01 馬思純給粉絲買早餐視頻(網傳張雪迎插足楊紫秦俊杰戀情，你覺得她是“白蓮花”嗎？)

能夠在中國傳媒大學就讀是怎樣的一種體驗？

先來一張我傳的美圖。

眾所周知，中傳是211大學，是國內外頂尖的傳媒類院校，在教學資源和專業水平上都是非常拔尖的。每年都有好多的漂亮小哥哥小姐姐來報考我傳的播音系、表演系等，每年藝考在學校里都會有一道靚麗的風景線哈哈哈。但是過五關斬六將成功成為中傳的一份子絕并不是萬事大吉啦，進入學校之后還要努力刻苦地鍛煉自己的專業技能。清晨的校園里，不管是明德湖畔、鋼琴湖畔還是南操，都有早起練功的播音系學子。還有校園里隨處可見架著攝影機、拿著單反、采訪話筒的新聞傳播學生。這也是為什么中傳的新聞傳播學和戲劇與影視學能成為國家“雙一流”建設學科的原因吧。

每天早上都會有很多播音系的小哥哥小姐姐在湖畔練聲練基本功哦。

除了大家印象中的新聞傳播類、播音表演藝術類專業，其實中傳還有很多的專業。可能很多人都知道，中國傳媒大學的前身是北京廣播學院，但是大家不知道的是，廣院最早是以理工科發家的，且時至今日，在通信方面仍有領先優勢，且有許多具有“廣院特色”的課程，如廣播電視概論、電視原理等。最重要的是，在這樣一所充滿藝術氣息的院校內，理工科的學生們也沒有很浮躁，平日也是踏實泡實驗室，努力做科研。據我本人的了解，也出了很多業界的大牛哈哈。

這張圖是傳媒博物館里的模擬演播室～

生活條件上，我橫向比較了一下全北京的985、211院校，真的很難找到和我傳一樣這么地理條件優越的學校了哈哈。地處宇宙中心朝陽區東五環，離北京地標大褲衩、cbd國貿兩三站地鐵距離，離朝陽大悅城、合生匯也超級無敵近，隨時打卡網紅店的新品無壓力哈哈。比起其他院校的同學們，我們可以在校時更方便地參與實習等。

最后不得不說一下我們的食堂。南苑食堂和北苑食堂在這兩年都重新裝修了，就餐環境那是杠杠的。南苑被學生們稱為“艾利斯頓”，而北苑的一層仍然十分接地氣，二樓則有崔永元老師開的紅極一時的小崔真面。我的媽媽去年來北京玩，我帶她打卡了各個食堂以后，她跟我說再也不用擔心我在這里吃不好絕對不會餓肚子哈哈。

這張圖是我自己拍的北苑的蓋飯！想要什么菜隨便加師傅很大方！9塊一份！！還有很多性價比高的美食等待你們自己挖掘～

暫時想到這么多啦，日后有需要再來補充。

串聯場景重構產品例子有哪些

在消費升級的環境下，營銷場景化的趨勢日漸明顯，營銷向精準化、場景化模式轉型，成為一個重要的營銷趨勢。品牌應該如何定位差異化場景，精準觸達消費者呢？本文借用九個經典案例，深度剖析場景營銷的玩法。

根據騰訊數據實驗室與尼爾森共同發布的《2017中國零售行業營銷白皮書》可知：零售商的品牌訴求在增長，著力打造品牌差異化。而傳統促銷手段難以做到場景化、精準化。場景化營銷逐漸在數字營銷中扮演重要的角色。顧名思義，場景營銷需要將產品切入一個準確的場景，將消費者帶入該場景，以適應消費需求。那該如何洞察消費需求，深度解剖消費場景呢？讓我們通過王老吉、士力架、星巴克等品牌的成功案例一窺秘訣。 ——Anna HU

01、依靠包裝升級，創造新的消費場景

1.農夫山泉

去年，農夫山泉瞄準家庭生活和后廚這兩個用水場景，推出了“15L一次性桶裝水”，搶占桶裝水市場的同時，加碼家庭水和后廚用水的市場。

與普通19L桶裝水相比，15L桶裝主打一次性使用，無二次污染更為安全。此外，無需桶押金，無需退桶，更為便捷。與4L、5L小容量相比，15L容量更大，能夠滿足一個家庭一星期的飲用量；其次，貼心的設計可將水直接放置飲水機，撕開提手，揭開瓶蓋貼膜，插入飲水機。

