02 2020社交媒體趨勢報告(2021年數字營銷領域的20個重要趨勢（建議收藏）)

流廣告、電商廣告，增長快于互聯網廣告整體。廣告類型從展示，向“展示+效果”遷移。預計到2021年，電商廣告、信息流（包括資訊平臺和短視頻平臺）廣告占比將分別達到40.0%、25.2%。

17. 內容營銷依然是品牌主的關注重點

據調研數據來看，內容營銷是77.5%的品牌主最為關注的數字營銷現象；同時，如軟文、植入等的內容營銷也超越展示、搜索等硬廣成為51.7%廣告主將要增加預算的主要廣告形式。

18. 全渠道營銷模式備受重視

根據調查，有62%的公司擁有或計劃采用全渠道營銷策略。此外，有70%的企業表示，全渠道策略對于其成功至關重要，非常重要或至關重要。

19. 營銷自動化趨勢發展迅速

未來幾年營銷自動化的年增長率將達到20%以上，2021年的預測市場規模將達到8650億美元，2022年將超過10000億美元。近60%的領導者預計未來12個月將增加營銷自動化的預算和投資。根據調研，67%的頂級營銷人員已經信任營銷自動化，超過20%的營銷人員正在進行營銷自動化。通過自動化的培養活動、定制的、可擴展的內容、評分和跟蹤結果，可以更容易地轉化潛在客戶。

20. 轉變為敏捷式營銷策略對于品牌主迫在眉睫

疫情引發的經濟衰退迫使消費者行為發生大規模且快速的變化，即從實體店轉向數字化渠道。因此，企業需要制定新的策略：轉向實施可滿足客戶需求的敏捷式數字化渠道策略，否則有可能在本已嚴峻的市場中面臨不合時宜的局面。制定敏捷式營銷策略需基于對客戶單獨且統一的企業觀點。67%的受訪首席高管表示，其增加了在社交媒體的曝光度；57%的受訪首席高管表示，已大幅改善數字化平臺，以更好地滿足客戶需求。

本文參考報告及文章：

QuestMobile：2020中國移動互聯網秋季大報告

QuestMobile：2020中國移動互聯網年度大報告-上

秒針營銷科學院：2021中國數字營銷趨勢報告

德勤：2021年全球營銷趨勢

Mintel：2030全球消費者趨勢

艾瑞買粉絲：2020年中國網絡廣告市場年度洞察報告

GroupM：THE GLOBAL MID-YEAR REPORT

致趣百川：2021年營銷自動化趨勢報告

CTR：2020年中國廣告市場趨勢

普華永道：全球 娛樂 及媒體行業展望2020-2024：中國摘要

Where is Video Marketing Going in 2019 and Beyond? [Infographic]

Omnichannel Marketing Optimization Infographic

The 5 hottest advertising trends for 2021

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2020年社交媒體的5大預測

在過去的幾年中，社交媒體發生了許多變化。測試已經進行，禁令出臺，法規已更改，等等

AwarioCompany進行了一項研究，并提出了許多2020年社交媒體的預測。

2020年社交媒體的5大預測

以下是5個最重要的預測：

1、社交聽覺在2020年將會增加：

在過去的幾年中，越來越多的用戶在社交媒體上與品牌和零售商聯系，詢問某種產品并討論規格。與客戶交談有助于零售商將其產品和服務提高24％，并吸引25％的新客戶。社交聽覺肯定會在2020年保持增長。

2、微型影響者將在2020年變得更加有效：

毫無疑問，在選擇品牌時，社交媒體仍然對用戶產生最大影響。如今，仍有74％的人仍然信任社交媒體來做出購買決定。

但是最大的變化是人們開始對名人和代言人信任家人和朋友的建議。這將有助于增加微影響者的作用。

3、到2020年，直播內容將占據主導地位：

隨著Facebooklive，Instagramlive和YouTubelive的出現，毫無疑問，直播內容將在2020年占據主導地位。事實上，過去兩年中，直播內容的觀看時間增長了65％。

4、2020年假新聞減少：

Twitter在2019年禁止了政治廣告，許多人將在2020年緊隨其后。隨著法規的增加和事實檢查的增加，社交媒體上虛假新聞的數量也會減少。

5、社交媒體平臺在2020年的危害將較小：

隨著諸如Facebook和Instagram之類的平臺擺脫人們的喜歡，并引入新功能來打擊欺凌行為，這將有助于使社交媒體平臺在2020年減少危害。

報告分享 | 2020年輕人群酒水消費洞察報告

我國擁有悠久的酒水消費歷史，隨著我國居民消費水平的提升和線上平臺的品類拓展，酒水的消費也在不斷向線上滲透。從線上酒水消費來看，市場近三年來快速增長，消費人群基數持續高速擴容，酒水新客不斷涌入市場，為市場注入增長活力。

品類多元化發展是酒水行業的關鍵詞，近三年從品類集中度來看，前三位的細分品類（白酒、葡萄酒和洋酒）三者消費規模占比呈下降趨勢；近一年來，白酒的受眾范圍超過了葡萄酒，同時啤酒、洋酒、果酒等品類也在不斷滲透。

疫情爆發初期消費者對線上酒水的消費熱情有所保留，隨著復工復產的全面推進，酒水消費也迎來全面的復蘇增長；從2020上半年各品類消費人數的同比增長情況來看，洋酒和啤酒的消費熱度較高，果酒在四月春天的消費更突出。

年輕化是酒水市場的重要發展方向，90/95后年輕人的酒水消費增長極具潛力，從消費人數和人均消費水平來看90/95后消費者皆呈現增長趨勢，年輕消費者逐漸成為市場消費的主力軍。

