02 2003年中央八套海外劇場(一念關山央視播出嗎)

擁有“精品劇、首播劇、海外劇”三大核心資源，成為本土品牌國際化、國際品牌登陸中國家庭的首選傳播平臺。

2、中央電視臺電視劇頻道作為中國電視劇專業頻道的領跑者，已逐漸地從頻道專業化向頻道品牌化發展，形成了“節目編排專業化、頻道經營品牌化”的核心競爭力，并將龐大的節目資源有效地轉化為頻道的品牌優勢。

3、中央電視臺電視劇頻道以播出思想性、藝術性、觀賞性的優秀電視劇為主，緊扣時代脈搏、弘揚了社會正氣、高唱了時代的主旋律。

中央電視臺電視劇頻道的電視文化

1998年6月1日，使用文字式透明版“CCTV-8”標識。

2000年7月3日，中國中央電視臺電視劇頻道改版并更換新包裝（使用至2002年11月30日）。

2001年7月9日，CCTV-8使用雙線“CCTV”+勺標“8”的臺標（注:2001年7月9日使用新包裝并使用至2005年4月30日；勺標初期為實心，序號“8”初期為空心；后于2001年8月12日晚將勺標透明化、序號“8”改為實心）。宣傳片使用央視其他頻道統一的、黑色背景的勺標宣傳畫面，但在重大事件，重大賽事，春節等節假日，兩會以及伊拉克戰爭期間，原來的老標志仍在使用。

2011年1月1日，中國中央電視臺對所有頻道進行了統一的調整并更換頻道標志，中國中央電視臺電視劇頻道的頻道標志下方加上“電視劇”字樣。

2015年8月17日，頻道標識改為16:9形式，標清節目改為16:9橫向壓縮4:3形式。 1999年5月3日，并更換為第一版包裝（使用至2000年7月2日）。該版包裝開始使用由電影膠片組成的“8”字二級標識并搭配1998版雙線美術字CCTV標識，用黑體標注頻道名稱。此版標識是CCTV-8使用時間最長的二級標識，之后的版本中仍保留該標識，直到2005年4月30日CCTV-8改版。

2003年5月26日，再次更換包裝，取消海外劇場、黃金強檔重播，增加快樂劇場、環球影院、魅力100分（使用至2005年5月8日）。

2005年5月9日，頻道再次更換包裝（使用至2010年）并實現24小時播出 ，黃金強檔由原來的兩集增加至三集，宣傳片同時停用老版CCTV-8頻道標識。新標識中，原有的勺標及頻道名稱字體縮小化，背景為棕紅色膠片及電視劇畫面。最初以弦樂為伴奏，后改為輕松快樂的音樂。

2007年7月16日，頻道更換包裝，增加早間劇場，宣傳片未作修改。

2011年1月1日，頻道再次更換包裝（使用至2011年12月31日），取消每日佳藝、海外劇場，增加溫馨劇場，同時開始使用“CCTV-8，好劇到您家”的口號。并實現每日24小時播出。

2012年1月1日，頻道再次更換包裝（使用至2012年12月31日）。同年4月30日，央視八套恢復海外劇場。

2013年1月1日，該頻道更換新包裝，同時開始采用新口號：“天下好故事，盡在8頻道”。

2014年1月1日，該頻道再次更換包裝，增加原聲影視。

2015年6月1日，該頻道再次更換包裝，取消午間劇場，早間劇場、魅力劇場、佳人劇場各增加一集。

2016年4月1日，該頻道更換新包裝，同時開始采用新口號：“為我停留，為你守候”。

電視劇在國際影視傳播中的地位與作用

電視劇是最受歡迎的電視節目，在各類電視節目形態中，收視率、收視份額最高、并都安排在黃金時間播出，從而帶來豐厚的廣告收入、付費收看收入。2015年，在全球各國收視率排名前十的節目中，電視劇占35%的比重，比2014年的32%上升了3個百分點。 [1] 優秀電視劇不僅深受國內觀眾歡迎，也深受不同文化的國外觀眾歡迎，成為國際影視傳播的重要節目形態。世界影視大國均將電視劇作為重要的影視出口產品，向世界各國銷售本國電視劇，不僅賺取了大量的收入，也成功地傳播了本國文化，提高了本國影響力。

