02 三七互娛海外市場排名(“A股游戲一哥”三七互娛的開年失意，都是買量的鍋嗎？)

長主要集中在運營生命周期長、前期投入大的戰略類。此外，公司繼續加大研發投入，預計2021年第一季度，R&D投資將同比增長15%以上。三七互娛將凈利潤下降稱為“業務發展階段性投資導致的業績波動”。

游戲股的整體低迷離不開2020年大量游戲的移除，三七互娛將其業績下滑的原因解釋為在推廣和海外研發上的成本。

從2014年底開始，中國的股票游戲公司紛紛開始民營化，部分公司已成功借殼a股上市。包括完美世界、巨人網絡、中國移動游戲在內的“回歸游戲第一份額”的競爭日趨激烈。三七互娛也成為國內上市游戲公司的前列。

三七互動娛樂始于網絡游戲，這在一定程度上決定了三七游戲產品的分銷模式。相當一段時間，三七互娛被資本市場稱為“中國最大的游戲廠商”。隨著IP影響力的迅速提升，可以在短時間內快速獲取大量客戶，增加收益，擠壓中小游戲公司的空間，凸顯28年效應。

第三方數據公司DataEye發布的《傳奇游戲專題研究報告》顯示，傳奇游戲的購買量連年翻番，近三年復合增長100%。其中，三七互娛和世紀華通是大買家，表現出較強的流量運營能力，承擔著被巨額購買成本侵蝕的風險。

2016年和2017年，換膚、流量、IP占據市場空間的游戲行業已成過去。在高質量內容盛行的游戲行業，不斷增加的購買成本對應著越來越低的用戶轉化率。

根據iResearch和APPGrowing的數據，2020年Tik Tok的廣告收入將超過1000億元，其中游戲行業是Tik Tok平臺的重點廣告主行業，約占35%。A買粉絲在購買渠道的影響力也在不斷上升。東興證券預計，2021年A買粉絲 rapper中的平臺廣告收入將達到400億元，其磁力引擎將成為游戲公司的頭部購買渠道。

短視頻長期以來都是游戲公司購買的重要場景，游戲公司購買的巨大成本可以從短視頻收入的側面觀察到。截至2020年上半年，三七互娛銷售成本45.5億元，同比增長25.26%，占比73.2%。客戶獲取成本過高也導致公司陷入凈利潤下降的局面。

截至目前，在騰訊和網易游戲廠商之外的第三名爭奪戰中，三七互娛、世紀華通、完美世界的排名在不斷變化。隨著騰訊近期對世紀華通的注資，三七互娛未被“收編”的身影更加勇敢。

開發運營是“大”、“盈利”還是雙倍風險？購買量帶來的高流量轉型和成本大幅上升，背后是后浪推前浪，研發成本連年攀升。

手游市場風起云涌。在三七互娛剛剛把重心放在手機游戲市場的時候，騰訊和網易就帶著他們的現象級產品“王者榮耀”和“殷”來吸引廣大玩家的目光。2018年版本號被凍結，給了三七一個新的出海機會，米哈友等黑馬游戲公司的迅速崛起也讓業界感受到了游戲研發成本的不斷上升。

《原神》去年9月開始流行。不久后，官方透露《原神》制作團隊有300多人，游戲《原神》研發投入達1億美元。今年2月，Mihayou CEO蔡浩宇透露，原神團隊已經有700人，原神可能每年要花2億美元開發內容，高于過去三年的開發成本。

業內人士都知道，劇烈的研發成本，不僅僅是一個人頭游戲項目的慷慨投入，更是一個長期的投資回報率。積累的技術經驗和管道建設是游戲公司在技術優化背后的核心競爭力，是高高在上、高玩的宣傳手段。

另一方面，自2016年以來，中國的手機游戲市場首次超越了終端游戲，手機游戲業務也開始了業務轉型。手游業務在財務報告中單獨列示，營收比例從2016年年報的31.24%上升到2020年年中報告的92.78%。R&D投資也大幅增加，從2016年的3.18億元增加到2019年的8.14億元，R&D人員從1004人增加到1582人。根據2021年初的調查數據，三七互娛表示，目前游戲界約有4000人，R&D人員約占50%。據估計，到2023年，R&D的人員將達到4000人左右。

這也是目前國內大部分游戲公司正在實施的策略。在業績報告中，該官員還透露，公司繼續增加研發投資。2021年第一季度，R&D投資預計同比增長15%以上。三七互娛也將凈利潤下降稱為“業務發展階段性投資導致的業績波動”。

投資研發顯然是一個長期戰略。三七相互娛樂表示，為了增強公司的長期競爭力，公司今年第一季度繼續增加在R&D的投資，預計R&D投資將同比增長15%以上。

據gamma數據，近年表現突出的有斗羅大陸H5、大天使劍H5、一刀傳世等。，產品累計流量超過30億，永恒時代總流量甚至超過70億。

在游戲行業這個巨大的資本聚集場所，用戶的喜好是不確定的，游戲產品的光速是迭代的。隨著“朋友鄰居”的陸續被征集，米哈友這樣的“后來者”的崛起也對上市游戲公司提出了更高的要求。在這種背景下，三七互娛將如何拓展自己的表演空間？