在此之前，農夫山泉就早已布局家庭后廚場景。

2016年農夫山泉七款產品被指定為G20峰會專供飲品。其中，4L裝天然礦泉水為后廚指定用水。農夫山泉趁勢為桶裝水制造出了“做飯用水”的賣點。拍了系列廣告片，打出“做飯用農夫山泉”及“好水才能煮出好飯”的概念。宣告進軍家庭生活用水和后廚用水。

農夫山泉邀請G20峰會國宴大廚擔當代言人，打出“做飯用農夫山泉”的概念。邀請煮飯仙人，塑造“好水才能煮出好飯”的特殊價值。

農夫山泉煮飯仙人TVC

圖片來源：騰訊視頻

上海一線營銷策劃有限公司總經理丁士安曾作出判斷：在飲用水市場，接下來社區用水和家庭用水將迎來爆發，尤其是家庭用水，會逐漸形成做飯、煮茶、燒湯等細分領域且用量越來越大。

據前瞻產業研究院《中國桶裝水行業市場需求與投資分析報告》顯示，目前中國家庭桶裝水普及率已達到30%以上，年消費達到300多億元。農夫山泉此舉，可謂在既有市場份額和未來消費空間的雙重布局。

除了搶占后廚用水和家庭生活用水市場，農夫山泉也推出了運動蓋的學生水。其瓶蓋設計獨特，孩子單手就能開關。瓶蓋內設專利閥門，只有在受壓情況下才會開啟。開蓋狀態下，普通的側翻、倒置都不會使水流出。

農夫山泉運動蓋水

圖片來源：杭州網

同時，農夫山泉聯手支付寶和共享單車，進行跨界營銷，推出了“共享天然，綠色出行”的主題活動。推出了一組畫風非常喜感的生活場景海報。

農夫山泉支付寶合作海報

圖片來源：農夫山泉

這組海報生動地展示了騎車、健身、游戲、帶娃、擠地鐵五種生活場景。

農夫山泉巧妙運用場景營銷的手法，創造了新的消費場景！可謂是產品力與營銷力的完美呈現。

2.王老吉

去年9月，王老吉新品黑涼茶于京東商城首發，以電商為主要銷售渠道。

此次王老吉新品在包裝上大變身。除了顛覆經典紅色，還在瓶身上設計88種圖案，包括女團、手辦、漫畫書等契合年輕人喜好的元素。該包裝獲得了2017年德國紅點獎。同時在宣傳上，也注入“宅、貓、二次元”等諸多代表年輕人生活態度的關鍵詞。

王老吉黑涼茶

圖片來源：東方網

王老吉黑涼茶宣傳圖

圖片來源：站酷ZCOOL

可以看出，黑涼茶瞄準的是年輕人群體。這個群體容易因個人生活習慣導致身體狀況失衡。故黑涼茶采用王老吉加強型配方，可以更快解決年輕人群慣性上火問題，與產品定位契合。成為涼茶的又一細分品類。

之前從涼茶廣告以及線下銷售來看，涼茶消費場景依然主要集中于餐飲渠道，即飲需求潛力并未獲得足夠開發。王老吉希望通過此次包裝升級，重新定義消費場景。在首發的京東產品詳情頁，黑涼茶聚焦于“玩樂、加班、旅行、聚會、休閑”五大場景。

王老吉黑涼茶使用場景

圖片來源：搜狐號THINKDO3

后續又有更加生動形象的場景描繪文案。“只要贏一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“專治BUG 就是我的風格”等，直接點明這款產品適用的場景——熬夜打游戲、暴飲暴食、熬夜加班等三種當代年輕人生活的場景。

據食品板報道，搶購時間從9月14日起，預售頁面顯示，截至9月8日，已有近20萬人參與預售。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，市場調查發現，目前的涼茶核心消費人群一般是20—30歲的大學生以及職場新鮮人。開始逐漸關注自身飲食健康管理，于是轉而關注與消費涼茶。這些人群更加注重消費體驗和產品附加值。此刻，涼茶行業顯然需要一個更傾向于情感性訴求的年輕化表達方式。

尼爾森中國創新資訊副總裁喬達明表示：改變傳統的推廣方式，選擇在包裝進行創新，也是非常重要的。盡管此舉不涉及產品層面的創新，但適時的在包裝層面創新，也能夠很好的推動市場。