一、電視劇是影視國際傳播最重要的節目形態

一方面，電視劇往往具有較長的集數，可以長時間播放，對觀眾形成持久的吸引力與影響力。

另一方面，作為虛擬性節目，電視節目類型風格多種多樣，特別是精心打造的優秀電視劇，制作精良、藝術精湛，具有非常高的觀賞性、藝術性和思想性，可以廣泛吸引不同興趣愛好、不同文化背景、不同性別年齡、不同國家地區的觀眾觀看，往往具有非常強大的國際傳播力，銷售到世界各地。

（一）電視劇在影視出口中居于重要地位

較之電影，電視劇更適合在家庭中觀看，另一方面更貼近觀眾日常生活，尤其是價格便宜、觀看方便，往往比電影更容易走向國際市場，成為全球暢銷產品，在各類影視產品出口中，占據重要份額。

如韓劇最近十幾年異軍崛起，在全球廣泛傳播，成為韓國電視節目出口的主要形態。2001年，韓劇出口額為800萬美元，2011年達到1.55億美元，增長了17倍。2009-2014年，韓劇6年的出口額均穩居廣電產業的多數，2009年電視劇出口額占電視節目出口額的92.6%，2014年為73.8%（見表1）。2014年，韓國地面電視臺和內容提供商廣電節目出口總額達2.56億美元，其中電視劇出口額為1.89億美元，比2011年增長19.62%。 [2]

表1 2009-2014年韓國電視劇出口情況

2009 2010 2011 2012 2013 2014 總出口額（1000美元） 104,246 127，075 168,941 179,719 239,473 256,276 電視劇出口額（1000美元） 96,484 117,345 154,616 161,501 211,540 189,135 電視劇占比（%） 92.6 92.3 91.5 89.9 88.3 73.8

注： 總出口額中不包括海外僑胞放送支援、錄像／ DVD 銷售、打包銷售和版權銷售以及放送影像獨立制作公司的出口額。

資料來源：韓國文化產業振興院發布的 2013-2015 年《放送影像產業白皮書》等。

從中國情況來看，電視劇也是最主要的出口節目形態。從不同國家和地區進口中國電視節目類型來看，大部分以進口電視劇為主（美國以進口動畫為主，非洲以進口紀錄片為主）。歐洲進口中國電視節目中電視劇占比超過90%，其他國家和地區電視劇進口中國電視劇占比也遠高于動畫和紀錄片（見圖1）。

圖1 2014年中國電視節目在不同國家和地區銷售情況單位：萬元

（二）引進電視劇在各國都保持較高收視率

除節目自身具有較高的藝術水準和觀賞性外，各國自身文化特點和觀眾收看興趣和習慣，是影響進口電視劇收視率的重要因素。總體來看，優質電視劇的收視率都比較高，也是各國電視臺引進國外電視劇，并在黃金時段播出的重要原因。

美劇在德國廣受歡迎，收視率一直保持高位。2014年7月至2015年，德國8家電視臺收視率最高的前10部電視劇集中，僅有2部國產電視劇，其余全為美劇，其中排名前六以及排名第八和第十的，都是美劇。

