01 近兩年直播帶貨數據統計(抖音的帶貨主播總數有多少？)

2020年度直播電商行業網絡關注度分析報告

文章來源：微熱點

近兩年，直播電商作為一種新興的營銷模式，已成為電商行業新的增長點。據公開數據顯示，截至2020年12月，直播電商行業用戶規模達3.88億人次，重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場。微熱點大數據研究院推出《直播電商行業網絡關注度分析報告》，以2020年1月1日至12月31日為分析時段，在傳播大數據視角下對近期直播電商行業市場規模及現狀、直播電商平臺及主播關注度、直播電商興趣用戶畫像等方面進行分析。

我國網絡直播用戶規模6.17億 占網民整體的62.4%

2月3日，中國互聯網絡信息中心發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長46.42%；演唱會直播的用戶規模為1.90億，較2020年3月增長26.67%；真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長15.46%；游戲直播的用戶規模為1.91億，較2020年3月減少26.54%；體育直播的用戶規模為1.38億，較2020年3月減少35.21%。

2020年，在“宅經濟”的影響下，直播行業呈現爆發式增長。據微熱點大數據研究院統計，在統計時段內，“直播+購物”模式的熱度最高，熱度指數高達77.68；其次是“直播+演唱會”模式，熱度指數為65.09；“直播+教育”模式排在了第三位，熱度指數為61.13。

據36氪研究院發布的《2020年中國直播電商行業研究報告》顯示，近年來，網購與直播觀看人數均實現穩步增長，截至2020年6月，直播觀看人數與網購人數分別達到5.62億與7.49億，在網民群體中的滲透率分別為59.79%與79.68%。網絡購物與直播觀看習慣的培養，也為直播電商的蓬勃發展奠定堅實的用戶基礎。

據商務部發布的數據顯示，2020年重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場。綠色健康、“家場景”“宅經濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%。

據艾媒買粉絲顯示，2020年中國直播電商市場規模達到9610億元，同比大幅增長121.5%。預計2021年直播電商整體規模將繼續保持較高速增長，規模將接近12012億元。

直播電商行業全年信息量1.02億條

全年直播電商信息量1.02億條 漲幅最高達464.2%

2020年，直播電商的總聲量高達1.02億條；月信息量漲幅呈波動態勢，最高漲幅達464.2%。受“618年中大促”影響，6月信息量最高，達1844萬條；其次是受“雙十一預售活動”影響，10月信息量達1269.0萬條。

大型購物節和品牌直播活動帶動多輪信息傳播高峰

通過全網信息走勢圖可以看出，在統計時段內，相關信息一直處于持續波動態勢，全年共形成四個較為明顯的數據峰值，分別出現在3月、6月、9月和10月。經分析，大型購物節和品牌直播活動是形成多輪信息傳播高峰的主要原因。

“直播平臺”“品牌”“明星”“主播”引發高度關注

在相關直播帶貨信息的關鍵詞中，“品牌”“直播平臺”“明星”和“主播”受到的關注度更高。

“品牌”商家方面，涉及“only”“華帝”“卡地亞”“bose”“汰漬”“銳步”等美妝、家電、飾品、數碼和生活用品多種品類商品。

“直播”平臺方面，“天貓”“淘寶”“京東”等傳統電商平臺關注度更高。

“明星”“代言人”方面，“時代少年團”“吳世勛”“鹿晗”“李現”參與品牌直播、直播預熱等活動，受到粉絲歡迎。

“主播”方面，“薇婭”“李佳琦”兩大頭部主播的“直播間”更受關注。

虛假宣傳、售假和刷單等問題引發一定的負面情緒

在統計時段內，直播帶貨相關信息的非敏感信息占比96.67%，而敏感信息占比為2.33%。經分析，敏感信息多集中在直播帶貨中存在的價格注水、虛假宣傳、售假、刷單、暗含套路等亂象上。

而從敏感信息關鍵詞中可以看到，在購物過程中遇到的“造假”、“刷單”、“逾期”發貨等各類亂象突出。同時，“主播”“直播帶貨”“翻車”事件頻頻發生，“消費者”呼吁加強“監管”。

食品、服飾、美妝在直播電商領域最受歡迎

在統計時段內，食品乳飲類在直播電商中熱度指數最高，為38.58；服飾鞋包的熱度指數位列第二，為37.77；美妝個護類的熱度指數位列第三，為36.90。食品、服飾和美妝三者的熱度指數明顯高于其他品類的商品，這也側面說明三個品類在直播電商領域當中更受消費者的歡迎，更易引發消費者的購物欲望。

