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王老吉的重要事件

2000年，作為王老吉商標的持有者，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽署合同，約定其對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月3日。此后，雙方簽署了兩份補充協議，將商標租賃時限延長。但由于加多寶賄賂廣藥集團原總經理李益民300余萬港元，又續簽10年。2011年12月，雙方正式對簿公堂，在380多天后，仲裁結果才最終宣布。

價值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案，隨著北京市第一中級人民法院2012年7月13日終審判決書，駁回加多寶母公司鴻道集團關于撤銷王老吉仲裁結果的申請。這意味著持續達445天的王老吉商標案件正式以廣藥集團的完勝大結局，廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。王老吉商標租賃早已逾期，廣藥集團收回合法合理。據裁決書，廣藥集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效；鴻道集團停止使用“王老吉”商標；雙方各負擔50%仲裁費。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

廣藥勝訴后，倪伊東稱，將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權利。所要求賠償金額內部還在商議中，尚未確定。“會結合生產經營運作情況，以及商標侵權的國際慣例。”加多寶悄然“去王老吉化”。

值得注意的是，就在“紅綠王老吉之爭”如火如荼的時候，加多寶已經悄然啟動去王老吉化”。從2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品啟用新設計產品包裝，此舉被外界認為是“去王老吉化”的開端。一段時期內，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”。

另一方面，廣藥積極招兵買馬。“紅綠之爭”并未公開懸念之際，廣藥集團已發布緊急招聘公告。5月10日，在廣藥集團官網，其發布了“第一期廣州王老吉大健康產業有限公司第一期緊急招聘”稱全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。此舉被外界解讀為，提前為“紅罐”王老吉招賢納士。 一道訴中禁令的頒布，終于讓王老吉“被改名”風波撥開云霧見青天，真相大白于天下。

2013年1 月 31 日，廣州市中級人民法院裁定加多寶公司實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為，法院認為，為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權益造成難以彌補的損害，有必要禁止加多寶公司及在經營場所擺放相關廣告牌的彭某實施上述虛假宣傳行為。法院遂依法作出訴中禁令（民事裁定書《（ 2012 ）穗中法知民初字第 263 號》），要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。

次日，王老吉大健康召開新聞發布會，表示將啟動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責任，同時也將保留全面追究抗拒執行禁令，傳播、發布虛假宣傳的單位和經銷商、個人的連帶賠償責任的權利。

12月20日，廣州市中級人民法院對王老吉“被改名”案做出公開宣判，判定加多寶推出的“改名”廣告為虛假廣告，構成不正當競爭。至此，為期近一年的王老吉“被改名”案繼“訴中禁令”后，有了最終的結果。法院判決：被告加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”廣告語，并賠償原告廣藥集團經濟損失人民幣1000萬元、支付廣藥集團合理的維權費用81萬元，在主流媒體進行公開賠禮道歉。

加多寶答辯稱，承認確實做過“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這個廣告，但不同意原告證據，認為該廣告不存在任何誤導成分。并稱廣告也履行了全部刊播審批和手續報備，嚴格做到形式合法和內容真實，經得起任何公平正義的司法審查。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶公司知名商品特有名稱，有唯一指向性，即加多寶產品，不存在任何誤導。原告稱這種廣告導致社會誤解王老吉要消亡，應承擔舉證責任。而關于“王老吉改名加多寶”的廣告語，加多寶公司從沒做過。

加多寶稱，加多寶與廣藥改名廣告糾紛，盡管廣州中院做出了一審判決，但這并非最終結果。加多寶集團品牌部副總經理王月貴向媒體表示，官司對加多寶的市場沒有任何影響，加多寶仍然占據涼茶領導者的地位。對于一審判決結果，加多寶發布聲明稱，已立即依法提起了上訴。

廣藥集團的代理律師曾赟表示，廣藥會保留上訴的權利。他認為：“雖然表面上看我們是勝訴了，但我們一共提出了6條訴求，法院只支持了我們其中兩條，我們認為這是不夠的，而1000萬元的賠償也遠遠無法彌補廣藥的損失。我們也不排除會提出上訴的可能。”