美劇也是法國觀眾最喜歡的電視劇，是法國電視臺引進較多的國外電視劇。2015年，法國電視1臺播出眾多美劇，其中多年來蟬聯法國電視劇收視冠軍的傳奇劇集《超感神探》保持收視佳績、《疑犯追蹤》收視率保持穩定、歷年收視率一直都比較高的《犯罪心理》，繼續保持年度收視百強地位。法國M6集團旗下電視6臺是播出美劇的超級大戶，2015年相繼引進了《海軍罪案調查處》及其衍生劇《海軍罪案調查處：洛杉磯篇》和《海軍罪案調查處：新奧爾良篇》，收視觀眾超過300萬。法國電視2臺引進的英劇《小鎮疑云》第二季，平均收視率高達19.1%，收視用戶為490萬。2014年，該臺引進的該劇第一季，收視率進入法國電視劇收視率百強。鑒于該劇高收視率，法國電視2臺還推出根據該劇本改編的電視劇《馬拉特拉公社》，超過350萬觀眾收看。 [3]

英劇《加冕街》(Coronation Street)在加拿大成為收視第一的肥皂劇。

西班牙電視6臺和電視4臺以播出海外引進劇為主，收視率分別為7.4%和7.2%。西班牙引進的電視劇主要為美劇，如《行尸走肉》《真探》以及火遍全球的《權利的游戲》。電視4臺引進口碑不俗的英劇《黑鏡》以及阿根廷電視劇《相親》。

英劇也廣受歡迎。《唐頓莊園》第三季在美國PBS電視臺播出，平均收視率為7.7%，平均每集收視人數高達1150萬；第三季季終集獲得了8.1%的最佳收視率，超過1230萬觀眾收看，高于當晚美國公共電視網和有線網播出的所有劇集，登上收視冠軍寶座，也是PBS有史以來收視最高的一部電視劇。 [4] 該劇第五季第九集僅在中國優酷上就收獲了近2000萬的總瀏覽量。

《唐頓莊園》劇照

英劇《神探夏洛克》第三季首播集在中國視頻網站優酷上的收視人數達到了8973萬，是互聯網上有史以來最觀看人數最多的劇集之一。韓劇在亞洲市場保持較高收視率。如2004年泰國播出的《浪漫滿屋》，收視率高達64%。2014年，泰國根據該劇改編的泰版《浪漫滿屋》取得成功。

（三）電視劇生產大國積極拓展國際市場

美國是全球第三大電視劇生產大國，每年電視劇產量約2500集。由于長期的產業化發展，其電視劇質量非常高，在全球電視劇市場具有強大的競爭力，銷售到全球100多個國家和地區，在部分歐洲國家幾乎處于壟斷地位。在德國，美劇占90%以上的播出份額。2012年，法國播出數十部美劇，其中30多部美劇單集觀眾超過100萬，《超感神探》還成為法國當年電視劇收視冠軍。韓國也是引進美劇大國，2011年，韓國從美國引進了122部電視劇。意大利、俄羅斯本土電視劇具有較高收視率，但引進美劇的比重逐年增加；俄羅斯已經將美劇作為海外引進劇目的首選。

韓國電視劇產業近年來突飛猛進，國際影響力尤其是在亞洲地區影響力居于首位，每年出口電視劇5-6萬集。韓國放送通訊委員會發布的《2015年放送產業實態調查報告》顯示，韓國無線頻道2014年共出口電視劇64529集，出口額為1.56億美元（而進口電視劇僅89集，金額為68.1萬美元）。韓國電視劇的主要出口市場還是以亞洲為主。（見表2） [5]

表2 2014年韓國電視劇在部分亞洲國家進出口情況

出口集數（集） 出口金額（1000美元） 進口集數（集） 進口金額（1000美元） 日本 781 87420 737 972 中國大陸 5489 10491 374 344 新加坡 675 619 0 0 越南 1274 1671 0 0 泰國 891 2368 0 0 緬甸 954 353 0 0

英國電視劇也頗受國際市場歡迎。英國獨立電視公司的《塞爾福里奇先生》、《大偵探波羅》、《馬普爾小姐探案》和《劉易斯探案》等劇集行銷全世界150多個國家和地區。美國是英國電視節目出口的最大市場，英國電視節目占美國進口電視節目份額超過40%，銷售額近

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