你如何看待直播帶貨的未來趨勢？

——2022年中國直播電商行業發展現狀及市場規模分析 直播電商規模增速放緩【組圖】

行業主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京東(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品會(VIPS.N)、蘇寧易購(002024.SZ)等

本文核心數據：中國直播電商用戶規模;中國直播電商市場規模;中國直播電商滲透率

直播電商用戶規模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

淘寶直播：累計觀看人次超過500億

目前，淘寶直播是我國消費類直播第一平臺，截至2022年3月，累計觀看人次已經超過500億;2021年人均觀看時長同比增長25.8%，這也見證了直播電商越發“常態化”地融入消費者的生活。

快手直播：直播業務收入下降

2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業務收入也隨之出現下滑。2021年快手直播業務收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業務收入增速呈下降趨勢。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電商直播行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

抖音、快手直播帶貨的發展規模

快手抖音行業規模直播電商帶貨依舊火熱，接近萬億市場，保持較高增速水平

據數據顯示，2021年抖音&快手直播電商交易規模不斷提升，直播電商交易規模接近萬億市場，8月份開始直播電商規模同比增速保持較高水平

你如何看待直播帶貨的發展趨勢？

2019年，李佳琦一年賺了2億，李子柒一年賺了1.5億，快手辛巴帶貨超過110億。“淘寶直播一姐”薇婭全年全年帶貨27億，并在雙十一開始后的兩小時內引導銷售高達2.67億。2019年天貓雙十一期間，超過50%的品牌商戶參與了淘寶直播，累計超過10個億元直播間，100個千萬直播間。

從以上數據來看，2019年的視頻直播短片充滿了紅利，比圖片更直接，視覺體驗更好，能夠迅速建立用戶的信任。這種新的社交方式已經逐漸成熟，但是文字和圖片已經不能滿足用戶的需求，而短視頻直播將迎來新一輪的爆發。

直播帶貨為什么會這么火爆？

1.線下實體急需轉型：隨著今年疫情的蔓延，線下實體經濟受到嚴重影響，而直播短視頻+電商模式完美地解決了傳統電商的弊端，具有成本低、互動性強、高轉化的優勢。商人也化被動為主動，擴大了更大的流量池。

2.隨著5G時代的到來，短視頻受益匪淺：在短視頻領域，5G的最大優勢就是穩定性。以前，短視頻更符合用戶的消費習慣，具有5G時代的特征。隨著網絡速度的提高和觀看體驗的優化，短視頻將直接從中受益，成為人們的日常消費方式，進而成為內容傳播領域的主力軍。

3.社交電商是共享經濟的重要體現：共享經濟正在世界范圍內迅速發展，成為經濟增長的新亮點。共享經濟商業模式的創新，從而實現經濟與社會價值創新的新形態，而社交電商是其中的一個重要體現。

直播帶貨的本質和核心

首先它不屬于粉絲經濟或新媒體內容產業。直播帶貨實際上是電視購物的一種變體，它的重點不是制作內容的能力，而是供應鏈的談判能力。如果你能談到更低的價格和更高的折扣，直播效果就會很好。大多數小主播沒有談判和討價還價的能力，所以直播室的受歡迎程度不太理想。這與內容產業和粉絲經濟的邏輯是相反的。事實上，粉絲經濟的邏輯是靠吸引粉絲，形成一個強大的口碑，出售高溢價的產品，并以一個好的價格出售無價值的東西。過去，許多網紅店、網紅商品和知識支付都是基于這一邏輯。所以你看，直播正好相反，粉絲經濟：喜歡你，所以我愿意為你付費；直播帶貨：我喜歡你，因為你的商品很便宜。

兩者的門檻不同。后者的門檻更高。涉及到供應鏈和產品選擇，門檻都要高些。

互聯網推廣需要更全面的認知和更高效的方式。

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抖音的帶貨主播總數有多少？

共有346名主播。年帶貨在1億以上。

其中,317人年帶貨GMV在“1億—10億”區間。

26人在“10億-100億”。

3人帶貨超百億。

有3位主播年帶貨超百億：薇婭、李佳琦、辛巴。

這三人分別帶貨310.9億、218.6億和121.15億。

羅永浩。年帶貨19.7億。

可以看的出，這些主播體量差距十分大。

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