02 tiktok用戶數量2022分布圖(TikTok2022年電商生態怎么樣，有哪些運營工具能觀測到TikTok的直播帶貨、爆品、同品類店鋪的數據動態？)

的刷內容,每天保持刷1個小時以上，持續3-5天借用第三方數據平臺，通過長尾關鍵詞尋找。

2.平臺熱門數據分析

借助第二方平臺:買粉絲、抖音廣告助手引擎營銷觀察、飛瓜數據、新榜的PGC視頻榜等。長尾關鍵詞搜索:尋找長尾的垂直的細分對的關鍵詞。

3.創意頭腦風暴

開始要選擇簡單的形式，比如圖文PPT、現有視頻素材庫的混剪、改進國外的或其他視頻平臺小V的創意(結合自己的用戶和產品)。

4.生產拍攝制作

前5個視頻的質量決定了賬號的權重,所以一要準備好再發布。

（二）爆款視頻的5個關鍵點

1.笑點看完會哈哈大笑的內容，大家會忍不住轉發和分享給身邊的朋友。2.淚點看完非常感人，也會想去把這個視頻分享給朋友。3.新奇點新鮮事，比如狗會說話會兩只腳走路，貓會唱歌會說英語，也會弓|發我們的轉發4.美點人美，美，這個拍視頻的人特別漂亮，章子怡、張柏芝，或者說祖國的大好山河，羯、云海,太美了大家也會想去轉發。5.吐槽點可以增加互動量，舉個例子，國內抖音上很火的教女生如何鑒別渣男的視頻等等各種各樣的話題槽點。

（三）建立素材庫

每天刷大量的TikTok視頻尋找網感，做好沉淀記錄，不光是看TikTok上的視頻，也包括對國內視頻選材素材庫的創建

1.選題素材庫

選題的渠道:自己賬號火了的可以做系列;同類型賬號;行業頭部賬號;評論區大眾呼聲高的需求。選題收集的內容:段子、故事、熱點、案例。選題關注的指數:點贊、評論、關注、轉發、同款數量和效果、上榜情況、挑戰話題熱度。建立方式:準備小號，隨時隨地刷到即下載;進入抖音的社群、運營圈子,獲得及時信息。

2.標題素材庫

A.標題素材渠道:與選題素材的渠道一致。B.建立方式:通過詞頻分析工具(語料庫在線)，提煉關鍵詞。關鍵詞可以又分為以下5類:

痛點詞(問題、擔心、期待)行業詞(行話、黑話、專業話)熱點詞(熱門話題和事件)流行詞(網絡梗、段子年代詞、地域詞)情緒詞(升級的痛點詞，看到后能調動讀者的情緒)。

C.使用方式:每次至少5-10個標題，發給種子用戶投票。

7.配音素材庫

千萬別忽視音樂的重要性!刷到爆款的視頻后，選擇原聲進行收藏。

8.評論素材庫

留意觀察別人好的文案方式，并隨看隨記。

（四）爆款視頻的共同點

1.探究用戶心理

2.利用平臺機制

如果用戶心理是主觀上影響視頻是否成為爆款的因素，那么平臺就算客觀因素。

要想在一個行業上做出成績，我們首先需要了解這個行業最底層的邏輯。而對于TikTok來說，算法決定了玩法、流量、賬號權重等問題。對于契合了TikTok平臺算法的賬戶在賬號表現力方面是更有優勢的，能獲得更高的權重，進入官方更大的流量池。因此哪怕是一個新手，與平臺算法的調性吻合的話也能做出火爆的視頻，從而將流量進行轉換。

3.平臺審核

機器審核：抽取作品，文案是否存在違規行為，抽取視頻畫面關鍵幀與視頻庫匹配消重人工審核：視頻標題，封面截圖和視頻關鍵幀通過上述審核的，才會給基礎的流量池曝光。

TikTok2年的運營經驗，也很久不帶新人了，不知道新手入門想要了解TikTok哪些板塊的內容，這篇文章講到的下載好TikTok賬號運營的內容，如果你有不懂的地方可以留言，再說一次，我既然決定做一個分享TikTok干貨的博主，就不會對所知的內容藏著掖著。

