02 hawkins是什么檔次(什么叫獨生代營銷)

> 西方學者Hellmut Schütte(1998) 最初對中國進行世代劃分，Schütte把中國消費者按世代細分為三代，如表1所示。

Schütte的劃分顯得有些粗略，未充分顯示中國社會的快速變化，CMC在此基礎上進行了進一步的細分, 見表2。

“我覺得把錢存在銀行里最愚蠢了……因為錢放在那里不動會貶值，還不如投資在自己身上，將來一定會有更大的回報。比如，我去旅游就是一種投資。整個中國我只有西藏沒有去過了，每次去旅游都是‘雙飛’……”L小姐對未來充滿信心，當然也不放棄現在。

系列個案8

一個獨生子女的自白——我的消費觀

（L小姐：廣州人，1979年生，獨生子女，廣州某著名高校三年級研究生，即將進入某著名外資企業工作。本個案是根據2004年3月11日對L小姐作的深度訪談整理。）

我出生在一個普通家庭，父母都是工人，家庭環境中等吧。但因為我是獨生子女，從小還是會受到父母的嬌慣。他們很疼我，手里有10元就會給我5元, 對我的要求基本上都會滿足的。加上在學校我的學習成績又很好，老師啊、周圍的同學啊，對我都很關照，所以我覺得我自己很幸福,真的有點“集萬千寵愛于一身”的感覺呢！

上大一的時候，我的學費（3500元）還是向家里要的。上了大二我就開始自己打工賺錢，經濟上不再依賴家里了。我讀大學期間做過很多兼職，比如賣電腦啦、賣手機啦、賣pizza啦，甚至做過酒樓里的啤酒小姐，讀研究生后還到過一些大公司去做sales，掙的錢還算可觀，交夠了學費，滿足了日常生活的開支，還能攢些錢，花在別的地方。

我每天上網超過4個小時。在網上看看新聞啊，上上校友錄啦，QQ、MSN聊聊天啦，查查資料啦……我還常常在網上購物呢，比如買書、訂機票、訂酒店住房，覺得挺方便的。平時除了上網我還喜歡看電視。什么電視節目都看，比如時事新聞啦、娛樂八卦新聞啦、體育節目啦都看。晚上有時聽聽廣播，主要是一些深夜的情感熱線節目。

我基本上不怎么存錢的，賺多少花多少；手中還有一張中國銀行的長城信用卡，可以透支1000元。

我很舍得在自己身上花錢。我覺得把錢存在銀行里最愚蠢了，因為錢放在那里不動會貶值，還不如投資在自己身上，將來一定會有更大的回報。比如，我去旅游就是一種投資。整個中國我只有西藏沒有去過了，每次去旅游都是“雙飛”，因為我實在忍受不了坐火車的煎熬；以前到了目的地可以住招待所，現在逐漸也要提高檔次，開始住酒店了，我想很快就要住星級酒店啦！至于跟誰一起出游，我覺得無所謂。有時候是跟好朋友；有時候是跟男朋友；有時候跟完全不認識的，比如朋友的朋友，或者是網上征到的朋友。都可以的，關鍵是要玩得開心。

不算旅游等開支大項，我在學校每個月的花費在1000元左右。（如表1）買衣服是女孩子的天性，通常的情況是：看著滿柜子的衣服，還說沒有衣服穿；剛剛買了衣服很快就不喜歡了。所以我每個月都要買上幾件新的衣服；而且我比較注重牌子和流行款式，對價格不是太在意；當然現在還沒有正式工作，手里沒什么錢，所以買的時候還要貨比三家；以后有了錢就不必那樣了，選最好的牌子買就是了。吃的方面我倒比較隨便，平常在食堂吃；如果跟朋友去外面下館子（因為我是女生，所以大多別人請），去的地方就五花八門，什么檔次的都有了——小到街邊的“粥粉面”，大到韓日料理，現在還有一個叫什么“跨國料理”的，我都試過，我就是喜歡嘗試新鮮的東西！吃我不講究太多，但是吃完之后就得講究了。我很注意保持身材的，有時間我會去參加健身俱樂部，那里什么都有，健美操啊，游泳啊，桑拿啊……是keep fit的好地方。化妝品是另一項主要開支，我用的是Olay，不用別的。

