02 facebook怎么看非好友關系的動態(抖音為什么顯示好友 一會今天在線一會在線 這啥意思啊。準嗎？)

單列全屏的分發形式，不受干擾的視角焦點，保證了分發即被看到，在當下的情境里，不會受到污染。

推薦排序的快速切換，上下滑動的便捷操作，保證了即使對當下視頻不感冒也能對下一個充滿期待。

這是對時間的勝利。在信息流的注意力爭奪時代，誰還記得曾經呢？比如你刷了兩個小時的抖音，能回想起剛才刷到了哪些視頻嗎？

這是推薦的好處。刷無可刷，不感興趣的時候我們才會想去翻一翻看一看，當看起來快樂永無止境的時候，很少有人刻意的去看你我的曾經。

也許三五年后抖音也會有時間上的壓力，但現在在抖音記錄就好像14年的朋友圈，一切才剛剛開始。

二、關系鏈對壓力的影響

如果仔細分析社交壓力的根源，答案是關系鏈。我們不想自己的歷史被初識的朋友發現，那么關系鏈對社交的影響到底在哪里？

1. 關系鏈的價值是內容加權

社交的呈現是聊天和內容，相互之間的聊天和相互之間的互動內容。

看起來是社交和社區的區別，但在關系鏈的影響下，社交和社區的差異被大大降低。

社交/社區產品都重視人與人的關系，當有關系鏈時，用戶自己就能聊起來，他們在生活中的交集讓社交的命題已經成立。

但沒有關系鏈的時候，怎么辦？找一個相同的興趣愛好，搭一個由陌生到感知的場景，讓用戶「發現」。

也就是說，在關系鏈的影響下，用戶不用去發現，只需聚焦于線下交集的線上化。我們在朋友圈看到的即使是日常的柴米油鹽，也因為朋友的加持而有了意義。

朋友圈在產品迭代上是先有的關系鏈，再有的信息流，日常聊天是重社交活動，各自安好+保持關注是輕社交形式。由重到輕，順其自然。

回到無壓力社交，我們有壓力的是內容，不是聊天。正因為有了關系鏈的質量加權，才讓我們曾經的不愿意釋放出來。

優勢即劣勢，這算是買粉絲在做24H閱后即焚的狀態的難點。

2. 抖音弱化了關系鏈的價值

抖音和買粉絲在信息流上最大的區別是，封閉的私域和開放的公域。

買粉絲社交的前提是先加了好友，才能跟對方聊天和朋友圈點贊。但抖音是無需好友就能一個人玩起來的工具。這里沒有Facebook的7個魔法好友，只有有趣好玩的內容。

用戶為什么要去刷朋友圈？因為關心朋友、迫切的想知道他們的近況嗎？因為真心的想為對方的精彩動態點贊嗎？可能都不是。

真心關心的前提需要聚焦的對象，但在刷朋友圈之前，除了提示更新的頭像之外，用戶不知道哪個朋友更新了動態，也就是說用戶是在沒有預期的情況下打開了朋友圈。

無預期的底層需求是無聊的當下，找點好玩的事情去看看。朋友的動態就是好玩的事情，因為有了關系鏈+內容的加持，朋友圈很好看。

但好玩的內容可能不需要關系鏈的加持也能很好玩，可以是多姿的美女帥哥，可以是爆笑段子，可以是爆炸新聞，可以是明星爆料，這些原本就比朋友圈還精彩。

抖音不需要社交關系鏈的加持，也能解決刷朋友圈是為了解決當下無聊的需求，這是競爭的替代關系。

3. 抖音= 微博 + 朋友圈

那如果抖音獲得了關系鏈會怎樣？事實上抖音已經獲得了用戶的關系鏈。

抖音獲取關系鏈的其實不難，只需要關鍵的兩步：一是基于LBS定位群體，二是根據內容的相互推薦看雙方行為的變化。

點贊之交+LBS就是關系鏈，相互之間的點贊就是可能也認識的關系網。作為日活3億的產品，關系鏈在信息流的加持下已全面覆蓋。

點贊關注是成本更低的社交驗證，單方面的動作即完成一次關系鏈的內容加權。因此，關系鏈也不再是買粉絲的壁壘。

有了關系鏈的抖音就是我們現在看到的產品形態，熱點時事 + 有趣好玩 +探索發現 +朋友動態。

前三者本是微博的基本盤，后者是朋友圈的呈現。現在的抖音 = 微博 + 朋友圈。

三、抖音的無壓力解法

無壓力社交有幾種解法？肯定不止一種。

1. 內容為主，人為輔

朋友圈和抖音，前者人為導向，后者內容為導向。

朋友圈的注意力是人，提示更新的朋友頭像就是證明。旅游美食加自拍，才能獲得朋友圈的點贊量。

用戶在朋友圈的注意力始終保持在人身上，基于關系加持去消費內容。

抖音的注意力是內容，是用戶看了發出的“看這個視頻是恁二舅發的”感慨。用戶的注意力是內容，不是朋友發的內容。

信息在組織結構上的變化，算法在推薦內容上的變化，讓用戶畫像在抖音不那么立體。

在社交壓力的場景下，不立體、不聚焦的內容更有優勢。

2. 讓用戶沒時間制造壓力

時間加持的黑歷史是社交壓力的來源，這件事成立的前提是朋友主動去翻了我們的黑歷史。但假如沒有時間呢？

買粉絲的解法是「藏」，半年可見、三天可見是藏，24H自動消失也是藏，用戶在發布的時候因為知道內容會藏起來，也就緩解了發布的壓力。

抖音的解法是「新」，無盡的推薦內容是新，夾雜了“微博朋友圈”的內容也是新，一直集中的注意力也是新，用戶自然就沒時間去翻看歷史。

抖音的本意肯定不是無壓力的社交，但抖音現在的呈現方式，已經解決了大部分的社交壓力。再加上抖音也有「藏」時間的功能，壓力再次驟降。

3. 消滅有人的臆想

有意思的問題是：為什么用戶會覺得有社交壓力，害怕有人來翻自己的朋友圈呢？

現實的答案是——用戶自己就常翻朋友的朋友圈，發現了朋友的黑歷史。然后意識到自己也有可能被翻出來，于是就產生了壓力。

這是一種類似「被迫害妄想癥」的臆想，是用戶自己給自己在無形中創造的枷鎖，最終形成了社交壓力。

但如果用戶很少主動的去翻朋友的歷史了呢？用戶已經發現不了朋友的黑歷史，還會在意自己的黑歷史嗎？

沒有臆想，就沒有了壓力，這種放松的隨心發，我們已經很少在朋友圈看到，但壓力終究需要釋放。

基于用戶行為和心態上的變化，讓我們看到大批朋友已經開始在抖音記錄生活，收獲好友的評論和陌生人的點贊，這原本是朋友圈給予的社交認同感。

對，久違的無壓力的認同感。

四、最后

有時候，我們不得不承認時代變了。

朋友圈當初以40多次的內測演化成現在的完美形態，從此再未大改。即使是這兩年新加的視頻號、直播也符合朋友圈的美感。

但現在以審視的觀點來看，朋友圈圖文主導的時間軸無論是從內容上還是效率上，逐漸在被上下滑動的短視頻替代。

新的社交產品，也許重點不在聊天上。聊天形式無需再變，但朋友圈是不是有替代的可能呢？我們無需新的買粉絲，我們僅需要新的朋友圈。

抖音，才是閱后即焚的朋友圈。

#專欄作家#

王海，買粉絲：產品經理大百科，人人都是產品經理專欄作家。網易產品專家，對產品增長和商業模式有深入研究。

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