01 集裝箱網紅打卡地主題(北京新晉網紅打卡地，你都去過了嗎)

為什么現在流行網紅商業街？你喜歡打卡網紅街嗎？

近年來，隨著網紅經濟的迅速崛起，很多網紅地一夜爆火，成為了年輕群體的主要聚集地與旅游必去的打卡地。在這樣的一種趨勢下，為了滿足年輕消費者們對網紅時尚的消費需求，各個景點也開始蹭熱度打造網紅點。商業街也不例外，為了能夠吸引年輕消費者，為了能夠成為網紅商街旅游打卡圣地，除了通過大量的宣傳手段之外，也在商街本身的打造上下了不少功夫。那么這樣一條能夠受到年輕人追捧與喜愛的網紅商業街到底是怎樣的打造成的呢？接下來我們就來一起聊聊。

以創意主題為靈魂

曇花一現的“爆紅”并不是我們想要的，我們想要的是打造一條能夠持續紅下去的網紅商業街。網紅商業街要想具有持續旺盛的生命力，就得要有無法撼動的優勢。什么樣的特點才是網紅商業街最大的優勢所在呢？那么網紅商街首先得需要有一個吸引人的文化內涵，這個文化內涵就是創意文化主題。有了它，就像是給商業街披上了一層漂亮的外衣，年輕消費者聽到、見到有這樣一個創意十足文化主題街區，自然會被吸引來。

文化是商業街的核心，創意的文化主題與內容才是網紅商業街的靈魂。這樣的創意文化主題可不是憑空想象出來的，要從地域文化特色或者人們生活文化中提煉與延伸，通過年輕人喜愛的創意時尚對文化進行包裝，塑造街區個性文化，最終呈現出來的文化主題才能夠是具有普遍性的、年輕受眾感興趣的。

以互動體驗為賣點

網紅商業街不僅僅是一個年輕人的購物場所，更是一個新興的旅游休閑體驗場所。為什么年輕人都喜歡到網紅打卡地來呢？因為現在年輕群體都是有著自己個性的90、00后，在他們的世界中自己開心最重要，就是因為在這里能夠通過互動體驗的方式給他們帶來快樂，他們才愿意來到這里。所以網紅街區最大的賣點就是通過感官互動的方式促進年輕受眾進行體驗，通過這種互動體驗的方式把“趣味”發揮到極致。

互動體驗項目是網紅商業街必不可少的，這樣互動體驗除了要契合創意文化主題之外，最重要的就是要與感官情感相結合。通過全方位的感官場景，營造整體的創意文化氛圍，讓年輕受眾身臨其境地體驗與感受，引起年輕人的興趣。設置符合年輕人喜歡的的個性化、趣味化的體驗項目，使受眾通過互動觀摩、動手參與等，提升其興趣度，使年輕人能夠在體驗過程中處于興奮情緒中，從而愛上到這里的感覺，實現順承式消費。

案例分析

01

黑桃皇后街

開業時間：2015年8月

建筑面積：4000平方米

受眾人群：90后、00后，年齡在16-25歲的年輕學生、上班族為主要目標客群

項目分析：項目從《愛麗絲夢游仙境記》這個童話故事中獲得靈感，以眾所周知的《愛麗絲夢游仙境記》童話故事為基礎。對于年輕人而言，《愛麗絲夢游仙境記》這部童話故事具有廣泛的認知度，故事里黑桃皇后以及撲克兵等經典形象深入人心，電影場景美侖美奐。所以街區以夢幻與暗黑兩大表現主題為主，創造一個目前國內獨一無二的情景文化主題式網紅街區，取名“黑桃皇后街”。

在公共區域，根據主題需求邀請知名多媒體公司定制開發國內未曾應用的、具備極強體驗性的多媒體互動體驗游藝項目：全息投影恐龍世界、魔法噴泉、魔鏡體驗、黑暗森林4D互動體驗等。讓每一位顧客閑庭信步，能真正體驗現代科技所帶來的視聽互動新感受，增強項目的體驗感受與黏性。

