01 長沙何時成為網紅城市(深度觀察｜從二線城市躋身網紅頂流，長沙如何“長紅”？)

長沙什么時候變成了“網紅城市”？

曾經在長沙讀書，長沙給我的感覺，是一座文化城市，慢生活，各種美食。最喜歡的就是宿舍到教學樓之間的那條路，路兩邊全部是各種小吃店，每一個都讓人心滿意足。

這個五一假期，我的朋友圈中，仿佛都去了長沙，各種美照繽紛呈現。

和一個朋友聊天，她說這次長沙之旅，體驗并不太好。人太多，走到哪都是人，干什么都要排隊，她和同行的伙伴要分頭排隊，不然就吃不上飯。為了喝一杯茶顏悅色，要排很久的隊，有可能還買不上；甚至公安局都成了網紅打卡點，一堆人排隊等著在公安局門口拍照，擺出各種被捕人員的姿勢；大街小巷都在廣播“歡迎來到網紅城市長沙”。

什么時候開始，長沙變成了網紅城市？曾經，長沙最吸引人的是岳麓書院、省博物館、橘子洲頭、湖大校園，滿滿都是文化底蘊；而如今，吸引無數游客前仆后繼的，卻是一杯奶茶，一所公安局，大家都在努力證明自己喝了多少杯茶顏悅色，不虛此行；讓人忍不住唏噓感慨。

毋庸置疑，這種網紅效應確實帶動了城市經濟，刺激消費，可卻慢慢淡化了這座城市的底蘊，以后提起長沙，只剩下“網紅”二字，這樣真的好嗎？

長沙為什么是網紅城市

長沙之所以能夠成為網友眼中的網紅城市，主要有以下幾個方面的優勢：長沙擁有較為雄厚的文化教育資源，這在中部地區首屈一指；長沙擁有貼近于市井生活、滿足于年輕人消費的必備條件；長沙的美食是促使長沙成為網紅城市的重要支撐力量。

一、長沙擁有較為雄厚的文化教育資源，這在中部地區首屈一指。

以高等教育為例，長沙擁有國防科技大學、中南大學、湖南大學等3所985高校，數量位居中部地區所有城市之首，高教重鎮武漢對此都要禮讓三分。而同處于中部地區的鄭州、南昌，均僅有1所省屬的211大學，在高等教育方面無法與長沙所匹敵。

此外，千年學府岳麓書院，中學教育的“四大名校”也讓長沙在教育領域優勢盡顯。長沙是全國唯一一個歷經三千多年城中心未變化的城市，長沙出土的馬王堆漢墓等一批文物，驚艷全球。

因此，無論是教育還是文化底蘊，長沙在中部地區各個城市當中都有較大的優勢，這是長沙能夠成為網紅城市的文化基因所在。

二、長沙擁有貼近于市井生活、滿足于年輕人消費的必備條件。

如果參照重慶、成都、西安等社會公認的老牌網紅城市，大家可以發現一個顯著的特點，就是這些網紅城市能夠在比較集中的區域滿足游客的吃、喝、玩、樂、購、住、行等實際需求。

長沙也是如此。因為長沙本身的城市建成區面積不大，城區相對集中，而尤為突出的是長沙吃、喝、玩、樂、購、住、行等需求在以五一廣場為中心的2公里范圍內均可實現。

在長沙五一廣場周邊，有黃興路步行街，岳麓山、橘子洲、博物館等一系列商業街區和景區景點，這里交通便利，地鐵成網，去任意一個網紅打卡點均不會超過15分鐘。因此，正是這種先天的優勢和良好的基礎設施條件才滿足了長沙成為網紅城市的基本條件。

三、長沙的美食是促使長沙成為網紅城市的重要支撐力量。

夏天的夜晚，從早晨6點開始到第二天夜間3點多，長沙揚帆夜市、四方坪夜市、漁人碼頭等網紅夜市人聲鼎沸，煙火氣息濃厚。之所以夜市如此火爆，與長沙的美食緊密相關。

從人盡皆知的臭豆腐，到新晉網紅茶顏悅色，從湘菜的鮮香辣味十足到小資情調，應有盡有，不僅美味而且便宜。正是得益于物美價廉集一身的優勢，所以長沙吸引了大批年輕人前來游玩觀光。

