02 ps年貨節素材(淘寶淘搶購分時小結具體需要寫哪些)

>活動前

1）確定排期

每日早上與晚下班檢查后臺是否有通過產品；

注：一般會提前一周審核，具體幾點場次提前3天左右后臺可以看到；

主題活動，行業日一般會提前2周甚至更早審核排期；

2）確定通過產品相關

確定庫存，告知倉庫銷量預估，做好提前打包量，避免活動時候倉庫貨品及耗材缺貨或備貨量過多造成積壓；

如主題活動有其他耗材要求需提前準備好，如標簽，特定贈品，年貨節的對聯等

3）評價監控

實時監控活動產品的評價，在活動前不可出現影響轉化的不好評價；

4）活動預熱

開團前2天

營造氣氛：PC端與無線端的店鋪的店招位置和寶貝詳情通欄、左側導航位置，店鋪內各顯眼位置均掛上活動信息；

直通車，鉆展素材準備完畢提交審核；

單品主圖預熱，詳情曲線圖；

開團前1天

第一批短信：把本次活動的價格，超級優惠的利益點，讓他們清楚到這次活動價格最低、贈品誘人、買贈最多，刺激他們的購買欲望。

新媒體：

買粉絲買粉絲，買粉絲個人號，微淘，QQ群活動推送，增加額外獎勵如買粉絲端派發1000張5元無門檻優惠券；

客服推薦：

自動回復推薦活動信息，提醒關注收藏；

直通車：開始投放；

開團前1小時

第二批短信：發給優質顧客群，最給力的利益點推送給他們，刺激他們活動開搶立即來購買；

活動中

觀察數據做好應對；

第1分鐘，5分鐘，10分鐘時的進度，一般10分鐘能進度條超過20%算是理想的；

開始進度過慢需馬上做好應對方案：

流量不夠：

檢查店鋪內主要位置是否都有展現；

加大鉆展投放量；

新媒體與短信再推送一波；

轉化低：

排查優化主圖詳情頁面利益點夠不夠突出，做好調整；

是否需要加大促銷力度；(如增加多件優惠提高客單）

活動后

頁面素材及時更換；

了解倉庫發貨情況，一般日常搶購24小時內將貨發完；

如是爆款可立即按計劃報名下一場次搶購；

發貨后48小時就會陸續收到顧客評價，此時查看本次活動產品的評價，透過評價中的內容，了解搜集老顧客對活動力度優惠滿意嗎？新顧客對產品品質評價如何？如有不足下次可改進。

每一次搶購如同一次考試，考前的準備決定了基本的成敗，考臨場的發揮碰運氣是走不長遠的，請珍惜認真對待每次搶購，提交出滿意的答卷。 

PS：為了幫助商家更好的選擇營銷平臺，資源利用最大化的提升營銷效果，我們梳理了淘系內三個主要營銷平臺，現在公示如下：

l   聚劃算

淘系規模和爆發力最強的營銷平臺，商家通過參加品牌團、主題團、商品團，打造超過店鋪日銷數倍以上的爆發力。與品牌商家的共同發聲，打造具有影響力的品牌營銷事件。

l   淘搶購

通過限時開團的單品打造“搶”的氛圍，拉動商品流量和成交額，形成店鋪日銷中的小高峰。

l   品牌清倉（清倉）

定位于天貓核心品牌低售罄且滯銷的商品，成為其庫存變現的線上營銷平臺。

因此我們希望商家有針對性的選擇合適的營銷平臺：

ü   主推的商品或品牌希望打造影響力、爆發力，建議選擇聚劃算。

ü   希望通過爆款在短期內拉動流量及成交，建議選擇淘搶購。

ü   低售罄且滯銷的品牌商品，可以在品牌清倉快速變現并有效調整商品結構。

針對不同的定位，我們也對部分營銷平臺的招商要求進行了對應調整：

1.        參加過清倉的商品將不能參加聚劃算和淘搶購。

2.        清倉的開團時間內，商品將不會在店鋪和搜索等日銷主流量渠道展示，且不能同時在聚劃算和淘搶購開團。

實施計劃，從2016年10月28日00:00:00起：

1.        在聚劃算、淘搶購、清倉重新報名任何活動時開始生效此調整。

2.      在此時間之前已結束報名或處于待審核、審核通過、已排期、已發布、開團中狀態的商品不受影響。

FAQ

1、問：這個招商規則更改什么時候開始執行呢？

答：2016年10月28日0點開始執行，在此之后參加過的清倉活動的商品將不能再參加聚劃算/淘搶購。在此之前已結束報名流程或處于待審核、審核通過、已排期、已發布、開團中，活動結束狀態的商品不受影響。

2、問：我是在10月28日前參加過清倉活動，會有影響嗎？

答：不會。在10月28日0點后參加過的清倉活動商品將不能再參加聚劃算/淘搶購

3、問：我是在10月28日前報名的清倉活動，還在審核中，后續會影響報名聚劃算/淘搶購嗎？

答：不會，在10月28日0點前報名清倉活動的商品不影響。

4、問：商品可以同時報名清倉和聚劃算/淘搶購嗎？會有什么影響嗎？

答：可以報名，但是同一個商品不能同時在清倉和聚劃算/淘搶購開團，并且參加過的清倉活動商品將不能再參加聚劃算/淘搶購。請您謹慎選擇。

5、問：商品可以同時參加聚劃算和淘搶購嗎？

答：可以同時報名，也可以同時開團。

6、問：我的商品參加了清倉活動以后，店鋪內還能搜索到嗎？

答：不能；參加了清倉活動的商品僅在清倉頻道內展示，其他渠道均不展示，包括主搜、店鋪內搜索等。活動結束后搜索狀態恢復正常。

7、問：淘搶購消息提示因為商品有在參加清倉活動被取消活動，會有排期違約處罰嗎？

答：不會。

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