01 隨著互聯網和社交媒體的快速發展(隨著計算機和數字媒體日益發展,互聯網背景下從受眾到用戶的轉變主要體現在哪些方面？)

隨著互聯網技術的不斷發展，人們的生活方式發生了哪些改變

互聯網的發展和普及已經改變了人們的日常生活方式。以下是互聯網技術所帶來的一些改變：

1. 購物方式：互聯網的普及已經改變了人們的購物方式。現在人們可以在家里就能夠購買商品，無需出門逛商場。虛擬購買平臺不僅豐富了人們的消費選擇，還為人們提供了更佳的價格和快速的服務。

2. 社交方式：互聯網將世界變成了一個全球性的社交網絡。現在，我們可以通過互聯網輕松找到舊朋友，同時也能夠與世界上任何地方的人們交流溝通。社交網站已經成為人們交流、分享和關注其他人的重要平臺。

3. 娛樂方式：互聯網改變了人們的娛樂方式，現在我們可以在家里看電視、看電影、玩游戲、聽音樂等。網絡媒體也為我們提供了大量的信息和娛樂資源，隨時隨地都能夠獲取到新鮮和實用的娛樂資訊和內容。

4. 工作方式：互聯網改變了人們的工作方式，現在越來越多的人可以在家里開展工作。這種方式大大提高了人們的工作效率，同時也降低了成本和距離的限制，更加靈活的工作時間也使生活更加便利。

5. 教育方式：互聯網改變了人們的學習方式，人們可以輕松獲得在線教育和培訓資源，同時現在也可以遠程參與各種學習活動。互聯網使教育資源不再被時間和空間限制，學生和教師都可以更加自由地探索和學習知識。

總之，互聯網技術給人們帶來了更便捷、快速、豐富的生活方式和消費體驗。而隨著技術的不斷革新和更新，未來互聯網將繼續引領我們的生活方式和工作方式的變革。

隨著新媒體快速發展什么等界限日益模糊

隨著新媒體快速發展,國際國內、線上線下、虛擬現實、體制外體制內等界限愈益模糊。

在這個大輿論場中，傳統媒體、社交媒體、自媒體、互聯網論壇等各種媒介形式交織融合，形成了一個信息交流和輿論互動的綜合平臺。人們可以通過這些媒介獲取各種信息，表達自己的看法和觀點，參與到公共事務中來。

然而，這種復雜的大輿論場也帶來了一些問題。由于信息的來源和真實性難以判斷，有些不實信息和謠言往往會在網絡上迅速傳播，引發社會恐慌和不良影響。此外，由于網絡空間的匿名性和自由性，一些不負責任的言論和惡意攻擊也屢屢出現，影響了社會的穩定和和諧。

因此，我們在利用新媒體的同時，也需要認識到其中存在的問題，加強信息真實性的鑒別和管理，規范網絡空間的秩序，營造一個健康、積極、向上的網絡生態環境。

新媒體對傳統媒體的沖擊：

手機電視、移動電視、IPTV、網絡電視等新媒體的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性，但同時也讓傳統的報紙、廣播電臺、電視臺受到了極大的觸動和沖擊。

統媒體的壟斷地位被打破。在傳統的媒介環境下，報紙、廣播、電視在傳媒界或新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態，占據著絕對的壟斷地位，控制著信息的選擇權、發布權及主要流向。新媒體消除了傳統媒體之間信息傳播的界限。

隨著計算機和數字媒體日益發展,互聯網背景下從受眾到用戶的轉變主要體現在哪些方面？

隨著計算機和數字媒體的發展，互聯網背景下從受眾到用戶的轉變主要體現在以下幾個方面：

1. 主動參與：在傳統媒體時代，觀眾是被動接收信息的受眾，而在互聯網時代，用戶可以更主動地參與和互動。他們可以通過社交媒體、博客、論壇等平臺表達自己的觀點，與他人分享信息和經驗。

