02 2022年直播帶貨數據報告(2022雙十一直播帶貨退貨率)

業人士。

報告期內，新東方在線大學教育部分的付費學生人數達到31.5萬人，較2021年同期的27.5萬人增長14.5%。每名付費學生平均開支為1025元，與2021年同期的1023元基本持平。

2021年6月-11月，新東方在線的K12教育業務付費學生人數達186.7萬。2021年年底，新東方在線已終止學前及K12業務，在此次的報告中，該部分學生數為零。

雖然直播帶貨業務火爆，但從公告來看，新東方在線并未放棄教育相關業務。公司表示，2022年考試季付費學生總人次大幅增加，表明產品具有巨大潛力。公司將繼續專注于開發針對職業學生、重考學生的定制課程，并擴展產品范圍以涵蓋高端英語學習產品。

借助直播帶貨上的經驗，新東方在線也在抖音、小紅書創建了教育業務方面的賬號，通過直播、舉辦活動等吸引新用戶，帶來新的增長點。

股價翻14倍，市值超母公司

新東方在線在轉型方面成績斐然，去年6月以來，公司股價也水漲船高。數據顯示，2022年6月9日至2023年1月17日，新東方在線漲幅達1440%。

截至1月17日，新東方在線股價67.3港元，總市值攀升至約678億港元，不僅遠超“雙減”前，也超過了自己的母公司新東方。

從去年6月9日至今年1月17日，新東方港股股價也上漲了188%，但截至1月17日，新東方市值約579億港元，較新東方在線低了近100億港元。

2022年年報顯示，新東方直接持有新東方在線55.68%股權。

新東方在線還表示，公司利用新東方集團的企業文化和多種形式的招聘激勵，有利于吸引和培養優秀和長期穩定的人才，為東方甄選的持續成長提供人才支持。

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