我覺得到各地旅游可以長見識，還能讓自己心情愉快、視野開闊，絕對比把錢放在銀行里值。再說了，我現在的收入不算太高，存來存去也就那么些錢，等將來我進了公司工作，一個月就賺回來了，現在存著辛不辛苦啊？當然，我的存折里還是有些錢的，但不是很多，用來應急的。

等有錢了，就一次性付款買一套二手房，這樣的房子和一次性的付款方式會比較便宜實惠，大約20來萬就可以搞定，而且房子的位置一定要跟父母的房子比較近，這樣平時有空就可以很方便地回家喝媽媽煲的湯，這叫“一碗湯”的距離。喝完了回自己家也很方便；同時也方便父母來我家幫我收拾東西嘛！

（編輯：藍 地landi@cmmo.買粉絲.買粉絲）

鏈接2：

案例1: 中國校園“新貧族”

鄭州市17歲的中學生趙洋因為花了20塊錢在理發店整了發型，回家后遭到了父母的埋怨，趙洋很不高興地說：“讓我理那種花5塊錢就成的發型，那是沒門的事兒。”

現在，擁有一雙1000多元的喬丹鞋對于一個十六七歲的孩子并不稀奇，但他們父母那一代人卻聞所未聞。他們往往還是新產品使用的“領頭者”。無論經濟窘迫與否，面臨真正喜歡的東西時，他們往往顯現出驚人的爽快，絕不計算、毫不猶豫的掏錢包。

他們雖然不愿儲蓄，但并等于不愿投資。盡管實際生活與預期目標會有差距，但一部分人已勇敢打破了“儲谷防饑”的傳統消費觀念，將收入再次投入流通領域，以期產生更大的經濟效益。

案例2：中國超級消費群體

對吉米·薛來說，只要這條牛仔褲上帶有酷酷的Jack＆Jones商標，只要這個22歲的藝術院校學生確信這是真貨，他就會舍得花399元錢買下。正和其女友在北京王府井商業區逛街的吉米·薛說：“這條牛仔褲大概是本地生產的牛仔褲價錢的4倍。但是，這個牌子讓它物有所值。”

中國現在有3000萬像吉米·薛這樣富裕的都市年輕人，他們的購買力很強，足以使世界上最大的幾家公司改變它們長期以來的營銷戰略。

獨特的歷史環境已使這一代人不同于以往任何一代。他們是中國1979年開始實施的獨生子女政策的產物。當時，中國正好進入前所未有的財富創造期。

華美廣告有限公司在東京的消費者研究員戴維·麥考恩說：“獨生子女政策促使父母溺愛他們的孩子。這一代人認為，備受寵愛是正常的。”結果，他們花錢大手大腳，并形成了一個強大的消費群體。據美國偉達公共關系顧問有限公司說，在這個一度贊美艱苦樸素的國家里，這一代人每月單在化妝品上的消費就達到82元。 (據法新社2004年1月6日報道。來源：人民網)

水形物語佳句

1.《水形物語》片尾那首詩叫什么 中英文詩句翻譯對照

“Unable to perceive the shape of you

你的輪廓難辨

I find you all around me

卻常在我左右

Your presence fills my eyes with your love

你的存在讓我眼底的倒影充盈著你的愛

It humbles my heart

讓我的心低到塵埃里

For you are everywhere. ”

因你無所不在

2.《水形物語》最后的獨白什么意思

電影《水形物語》獲得四項奧斯卡獎項，多項提名，就足以證明這部電影的魅力了，尤其是電影結局令人回味無窮，你知道《水形物語》最后的獨白什么意思嗎？電影結局男女主角終于突破物種界限在一起了，那么《水形物語》結局暗示了什么？結局處的獨白將整個電影的寓意提升了一個檔次，讓這個電影更加意味深長，而這部分獨白被網友翻譯成了多個版本，你最喜歡哪一種？ 《水形物語》講述的是啞女伊莉莎和人魚相知相愛的故事，啞女不會說話，人魚也不懂人類語言，明明不能用語言溝通的兩個人迅速墜入愛河，沖破生死界限走到一起。

