02 facebook投放廣告怎么選受眾(受眾名稱怎么填)

你的特別優惠，或那些區別你和你競爭者的獨特之處。如果你正在推廣品牌/公司名稱，建議你將品牌/公司名稱寫在廣告標題或正文中。

5.

保持廣告的簡潔不要企圖把你的產品和服務的所有細節信息都放入廣告中。簡單明了地告訴用戶你的產品或服務，這樣他們才會知道你的網站是干什么的，把細節信息留到你的目標頁面吧。

6.

使用響亮的行動號召你的廣告要能傳達你的產品或服務的優點，并號召大家購買。號召大家購買是鼓勵用戶點擊你的廣告，并當他們進入你的廣告網頁后，應清楚的告訴他們應該怎么做。一些鼓動性詞組短語包括：購買、出售、訂購、瀏覽、注冊和獲取報價。

7.

使用圖片在你的廣告中放入與你廣告的產品或者服務相宜的、吸引人的、相關的圖片。圖片最大尺寸是寬110像素，高80像素，所以縮小的圖片可能讓文字很難閱讀。

8.

廣告投放頁你的廣告應該直接把用戶鏈接到最相關的頁面。當一個Facebook用戶點擊你的廣告時，他們應該被立即鏈接到一個與你廣告中的信息或產品有具體關聯的頁面。

9.

牢記用戶體驗你需要保持你的廣告和對應的著陸頁面的整體吸引力，讓用戶容易進行導航并且信息全面，如果你描述的產品和廣告不能精確匹配，那么用戶可能就不會進一步點擊和了解下去，你需要向用戶明確點擊后被導向哪里，你的產品或者服務如何帶給客戶價值，并且為了用戶了解更全面的信息，你需要在頁面上安排用戶最可能需要知道的輔助內容，并且讓用戶能方便找尋到，這是一整個圍繞用戶體驗的工作。

10.

評估你的宣傳活動的效果，做出必要的更改你的廣告效果可以讓你隨時調整為實現目標所采用的策略。隨著廣告投放時間的推移，你可能會注意到，事情進展得很不錯(或不那么好)。例如，如果你發現用戶對你的廣告詞并沒有什么特別反應，那就嘗試另外的“立即行動”策略。如果你并沒有看到你所期望的點擊量，那么有兩種情況：如果你當初對目標受眾設得過窄，則可擴大目標受眾的范圍;如果你當初對目標受眾設得過寬，則可限制目標受眾的范圍。如果你并沒有實現所期望的廣告展示次數，那就把你的廣告做得再簡單明了些，讓你的產品和品牌更容易被人識別。

