01 長沙網紅經濟發展現狀與前景(長沙為什么是網紅城市)

從“網紅”到“頂流”，長沙“夜經濟”是如何閃耀全國的？

我覺得這主要是跟長沙的產業模式以及人們的生活方式有關。

之所以這樣說，主要是因為長沙地區的娛樂行業本身就非常發達，很多人也非常喜歡享受生活。在這種背景之下，長沙地區的夜經濟確實非常發達，很多城市也會向長沙模仿相應的經濟發展方式。由我個人來看，在很多城市到發展達到一定的瓶頸的時候，我們確實可以選擇主動發展各個城市的夜經濟，這個方式也可以進一步改善很多人的生活質量，同時豐富大家的精神需求。

長沙本身就有著完善的產業模式。

在提到產業模式的問題時，因為長沙的娛樂行業本身非常發達，當地的年輕人也非常支持娛樂行業，所以長沙的娛樂行業本身就屬于全國領先的程度。在這種情況之下，娛樂行業可以催生出長沙的夜經濟，夜經濟你可以進一步讓長沙離職的娛樂行業更為閃耀。

這也跟長沙居民的生活方式有關。

除了產業模式以外，因為生活在長沙的很多人的生活方式非常輕松，長沙地區的生活節奏也比較慢，所以很多人非常喜歡享受生活。如果拿長沙和沿海城市做比較的話，我們就會發現長沙的娛樂方式非常多，很多人也不喜歡那種過于緊張的理想奮斗的生活，而是喜歡舒舒服服享受到慢生活。正是因為當地的很多人的生活方式相對比較悠閑，這也能夠給長沙創造發展夜經濟的必要條件。

總的來說，長沙地區的娛樂行業和夜經濟確實非常發達。在最開始的時候，長沙地區的夜經濟可能只不過是一種網紅現象，但在經過一系列的發展之后，我們會發現長沙地區的夜經濟已經成為了長沙這座城市的標志，很多城市也會爭相模仿這種發展方式。

長沙為什么是網紅城市

長沙之所以能夠成為網友眼中的網紅城市，主要有以下幾個方面的優勢：長沙擁有較為雄厚的文化教育資源，這在中部地區首屈一指；長沙擁有貼近于市井生活、滿足于年輕人消費的必備條件；長沙的美食是促使長沙成為網紅城市的重要支撐力量。

一、長沙擁有較為雄厚的文化教育資源，這在中部地區首屈一指。

以高等教育為例，長沙擁有國防科技大學、中南大學、湖南大學等3所985高校，數量位居中部地區所有城市之首，高教重鎮武漢對此都要禮讓三分。而同處于中部地區的鄭州、南昌，均僅有1所省屬的211大學，在高等教育方面無法與長沙所匹敵。

此外，千年學府岳麓書院，中學教育的“四大名校”也讓長沙在教育領域優勢盡顯。長沙是全國唯一一個歷經三千多年城中心未變化的城市，長沙出土的馬王堆漢墓等一批文物，驚艷全球。

因此，無論是教育還是文化底蘊，長沙在中部地區各個城市當中都有較大的優勢，這是長沙能夠成為網紅城市的文化基因所在。

二、長沙擁有貼近于市井生活、滿足于年輕人消費的必備條件。

如果參照重慶、成都、西安等社會公認的老牌網紅城市，大家可以發現一個顯著的特點，就是這些網紅城市能夠在比較集中的區域滿足游客的吃、喝、玩、樂、購、住、行等實際需求。

長沙也是如此。因為長沙本身的城市建成區面積不大，城區相對集中，而尤為突出的是長沙吃、喝、玩、樂、購、住、行等需求在以五一廣場為中心的2公里范圍內均可實現。

在長沙五一廣場周邊，有黃興路步行街，岳麓山、橘子洲、博物館等一系列商業街區和景區景點，這里交通便利，地鐵成網，去任意一個網紅打卡點均不會超過15分鐘。因此，正是這種先天的優勢和良好的基礎設施條件才滿足了長沙成為網紅城市的基本條件。

