02 2023海外游戲收入(2023年游戲行業何去何從？)

逐年攀升，并持續占據全球移動游戲下載量榜首。2022年，超休閑游戲下載量達175億次，同比增長8.4%，預計2023年將延續以往的態勢。

《PhoneCaseDIY》以6.17億的下載量在超休閑這條賽道中位居榜首。這款游戲是一款以自制手機殼為題材的模擬超休閑，操作自由度高，細節逼真，顏色和裝飾品選擇多種多樣，能夠極大滿足玩家對手機殼制作的熱愛。

圖源：data.ai

鈦動科技認為，超休閑游戲依舊有著不錯的發展前景，建議游戲廠商在超休閑分類下，可重點關注動作、益智、模擬等品類，并嘗試混合盈利模式。此外，我們還發現，超休閑游戲的爆款產品的思路有跡可循。一是注重創意，而創意很大程度上來源于生活，游戲廠商可從日常生活中獲取游戲素材。二是注重獵奇，如重口味化妝游戲《MakeoverStudio：MakeupGames》，占領美榜TOP1，既能滿足一部人的偏好，同時也能滿足大部份玩家的好奇心。

從用戶支出來看，縱觀全球市場，角色扮演品類以高達225億美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP總支出31%。其中兩個細分品類MMORPG與團隊戰斗占比較大。以4X為主的策略品類排名第二，支出(IAP)達121億美元，占IAP總支出15%；第三名則為消除品類，支出達87億美元，占IAP總支出11%。其余的品類依次為博彩、模擬、動作、射擊、體育。

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盡管2022年整個移動游戲市場收入下滑，但仍有一些細分品類持續逆勢而上。這些細分品類是動作游戲-MOBA、角色扮演-Roguelike及放置、博彩-捕魚、消除-三消，其中動作游戲表現最為亮眼，同比增長20.5%。

角色扮演類游戲中，Habby發行的《Survivor！.io》（彈殼特工隊），可以說是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演類用戶支出TOP2，累計收入近3億美元，吸金力十足。緊隨其后的是雷霆游戲《一念逍遙》，以2.24億美元的成績位居第3，這也是榜單中唯一一款修仙題材手游。這款游戲無論是玩法、精彩的系統、還是內容設計都非常出眾，畫面風格采用當下流行的水墨畫風格，深受玩家喜愛。

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通過這些市場贏家，我們不難發現，他們采用了發揮創意、利用IP及多樣化營銷組合策略，成功幫助他們不僅贏得了市場份額，還在蛋糕不斷縮小的情況下增加了收入。

042023游戲出海破局關鍵

2023年是光明且充滿變革的一年。在出海成為越來越多游戲廠商必選項時，如何把握出海機遇，在激烈競爭中實現增長？除了要尋找逆勢增長的游戲市場及有機會的細分賽道，鈦動科技認為以下幾點建議也很重要，或許能夠幫助游戲廠商出海破局。

首先要強化精品意識，在產品及用戶層面下功夫，包括立項階段的畫風測試、用戶調研、玩法調研等，讓自己的產品無限接近用戶的需求及喜好，堅持長期主義精神。

其次創新數字營銷方式及傳播手段，在買量之外還能通過整合營銷方式如達人營銷、直播、短視頻等方式來傳播游戲，實現市場精細化運營。

此外，發揮創意也很重要。通過高創意素材滿足玩家對高質量內容獲取的需求，并進行持續的市場化測試，強化對用戶興趣的挖掘，實現更好的營銷效果。

最后，做好游戲深度本地化工作，做到因地制宜、因時制宜、因人制宜。

作為在游戲出海領域具有豐富資源及經驗的出海服務商，鈦動科技通過覆蓋全球的媒體資源網絡及全球領先的商業智能技術，已為騰訊游戲、網易游戲、米哈游、雷霆游戲、莉莉絲、4399等行業領先的游戲廠商出海助力護航，同時也幫助眾多中腰部游戲廠商成功出海，并取得十分亮眼的成績。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

Meta重磅大會丨2023年將重點賦能中小企業，并提出破局游戲出海新思路！

年關將至,鈦動科技與Meta又攜手走過了一個四季。最近幾天,作為Meta國內官方一級代理商,鈦動科技始終在關注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個會議:

Facebook作為全球用戶最多的社交媒體,擁有超過35億月活用戶,是中國出海企業營銷推廣的主要廣告平臺之一。

而早2017年,鈦動科技就已經開始了與Meta旗下Facebook生態進行合作,并憑借在海外營銷領域的出色服務能力,正式成為Meta中國區官方授權代理商。

在Meta代理商大會上,鈦動科技創始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動不僅獲得行業上下游的廣泛贊譽,也有不少友商效仿跟進,已然成為游戲行業活動的標桿。

今年的游戲峰會以“潮玩未來,引領思變”為主題,匯集眾多業界領袖及重磅嘉賓,解碼最新行業動態和機遇,分享游戲業務發行的實戰指南和變現思路,在思維碰撞的火花中解鎖無限商機。

Meta也在今年的代理商大會上透露了2023年的重點布局,即賦能中小企業獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。

那么,Meta的兩個年度重磅峰會都提出了什么新觀點和新思路?對于2023年的出海形勢又有什么新洞察?對于出海企業又有什么新建議和新機會呢?