據相關媒體報道，三七互動娛樂將在流量運營優勢的基礎上，實行多元化、高質量的策略，不斷推出滿足不同層次用戶需求的高質量產品，拓寬新的業績增長空間。

從通過購買量占領制高點，到用越來越多的自我開發成本提升自身業務能力，似乎左右為難的三七只能堅定步伐，穩步前進。

文化領域政策放寬后，騰訊完美三七聚在一起聊了聊出海

昨天（7月21日），商務部牽頭27個部委聯合印發了《關于對外文化貿易高質量發展的意見》，其總體目標到2025年建設若干覆蓋全國的文化貿易專業服務。

游戲 出海和電子競技作為 游戲 行業發展的大趨勢和重要組成部分，在擴大積極培育網絡 游戲 等領域出口競爭優勢、提升中國 游戲 企業實力與影響力上發揮著重要的作用。

在今日舉辦的2022中國 游戲 出海與電競發展論壇上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然，中國音像與數字出版協會副秘書長、 游戲 工委秘書長、電競工委主任委員唐賈軍就相關話題發表致辭并發布了《2022年1-6月中國電子競技產業報告》。

隨后，完美世界電競副總裁黃小鷗、騰訊電競品牌總監楊瑞、三七互娛產品副總裁殷天明、盛天網絡商業策略部總監鄧建業也從電競文化共建、電競出海、 游戲 與文化出海、新電競場景等方面分享了對當下電競和 游戲 產業發展的觀點。

新業態下，電子競技與 游戲 出海要向哪走，從他們的演講中，我們或許能尋得一些答案。

創新是第一動力

在《關于對外文化貿易高質量發展的意見》頒布的大背景下，中國 游戲 產業創新發展論壇的舉辦就顯得更加恰如其時。敖然強調：“在這樣的節點下，行業比過去任何一個時候都更加需要增強創新這個第一動力，更加需要可持續發展的解決方案。”

游戲 出版和 游戲 衍生而來的電競產業，在過去的幾年里一直保持著較高的話題度， 社會 影響和商業價值不斷提升，有望成為助力行業在未來實現持續發展。

最近5年，我國 游戲 企業積極 探索 走出去的新模式新路徑，持續深化海外布局自營 游戲 出海的市場規模和影響范圍，不斷擴大一批富有鮮明文化內涵的產品，世界對中國故事東方形象有了更為深刻的認知和理解。

過去十年，網絡 游戲 出海幾乎從0發展到180.13億美元。國產自研 游戲 在美國、日本、韓國以及東南亞市場的市場地位非常穩固。在歐洲、中東地區、南美洲，包括非洲的部分市場影響也在逐步的擴大，出海產品的類型也愈發多元化。

國內最有影響力的 游戲 在海內海外表達的很多內容都是中國形象、中國故事，甚至是我們國內的風土問題，這種表達也持續滿足著全球消費者深層次的文化消費需求。

在同樣的時間跨度里，電子競技在國家建設數字中國戰略的引導下，部分省市都出臺了發展電競產業的促進政策。同時有關方面系列的相關標準規范也在陸續的出臺，中國音數協也在推出電競產業的相關標準內容，逐漸形成了產業化工程。在數字文化領域的供給側改革中，電競也在不斷涌現著巨大的市場經濟前景。

電競產業的市場經濟潛力不僅僅體現在電競產業本身，此外與直播短視頻、酒店、文旅、家居制造等行業的加速融合，在幫助電競產業一舉成為 游戲 衍生業態中產業鏈最為豐富，創新最為突出的現象及垂直門類。

根據中國音數協和中國 游戲 產業研究院提供的數據，2021年中國電子競技市場及 游戲 收入就達到了1401.8億元，較5年前增長了一倍。綜合來看， 游戲 出海和發展電競事業，看似是兩條路，實際上具有供給全、種類多、增長快、趨勢新4大共性。

最重要的是它們能夠和年輕人的興趣、愛好、生活、 娛樂 緊密的有所契合。這些內容能夠在數字經濟時代充分引導和滿足大眾精神文化需求。敖然表示：“希望各位從業者能夠深入探討做大 游戲 出海，做強電競產業的新招數，進一步推動 游戲 與電競行業有所突破，實現創新發展。”

電子競技行業極具韌性

不可否認的是，電競作為 游戲 的衍生，對 科技 、 旅游 、文創等領域的影響力和輻射作用越來越打。特別是在跨界融合發展方面，展現出了輝煌的前景，也成為了很多地方政府發展數字經濟的一個抓手。

目前我國電競產業已是全球最大，核心觀眾和賽事營收均處在世界領先的位置。因此，加強電競垂直領域的專業性研究顯得尤為重要。

在中國 游戲 出海與電競發展論壇上，中國音數協、電競工委聯合伽馬數據發布了《2022年1-6月中國電子競技產業報告》。 報告顯示，上半年的新冠疫情深刻影響了電競產業發展格局：線下賽事活動難以開展，電競的內容供給、輿論影響力和商業收入的均受到了不同程度的打擊。

2022年1~6月，中國電子競技產業收入為764.97億元，同比下降10.12%。從收入構成的角度來看，電子競技 游戲 帶來的收入占比是最高的，約為83.29%；直播收入占比約為13.96%；賽事收入、俱樂部收入和其他收入占比分別約為1.24%，1.1%和0.52%。

具體到詳細數據，電子競技 游戲 收入為637.12億元，同比下降11.09%。上半年的電競熱度降低、用戶收入和付費意愿的變化，導致了電子競技 游戲 收入大幅度下降。

很赞哦!（47331）