01 辯論賽買粉絲標題怎么寫(辯論：電視節目低俗化愉悅身心)

如何寫出邏輯清晰的文案？

我認為首先要知道寫文案的目的是什么？其次才是文案為什么需要邏輯清晰？

具體而言，寫文案有兩個目的：

2、制作轉化：讓用戶遵循文案的引導，產生強烈的動機和欲望，去消費某件東西，已達到轉化的目的。可以說，每一則文案都有明確的目的，而邏輯清晰是文案能夠有效提升傳播與轉化的基礎。明白了邏輯對于文案的重要性，我們在看怎樣才能寫出邏輯清晰的文案，我認為關鍵在于“結構”。這里為大家分享幾個常見實用的文案結構模板。

1、痛痛痛痛點文案結構模板：

上：指出消費者使用產品前哪里不對了，激發并喚起用戶痛點（給雞湯）；

下：使用產品后哪些需求被滿足了，滿足用戶痛點（給勺子），舉例來說，“去電影，你要看3D的電影；玩游戲你要體驗VR的震撼；聽音樂，你為什么還停留在2D時代？”

2、屢試不爽遞進式結構模板：引起注意——激發興趣——勾起欲望——促成行動。這也是本人最喜歡用的結構，無論是微博還是買粉絲朋友圈廣告屢試不爽。我認為最重要的是你要知道，廣告文案的本質是沒人看的東西，所以我們先要吸引人看。

3、百用不厭的金字塔故事結構：以一個故事的方法把用戶帶入某個情景（S:背景），然后圍繞這個情景制造出某些關鍵矛盾（C:矛盾），引起用戶好奇（Q：疑問），再基于這些矛盾提出關鍵問題，最后順水推舟，把問題的解決方案推送給用戶（A：答案）。總結一下，就是S-C-Q-A結構。真的百用不爛循循善誘良器呀。

4、一看便知清單式模板：它的邏輯是把用戶在一個轉化行為前可能會面臨和思考的所有問題都依次列出來，然后一一對問題進行解答和說服用戶。好處是有用戶視角，觀點明晰，用戶一看便知，介紹理解閱讀成本。就比如本文。

最后，需要說的是，文案路且長，需要學習的還很多，答主也在學習掙扎中，大家一起加油呀。

答主：不二，營銷知識學習者，邀你關注買粉絲買粉絲【營銷航班】

辯論：電視節目低俗化愉悅身心

一、電視節目娛樂化趨向形成的原因當今電視節目娛樂化趨向的形成，是和人們的心理需求以及社會經濟市場化息息相關的，這主要表現在以下三個方面：(一)受眾的需要隨著市場競爭的加劇，人們的生活節奏加快、壓力不斷增大，他們在繁忙的工作之余，迫切需要休閑娛樂，需要尋求新鮮事物的刺激，以便在緊張和勞累之后獲得身心的放松和享受。藝術的功能是以娛樂為基礎的，它總是激起人們的情感愉悅，從中獲得心理、生理以及精神上的享受，從而積極樂觀地對待人生。電視藝術具有滿足廣大觀眾娛樂需求的功能，電視媒體自然被受眾期待為一種娛樂工具。作為節目來說，一些乏味的信息和刻板的說教，已不再是大眾的首選，取而代之的是那些“寓教于樂”的生動化節目。(二)市場的需要激烈的市場競爭和經濟利益的驅使，是促進娛樂化趨勢形成的外部因素。在社會生活多元化的今天，節目形態也擁有多重的選擇，然而收視率直接決定了節目的命運，因此作為節目的創始者來說，不得不考慮受眾的需求，沒有受眾、或者受眾群小的節目遲早要被淘汰，娛樂化便成為了目前電視節目爭奪觀眾比較有效的方法，同時也帶來了巨大的經濟效益。 (三)信息傳播的需要電視節目的娛樂化趨勢，是信息傳播大眾化的體現。對于信息時代的受眾來說，輕松和諧的傳播方式比被動生硬地接受在效果上更好些，娛樂化手段，更有助于信息的主動傳達。二、 看待電視節目娛樂化時產生的幾種誤區電視節目的娛樂化趨向的確順應了時代的發展，滿足了受眾的需求，推動了電視節目的創新。然而，看待電視節目的娛樂化時容易產生幾點誤區：(一)泛娛樂就是電視的未來(二)娛樂化就是惡搞娛樂化要求輕松、幽默、生活化，但娛樂化并不是一味地幽默搞笑甚至追求極端性的惡搞。從綜藝娛樂節目特點來講，“綜藝”即“綜合藝術”，既然是藝術，那么它就應該是有品位的，是輕松愉快、娛樂大眾的。(三)娛樂化就是“娛樂”大眾三、把脈電視娛樂節目一方面是受眾娛樂的需要，一方面是品質的要求，然而更為殘酷的是收視率、關注度，這樣三者的夾縫中誕生的娛樂節目是怎么樣的呢？由于過分追求收視率，想盡辦法吸引觀眾眼球，一些節目也因“品味不高、內容低俗”受到越來越多的批評。