鈦動科技：把握新時代，觸達Z世代

游戲出海風不停,中國游戲廠商正以更成熟的姿態在海外市場嶄露頭角。

而面對全球日益龐大的游戲玩家群體,游戲廠商如何以更個性化的方式觸達不同類型的游戲玩家顯得尤為重要。為此,鈦動科技將分享游戲增長新勢力Z世代的人群特征以及品牌觸達他們的方式,希望可以游戲廠商出海提供針對性的打法,撬動新的游戲增長空間。

01全球移動游戲市場洞察

——移動端成為全球最大且增速最快的游戲平臺,潛藏巨大發展機遇

2022年,全球32億游戲玩家為游戲市場創造了1968億美元,其中來自移動市場的收入達到1035億美元,占全球游戲市場收入的53%;移動游戲玩家數量26.8億人,占全球玩家數量的84%。由于疫情導致的游戲延遲發售以及產能的限制,對PC和主機游戲市場產生了較大的影響,移動游戲市場則受到的影響較小,同比增長5.1%。

移動端已成為全球最大且增速最快的游戲平臺,預計到2024年,全球移動游戲收入將增值1161億美元,移動端呈現出巨大的發展機遇。

——海外尚未開發的新興市場,成為移動游戲的新增長點

亞太地區、北美洲及歐洲分列全球移動游戲市場規模前三名,其中2021年有64%的移動游戲收入來自亞太地區。到2024年,中東

amp;非洲和拉丁美洲將成為增長最快的兩個移動游戲市場,這個兩個市場在2019年-2014年的增速將是全球平均水平的1.6倍。東南亞將是亞太地區增長最快的市場,增速為全球平均水平的1.4倍,海外市場存在尚未開發的新興市場將成為移動游戲新增長點。

巴西:

-2022年玩家數量達7,850萬

-2021年用戶在游戲中花費的時間為5.4小時,與2019年相比增長了31.7%

土耳其:

-2022年玩家數量達4050萬

-2021年用戶在游戲中花費的時間為4.2小時,與2019年相比增長了34.5%

印度:

-2022年玩家數量達3.29億

-2021年用戶在游戲中花費的時間為4.7小時,與2019年相比增長了27%

——中國成為全球移動游戲市場發展的風向標,海外移動市場增量可期

根據伽馬數據,2021年中國移動游戲出海收入達160.9億美元,同比增長21.8%(國內增速7.6%),占移動游戲總銷售收入接近三成。根據中信證券預測到2025年移動游戲出海收入可達328.98億美元,相比2021年具備翻倍的空間(104%)。

海外游戲大廠對主機游戲的產品路徑依賴較強,移動游戲研發及發行經驗較弱;而中國游戲廠商憑借優秀的移動游戲研發質量、強大的移動游戲研發產力及全球領先的移動游戲運營經驗,有望不斷擴大在海外市場份額。

02全球Z世代游戲玩家洞察

——游戲玩家世代劃分

西方社會通常將不同年代出生的人群劃分為不同世代,目前我們面對的游戲玩家主要分布在以下四個世代。其中出生在1997年-2012年被稱為Z世代,他們是在互聯網和數碼產品包圍下成長的一代,對于新事物的接受程度高,同時擁有強大的創造力及自我學習能力。

——Z世代玩家玩游戲特點

Z世代花在游戲上的閑暇時間比任何其他娛樂形式都多。根據Newzoo調研數據顯示,閑暇時玩游戲的時間逐代增加,其中Z時代有25%的閑暇時間都用在了玩游戲上,是閑暇時間玩游戲中最多的世代,因此,游戲已成為品牌與現有受眾接觸(或獲取新受眾)的重要方式。