針對王老吉與加多寶爭議已久的“改名案”，廣東省高級人民法院已在2015年12月2日作出終審判決，加多寶被判定虛假宣傳，王老吉勝訴。判決結果顯示，加多寶還須賠償原告王老吉經濟損失及合理維權費用共1081余萬元，并在《廣州日報》、人民網等媒體進行公開賠禮道歉。 2015 年12月15日，廣州醫藥集團、廣州王老吉大健康產業有限公司收到廣東省高級人民法院判決書。 法理層面：

權威專家一致認定紅罐屬于知名商品王老吉涼茶

1）《中華人民共和國反不正當競爭法》規定，知名商品擁有特有裝潢權，該裝潢屬于知名商品的合法經營者，并可隨商品在不同的合法經營者之間轉移。廣東省佛山市中級人民法院（2003）佛中法民三初字第19號民事判決書和廣東省高級人民法院（2003）粵高法民三終字第212號民事判決書均認定“王老吉涼茶屬于知名商品”，是無可爭議的事實！紅罐王老吉涼茶是王老吉涼茶中的一種。廣藥集團之前授權鴻道生產經營紅罐王老吉，現收回紅罐王老吉的生產經營權后，特有裝潢權也隨王老吉涼茶生產經營權一并轉移至廣藥集團。

2）根據中國國際貿易仲裁委員會的裁決，加多寶對“王老吉”商標以及帶有“王老吉”商標的包裝裝潢的使用權至2010年5月2日終止，加多寶品牌的涼茶從2012年5月份才開始推出，其不是知名商品，更不可能擁有知名商品王老吉涼茶的紅罐裝潢權。

3）早在1995年廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》中，就明確規定授權鴻道集團生產經營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶。如果沒有所有權，又何來授權？紅罐及紅瓶王老吉涼茶本身就是廣藥集團所擁有的王老吉涼茶產品系列中的一部分。鴻道繞過廣藥直接申請外觀設計專利，該專利已無效。

加多寶繼續使用紅罐侵犯了王老吉涼茶知名商品特有裝潢，屬于嚴重的不正當競爭行為

據悉，由于紅罐官司廣受社會關注，相關法律界專家紛紛表態。中國社會科學院知識產權中心李明德主任、西南政法大學知識產權學院張玉敏教授、中國政法大學知識產權研究中心張楚主任、清華大學法學院崔國斌教授、華南理工大學關永紅教授、華東政法大學博士生導師黃武雙教授、中山大學法學院博士生導師兼中國商法學研究會副會長、廣東省民商法學研究會會長周林彬教授等多位專家一致認為，知名商品王老吉涼茶特有的紅罐、紅瓶包裝裝潢權，自始至終都屬于廣藥，加多寶繼續使用紅罐包裝侵犯了廣藥的權利，加多寶公司生產經營與知名商品王老吉涼茶近似包裝裝潢的加多寶涼茶，并在此過程中刻意制造市場混淆的行為構成不正當競爭。

王老吉大健康方面認為，加多寶生產、銷售紅罐涼茶使消費者造成了混淆，誤以為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，公然掠奪王老吉的商譽，嚴重違反了誠實信用原則。

2003年王老吉（由加多寶經營）與二十四味裝潢權先例

2003年王老吉狀告華力公司的二十四味涼茶侵犯其裝潢權。罐裝“王老吉”涼茶飲料是否為知名商品，原告加多寶公司使用的包裝裝潢是否為特有？

知名商品應當是在市場上具有一定的知名度，為相關公眾所知悉的商品。在認定知名商品時不能以任何人對該商品是否知道為必要條件，而應以該商品在相關的市場領域中有較高的知名度為條件。

“王老吉”涼茶歷史悠久，多年來在國內外市場享有盛譽，在廣東及東南亞地區幾乎家喻戶曉，并且產品行銷全國各地，憑其可靠的產品質量，受到消費者的青睞，并且“王老吉”商標于1992年和1998年被評為廣東省著名商標，1993年和1998年被評為廣州市著名商標，2002年4月10日被國家體育總局體育器材裝備中心授予在其形象宣傳、廣告、品牌推廣和其產品包裝上使用“中國體育代表團專用標志”、“第十四屆亞運會中國體育代表團合作伙伴”稱號、“第十四屆亞運會中國體育代表團唯一專用茶飲料”稱號。