2. 個性化定制：互聯網提供了個性化的服務和內容定制的可能性。用戶可以根據自己的興趣、需求和喜好來訂閱、篩選和定制所接收的信息和內容。例如，社交媒體平臺根據用戶的興趣推薦相關內容，電子商務網站根據用戶的購買歷史和偏好為其推薦商品。

4. 用戶生成內容：互聯網促進了用戶生成內容的發展。用戶可以通過博客、社交媒體、視頻分享平臺等渠道創建和分享自己的內容，與其他用戶進行互動和交流。這種用戶生成的內容豐富了互聯網的信息資源，也擴大了用戶的參與和影響力。

5. 實時互動：互聯網提供了實時互動的功能。用戶可以即時與他人進行在線交流、討論和反饋，例如社交媒體上的即時消息、評論和轉發功能，使用戶能夠更加快速地獲取信息和與他人互動。

網絡廣告的現狀與未來？

最近在我國發生的網絡廣告大戰，使網絡廣告這個名詞家喻戶曉，實際上，在我國的網絡廣告大戰中，“網絡廣告”是指網絡站點利用傳統媒介及戶外廣告等形式做自我宣傳的廣告。如近日在北京熱鬧地段所見的香港青年歌手謝霆鋒為聯想集團所做網站買粉絲://買粉絲.FM365 買粉絲.的系列廣告，一時成為北京大小媒體的熱點話題；以及前二個月在北京地鐵車箱里以“你活膩了嗎？”為廣告文案而受到一些受眾批評的“e龍”網站的廣告等等。這些站點做廣告是為了吸引大家到其站點訪問，增加點擊數，一如傳統媒介希望通過廣告宣傳，吸引讀者，增加發行量和收視率一樣。目前Inter買粉絲上的網站數量已經達到幾百萬個，如果不通過各種媒體做廣告廣為宣傳其買粉絲，企業的網站就必然會被淹沒在龐大的因特網中。所以網絡公司或網站為了吸引更多的廣告主，先要樹立自己的品牌形象，借各種機會表現自己，路牌廣告、電視廣告、車身廣告，乃至于通過組織一些社會活動宣傳自己。 網站要想吸引廣告主，先要讓自己成為別人的廣告客戶。但這并不是我們要在這里討論的網絡廣告。我們這里討論的網絡廣告是指在各網站、站點的頁面上，企業、公司所做的宣傳企業公司產品或服務的商業性廣告。當然網絡廣告也包括網站在網絡上宣傳自己網站站址的廣告，這些都屬于我們現在要討論的網絡廣告的范圍。

一、網絡廣告的形式和特點

從目前的情況看，網絡廣告形式多種多樣，按不同的分類方法可以分為許多種，下面我們談一些主要形式。如從廣告在網頁上所占的面積及表現形式來分，可以分為以下四種：

1、橫幅廣告（旗幟廣告）（Banner）

這是最常見的網絡廣告形式。常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網頁中。它們大多放在網頁的最上面或是最下面。根據統計結果，這是互聯網上最流行的廣告方式，約占所有互聯網廣告的百分之六十。廣告橫幅通常會寫上公司的名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網頁的字眼。這些橫幅可以是靜態的也可以是動態的，這類橫幅廣告變化多端。隨著軟件技術的開發，此類廣告的表現越來越豐富多彩。該類廣告還可分為：（1）擴張式廣告（Expanding Ad）。網絡廣告不象報紙有較大的尺寸，創意常受限于小空間，為了提供更多的信息，只要受眾的鼠標移到Banner上，它就會自動擴張成一個更大的頁面。（2）動態傳送廣告（Dynamic Rotation Ad）以輪替，隨機的方式傳送廣告（和固定版面廣告相反）。可讓不同使用者在同一頁面上看到不同的廣告，同一廣告可在整個網站內輪替、也可以根據關鍵詞檢索而出現。（3）互動式廣告（Rich Media）運用2D與3D的Video、Audio、Java 、Flash動畫等效果制作。這是目前在網絡上被應用的一個高頻寬資料的技術。它可以將網絡上廣告轉換成互動模式，而不只是一個靜態的廣告訊息。這類廣告既可讓用戶享受到實際的Inter買粉絲 Banking連串服務，不用離開正使用的網頁，還可擴大廣告的瀏覽時間，增加廣告效果。另外設計游戲環節也是吸引瀏覽者愿花時間逗留在橫額廣告上的方法之一。美國銷售個人護理產品的Cover Girl橫幅廣告就是采用這種新的制作模式，在廣告橫幅中指導瀏覽者如何使用該公司出品的唇膏、唇筆及唇彩以改變平淡的口唇，整個過程都可以用鼠標在廣告橫幅上進行。如果瀏覽者有興趣，還可以直接通過點擊進入Cover Girl的主網頁查詢更多有關的資料，甚至在網上購物。再如有一個Pringles薯片互動廣告橫幅，瀏覽者可以用鼠標選擇一塊、二塊和一堆薯片放入橫幅右邊的人形嘴巴里，還會發出不同的咬碎薯片的聲響，使原本平淡、呆板的廣告橫幅變得有聲有色。