01全球游戲行業新趨勢

當今世界,隨著科技技術日新月異的變革,各行各業都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術,以及愈發風靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業全新的想象,或將為下一個增長點醞釀新機。

“我們相信元宇宙將是下一代的互聯網。”Meta亞太區游戲行業副總裁SandhyaDevanathan觀察發現,VR生態系統的增長速度比以往任何時候都快。在MetaQuestStore,1/3的應用今年收入達到百萬級,營收達到或超過500萬美元的應用數量,比起2021年已經翻番。

宛若3D動畫廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰僵尸在元宇宙世界中得以實現。FunPlus海外市場營銷經理HuiwenLi發現,通過為玩家提供比手機和桌面端更為逼真的沉浸體驗,提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進行更深層次的連接,提高用戶的付費和留存率,最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機有效拓圈。

另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應用。Meta大中華區游戲行業副總經理TimLiu認為,新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據德勤研究,疫情期間,數字視頻消費增長遠超預期,預計到2025年亞太地區的數字觀眾將飆升至22億,而且這種增長很可能會持續下去。

沉浸式全屏視頻體驗已被推向用戶的視覺中心。TimLiu進一步補充稱,Meta的短視頻產品“Reels”已經成為“我們目前為止發展最快的內容格式”。數據顯示,Reels占人們在Instagram上所花費時間的20%以上。而今年第二季度,用戶在FacebookReels和InstagramReels的互動時間均增長超過30%。

任天堂美國分公司前總裁兼首席運營官ReggieFils-Aimé長期深耕行業,在他看來,與創新變革相生相伴,未來的游戲行業必須要開發別開生面的游戲玩法、講述獨具創意的故事,以及用全新方式把理念化為實踐。

02破局出海新思路

囿于過高的本地市場競爭、隱私法規限制等挑戰,出海成為越來越多本土游戲企業的選擇。但與此同時,入局者的增加也加劇了競爭。

在存量競爭態勢下,游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機遇?在TopOn首席執行官梁小玲看來,只有做出高品質產品、擁有精細化的買量變現能力,才有機會獲得生存一席之地。而TradPlus首席執行官王秋實亦認為,游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細化運營,“更好的工具和服務商能夠實現在買量和變現上進一步增強精細化運營的能力”。

圍繞策略、合作伙伴和團隊,MetaAudienceNetwork大中華區戰略合作伙伴經理VincentZhang分享了Meta所具備的的精細化服務支持。Meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略,選擇適合不同地區的混合變現模式,打造全方位應用增長。同時提供不同類型的合作伙伴,以克服物流、內容、支付等多方運營障礙。

作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta,一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。

挑戰與機遇并存,游戲出海仍大有可為。根據VincentZhang在峰會上披露的數據,不少國家或地區的游戲市場展現出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶花在游戲上的時間達5.4小時,比2019年增長31.7%;土耳其用戶為4.2小時,比2019年增長37.5%;印度玩家則增長至4.7小時,比2019年增長27%。

“移動游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象。”VincentZhang稱,根據預測,2022年手游收入將達1130億美元。同比增長10.9%。同時,新游戲下載次數將達830億次,同比增長5%。用戶平均每日使用設備的時間達4.8小時,同比增長30%。

游戲全球化競爭愈發激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節點。作為服務商的鈦動科技,不但憑借出色的服務幫助諸多中國本土游戲產品成功出海競逐全球,更與Meta攜手,不斷為整個業界提供分享、溝通和交流的平臺,探尋下一步發展方向。

03打造先進框架,賦能中小企業

Meta在代理商大會上展望2023年,提出了兩大要點:一是賦能代理商,提供強大支援,這是Meta一直以來都在持續進行的工作,通過雙方的合力,共同構建更加健康且持續增長的Meta生態。

而第二個要點則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領域——中小企業,Meta將致力于打造先進框架,助力中小企業規模化操作,幫助中小企業品效合一。

在全球經濟環境并不平穩的今天,不少大企業都需要縮小戰線,謹慎決策,而中小企業則更需要慎之又慎,因為相比大企業雄厚的實力,中小企業往往并沒有太多的試錯機會。

近些年,中國憑借著強大的工業能力、完整的供應鏈體系以及發展迅速的互聯網產業,越來越多的中國企業踏出國門走向世界。

中國企業出海的趨勢已是勢不可擋。

2023游戲產業趨勢報告：11潛力領域4項發展趨勢多家企業潛力洞察及分析

近日，中國游戲產業年會產業趨勢發展論壇在廣州召開，協會領導和眾多企業代表發表演講。同日，主辦方伽馬數據在論壇上發布《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》，報告重點內容如下：

產業現狀

·中國游戲市場實際銷售收入近10年首次下降

·2022年中國游戲企業融資事件降5成

·2022年頭部游戲企業新品產出數量減少41.8%

相關洞察

·發展多元化變現及商業模式

·21.4%用戶的實銷游戲花費未達可接受的上限

·尋找拓展及培育用戶的新方式

·超50%用戶的付費行為集中于最喜歡/游戲時間最長的產品

·運用精品產品，驅動用戶消費行為轉變

·精品游戲有望提升超7成用戶的付費水平

·借助游戲科技，驅動產品體驗升級與破壁發展

·游戲已成為芯片、高速通信網絡、AR/VR等產業技術進步的重要貢獻方

重點潛力領域

·混合變現：41.7%主機/單機游戲用戶愿意接受內購，34.4%移動游戲用戶愿意接受買斷制

·產業鏈拓展：47.2%的用戶近年購買過周邊產品，其中超50%用戶每年購買3次以上<

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