對此，被告華力公司也無異議。因此，“王老吉”涼茶是在市場上具有一定知名度，并為相關公眾所知悉的商品，應確認為知名商品，那么罐裝“王老吉”涼茶飲料作為“王老吉”涼茶系列產品中的一種，與知名商品“王老吉”涼茶具有不可分離性。認定特有性主要看是否為相關商品所通用和具有顯著的區別性特征，上述兩性是相互關聯的，并且不需要任何部門認定和授予。本案中原告加多寶公司在其產品“王老吉”涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及其排列，寓意明確，設計獨特，該裝潢底色、圖案與其名稱融為一體，具有顯著的區別性特征，并非為相關商品所通用，為該商品所特有，應確認為知名商品的特有包裝裝潢，應受法律保護。對于仿冒罐裝“王老吉”涼茶飲料的裝潢，進行不正當競爭的行為應予以禁止。

《商標使用許可合同》針對的只是“王老吉”商標，并非涉及裝潢權的許可合同。廣藥集團以偷換概念的方式，偽稱“明確授權紅罐及紅瓶予加多寶生產經營”，毫無事實依據可言。根據早在1995年廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》，僅僅規定授權鴻道集團使用“王老吉”商標而已，該合同涉及的同樣是商標權。廣藥集團理屈詞窮的狡辯“如果沒有所有權，又何來授權”，充分暴露了其從上到下都不懂法的本質，讓法律界齒冷。紅罐及紅瓶本身屬于外觀裝潢，按照誰設計誰受益的理念，其權利人只能是設計人，跟廣藥集團毫無關系。廣藥集團宣稱包裝裝潢屬于其所擁有的王老吉涼茶產品系列中的一部分，更是沒有任何法律依據。鴻道繞過廣藥直接申請外觀設計專利，該專利已無效。

情理層面：

王老吉涼茶創立于清道光八年（1828年），1911年廣州王老吉遠恒濟以葫蘆招牌為記在中華民國政府獲準注冊。

由此可見，從王老吉遠恒濟到王老吉聯合制藥廠、再到羊城藥業和今天的王老吉藥業，王老吉在廣州的發展可謂一脈相承、薪火相傳。一代又一代王老吉人憑借著獨有的涼茶秘方，創制出了一代又一代的涼茶產品。

一季度王老吉紅罐涼茶勢頭喜人

紅罐涼茶從開始即是廣藥最珍視的資產，在收回紅罐王老吉的生產經營權之后，廣藥組建了王老吉大健康公司，不惜余力從產業源頭到品質，再到渠道的全面發力。繼2012年初步建立了快消團隊之后，王老吉采取了全國的渠道織網計劃繼續深化渠道下沉，預計打造1萬5千人規模的營銷團隊，再度深化王老吉的終端銷售網絡。

據悉，經過數月打造，王老吉的渠道已經覆蓋了全國市、縣、鎮的各級市場。“讓每個中國人都能喝到最正宗的王老吉涼茶”，成為王老吉大健康概念的構成之一。而有良心的企業才能更被消費者認可。王老吉大健康經營發展狀況良好，2013年第一季度，銷售更創新高，并對100億元的銷售目標充滿信心。

雖然隨著業績的不斷攀升，王老吉在涼茶市場的領軍地位愈加鞏固。但是王老吉從未忘記，是千千萬萬消費者的支持，才鑄就了今天的王老吉。

王老吉只以事實說話。以為消費者提供百年不變的品質，為消費者提供百年不變的口味，來支撐185年來消費者們對王老吉不變的信賴。

歷經185年，王老吉從水碗涼茶到涼茶包、涼茶顆粒，直至盒裝灌裝涼茶的演變，王老吉的載體不斷更新，但王老吉對消費者的那份感情不變。王老吉愿意在廣大消費者的支持下

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