三、長沙的美食是促使長沙成為網紅城市的重要支撐力量。

夏天的夜晚，從早晨6點開始到第二天夜間3點多，長沙揚帆夜市、四方坪夜市、漁人碼頭等網紅夜市人聲鼎沸，煙火氣息濃厚。之所以夜市如此火爆，與長沙的美食緊密相關。

從人盡皆知的臭豆腐，到新晉網紅茶顏悅色，從湘菜的鮮香辣味十足到小資情調，應有盡有，不僅美味而且便宜。正是得益于物美價廉集一身的優勢，所以長沙吸引了大批年輕人前來游玩觀光。

長沙市地理位置

長沙市位于湖南省東部偏北，湘江下游和長瀏盆地西緣。地域范圍為北緯27°51′～28°40′，東經111°53′～114°15′。東鄰江西省宜春地區和萍鄉市，南接株洲、湘潭兩市，西連婁底、益陽兩市，北抵岳陽、益陽兩市。

東西長約230千米，南北寬約88千米。2020年全市土地面積11816.0平方千米，其中市區面積2150.9平方千米，建成區面積560.80平方千米。

深度觀察｜從二線城市躋身網紅頂流，長沙如何“長紅”？

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今夏最火目的地、必打卡城市、人生一定要去的10座國內城市……新冠肺炎疫情后，湖南省長沙市黑馬一般躍然出現在各大 旅游 推薦榜單上。

從橘子洲、岳麓書院到“馬欄山”、超級文和友、茶顏悅色，網紅城市長沙的標簽越來越多并趨于年輕化。從紅色之都到所謂“當紅炸子雞”，長沙如何做到從一座二線城市成功躋身國內網紅城市“頂流”？又能否打破網紅城市活躍周期短的“魔咒”，從“網紅”變“長紅”？

不僅是長沙人的長沙

現如今，長沙要被外地游客擠爆了。

“去年國慶節，我同學來長沙 旅游 ，本想帶她去吃超級文和友和一盞燈，令人吃驚的是，要么排隊排到幾萬號，要么就是謝絕取號；想喝杯茶顏悅色，要排一到兩個小時。”在土生土長的長沙人小姚看來，現在的長沙早已不屬于長沙人，每到 旅游 旺季，市內商圈、著名打卡地、網紅餐飲店基本被外地游客占領。

小姚的說法并不夸張。以今年“五一”黃金周為例，在納入湖南省統計范圍的39家監測單位中，30家 旅游 接待單位累計接待169萬人次，同比增長130.3%；9家住宿單位累計接待1.2萬人次，同比增長31.36%。攜程聯合新華 財經 共同發布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，長沙入圍“五一”黃金周十大熱門 旅游 城市，在三大新晉夜游城市中排名第二。

長沙的網紅標簽

長沙的火爆程度可見一斑，這一切的變化，正是從長沙成為網紅城市開啟。

與老牌網紅城市西安、成都、重慶相比，新晉選手長沙充滿了人間煙火氣與朝氣。

長沙的 美食 從來不走高、大、上路線，真正的美味遍布于街頭巷尾。被視為長沙網紅標桿的超級文和友藏于現代化的海信廣場之中，其內里重新構建了長沙上世紀八十年代的生活場景，7層共計20000平方米的營業空間，集合了長沙小吃路邊攤的精華，全方位還原老長沙的文化與情懷：糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發店、澡堂，裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉角處熱氣騰騰的小吃店……復古裝修風格的加持讓游客在品嘗臭豆腐、手剝小龍蝦的同時有了更為豐富的消費體驗。

在長沙，另一個廣受追捧的網紅打卡項目是品嘗茶顏悅色。茶顏悅色憑借著獨特的茶品味道、便宜的價格、極具古典美的文化內核以及努力掙錢告倒山寨的勵志故事在長沙乃至全國奶茶界赫赫有名。當前茶顏悅色在長沙的直營店面超270家，可謂“十步一茶顏”。近兩年，茶顏悅色席卷朋友圈，甚至有游客“打飛的”、坐高鐵前來長沙，只為喝一杯茶顏悅色。消費者紛紛表示，比起喜茶、奈雪的茶等知名奶茶品牌，茶顏悅色不僅味道有保證，在價格上也尤為親民，這是其成為網紅爆款的一大原因。