電影結局時，人魚憑借自身強大的自愈能力抗住了槍傷，可伊莉莎沒有人魚那么強大的愈合能力，因為受傷過重而死，令人驚訝的是，人魚帶著伊莉莎跳入大海后，伊莉莎竟然復活變成人魚了。 人魚只是擁吻了伊莉莎，之前和伊莉莎睡到一起，除此之外人魚什么都沒做，伊莉莎就變成人魚了，只能說愛情的力量太強大了，竟然讓這一對苦命情侶跨越了種族的障礙。

結局是有幾句英文旁白，熱心網友把這幾句話翻譯成了好幾種中文，總結來說內容是，我無法感知你的輪廓，你環繞在我身邊，你的出現讓我眼中脈脈含情，愛情讓我的心顫動不已，因為你的愛無處不在。 這幾句旁白說明了人魚和伊莉莎相愛的原因，他們倆明明不是同類，卻因為愛情變成了同類，不需要語言就能感受到對方無處不在的愛意，也是這份愛讓伊莉莎和人魚走到了一起。

電影結尾這幾句話讓電影的內涵得到升華，人魚和伊莉莎的愛情象征著那些被邊緣化的人，通過努力奮斗也可以得到幸福的過程。

3.對于電影《水形物語》應該如何評價

這部獲得奧斯卡獎的電影其實情節非常簡單，如果單純的說劇情那真是沒什么好說的，好在童話都是這樣的。只是過去備受男人意淫的各種貪戀美女人魚的故事，在這部電影里變成了男人魚與一個長相與身材都并不出眾的啞女互相吸引的故事。

其實無論男人魚還是女人魚，那都無疑是另外一個物種。接受他們就像《美女與野獸》，剛開始我們內心也是害怕恐懼的，可一切都在于熟悉就好辦事了。《水形物語》其實也是這個套路，啞女和雄性人魚的戀愛其實也有從陌生到熟悉的過程。然后，啞女就愛上了一條魚。其實所有的女人無論開始怎樣抗拒，最后都會愛上自己的小貓和小狗和金魚，其實是一樣的道理。深陷愛情的女人們往往會忽略男人的缺點，電影里的戀愛中的女人可能根本都不在乎對方是不是一個人。

這部電影以現代童話的方式來表達這種跨物種的戀愛當然是很聰明的，反正誰都知道童話并不是真的，所以怎么編都有道理。電影里除了人魚戀的情節，老實講其實也沒什么好刪的，在劇場版里，女主裸露背部的鏡頭被P上了一條黑色長短褲，幾個鏡頭用了局部放大的手法，跟影片上映時有些文章的猜測一樣。除此之外，這部影片是一部中規中矩的文藝電影，討喜之處是故事講述，攝影和剪接十分流暢，色彩古樸，讓人感覺50年代基本就是那樣的，環境和設備還原的不錯。至于蘇聯間諜的情節，蘇聯間諜已經潛伏了那么久，蘇聯間諜的任務竟然也是殺了人魚，自己什么好處也得不到，這些情節看起來就是純粹的扯蛋，明顯都是為了呼應美國人普遍的恐俄心理。

有人說這部電影是美國的政治正確大全，黑人，同性戀，人獸戀，俄國人，結合今年再獲奧斯卡大獎，雖然我們不知道美國人為啥如此熱衷于這些，但看這部電影，看來還真是那么回事了。

4.《水形物語》為什么受到一致好評

盡管水形物語已經出現近半年了，但還是有絕大部分人看不懂這一部電影，下面我告訴你們這部電影精彩在哪里，記得采納。

女主在影片開始時向一個紅色的鞋子看了一會，很多人認為此處為可有可無的多余行為，但紅色象征熱情，女主渴望得到它，說明女主在生活中缺少溫暖、激情，以及愛情，女主都這么老了，為什么會缺少這些東西呢？后文解釋了這一切，電影是倒敘，與一開始的暗綠形成一個鮮明的對比，說明在之后的生活（魚人和女主跳入水中之后）里女主不會再渴望那樣的生活了。 本片中沒有演人獸戀，但卻存在人獸戀，這也是電影中埋得最深的伏筆，其實女主就是一條半人魚，小時候就是在水里被發現的，而

很赞哦!（622）