02 2024直播帶貨新政策(24年直播帶貨會被關閉嗎)

>03出路何在？

作為B站起家的根本，游戲業務自然首當其沖。當年，B站向納斯達克遞交的上市招股書顯示，來自游戲的營收占比達到83.4%，其中獨家代理的手游《FGO》占比游戲業務的71.8%。此后，陳睿曾表示，未來B站計劃將游戲的收入占比下降到50%，進一步降低對單一業務的依賴。

但在2021年，B站顯然有點用力過猛，財報顯示，去年B站游戲收入僅為51 億元，比2020年只增長6%，占總營收比例已下滑至26%。主要原因在于兩點，一是游戲版號限制，二是自研游戲不給力。

為解決這一現狀，根據Data.ai數據，B站每年代理的游戲數量逐步上升，2019年上線10個，2020年上線15個，2021年上線22個；與此同時，B站游戲研發投入也大幅擴大，研發團隊人數已超千人，2021年研發費用高達28.4億元，同比幾乎翻倍，2020年至今，有36家游戲公司被B站收購或得到投資。

陳睿曾表示，幾年之后B站游戲業務將有一半收入來自自研產品。

B站如此大力加碼游戲業務，最主要的目的還是增收減虧，但同時，增加對自研游戲的把控和為直播、視頻供給素材也是一個重要因素。想讓游戲-直播-盈利的飛輪轉起來，好的游戲固然重要，但游戲直播的推動作用也同樣不可小覷。

更何況，在馮提莫拉動效果不明顯之后，B站已經轉而開始重點扶持UP主平移成為主播。此前，數據顯示B站已經做到直播主播和游戲視頻的UP主的重疊率超過40%，如果B站能依靠自研游戲出圈并培育自家主播，那么游戲主播成本、后續的版權費用都將大幅降低。想必，騰訊起訴某平臺主播直播游戲《王者榮耀》侵權，而索賠800萬元的事情，B站也不想發生在自己身上。

然而，自研游戲的風險極高，從2019年至今，B站已投入50多億，但依舊沒有能夠出現一款能夠引爆玩家的游戲，尤其是在二次元游戲上沒有建樹，更是讓B站頗為受傷，白白浪費了二次元文化擁躉的熱情。

因而，基于現在的直播業務，B站開始將目光瞄向變現更為直接的電商帶貨。

2020年4月，B站就已經在小范圍的測試直播帶貨，進入帶貨白名單的博主可在直播時引入淘寶“小黃車”帶貨。到了2019年9月份，B站召集了泛式、謝安然、涼風Kaze、韓小沐4名UP主，以會員購四周年慶為契機，第一次嘗試較大規模的直播賣貨“919本命好物節”。

第一次直播賣貨雖然已根據B站的調性進行了選品，比如頭部IP手辦、B站周邊、制服等泛二次元文化產品等，但從銷售額來看并不出眾，也沒有引起廣泛的關注。但卻因此暴露了B站發貨慢、售后難等一系列供應鏈的巨大短板，此后，如何完善供應鏈體系，做好品控、售后服務等基礎設施，都成了B站的補課內容。

效果如何呢？2021年內測期間，“影視颶風”、“動動槍DongDongGun”兩位UP主曾因為粉絲量較多，直播帶貨帶來了較大的影響、引起較多討論，但時至今日，兩位主播都已退出帶貨行列。

再放大范圍來看，整個B站直播平臺，都還沒有出現其他平臺的帶貨神話。原因并不復雜，對剛開始帶貨、尚沒有議價能力的UP主而言，幾乎無法給出“全網最低”之類的價格，就需要在其他方面給予補償，但這遠非低價的沖擊效果所能比。

從B站帶貨直播間流量構成看，UP主的粉絲占據主體，這是B站帶貨直播與其他平臺的最大不同。但粉絲們多是由于其視頻作品才予以關注，頻繁的帶貨直播，讓不少粉絲質疑“變現頻率太高”、“選品有失專業性”等。

另外，雖然B站直播帶貨已經對基礎設施進行了投入，比如收購支付平臺等，但無自有供應鏈、依賴跳轉淘寶，本身就是對購物流程的復雜化、有損用戶下單體驗，同時，B站直播帶貨的支付、物流、售后也嚴重依賴于外部平臺。

短視頻行業前景怎么樣？還能再戰幾年？

——預見2023：《2023年中國短視頻行業全景圖譜》(附市場規模、競爭格局和發展前景等)