每種娛樂平臺所占人們休閑時間的百分比

數據來源:Newzoo

Z世代玩家群體玩游戲的平臺多種多樣,也是最愿意在游戲上消費的一代。Z世代在PC、主機及移動平臺上玩游戲的比例分別為68%、58%及77%,是各世代中占比最高的,說明Z世代玩游戲的平臺多種多樣,其中移動游戲是他們的最愛。

各世代玩家游戲終端選擇占比

數據來源:Newzoo

——Z世代偏好的游戲題材

MOBA、SLG、放置類等創新品類熱度上升,純數值類、排名類游戲普遍評分較低

快節奏及強競技性游戲產品,使年輕用戶特點在產品當中發揮得更好

具有社交屬性的游戲更受歡迎

畫面、游戲質感和玩法品質要求高

03把握新時代,觸達Z世代

面對日益龐大的游戲玩家群體,以更具個性化的方式觸達不同類型的游戲玩家則顯得尤為重要。鈦動科技作為全球領先的商業智能賦能企業服務公司,給出海游戲廠商分享一些針對Z世代游戲玩家的營銷建議,助力游戲廠商迅速拓展及占領海外市場。

——觸達Z世代的媒體推薦

Z世代用戶對于社交網絡,特別是新奇的以及創新型的社交網絡的接受程度和使用率相對較高。數據顯示,美國Z世代對于Snapchat、TikTok等近幾年新出現的社交平臺的使用頻率遠高于其他老牌平臺。另外,美國年輕用戶對垂直化新媒體,例如游戲直播、游戲社交媒體的喜愛度也非常高。因此,建議游戲廠商出海盡量選擇一些融合性更強的媒體,結合頭部媒體、私域流量以及垂直化新媒體,可以打好更強的組合拳。

——獲取Z世代用戶的營銷手段

目前游戲廠商出海常用的營銷手段為效果廣告、品牌廣告、PR發稿、TVC廣告以及戶外廣告等,但面向Z世代用戶時,如果廠商可以將這些常規的營銷手段與內容營銷、社媒營銷、網紅營銷、IP聯動四大營銷方式結合,做到品效合一,游戲營銷效果會更好。

內容營銷:與Z世代進行內容共創,以興趣吸引滲透年輕用戶

社媒運營:打造私域流量,帶來裂變式增長

網紅營銷:借助KOL種草+素人種草+明星代言營銷帶來口碑

IP聯動:各色IP驅動,營造新奇感與沉浸感

——根據Z世代特點推薦的素材方向

Z世代的成長一直被各類廣告所包圍,所以他們更能識別廣告和不真實性,這構筑了他們對虛假的厭倦,也使得他們更愿意為真實的東西買單。因此,游戲廣告的創意素材極為重要,需要提供給玩家真實的代入感。

鈦動科技總結了五大專門針對Z世代用戶的素材方向:

高顏值,例如二次元化形象、高質量的圖片及視頻

獨創與個性,例如夸大化、人物養成及個性化裝扮等

人設標簽,例如人物介紹疊加相應屬性與角色技能進階等

同好吸引,例如魔性高效與反轉劇情

社交需求旺盛,打造真人劇情或者利用素材營造共鳴等

鈦動科技是一家基于大數據和商業智能的企業服務公司,致力于為中國出海企業提供全鏈路解決方案及全球增長平臺。公司業務已覆蓋全球200多個國家和地區,累計服務30000+客戶,擁有超200萬的海外網紅、垂直媒體、APP等有效媒體資源。

公司構建了營銷云SaaS+品牌營銷、數字營銷、效果營銷、達人營銷、創意服務、直播服務、買粉絲服務的“1+7”產品服務矩陣,打造了行業首個海外全媒體覆蓋的出海一站式服務平臺和全鏈路解決方案,全面幫助中國品牌全球增長。

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