此外，黑桃皇后街根據男生、女生不同的喜好，將整體裝修風格分為了兩個部分：愛麗絲仙境和阿卡拉魔境兩個區域，兩個區域面積相當，保持著微妙的平衡。

愛麗絲仙境區域包含有茅草屋建筑風格和蘑菇房建筑風格兩種建筑特色。每一個有夢想有愛心的人，來到這個夢幻的、滿是蒼翠綠植的童話世界里，都會勾起童年暖暖的回憶。阿卡拉魔境區域包含有暗黑系建筑風格和霍比特建筑風格兩種建筑特色。有野心有抱負的人，來到這個神秘鬼魅的古堡里，將會化身“光明騎士”，去挑戰強大的暗黑力量。通過增強受眾群體的代入感與參與感，使黑桃皇后街在目標客群中迅速引爆。

02

騎鵝公社

開業時間：2013年9月

建筑面積：2000平方米

受眾人群：18-35歲的青年人群

項目分析：”騎鵝公社”這個有特點的名字源自1909年獲得諾貝爾文學獎的瑞典兒童文學作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險、旅行和自我成長為主題，是全世界兒童的必讀書目。以此為名帶著幾分少年的調皮與童真，映襯出文藝青年們所向往的質樸卻又張揚的個性。

街區內的名字都極具童話色彩，“幸福里”“單眼皮巷”“左耳花園”“45分鐘廣場”……街道標識、墻壁外沿、樓梯指引牌，每一個角落都會有驚喜的發現。不經意間你可能就會錯過那些動物表情的井蓋、蹲在一旁的小貓、小魚眼中的氣泡、排排陳列的廢舊電視機……

店鋪主體為循環使用的集裝箱，設計者通過綠植和交通標識牌等細節讓消費者獲得純粹的街區體驗。如寫有“SLOW”“鎮上限速”的標牌，實際上是在提醒大家放慢節奏，重新感受周遭；羽毛玻璃貼則還原了設計者的初衷，100根羽毛代表100個想法，人的想法乘著羽毛去想去的地方；不插電廣場舞臺，代表尊重每個人的個性，有的時候需要共享，而有的時候需要獨立；“沒有理由上去的樓梯”一行反向思維的標語貼在樓梯出，想傳達給大家不一樣的思維方式。

街區內共有34家店鋪，以市場主流創意商品及設計師品牌為主，涉及花藝、木刻、繪畫、陶藝等，通過手工體驗來感受文藝氛圍。值得推薦的還有3D生活館“Choo Lab”、渡邊宏粉筆畫作周邊店“heartful friend ”、精致的書店“守望者”、襪子娃娃“外星花”、手工飾品“yoyokoko”、手工鞋子“美好青春”、個性陶瓷“晴天”、DIY手工店“皇后妖妖”等等。騎鵝公社成為了具有較強的引領性、互動體驗式的文藝網紅街區，受到青年中產階級的追捧與喜愛。

總結

網紅商業街是否能夠成功，關鍵因素還是取決于年輕受眾群體。如果通過創意個性的文化主題內容來吸引他們，通過個性有趣的互動體驗項目來打動他們，滿足他們時尚創意、開心個性的需求，那么這條網紅商業街就能夠成為年輕受眾群體心目中的“打卡圣地”。

北京新晉網紅打卡地，你都去過了嗎

長安街上的歐風奢華酒店

北京最大的”綠肺“公園

遇見彩虹的夢幻美術館

798對面的寶藏文創園

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這些北京的新地標

你都去過嗎？

長安街上的歐風奢華酒店

在北京長安街隔壁的金寶街路口處，有一家開業10多年的奢華酒店。它相對低調，卻是一處寶藏。踏進勵駿酒店的那一刻，你就從“北京”進入到一個“華麗宮殿”的歐洲。近10年的經營中，這里接待過40余個國家的政商要人。最近也成為了網紅、名媛們喜愛的打卡地。

