01 非洲貿易中心網海外倉(如何開始做外貿)

趙浩興：非洲大陸自貿區對中非跨境電商的戰略機遇

11月5日，中非智庫論壇第九屆會議以線下、線上方式舉行，開幕式主場地設在北京。外交部部長助理鄧勵，莫桑比克前總統若阿金·阿爾貝托·希薩諾，中國 社會 科學院副院長、中國非洲研究院院長蔡昉，非洲駐華外交使團團長、喀麥隆駐華大使馬丁·姆帕納出席了會議開幕式，并先后 致詞 。中國非洲研究院常務副院長李新烽主持了開幕式。出席開幕式的還有來自中非雙方的官員、學者以及非洲國家的駐華外交官員等共計200余人。本次會議主題為“中非合作論壇20周年：回顧與展望”，由中非合作論壇中方后續執行委員會秘書處主辦，中國非洲研究院承辦，浙江師范大學非洲研究院、中國國際問題研究院、北京大學非洲研究中心協辦。會議為期兩天。

在11月6日舉行的“‘一帶一路’與非洲大陸自貿區建設”專題研討中，來自中國和非洲的16位專家做了主題演講，浙江工商大學中非經貿研究院院長趙浩興教授應邀做了非洲大陸自貿區與中非跨境電商發展的主題演講。

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趙教授指出，非洲大陸自貿區的建設目標和我國當前大力推進的“雙循環”戰略有著相同的戰略思維，即通過區域內部流通體系的完善和升級，提升內部供給和供應鏈能力，加強非洲區域內的“內循環”水平，同時通過自身制造、流通和服務能力的提升，提高自身在全球價值鏈中的地位。

非洲大陸自貿區建設，不僅是內部貿易壁壘的降低、經商成本的 減低 和貿易機會的增加，同時，必然迎來非洲貿易基礎設施的大建設和貿易現代化、數字化水平的大提高。通過非洲大陸自貿區建設，區域內商流、物流、信息流、資金流、服務流等整合水平提升，流通效率大大提高。這對于當前快速發展的中非跨境電商來說，無疑是巨大的戰略機遇。區域內物流不暢且成本高、資金融通壁壘深、數字化貿易體系差、供應鏈條斷裂是當前中非跨境電商發展的重要阻礙。非洲大陸自貿區的建設，是夷平這些阻礙的重要戰略機遇，將主推一個“平而滑”的非洲內部供應鏈服務體系。

發展跨境電商將是今后較長時期內中非經貿升級提速的重要戰略，以非洲大陸自貿區建設為契機，發展中非跨境電商應著力做好以下方面：

一是要加速構建“線上+線下+服務”的跨境電商戰略體系。中國政府及企業在積極參與非洲自貿區“新基建”的基礎上，一方面快速布局非洲本土化、垂直化的跨境電子商務平臺，另一方面，著力加強電商物流、金融結算、海外倉等電商服務系統建設；

二是要加快布局“基地+展貿+營銷”的本土化的跨境電商線下供應鏈體系。中非跨境電商以扎實的線下系統為基礎，要選擇一些基礎好、市場大、人才多的國家和地區建立跨境電商綜合服務基地，建立系統化的展貿營銷中心，并強化非洲青年的跨境電商創業賦能；

三是要加緊建設 “獨立+直播+社群”立體化非洲電商營銷體系。要根據非洲網絡基礎設施、電商平臺和社交網絡的具體特點，在非洲布局產業垂直或企業自主的獨立、私域平臺或網站，發動和指導非洲年輕人開展視頻直播營銷、社群營銷等創新手段，打通中非跨境電商的消費端通路。

國外跨境電商平臺有哪些

目前跨境電商平臺主要分國際性、北美、南美、東南亞電商平臺，下面具體講一下：

一、國際性跨境電商平臺匯總

1、亞馬遜：亞馬遜公司是一家財富500強公司，總部位于美國華盛頓州的西雅圖。它創立于1995年，目前已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第3大互聯網公司，在公司名下，也包括了Alexa Inter買粉絲、a9、lab126、和互聯網電影數據庫（Inter買粉絲 Movie Database，IMDB）等子公司。亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的全新、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和游戲、數碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業產品等。

2、eBay：eBay（EBAY，中文電子灣、億貝、易貝）是一個管理可讓全球民眾上網買賣物品的線上拍賣及購物網站。1995年9月成立于美國加州圣荷西，是全球商務與支付行業的領先者，為不同規模的商家提供公平競爭與發展的機會。

eBay在線交易平臺在全球范圍內擁有1.2億活躍用戶，以及4億多件由個人或商家刊登的商品，其中以全新的“一口價”商品為主。eBay提供個性化購物體驗，并通過移動應用程序實現消費者與全球商品的無縫鏈接。PayPal在全球范圍內擁有超過1.32億活躍用戶，服務遍及全球193個國家及地區，共支持26種貨幣付款交易。通過PayPal提供的跨地區、跨幣種和跨語言的支付服務，用戶可以在全球范圍內開展電子商務，日處理交易量達到760萬筆。

3、速賣通：速賣通（AliExpress）是阿里巴巴幫助中小企業接觸終端批發零售商，小批量多批次快速銷售，拓展利潤空間而全力打造的融合訂單、支付、物流于一體的外貿在線交易平臺。速賣通目前主要以俄羅斯市場為主，開店條件簡單易操作，適合新人，個體經營。

4、Wish：Wish商戶平臺是移動端交易平臺，平臺主要的市場是歐美地區客戶，在wish平臺上主要又以女性為主，大約占了80%，年齡處于18－30歲之間，因此賣家可以根據平臺客戶群體適當選擇一些這個年齡段女性所需的產品。