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、買粉絲(09626.HK)等

定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

行業發展前景及趨勢預測

1、發展前景：2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

2、發展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

蘭州市減免房租2022最新政策

12月13日,蘭州市政府辦公室制定印發了《蘭州市助企紓困激發市場主體活力若干措施》(以下簡稱《措施》),從進一步減輕企業經營負擔、加大金融支持力度、穩定產業鏈供應鏈、穩就業保民生、提升涉企服務能力、促進經濟回穩、推進房地產行業平穩健康發展等方面推出了25條措施,有效對沖突發疫情對全市經濟社會發展的影響,進一步提振市場主體發展信心,全力推動經濟回穩向上。《措施》自發布之日起執行,有效期至2023年12月31日。

      【第一部分】

      減免+緩繳 為企業經營“減負”

      減免房屋租金

      擴大房屋租金減免范圍。對合規承租市、縣區屬國有企業和行政事業單位房產、土地等資產從事生產經營活動的非國有市場主體,在2022年原租金減免基礎上,再次進行租金減免,合計減免不超過6個月,間接承租人不享受租金減免政策,確保租金減免優惠政策惠及最終承租人。鼓勵市、縣區屬國有參股企業、在蘭其他國有企業參照執行我市現有租金減免政策,為服務業小微企業和個體工商戶減免租金。鼓勵引導非國有房屋業主或經營管理主體,向最終承租經營者給予適當租金減免。

      稅務部門也將階段性減免房產稅、城鎮土地使用稅。即對2022年疫情期間出租房屋的納稅人因減免服務業小微企業和個體工商戶租金按月相應減免房產稅、城鎮土地使用稅,免稅期限最長不超過6個月。

      緩繳住房公積金、社保費、生產要素費

      延長住房公積金緩繳期限。受疫情影響的企業等用人單位,可按規定申請緩繳住房公積金,緩繳期限延長至2023年6月30日,到期后進行補繳。緩繳期間,繳存職工正常提取住房公積金,不受緩繳影響。

      落實擴大社保費緩繳政策。將階段性降低失業保險費率政策延長至2023年4月30日。對餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸等5個特困行業,以及受到疫情嚴重沖擊、符合國家產業政策導向的其他特困行業企業實施階段性緩繳工傷、失業保險費,緩繳期限至2023年4月30日。以個人身份參加企業職工基本養老保險的個體工商戶和各類靈活就業人員,2022年繳納養老保險費有困難的,暫緩繳費至2023年12月31日前進行補繳。

      保障中小微企業生產要素穩定供應。對暫未直接從電力市場購電的小微企業和個體工商戶實行代理購電,電網企業通過優化購電方式適度降低用電成本。全面落實生產經營困難的小微企業和個體工商戶用水、用電、用氣“欠費不停供”政策,設立6個月的費用緩繳期,由企業向政府主管部門提出申請,經批準后可延期繳納,并簽訂緩繳協議,緩繳期間免收欠費滯納金。

      加大退稅減征力度

      稅費方面,一是加大增值稅期末留抵退稅力度,將先進制造業按月全額退還增值稅增量留抵稅額政策范圍擴大至符合條件的小微企業、制造業等行業(含個體工商戶),并一次性退還小微企業存量留抵稅額。二是擴大“六稅兩費”減征范圍,自2022年1月1日至2024年12月31日,對增值稅小規模納稅人、小微企業和個體工商戶減按50%征收資源稅、城市維護建設稅、房產稅、城鎮土地使用稅、印花稅(不含證券交易印花稅)、耕地占用稅和教育費附加、地方教育附加。三是實施再減征企業所得稅政策,自2022年1月1日至2024年12月31日,對小微企業年應納稅所得額超過100萬元但不超過300萬元的部分,減按25%計入應納稅所得額,按20%的稅率繳納企業所得稅。四是提高科技型中小企業研發費用加計扣除比例,對科技型中小企業開展研發活動中實際發生的研發費用,未形成無形資產計入當期損益的,在按規定據實扣除的基礎上,自2022年1月1日起,再按照實際發生額的100%在稅前加計扣除;形成無形資產的,自2022年1月1日起,按照無形資產成本的200%在稅前攤銷。五是加大個體工商戶定額調整頻次,受疫情影響的個體工商戶可向主管稅務機關提交申請,由主管稅務機關根據實際經營情況調整定額,為受疫情影響的個體工商戶紓困解難。

      【第二部分】

      穩就業保民生 強金融促消費

      增加金融支持

      減輕困難企業還款壓力。對于2022年第四季度到期的、因疫情影響暫時遇困的小微企業貸款(含個體工商戶和小微企業主經營性貸款),鼓勵銀行業金融機構與借款人按市場化原則共同協商延期還本付息,延期貸款正常計息,免收罰息。還本付息日期原則上最長可延至2023年6月30日。

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