長沙市地理位置

長沙市位于湖南省東部偏北，湘江下游和長瀏盆地西緣。地域范圍為北緯27°51′～28°40′，東經111°53′～114°15′。東鄰江西省宜春地區和萍鄉市，南接株洲、湘潭兩市，西連婁底、益陽兩市，北抵岳陽、益陽兩市。

東西長約230千米，南北寬約88千米。2020年全市土地面積11816.0平方千米，其中市區面積2150.9平方千米，建成區面積560.80平方千米。

長沙為什么會成為網紅城市？

長沙過去曾因臭豆腐和湖南衛視而家喻戶曉，如今，岳麓書院、橘子洲、茶顏悅色、文和友等景點和美食IP已經成為來到長沙必打卡的地標，助推長沙成為網紅城市“頂流”。

長沙簡介：

長沙，別稱星城，湖南省轄地級市、省會，特大城市，國務院批復確定的長江中游地區重要的中心城市。全市共轄6個市轄區、2個縣級市、1個縣，總面積11819平方千米，建成區面積567.32平方千米，根據第七次人口普查數據，長沙市常住人口為1004.7914萬人。2020年，長沙市實現地區生產總值12142.52億元。

長沙地處中國華中地區、湘江下游、長瀏盆地西緣、湖南東部偏北，東鄰江西省宜春、萍鄉兩市，南接株洲、湘潭兩市，西連婁底、益陽兩市，北抵岳陽、益陽兩市。長沙是全國“兩型社會”綜合配套改革試驗區、中國重要的糧食生產基地，長江中游城市群和長江經濟帶重要的節點城市。 也是綜合交通樞紐、國家物流樞紐，京廣高鐵、滬昆高速鐵路、渝廈高鐵在此交匯。

長沙為何被稱為網紅城市

1. 氣候宜人，自然資源豐富

長沙市位于湖南省南部，地處亞熱帶季風氣候區，氣候宜人，四季溫差不大，春秋季節適宜旅游。此外，長沙市地處岳麓山、湘江兩側，自然資源豐富，景色優美，加上較為豐富的人文歷史和文化底蘊，成為了很多青年文藝愛好者的打卡勝地。

2. 鐘愛網紅的人們在長沙找到了自己的樂園

長沙市的長沙岳麓山、橘子洲頭、電信大樓、芙蓉廣場等多個地點成為了網紅打卡的熱門場所。在這些場所，針對每個受眾群體的小清新咖啡館、潮流餐廳、藝術酒店等特色景點應有盡有。

3. 傳播力強，形象獨特

長沙市的新媒體傳播力強，自成一體，具有一定的藝術性、文化性和個性，結合了本地特色和網紅審美口味，符合年輕人的口味。例如在短視頻平臺上，長沙本地的美食文化、城市風光、韻味深厚的傳統文化等都能看到，為市場的營銷帶來了極好的效應。

4. 線上與線下相結合，推廣效果更佳

線上和線下相輔相成是長沙市的營銷手段之一。除了在短視頻平臺上進行推廣宣傳，長沙市政府也積極發揮網絡力量，組織青年志愿者、網紅明星、知名博主，推出公益型活動，如“夏日出游長沙”活動、長沙旅游小紅書簽到等，吸引了超過百萬草根網易大V、千萬粉絲明星參與。

5. “魅力長沙”博大精深

除了以上因素，長沙市的“魅力長沙”也是近年來推動長沙市成為“網紅城市”的一個重要原因。作為長沙市政府的官方網站，魅力長沙網站為網友提供了關于長沙的各種資訊和服務，網站上還有豐富的欄目和板塊，為網友提供一個交流、分享和展示的平臺。同時，魅力長沙還推出長沙特色紀念品，如長沙喜雨傘、長沙文藝筆等，滿足廣大網友的購物需求。

6. 總體評價

長沙市不僅擁有得天獨厚的自然條件和豐富的人文歷史，更有廣泛的媒體傳播和高效的市場推廣，它成功的基礎正是“魅力長沙”推出，通過深度剖析、梳理和展示長沙的多樣魅力，博大精深地展示了長沙，極大地激發了長沙市“網紅城市”的魅力和影響力。