王老吉突破性增長背后，有瓶裝市場的大力開拓、有精品涼茶的推出，有消費新場景的開拓、有“新晉網紅”黑涼茶、有強勢營銷等的共同功勞。這些大大提高了王老吉在年輕消費群體的品牌認知的認同。

3.河豚有情緒

去年4月，時任青山資本董事總經理的李倩辭職，8月，攜“河豚有情緒”投身于休閑零食市場。這家“有情緒”的零食企業逐漸進入人們的視野。有情緒零食以15款原創場景零食首發，包括追劇、考試、佐酒、辦公室抗餓等不同場景。比如，四六級地瓜片，就是一個典型的結合了背單詞場景的產品。

河豚有情緒“四六級必過”地瓜片

圖片來源：36氪

再比如，“手撕鬼子面包”對應的是上班充饑的場景，“一人飲酒醉”對應的是飲酒的場景；“范賤文”則戳中了年輕人喜歡互懟的場景。這些結合了年輕人生活場景的零食，相比于傳統零食，更能滿足年輕人的個性化消費需求。

創立半年內，有情緒在全國各地已經擁有50萬粉絲，打造出了4個子品牌，30多個 SKU。9 月產品正式上線，剛上線一個月月銷售接近百萬元，目前月流水150萬元左右。再從模式看，有情緒選擇了全零售渠道，觸達消費者的方式十分多元，包括電商，自營門店，線下商超，以及辦公室零食貨架。峰瑞資本合伙人李豐提出，“未來，零食品類在線下應主動創造場景式消費，而非靠剛需來拉動”的認知。

創始人李倩在分享中提到，“過去我們看到的零食分類，都是以傳統的生產側邏輯，按照膨化、堅果、蜜餞等工藝分類的，這樣的分類是工廠思維的分類，你從消費者的視角看就會發現其實消費者并不關心這樣的分類，他們更在乎場景和情緒，更在乎自己的實際需求。”

她和團隊通過用戶調研測試，了解年輕人“核心情緒點”，將其結合零食食用場景，放大零食的情感影響力，幫助消費者通過零食消費表達情感，傳遞群體標簽化認知。“場景零食”是有情緒相比其他零食的一個差異化定位。即使是同樣的產品，有了這個定位之后，消費者的認知也會產生變化。比如有情緒做了 " 國內首款佐酒零食 "，那么同樣的鳳爪在其他人那里是鳳爪，在有情緒這里就是佐酒零食。還比如有情緒想做車載零食，不同的零食組合起來，加上特定的包裝，就和開車結合在一起。可以說，“有情緒”開啟了零食消費場景化的一種新的可能性。

02、餐飲商洞察消費需求，開辟消費新場景

1.星巴克

去年星巴克在廣州開了全國首家社區體驗店。這是星巴克中國第一次將門店開設在居民住宅區內，也是星巴克對“第三空間”場景的一次升級。

星巴克的商務形象早已經在多數消費者心中根深蒂固。對星巴克來說，如何突破場景單一的瓶頸是需要努力的方向之一。社區店就是其打造生活化場景的一次嘗試。

星巴克社區店

圖片來源：咖門

在環境上，這家社區店努力營造生活氛圍。店內采用具本地特色的裝修風格，店外有小庭院可供休憩。在店內甚至為孩子設置專門的閱讀區域，給孩子和媽媽們提供自由休息的空間。

在飲食上，為了照顧無法接受咖啡的小朋友和中老年顧客，社區店可提供無咖啡因的飲品。星巴克還將標準化的盤子和杯子替換成更有美感的餐具。星巴克在社區店里還提供送餐到桌服務。

同樣被考慮到的還有寵物，門口設置了牽引繩掛鉤，寵物床和寵物飲水區，門店內的黑板上還貼著寵物小知識。可見，星巴克為營造更為溫馨的場景做了很多新的嘗試。

星巴克的成功常常建立于為顧客打造社交中心的基礎上。如果說之前的星巴克是給中高端白領打造一個比工作環境更輕松的第三空間，社區店則是從生活切入，打造更生活化的消費場景。

在中國布局社區店前，星巴克已于2016年在美國開設過社區店。星巴克的美國零售運營社區投資部總監Rodney Hines說，他衡量星巴克弗格森門店是否

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