5、敦煌網：敦煌網是全球領先的在線外貿交易平臺。其CEO王樹彤是中國最早的電子商務行動者之一。1999年參與創立卓越網并出任第一任CEO，2004年創立敦煌網。敦煌網致力于幫助中國中小企業通過跨境電子商務平臺走向全球市場，開辟一條全新的國際貿易通道，讓在線交易不斷的變得更加簡單，更加安全、更加高效。

6、蘭亭集勢：蘭亭集勢成立于2007年，由郭去疾、文心、張良、劉俊聯合創辦的。電子配件已為蘭亭第一大品類，占比為39.1%，以婚紗禮服為主的服裝品類占比為30.7%，除此之外便是小配飾、小商品、家居和園藝等其他產品。

7、DX：DX創始人陳靈健是香港人，早期和一個臺灣人合伙開了幾個主營游戲配件的eBay網店，在2007年初就從eBay平臺上撤出來做獨立網站。陳靈健是一位80后，畢業于美國常青藤名校，具有敏銳的市場眼光和超強的技術能力，DX網站一開始的架構和代碼就是由陳靈健自己完成的。DX以超前的技術架構、強悍的價格戰能力、超低的人力成本和犀利網絡營銷技術迅速崛起，2011年銷售額即接近2億美元。

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二、北美跨境電商平臺匯總

1、Walmart

在中國大陸有招商，僅限企業入駐

作為全球最大的零售商，沃爾瑪的零售業務遍布全球28個國家，布局電商一直是沃爾瑪在中國市場的一個戰略。從控股1號店，到上線自己的APP，沃爾瑪一直將電商作為實體門店的一個補充和延伸，從而提升客戶的購物體驗感。目前，沃爾瑪App上“全球e購”頻道提供200多個來自美國、英國、日本、韓國、澳大利亞等全球知名產地的食品、保健、個護化妝和母嬰商品。

2、Newegg

在中國大陸有招商，僅限企業入駐

Newegg(新蛋)網于2001年成立，總部位于美國南加州的洛杉磯，是美國領先的電腦，消費電子，通訊產品的網上超市。新蛋聚集約4,000個賣家和超過2500萬客戶群。最初銷售消費類電子產品和IT產品，但現在已經擴大到全品類，品種類高達55,000種。吸引了18至35歲的富裕和熟悉互聯網的男性。暢銷品類是汽車用品，運動用品和辦公用品。特別值得注意的是，大部分的消費者是男性，但女性消費者也在快速增長。

3、Bestbuy

由于線下業務的衰落，Bestbuy(百思買)逐漸將目光放到了線上，于2011年進軍網絡市場。其網站聚集了100多個賣家，每年有10億的訪問量。目前，其線上的跨境業務主要在北美國家，包括加拿大和墨西哥，網站總共提供英語、法語、西班牙語三種語言服務。與其它電商平臺不同的是，只有被邀請的賣家才可以入住Bestbuy平臺，并且產品可以出現在百思買門店銷售，但其產品僅局限于消費類電子。

4、Overstock

Overstock是美國知名在線購物網站，成立于1999年，總部設于美國猶他州鹽湖城，經銷各類商品，包括名牌時尚時裝、珠寶、電器、家用百貨、影音產品等。其跨境業務覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的上百個國家和地區，包括提供至中國的貨運服務。

5、Staples

Staples(史泰博)是全球卓越的辦公用品公司，創建于1986年，目前在全球擁有2000多家辦公用品超市和倉儲分銷中心，業務涉及20多個國家和地區。隨著電子商務的快速發展，Staples也迅速展開了自己的線上業務，主要通過建立分站和本地化運營的方式打入國外在線市場。其于2004年來到中國，后來還推出了Staples中國官網，主要經營紙張、耗材、文具、設備、日常用品等十大類數萬種辦公用品。

6、Neiman Marcus

Neiman Marcus(尼曼)是以經營奢侈品為主的連鎖高端百貨商店，已有100多年的發展歷史。公司總部位于得克薩斯州的達拉斯，能進入該百貨的品牌都是各個行業中最頂級的。其在線零售業務也于近幾年做得風生水起，商品可運至全球100個國家和地區。該公司于2012年12月正式啟動中國線上銷售網站，提供中文、英文兩種語言服務，產品包括女裝、潮鞋、手提包、配飾、男士服飾、兒童用品、家居等。

7、J.C.Penny

J.C.Penny(杰西潘尼)也是由線下走到線上的典例，公司創立于1902年，迄今為止在全美設有1200多家大型服裝商場，是美國最大的連鎖百貨商店、目錄郵購和電子商務零售商之一，主要銷售男裝、女裝、童裝、珠寶、鞋類、飾品和家居用品等。所有業務都由其自有配送網絡提供全面支持，該配送網絡是美國集成化程度最高的服裝配送網絡之一。其跨境業務覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的近50個國家，目前也提供直運中國的服務。

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三、南美跨境電商平臺匯總

1、Mercadolibre

1999年MercadoLibre于阿根廷成立，現在它已經成為拉美人網購的必選平臺。最初，MercadoLibre模仿的是eBay拍賣模式，但隨著發展，它的模式越來越類似亞馬遜。現在MercadoLibre對拉美市場的影響力比亞馬遜更大。

eBay現與南美最大電商平臺MercadoLibre (MELI)合作，提供賣家全新的拉美銷售渠道。MELI現擁有1.6億用戶，覆蓋南美洲18個國家包括巴西，墨西哥，智利，哥倫比亞，阿根廷等。<

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