丁酒店后臺,客人直接可以進行訂房。買粉絲在線訂房功能,需有一定投資,做二次開發方可實現。目前,布丁酒店在全國30多個城市擁有超過230家門店,600多萬會員。截止到20xx年5月10日,買粉絲粉絲已達到54萬人,新用戶占61%,日均訂單264個。另值得一提的是,26%的新增會員使用買粉絲訂房成功入住次數達到2次以上,買粉絲用戶訂房高峰時間段為14:00-16:00。每天有上千條會員買粉絲。布丁只在周三和周五推送1條信息,以活動類與游戲類為主。
因此,第一階段學習華住酒店,由各酒店開通買粉絲公眾賬號。充分利用買粉絲搖一搖、附近的人、漂流瓶、添加朋友等功能來發展會員。當粉絲關注各酒店買粉絲后,買粉絲運營人員要通過一對一的推送向新粉絲介紹酒店的優惠促銷活動等,并不定期通過群發功能向粉絲們開展更加直接的互動體驗。當各分店粉絲超過500,可以申請認證,提高公信力。
第二階段當生活派酒店達到一定規模,輻射全國時,可以學習布丁酒店,開通集團的買粉絲公眾賬號,并申請官方認證。集團公眾賬號可以在買粉絲現有功能基礎上,做深度的二次開發,開通在線訂房、買粉絲支付等功能。
希爾頓酒店品牌在抖音、買粉絲買粉絲和買粉絲小程序的優勢和劣勢,以
1、抖音優勢:抖音是一個以短視頻為主的平臺,用戶活躍度高,可以通過短視頻形式展示酒店的特色和服務,吸引年輕用戶的關注。劣勢:抖音用戶的年齡偏輕,目標客群相對局限,不適合面向所有客戶群體進行宣傳和推廣。
2、買粉絲買粉絲優勢:買粉絲買粉絲是一個功能全面、用戶基數龐大的平臺,可以通過圖文、音頻、視頻等形式展示酒店的特色和服務,與用戶進行互動和溝通,提升品牌形象和用戶滿意度。劣勢:買粉絲買粉絲的信息流量較大,用戶關注度相對較低,需要通過精細化運營和內容策略提升用戶關注度和互動性。
3、買粉絲小程序優勢:買粉絲小程序是一個輕量級的應用程序,可以為酒店提供更加便捷、個性化的服務和體驗,提升客戶滿
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