娛樂節目排出了作為媒介應首先承擔的功能，而是趨向低俗化，其具體表現：1、 以“性”為看點，狂打擦邊球。一些娛樂訪談、綜藝類節目經常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引觀眾。代表節目：湖南某電視臺娛樂頻道曾推出一個名為“星氣象”的天氣預報。2、 以殘忍為噱頭，發掘人性之惡。3、 極盡窺探之能事，挖掘明星隱私。4、 以惡搞、整人娛樂觀眾。代表：芙蓉姐姐。5、 顛覆傳統，挑戰道德，發掘“丑聞”、“丑態”。臺灣的“上流美”、美國的孔慶祥正是借助電視一躍成為“明星”。6、 以奇裝怪行、言語無忌吸引眼球。代表節目： “超級大贏家”現場。7、 以高額大獎刺激觀眾收看，宣揚日、韓享樂方式。四、把脈電視娛樂節目低俗化現象1、通俗與低俗僅一線之隔。電視娛樂節目，如果一味強調“教化”職責，有失偏頗；但如果為娛樂而娛樂，甚至不惜以低級趣味來制造娛樂就更不可取。電視娛樂節目作為大眾文化的一個重要組成部分，要為老百姓喜聞樂見，必然要走通俗化的道路。但是，如果把握不當，追求通俗就會變成媚俗，流于庸俗，墮入低俗。電視節目中多一些娛樂因素本無可厚非，這對節奏變快、壓力變大的現代生活，也是一種有益的補充和宣泄。但是，媒體人必須警醒的是，老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動，這樣的節目肯定不會有生命力。一些娛樂節目低俗化，要害就在于節目內容脫離生活、脫離群眾，故弄玄虛，自作多情。

2、一切惟“收視率”是瞻。作為一個衡量電視節目受歡迎程度和市場占有程度的指標，我國電視界引入收視率來評價電視節目，可以說是電視走向觀眾、接近觀眾的一個重要標志。但正如中國人民大學教授鄭保衛所說，收視率是把雙刃劍。運用適度，它會使媒體更好地考慮觀眾需求；運用過度，它就會使媒體走上一味迎合低級趣味的低俗化之路。而讓人擔憂的是，目前我國一些電視臺已經走上了過度運用收視率指標的道路，把收視率抬升到了至高無上的地位，以收視率論英雄，以收視率來決定節目的存亡。應該說，這是目前媒體包括電視娛樂節目低俗化的癥結所在。3、惡拼收視率的背后①電視臺惡拼“收視率”，反映出我國電視競爭日趨激烈的現狀。②電視臺惡拼收視率，最深層根源在于經濟利益。③中國媒體在這幾年的市場化和產業化過程當中出現的偏差和失誤。五、深度思考下的電視娛樂節目的實質1、生活的娛樂化呈現首先，一切文化藝術都源于生活，比如原始時代的勞動號子產生了現在的“歌唱”、勞動時的姿態產生了“舞蹈”、生產分配的需要逐漸形成了“數學”……生活逐漸進入“審美化”，隨著藝術本身那種神圣光環的消失，隨著藝術不再被烏托邦，生活進入藝術的許多限制就隨之消失了。因此，藝術正在向生活廣泛滲透，而電視媒體也已逐漸成為生活的最直接體現。由此理解，娛樂化就應該是生活的娛樂化，它的目的是“讓生活變得美麗”，這體現了媒體對于人生和現實生活的關注，是安定的社會環境、良好的物質生活的表現。這就要求電視節目反映生活、駕馭生活，更重要的是引領生活，為我們的生活樹立一個正確的指向標，讓人們在疲勞工作之余的閑暇時間，精神上得到一種放松和解脫。2、外部包裝的娛樂化構成雖說本質比外表、現象更重要，但是本質要靠現象去展示，只有好看才能吸引眼球，因此我們需要把節目包裝設計得時尚化，這包括舞美、燈光、主持人造型等等。在符合節目定位的前提下，需要引領潮流。富有創意、新穎別致的包裝，能夠迅速吸引觀眾，也能夠輔助信息表達，強化節目的收視效應。因此，一個電視節目的娛樂化，內容形式之娛樂固然重要，其外部包裝也應盡力提升到時尚前沿，將娛樂品位發揮到極至。3、持人定位的娛樂化包裝引領節目發展方向的最關鍵人物，便是經過主專業打造的主持人，他們需要主動積累廣泛知識成為博學者、更需要語言豐富、道德修養良好、機敏過人、隨機應變等素質作為依托，以期在節目中達到語言幽默機智、深入淺出、雅俗共賞之效，從而不斷拓寬節目的表現形式，摒棄以嬉笑為主的淺層次刺激，追求高品位格調的深層次審美效應。娛樂化建立在口語表達的基礎上，因此尋找語言的智慧性和幽默感非常重要。主持人既是節目的中心，又是一個現場導演，節目進行的節奏、現場氣氛的調動、觀眾情緒的烘托，一定程度上掌握在主持人的手中。出彩但不搶戲，出眾但不出位，恰到好處的瞬間，低調一洗以往娛樂主持的浮躁和輕狂，張弛有序的拿捏尺度。