受眾名稱怎么填

FB廣告教程 | 受眾類型講解&創建



Ryan-外貿獨立站

深耕獨立站出海多年，熟悉各類獨立站玩法

了解受眾是每一個成功的廣告系列最關鍵的環節，Facebook每天都有超過10億活躍用戶，選擇其中最有價值的客戶也就成為我們創建廣告的要點。

如何創建Facebook廣告受眾？

想要創建和管理Facebook廣告受眾，我們需要使用到受眾工具。

在廣告管理工具中，我們找到側邊欄的「業務工具」，點擊選擇「受眾」就可以進入頁面。

我們可以看到其中分為幾種不同的類型：

• 保存的受眾

• 自定義受眾

• 類似受眾

• 特殊廣告受眾

這些受眾中的每一種都提供了許多其他選項，可以為廣告系列創建出理想的目標受眾。而我們主要使用的是前3種受眾類型：

01 保存的受眾

可以通過選擇人們的興趣、位置、年齡、性別、使用設備、收入水平等來定義的受眾群體，可在廣告投放階段或受眾管理工具中創建。

• 基于地理位置的定位

Facebook允許我們針對特定位置的受眾，只需要輸入要定位的區域即可，其中還包含特殊的定位方式：

此位置的所有人（默認）- 用戶的最新定位位置

居住在此位置的人 - 個人資料設置與IP地址確認

最近在此位置的人 - 追蹤最近區域內的移動設備

前往此地點的人 - 最近到過該區域的受眾

• 基于受眾特征的定位

可以通過受眾的個人信息自由選擇，包括：

年齡 - 跨度為13-65+

性別 - 選擇定位特定的性別

語言 - 選擇有特定語言的受眾

除了這三種常用的選項，還可以選擇政治觀點、生活時間、職位和種族等，但通常使用常見選項就能夠滿足需求了。

• 基于興趣定位

這也是最簡單有效的定位選項，因為興趣定位能夠直接選中那些對產品特別感興趣的人。

基于興趣進行定位，我們可以瀏覽數百個興趣的菜單進行選取，或者直接輸入興趣詞，Facebook會給出相關的興趣建議。

我們也可以同時添加1個/多個興趣，擴大廣告的影響范圍。

• 基于行為的定位

這里的行為包含了受眾的購買歷史、喜歡的時間、紀念日等，如果我們需要針對一些剛結束旅行的用戶推送廣告，可以通過選擇行為進行定位。

02 自定義受眾

Facebook自定義受眾對于網站的再營銷尤其重要，因為它可以定位到過去網站的訪問者，或者是與內容有過互動的人。

創建自定受眾有多種方法：

• 自有數據源

訪問過網站、有瀏覽和加購行為、客戶名單等都是屬于自有數據源。

• Facebook數據源

瀏覽過公共主頁、參與過活動、看過Facebook視頻，位于Facebook軟件內的互動數據，可以選擇Facebook數據源。

我們只需要選擇想要的數據源，添加篩選條件就可以完成設置。這里以4種最常見的情況為例：

① 瀏覽過網站的受眾

點擊「創建自定義受眾」-「網站」- 選擇網站像素，30天內訪問某個網頁 - 設置名稱 -「創建受眾」

② 在網站完成購物的受眾

點擊「創建自定義受眾」-「應用事件」- 選擇「購物」 - 設置名稱 -「創建受眾」

③ 現有的網站客戶名單

需要提前將客戶名單整理成.CSV/.TXT格式。

點擊「創建自定義受眾」-「客戶文件」- 上傳客戶名單，選擇標簽 - 設置名稱 -「創建受眾」

④ 瀏覽過Facebook視頻的受眾

點擊「創建自定義受眾」-「視頻」- 選擇視頻內容，30天內觀看時長達3秒的用戶 - 設置名稱 -「創建受眾」

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小技巧

需要注意如果我們擁有多個像素，要選擇目標網站對應的像素，不要選錯了。

03 類似受眾

通過類似受眾，可以吸引到與現有客戶相似的受眾，會具備有更高的轉化率。

要創建類似受眾，首先需要創建一個自定義受眾，告訴Facebook我們想找哪種人。

之后從創建列表中選擇「類似受眾」，之后再選擇目標國家/地區和相似度。

相似度會用百分比來表示（0%-10%），我們也可以根據需要創建不同相似程度的類似受眾，例如相似度1-2%、5-6%，測試不同的廣告效果。

如何縮小受眾范圍？

在實際的廣告投放過程中，當我們選擇好廣告受眾之后，可能會出現廣告受眾過大的現象。

一般情況下，建議Facebook廣告受眾規模在100萬-1000萬人之間最好，不至于大量的受眾造成廣告轉化率過低。

那么我們就需要縮小已經選擇好的受眾。

我們可以點擊「編輯」- 點擊細分定位下的「縮小受眾范圍」，添加必須符合的條件。

在雙重/多重興趣條件的過濾下，就能夠有效縮小受眾范圍，我們還可以通過排除已轉化過的受眾，避免重復廣告，浪費廣告成本。

以上就是創建受眾時需要掌握的基礎知識，其實Facebook的受眾選項是相當細致的，并且可以靈活組合運用。

我們可以將現有的數據創建為自定義受眾，在不同的廣告中自由添加、排除；或者選擇不同的受眾興趣、行為，創建出不同的受眾群體。

但最終受眾是否理想，還是需要通過不斷的廣告測試才能判斷出來，所以實際測試永遠是廣告投放中不可或缺的第一準則！

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