深度觀察｜從二線城市躋身網紅頂流，長沙如何“長紅”？

本文約5043字

預計閱讀時長11分鐘

今夏最火目的地、必打卡城市、人生一定要去的10座國內城市……新冠肺炎疫情后，湖南省長沙市黑馬一般躍然出現在各大 旅游 推薦榜單上。

從橘子洲、岳麓書院到“馬欄山”、超級文和友、茶顏悅色，網紅城市長沙的標簽越來越多并趨于年輕化。從紅色之都到所謂“當紅炸子雞”，長沙如何做到從一座二線城市成功躋身國內網紅城市“頂流”？又能否打破網紅城市活躍周期短的“魔咒”，從“網紅”變“長紅”？

不僅是長沙人的長沙

現如今，長沙要被外地游客擠爆了。

“去年國慶節，我同學來長沙 旅游 ，本想帶她去吃超級文和友和一盞燈，令人吃驚的是，要么排隊排到幾萬號，要么就是謝絕取號；想喝杯茶顏悅色，要排一到兩個小時。”在土生土長的長沙人小姚看來，現在的長沙早已不屬于長沙人，每到 旅游 旺季，市內商圈、著名打卡地、網紅餐飲店基本被外地游客占領。

小姚的說法并不夸張。以今年“五一”黃金周為例，在納入湖南省統計范圍的39家監測單位中，30家 旅游 接待單位累計接待169萬人次，同比增長130.3%；9家住宿單位累計接待1.2萬人次，同比增長31.36%。攜程聯合新華 財經 共同發布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，長沙入圍“五一”黃金周十大熱門 旅游 城市，在三大新晉夜游城市中排名第二。

長沙的網紅標簽

長沙的火爆程度可見一斑，這一切的變化，正是從長沙成為網紅城市開啟。

與老牌網紅城市西安、成都、重慶相比，新晉選手長沙充滿了人間煙火氣與朝氣。

長沙的 美食 從來不走高、大、上路線，真正的美味遍布于街頭巷尾。被視為長沙網紅標桿的超級文和友藏于現代化的海信廣場之中，其內里重新構建了長沙上世紀八十年代的生活場景，7層共計20000平方米的營業空間，集合了長沙小吃路邊攤的精華，全方位還原老長沙的文化與情懷：糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發店、澡堂，裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉角處熱氣騰騰的小吃店……復古裝修風格的加持讓游客在品嘗臭豆腐、手剝小龍蝦的同時有了更為豐富的消費體驗。

在長沙，另一個廣受追捧的網紅打卡項目是品嘗茶顏悅色。茶顏悅色憑借著獨特的茶品味道、便宜的價格、極具古典美的文化內核以及努力掙錢告倒山寨的勵志故事在長沙乃至全國奶茶界赫赫有名。當前茶顏悅色在長沙的直營店面超270家，可謂“十步一茶顏”。近兩年，茶顏悅色席卷朋友圈，甚至有游客“打飛的”、坐高鐵前來長沙，只為喝一杯茶顏悅色。消費者紛紛表示，比起喜茶、奈雪的茶等知名奶茶品牌，茶顏悅色不僅味道有保證，在價格上也尤為親民，這是其成為網紅爆款的一大原因。

在橘子洲看煙花也是廣受歡迎的必打卡項目。今年5月1日，下午4點不到，湘江兩岸就已人山人海。外地游客、本地市民都早早在杜甫江閣附近排隊占位，等待夜間綻放的橘子洲焰火。晚上8時30分整，湘江上方的夜空被絢爛焰火點亮，江邊兩岸則被人們的手機閃光燈點亮。

“一年四次，每次都格外期待橘子洲的煙花雨。”本地人小貝都如此向往，更不必說特意從外地趕來的游客們。

此外，長沙本地初代網紅——湖南廣電早已被人銘記在心。《快樂大本營》《天天向上》等成為了陪伴幾代人成長的經典電視綜藝；而近兩年新晉爆款節目《明星大偵探》《向往的生活》《乘風破浪的姐姐》等 娛樂 節目也都出自湖南廣電之手。這讓坐落于長沙馬欄山的湖南廣電成為眾多電視觀眾的“朝圣之地”。“馬欄山”也逐漸成為湖南廣電的代名詞。

長沙憑什么出圈

成為網紅城市前，長沙是一座“普通”的二線省會城市，既沒有西安厚重的 歷史 文化積淀，也沒有重慶魔幻的8D城市景觀。然而，

很赞哦!（82472）