02 下列關于網紅經濟說法錯誤的是(網紅經濟的現狀)

盈利為最終目的。() (1.0 分) 正確答案 ： √

24 冒險精神是企業家的特質。()(1.0 分) 正確答案 ： √

25 對于創業者來說，掌握行業核心技術，降低行業成本也是走向創業成功的一 種方式。()(1.0 分) 正確答案 ： √

26 創業者是一群希望用商業力量解決社會問題的人。()(1.0 分) 正確答案 ： √

27 個性化定制產品的價值在于它能更好的滿足客戶的需求。()(1.0 分) 正確答案 ： √

28 公益是公共利益事業的簡稱，公益事業同樣需要創意。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

29 同道大叔能夠成為網紅，主要是因為他抓住了星座愛好者的物質性消費需求。 ()(1.0 分) 正確答案 ： ×

30 高校與科研單位人員創業最大的優勢是熟悉技術與市場。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

31 敢于表現自己是成功的重要因素之一。()(1.0 分) 正確答案 ： √

32 公益創業是不應該收費、不應該發工資的。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

33 體制內創業是不切實際的。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

34 產品經理不應該站在上帝視角，而應該站在消費者的角度旁觀。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

35 創業孵化器是指為創業之初的公司提供辦公場地、設備、甚至是買粉絲意見和 資金的企業。()(1.0 分) 正確答案 ： √

36 互聯網時代，創業者應該站在互聯網的肩膀上去挑戰過去的舊觀念。()(1.0 分) 正確答案 ： √

37 創業成功與否，關鍵在于產品，而不在于創業者的素質。()(1.0 分) 正確答案 ： √

38 流量變現是指將網站流量通過某些手段實現現金收益，同道大叔是移動互聯 網時代將流量變現的代表人物之一。()(1.0 分) 正確答案 ： √

39 學習是否優秀與能否創業沒有必然聯系。()(1.0 分) 正確答案 ： √

40 用戶體驗設計是通過設計產品去影響用戶的主觀體驗，進而影響用戶決策而 達到商業目的。()(1.0 分) 正確答案 ： √

41 愛拼就能贏，拼是贏的充分條件。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

42 從創業者的角度看，當工作遇到瓶頸的時候，就應該立刻跳槽。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

43 好身體和好修養是創業者不可或缺的素質。()(1.0 分) 正確答案 ： √

44 創新創業必須相伴而行，技術創新需要與商業模式創新并行，因此國家鼓勵 “大眾創業，萬眾創新。()(1.0 分) 正確答案 ： √

45 資金對創業來說并不重要，創業最重要的是創意和創新。()(1.0 分) 正確答案 ： √

46 明星的內在氣質與品牌的內在氣質是否搭調是考察品牌代言人是否合適的重 要依據。()(1.0 分) 正確答案 ： √

47 在中國的市場環境，創業失敗的概率不到千分之一，愛拼就能贏。()(1.0 分) 正確答案 ： ×

48 創業要結合自己的興趣點，并關注行業的趨勢和未來。()(1.0 分) 正確答案 ： √

49 對創業者來說，只有樹立目標以后努力去實現才叫夢想，只是想想或者輕易 放棄的只能叫做白日夢。()(1.0 分) 正確答案 ： √

50 創業的資源可以互相結合和轉化，創業成功的關鍵在于對資源的掌控。()(1.0 分) 正確答案 ： √

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

大學辯論會。論題“網紅經濟是未來趨勢/曇花一現”。我們是正方。請問你們認為反方會問我們什么問題？

近期以來，隨著一大批網絡紅人的出現，圍繞網紅生發的商業鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網紅經濟”。”量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業變現能力、日益延伸的產業鏈……“網紅經濟”已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象，但對于經濟發展和社會文化生態而言，它究竟是一個美麗的泡沫還是代表著未來的走向？

實際上，無論在國內還是國外，以Papi醬為代表的網紅都并非新生事物。國內，早在10年前的網絡論壇時代，芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后，微博大V在自媒體時代風起云涌，而如今，隨著買粉絲買粉絲、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現，越來越多的網紅出現在公眾眼前，圍繞網紅衍生出的產業鏈也令人眼花繚亂：“網紅孵化公司”“網紅培訓班”應運而生，網紅推手、網紅營銷公司成為其背后的強大團隊，網紅代言產品、網紅經營的淘寶店也收益大增……

“說到底，網紅就是自媒體時代活躍在網絡世界的明星，他們的出現改變了我們這個時代的‘造星機制’，成名的門檻降低了很多。”一位媒體研究者說，過去，一位明星的成長需要一個成熟的經紀公司或者團隊來打造，要成為明星，首先要具備音樂、表演等方面的新才藝，其經紀團隊也必須與演出、出版或影視企業及平面、電視媒體達成良好的互動合作關系，而網紅則不必受這些傳統規則的約束，有個性、敢出位成了揚名的基本條件。“網紅不需要他者來界定和賦予權力，他們需要面對的只有用戶，這也是互聯網對社會更深刻的平面化影響。”

羅輯思維公司創始人羅振宇表示，羅輯思維在2015年就開始關注網紅現象，而之所以對網紅作出如此高的判斷并進行投資，最根本的是因為網紅體現了媒體革命的趨勢。“上一代市場的核心資源是‘組織力’+資本，企業的發展需要巨大的資本支撐，但在未來的市場上，資本的價值會逐步低落，‘組織力’仍然非常重要，‘魅力人格體’則會因為稀缺而更加重要，它可以將產業鏈上的其他資源聚合起來。”

羅振宇所說的“魅力人格體”，其實就是網紅所具備的獨特個性。以Papi醬為例，不少網友認為，她之所以成為“2016年第一網紅”，就在于其制作的視頻節目選題設計出眾、表現自由率真，既具有接地氣的草根氣質，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”。

一個亟須道德校準的商業模式

網紅實現商業變現的可能性到底有多大？Papi醬的這次廣告招標已經回答了這個問題。從普通人到網紅，通過樹立自身在互聯網的傳播力和影響力，從而獲得廣告收入，這是許多網紅商業變現的重要途徑，但卻不是唯一途徑。

另一種重要的變現渠道是在擁有大量粉絲的基礎上，通過經營自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬粉絲的網紅店主張大奕是一名平面雜志模特，微博主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。

此外，還有一些網紅出道于用戶眾多的網絡直播平臺——任何人都可以在注冊后成為直播平臺的“主播”，“主播”通過PC或移動終端與網友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協商分成。對一些頗受歡迎的“主播”來說，每天收獲的打賞收入就已經相當可觀。而一些粉絲量巨大的網紅，也成為網絡直播平臺爭先簽約的對象。對于更大規模的網站來說，用戶量和優質“主播”多的直播平臺，則是投資和并購的稀缺資源。近期，斗魚、花椒、映客等直播

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