近一年來女性消費者不斷融入線上酒水市場，“她力量”在年輕一代酒水消費者中更顯著：從整體年齡構成來看，90/95后女性消費者已經占據半壁江山，其中90后女性消費人數超男性。年輕的“她力量”持續發力，90/95后女性人數增速顯著高于男性消費者。

年輕的酒水消費者中，小鎮青年是90/95后消費人群的第一大構成，且小鎮青年消費人數還在高速增長中；與此同時，都市年輕人的消費還在不斷加深，一二線城市90/95后年輕人的酒水消費向高頻化、品質化的方向發展。

酒水的魅力走進了大學校園，大學生群體也逐漸成為年輕人線上酒水消費的重要力量，身處校園的他們對酒水方面的花費絕不吝嗇，大學生的件單價水平正高速提升中，近一年件單價水平超過整體90/95后。

嘗試無邊界，年輕人在酒水的美妙世界中盡情探索

年輕人的酒水消費豐富多元，白酒、葡萄酒和洋酒是年輕人酒水單的前三位品類；除了中國傳統白酒外，年輕人也在嘗試多樣的酒水品類，具有亞洲韻味的清酒和果酒、歐美特色的洋酒近一年來都受到了年輕酒水探索家們的追捧。

年輕的酒水客是白酒市場中新鮮的增長動力

雖說年輕消費者的白酒消費占比不及年長者，但是近一年來90/95后是白酒市場中極具潛力的消費客群，年輕客群不斷涌入白酒市場，同時他們的人均消費水平也在不斷提升，90后人均消費已超整體水平、95后正“提速追趕”。

品酒口味分化，各區域有著自己的白酒香型偏好

醬香型和濃香型是最為經典的兩種白酒香型，近年來也是受到年輕消費者的喜愛，消費增速領先；各個地區的年輕白酒消費者有著不同的香型偏好，南方地區偏愛醬香，北方地區年輕人偏好濃香白酒。

重視口感層次，蘊含多重口味的細分品類受歡迎

威士忌和白蘭地是洋酒消費的主要品類，而年輕人近年來尤其欣賞蘊含豐富口味層次的酒水，從90/95后的消費占比可以看出，力嬌酒、預調雞尾酒這兩款融合了多樣口味的洋酒尤其受到了年輕人的偏愛，其消費熱度仍呈上升趨勢。

品類精化細分，年輕人引領精釀風尚

線上精釀啤酒近年來消費熱度高，精釀啤酒消費人數增速超整體啤酒行業；精釀啤酒尤其受到了90/95后消費者的喜愛，年輕的啤酒愛好者為了精致的體驗更慷慨，精釀啤酒的單筆消費水平更高。

品酒亦是體驗品牌格調的過程，年輕的酒水探索家們有著新潮個性的嘗試

隨著眾多新品牌加入酒水市場，酒水市場的品牌選擇邊界不斷被拓寬；一些具個性、顏值和時尚感的小眾品牌逐漸走入大眾的消費視角，酒水品牌通過產品設計傳遞出自身品牌的文化格調，吸引著愛嘗新的年輕消費者們。

受社媒和影視帶貨的影響，酒水市場不斷“走紅”

網紅酒的市場熱度似乎并沒有受到疫情的影響，自今年年初以來，網紅酒相關搜索量持續走高，受社交媒體、KOL和影視作品帶貨的影響，網紅葡萄酒、洋酒等品類受到年輕市場的關注。

創意聯名層出不窮，演繹酒水市場的風潮和趣味

伴隨著聯名文化的延伸和滲透，聯名合作已經成為了酒水品類極為常見的營銷方式：近一年來眾多酒水品牌持續創意出擊，打造聯名爆款，受到了年輕一代的喜愛。

破界碰撞靈感誕生，聯名合作方式多樣、聯名產品花樣百出

酒水市場的聯名合作不斷破壁，酒水與各行各業產生靈感創意，將潮流的新玩法、新喝法帶入市場，進一步助力酒水市場年輕化發展。另一方面，酒水聯名也在不斷加深，除了引入IP，酒水品牌也在不斷嘗試，與品牌合作推出雙方產品禮盒互補滲透，或者將自身作為IP介入合作產品都是酒水聯名的合作方式。

大眾的飲酒觀念更加理性，淺酌相伴更健康

近年來隨著大眾對自身健康關注度對提升，大眾的飲酒觀念也在發生變化：從以往酒桌上“不醉不歸”、“一醉方休”的酒桌文化發展到如今更為理性的“適量飲酒”、“健康微醺”。從酒水消費人數來看，高度酒的市場依然龐大，高度酒有著自己固有的忠實消費者們，同時健康化的低度數酒水受到市場的歡迎，消費人數呈高速增長態勢。

微醺小酌是年輕一代“自我治愈”的良方

年輕消費者引領健康微醺熱潮，對低度數酒水偏愛有加，果酒、葡萄酒、啤酒這幾類低度數酒也受年輕人偏愛，洋酒是年輕人偏愛的高度數酒。飲酒不僅是助興，梅酒、清酒、洋酒等酒水小酌伴隨著年輕人們無聊、悲傷、疲憊等情緒，是生活陪伴的一部分。

低醇/無醇啤酒指低酒精度啤酒（通常酒精度在0.5%-2.5%稱為低醇，小于0.5%稱為無醇），近兩年低醇/無醇啤酒在年輕酒水市場中穩定發展，受到了年輕女性以及一些初次嘗酒者的喜愛，酒水市場受眾進一步擴容。

香甜口味趨勢漸長，年輕人鐘情柔和的口感

年輕人在品酒上尚處“入門級”，對更容易入口的甜葡萄酒尤其偏愛，隨著起泡甜酒、晚安酒、少女酒等概念不斷走紅，近幾年來半甜和甜葡萄酒消費份

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