在橘子洲看煙花也是廣受歡迎的必打卡項目。今年5月1日，下午4點不到，湘江兩岸就已人山人海。外地游客、本地市民都早早在杜甫江閣附近排隊占位，等待夜間綻放的橘子洲焰火。晚上8時30分整，湘江上方的夜空被絢爛焰火點亮，江邊兩岸則被人們的手機閃光燈點亮。

“一年四次，每次都格外期待橘子洲的煙花雨。”本地人小貝都如此向往，更不必說特意從外地趕來的游客們。

此外，長沙本地初代網紅——湖南廣電早已被人銘記在心。《快樂大本營》《天天向上》等成為了陪伴幾代人成長的經典電視綜藝；而近兩年新晉爆款節目《明星大偵探》《向往的生活》《乘風破浪的姐姐》等 娛樂 節目也都出自湖南廣電之手。這讓坐落于長沙馬欄山的湖南廣電成為眾多電視觀眾的“朝圣之地”。“馬欄山”也逐漸成為湖南廣電的代名詞。

長沙憑什么出圈

成為網紅城市前，長沙是一座“普通”的二線省會城市，既沒有西安厚重的 歷史 文化積淀，也沒有重慶魔幻的8D城市景觀。然而，長沙就是“出圈”了。

在短視頻流媒體時代，沉浸式游玩體驗的傳播能力得到極大凸顯。即使是新媒體“小白”，也能夠在長沙拍攝出令人眼前一亮的短視頻作品，進而幫助長沙實現快速的口碑裂變。不僅是在抖音、快手等短視頻平臺，在馬蜂窩、小紅書等積極轉型短視頻流的圖文媒體平臺中，長沙也一直保持著較高的熱度水平。

事實上，從2019年中國人均GDP首次突破10000美元大關開始，中國 旅游 就從觀光時代進入休閑度假時代。從前單純的觀光吸引核已逐漸演變成吃、住、行、游、購、娛綜合性吸引核，甚至其中任何一項都可以單獨構成強大吸引力。在疫情防控常態化下，出境游暫不開放，游客回流為長沙 旅游 發展創造了選擇性優勢。

目前，國內絕大多數城市都存在老城區。一方面，這些老城區保留著城市的煙火氣息，是一座城市的記憶，穿梭其中就會感到 歷史 撲面而來；但另一方面，很多老城區也面臨著房屋老舊、街道臟亂、上下水不方便、生活 娛樂 設施不全等共性問題。如何讓老城區既能完善功能，又盡可能地保留原汁原味；既能讓人看見 歷史 ，又能提高居民的生活質量，成為不少城市大力進行城市更新的根本目的。

長沙IFS之于五一商圈，就像成都太古里之于春熙路商圈、南京德基之于新街口商圈，代表著長沙市政府的決心和“野心”。長沙IFS開業兩年后，2020年在疫情影響下營業收入同比上漲25%，盈利同比增加55%。

除了奮力打造商圈，長沙在交通等基礎設施建設方面同樣下足功夫。2014年，長沙的第一條地鐵線路二號線開通。兩年后，地鐵一號線投入運營。長沙進入地鐵時代后，人流急升，沿線要素被逐個激活。五一廣場站被設計成東西南北的人流匯聚之地，每一趟列車都經過這一樞紐，為五一商圈帶來了堪比天文數字的人流量。一號線則在五一商圈密集設站，從五一廣場站到黃興廣場再到南門口，在這條一公里的直線上就有三個地鐵站點，地鐵在繁華的黃興路步行街人流之下呼嘯而過，完成了人流在商圈內的循環。如今，長沙已開通5條地鐵線路，遠期規劃內還有十余條正在籌劃建設中，建成后這座城市將實現四通八達。

“除地鐵外，城際列車也值得一提，其中一條磁浮快線串聯起了長沙的各大商場、火車站、高鐵站以及機場，出行更加便捷。”小姚說。

此外，周鳴岐還提到：“長沙是省會城市里房價控制得最好的城市之一，居民手里有余錢，其消費水平必然有所提升，也有助于為城市營造良好消費氛圍，帶動城市經濟的發展。”

在中國 社會 科學院 財經 戰略研究院教授魏翔看來，網紅城市的背后實質上是一個區域競爭的問題。從

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