2、按鈕廣告（Button）

它一般表現為圖標。通常是廣告主用來宣傳其商標或品牌等特定標志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125（方形按鈕）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表現手法較簡單 ，容量不超過2K。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。可以放在相關的產品內容旁邊。如Dell Computers就將一個廣告按鈕放在一份科技類報紙的電腦評論旁邊。一般來說這些按鈕并不是互動的。當您選擇點進這些按鈕時，就會被帶到另外一個網頁。有時侯，這類型的廣告會提供音效和影像，但因為要花很多的時間下載，所以不是很受用戶歡迎。

3、插頁廣告（Interstitial Ads ）

又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內容。 插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。但在帶寬不足時會影響正常瀏覽。

4、墻紙廣告（Wallpaper）

把廣告主所要表現的廣告內容作為背景頁面，以“墻紙”的方式出現，這種方法用的較少。

另外，如果按照廣告信息傳播時所處的頁面位置狀態和渠道分類，可分為以下幾種：

1、首頁廣告，也稱為主頁廣告。一打開某個站點，首先映入受眾眼簾的就是站點的主頁，在主頁上做廣告會獲得較高的注目率，受眾印象也會比較強烈。

2、內頁廣告，也稱為鏈接頁廣告。進入某站點后，如果選擇點擊某些內容就能進行新的頁面，在這些頁面上做廣告，相對首頁來說，獲得的注目率要低些。

廣告是出現在網站的首頁好，還是內頁好？這要看廣告主的廣告信息傳播需要。在首頁出現能夠在單位時間內提供比較高的顯示次數，對于受眾定向性不明顯的廣告，在首頁出現可以獲得最低的CPM（千人成本），分類頁面的訪問者一般已經有了明顯的內容偏好傾向，因此CPM價格會高一些。當然，經過合理選擇的分類頁面上的廣告能提供高的點擊率。所以選擇Banner出現的位置，主要取決于廣告主對受眾廣度的要求。

3、贊助廣告（Sponsorships）

一般來說贊助廣告分為三種贊助形式：內容贊助、欄目贊助及節目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網站內容與網站節目進行贊助，如大型電影制作公司可以贊助一些影片評論的網頁等。

4、競賽和促銷廣告（Contests & Promotions）

廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上促銷推廣活動，甚至為了提高網民參與的興趣，還可以用Interactive Games（互動式游戲廣告）的方式進行。如在某一頁面上的游戲活動開始、中間或結束時，廣告都可隨之出現，也可以根據廣告主的產品要求為之制作一個專門表現其產品的互動式游戲廣告。

5、直郵廣告（Direct Marketing）

直郵廣告又可分為兩種，第一種又可稱郵件列表廣告，即利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。

第二種可稱為E- Mail 電子郵件廣告 ，即在得到個人電子郵件址的情況下，直接向其郵箱里寄送廣告。一般來說，采用這種廣告形式應該慎重，要考慮到消費者的心理，因為在未經允許的情況下，將一些廣告資料直接發到私人郵件箱，可能會引起反感或憤怒。

再就是根據網站性質不同，可分為綜合服務（搜索

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