酒店內藏有多件古董藝術品和古典家具。身處勵駿酒店，就好像看了一場小型古董藝術展。商務套房是勵駿酒店非常受歡迎的經典套房。不少人會專門訂勵駿酒店的房間，過紀念日。勵駿酒店的下午茶會定期更換不同主題，充滿著名媛風。樓梯也是深受網友喜愛的”打卡照拍攝點“。幾乎每個來勵駿酒店的網紅，都會在這里拍打卡大片。

名稱：勵駿酒店

地址：北京市東城區金寶街92號

北京最大“綠肺”公園

北京溫榆河公園，建在北京城區的東北部，是朝陽、順義、昌平三區的交界處，規劃范圍約33平方公里，相當于6個奧森公園的面積，是北京最大的"綠肺"。

溫榆河公園的標志性建筑——蔦屋，建在環湖的一座小島上，由金屬樓梯連接，陽光會從縫隙間透過，二層是寬敞的觀景臺，可以將西區中心的沁湖收入眼底。走到景區玲瓏望月部分時，被湖邊的一小片沙灘所吸引，沙子中埋著些圓潤的石頭，陽光下湖水波光粼粼，仿佛到了海邊~園區像個大型的植物園，綠化以鄉土植物為主，也很適合來觀賞寫生。

名稱：北京溫榆河公園

地址：朝陽區來廣營北路一號院和二號院

幾何感十足的純白建筑

朝陽門外大街99號，這里曾經是京城有名的電子賣場百腦匯，如今煥新成為一座現代感十足的純白幾何建筑，從外形上給人完全不一樣的感覺。美克洞學館的外立面像是一組有序排列的純白巨石，現代簡約。錯落的線條感又讓它富有靈動的藝術感，遠看更是與悉尼歌劇院有著異曲同工之妙。

占地35000 的美克洞學館，B1-L3層都是生活體驗空間。全館使用統一的西域美學體系，讓人感受到濃濃的異域風情。B1-1層的空間以家居展示為主；2層為共享藝術空間，能夠免費的近距離感受藝術；螺旋書屋設計成了貫穿1-2層間的旋轉樓梯，空間利用和設計視角都很巧妙。3層有主題餐廳和室外餐吧，讓人在繁華的市中心尋到一份愜意。

名稱：美克洞學館

地址：北京市朝陽區朝陽門外大街99號

遇見彩虹的夢幻美術館

北京民生現代美術館，選址位于北京恒通國際創新園，與著名的中國當代藝術聚集地798一街之隔。這里擁有北京最夢幻的「彩虹之路」，玻璃幕墻、純白樓梯、藝術空間，吸引了很多人來這里打卡。

不同于粗獷、硬朗的建筑外墻，美術館內部的彩虹玻璃落地窗賦予了這個空間獨特的夢幻感。在不同的時間段會折射出不同亮度的光影，最好的觀賞時間是下午兩點左右。建筑內部以純白色為基調，陽光傾灑的間隙，讓人感到明亮溫暖。美術館一層還有一家開放式咖啡廳，簡單的木質桌椅在彩虹光影的暈染之下，呈現出濃墨重彩的油畫質感。

名稱：北京民生現代美術館

地址：北京市朝陽區酒仙橋北路9號恒通國際創新園區內

798對面的寶藏文創園

電通創意廣場的前身是建于1958年的北京電機總廠，后來因為產業轉型遷離。如今被改造成為環境宜人的文創園，園區內的辦公樓很多都是由舊廠房改造而成的，之前的零件、機械則被遺留下來作為園區的裝飾。

目前，文創園還處于完善階段，由于園區在轉型過程中有20%的設備無法遷出，便作為工業遺跡被保留下來，成為電通

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