02 facebook marketplace 入口(中國怎么在臉書marketplace買東西)

，比買粉絲多了16.6億，但是其在社交電商的 探索 可以說是慘敗收場。

慘敗收場的原因，很大程度上可以歸咎于用戶體驗和GMV之間的艱難平衡結果。用戶的活躍，一直都是Facebook最重視的根本。因此，在目標市場的開放，產品和品牌的篩選上，Facebook顯得特別謹慎。這也就注定了其社交電商的 探索 將以失敗收場。

Facebook社交電商的 探索 暗淡收場，勢必將給中國社交電商帶來影響。而這影響將到底有多大。歸根到底，還是要看那些天天活躍在各大社交APP上的用戶，是否繼續愿意為低價，或者拼購的形式而買單。

根據多份公開報告發現，伴隨各大社交電商的一路狂飆的是各種投訴與厭惡情緒的激增，根據聯商網零售研究中心發布的《2019中國社交電商研究報告》顯示：雖然社交仍處于高速發展時期，但是仍面臨供應鏈、信任度、合規化等問題。

自2016年社交電商大火以來，假貨、劣質貨問題就一直伴隨著每一個社交電商平臺，拼多多、小紅書、云集等一系列社交電商頭部企業也不能幸免。數據顯示：61.6%的網民在使用社交電商時候，最看重的是商品質量的保證。

在信任度方面，社交電商是以人為中心的銷售模式，其根本核心就是基于人與人之間的信任。由于快速擴張和低門檻，平臺商家不可避免地出現產品質量低劣、售賣假貨、服務態度差等問題。

另外，一些本應經過嚴格審批的廣告未進行審核，卻能隨意發布夸大廣告、虛假廣告，商家甚至能通過軟件捏造好評和成交額，以虛假信息蒙騙消費者。數據顯示：39.1%的人認為社交電商商品質量保障差，31.8%的人認為社交電商的過度分享對他人造成了滋擾。

自2017年以來，已有包括云集微店、花生日記、未來集市等在內的多個社交電商平臺因涉嫌傳銷被監管部門處罰。

今年1月，移動互聯網數據機構Quest Mobile發布的報告顯示，在2018年的電商類APP增速前10名中，社交電商占比就超過了一半。

可以看見，隨著公眾對于社交電商的爭議越來越大，除了政府監管力度更加嚴格之外，出于平臺用戶體驗考量，買粉絲也于近日修訂更新了《買粉絲外部鏈接內容管理規范》，對于“幫我助力”、“幫我砍一刀”，“人人都能領現金/流量”……這些砍價、拼團等病毒式外鏈或將被“封殺”。

《規范》表明，在買粉絲和買粉絲朋友圈中分享的外鏈不可違規使用用戶頭像;不可誘導/誤導下載/跳轉；不可進行好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動;不可違規拼團等。新增規則將于10月28日正式實施。

表面上是買粉絲對外鏈的整治，但實際上，這些“不可以”對依賴買粉絲流量的平臺來說，尤其對拼多多、花生日記等依靠社交裂變起家的社交電商而言，將是一場必然的“滅頂之災”。

面對這場“封殺”之災，社交電商如何擺脫對于社交平臺的流量依賴？

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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