六、娛樂的鏤空里我們欣賞到的不一定全是娛樂的美景伴隨電視娛樂化而來的是電視的狂歡化傾向。越來越多的電視節目呈現出了娛樂化的傾向，成為階層和文化差異在經過弱化后的大眾狂歡。它們為民眾提供了一個情感宣泄的渠道，一個釋放壓抑、縱情歡樂的機會。然而，其弊端也是顯而易見的。人們終究要回到現實，不可能永遠沉浸在狂歡之中。狂歡表現的其實是與真實生活對立的一面，是脫離體制、脫離常規的非常態。它塑造的是一個虛擬的小生態環境，伸張的是常態下被視為異端的價值取向。狂歡關注的是感官的愉悅、身體的快感，無形中倡導著一種膚淺的審美觀。文化的深度模式讓位給感性化的模式。在直觀主義和形式主義審美觀的影響下，人們用外在的形式來理解自己和評價自己，用包裝來達到美的境界。在這種審美觀的指導下，表現就是本質，在其后面沒有深度模式。這種缺乏在精神領域對意義的深度追求的感性化的審美觀，將最終導致大腦記憶庫的萎縮，并導致公眾審美素養的降低。我們最終看到的是，在缺乏實質的物質基礎和人文基礎的狂歡表象下，隱藏的是蒼白的文化內蘊和缺乏想像力的精神空虛。七、寫在后面深深的思考、辨證的對待、我們的大眾傳媒承載的不僅僅是表面下的娛樂。一種媒體現象的出現和走熱有深層次的社會文化原因。透過電視娛樂化浪潮，我們看到的是一個生活節奏快、競爭壓力大的社會文化環境和競爭日益激烈的媒介環境。現實生活中的人們，一方面要遵循社會秩序，要按照社會的共同規則和標準行事；一方面為了生存和發展，要承受生活的種種壓力和挑戰。因此，人們的體力和心智都處于一種緊張狀態。隨著電視的興起，這個具有高清晰度和真實感的“熱媒體”能給大眾帶來感同身受般的體驗。電視娛樂節目已成為大眾滿足娛樂愿望的主要途徑。電視娛樂的功能得到了巨大的發揮空間。市場經濟條件下，各媒體為生存所迫而進行著激烈的競爭。然而，由于我國大陸的媒體進入市場時間晚，尚未有規范的法律約束媒體行為，競爭呈現出無序性和混亂性。媒介競爭是媒介走向市場后的必然趨勢。電視狂歡表象的背后是“一張牢固的文化工業之網在有條不紊地通過快感的生產收羅著工業所需要的金錢和利潤”。在競爭的壓力下，一些媒體的社會責任感逐漸淡薄，價值觀也遭到了扭曲和異化；它們可以為了競爭的需要將違背媒體服務原則的節目作為競爭的砝碼，狂歡之中忘記了引導也是媒體的重要責任。要消除電視娛樂化傾向帶來的負面影響，需政府、媒介和受眾三方面共同努力。黨和政府對廣播電視事業實行宏觀管理的目標確保了廣播電視事業的良性發展，管理主要是思想和政治上的引導，以保證思想宣傳和輿論導向的正確。電視泛娛樂化現象也引起了相關部門的重視。廣電系統要強化節目規劃、播出審查，從制度建設入手，通過建立規范監管標準，獎罰措施，形成科學有效的監管機制，堅決消除某些廣播電視節目格調低下的問題，堅決制止盲目單純追求收視率、收聽率而不顧社會影響的做法。隨著傳媒走向市場，傳媒競爭日益激烈，發行量、收聽率和收視率已成為傳媒的生命線，這是決定一家媒體競爭力強弱的關鍵。越來越多的媒體認識到了這一點，開始重視對受眾

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